針對教輔問題之所在,要從根本上解決問題,理想的解決方案是——
(1)采購權下放
正常情況下,消費者即選購者,教輔應該交由學生與家長自由選購。應該相信,一個消費者一時的辨別能力可能是有限的,但無數消費者多年的辨別能力肯定是準確的。
由于許多老師確實需要1套教輔統(tǒng)一講解和布置作業(yè),那么統(tǒng)一采購1套教輔也是客觀需要的?,F(xiàn)實中,約80%的教輔是通過統(tǒng)一采購銷售的。
如果教輔的統(tǒng)一采購也是一種客觀需求,如何讓采購者真正關心消費者的利益?那么,最好將采購權下放給與消費者利害相關最大的人——由任課老師征求學生和家長意見后推薦購買。從某種程度上說,任課老師與學生都是教輔的消費者。而且,任課老師與學生利害相關最大(有考試成績制約,其教學質量關系未來升遷),利益誘惑最?。ㄒ话嗨氖俗笥?,有回扣不過上百,況且老師還要講解和批改作業(yè))。同時他們權力最小,監(jiān)督最多(同事、校長、學生、家長都容易監(jiān)督)。而且,任課老師采購,也便于因材施教。只有任課老師最知道自己班級的水平與進度,而且有足夠的專業(yè)知識選擇最適合的教輔。(事實上,任課老師作為教輔使用者和與學生利害相關最大的人,其采購權力是很小的。銷售人員更愿意找更高的領導,實現(xiàn)更大批的銷售。)
反之,越是校級、縣級、地市甚至省級的統(tǒng)一采購,與學生的利害相關越小,利益誘惑越大,越不能保證公平,也不利于教學中的因材施教。
反觀日本和我國臺灣地區(qū),其教輔采購權也在任課老師,校長不作干預。在內地,許多發(fā)達地區(qū)或重點學校,采購權也在任課老師或學科組長,校長已不干預。
(2)進行最高指導定價
任課老師也屬于代購,如何最大限度地杜絕其中的腐???建議對教輔進行最高指導定價。
在市場經濟條件下,企業(yè)應有自主定價的權利。但教輔的消費者是學生,有一定的公益屬性。如果采購環(huán)節(jié)不能徹底凈化,那么進行最高指導定價,是減少教輔高碼低折和采購腐敗的有效方式。
建議對教輔進行指導定價,以不高于上一年一般圖書平均印張定價為準。國家新聞出版總署每年發(fā)布的《全國新聞出版業(yè)基本情況》中,有對一般書籍的總定價與總印張的統(tǒng)計,很容易計算印張定價(2010年一般書籍印張定價為1.83元,2011年2.02元,2012年2.09元)。這是個相對穩(wěn)定而又動態(tài)的數字,可以隨物價上漲而與時俱進。由于教輔的稿費通常低于一般圖書,而發(fā)行量普遍大于一般圖書,如此并不會影響企業(yè)的合理利潤。事實上,市場零售的教輔定價一直不高,與一般圖書的定價基本是一致的。
如果說政府限價不符合市場規(guī)律,可以由行業(yè)協(xié)會組織實施,作為行業(yè)自律。
總之,采購權下放最為關鍵。采購權下放到最基層后,企業(yè)都在一個公平競爭的起步線上,優(yōu)勝劣汰是很快的。限價只是作為一種預防措施。
如果這些做到了,任課老師教輔采購中并無多少利益,自然不會無限采購。
理想方案雖然維護了學生和家長的利益,有利于產業(yè)的長遠發(fā)展,但目前真正實施起來有一定難度。
一是損害了原來采購方的利益。比如校長,尤其是各縣、市、省級教育主管部門的統(tǒng)一采購,數量巨大,都存在較大的利益。
二是影響各地出版發(fā)行集團的銷售業(yè)績。各地出版發(fā)行集團的銷售中,教材教輔銷售比重較大。他們的教輔質量中庸,營銷不足,較多依賴行政征訂,采購權下放后,集團一下難以適應,銷售必將下滑。
也就是說,維護學生和家長利益的理想方案,但會損傷原來行政主導較強的供應商和采購方的利益。而他們在行業(yè)有很強的話語權,甚至影響一些地方政策的制定。
從可操作性看,理想方案對目前教輔產業(yè)格局調整較大,也增大了實施的難度。
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