由于生產手段與傳播方式的多樣化，以視聽新媒體為載體的視聽文化藝術也呈現(xiàn)出多元多樣的特點。

（一）傳統(tǒng)節(jié)目主體化

在新媒體的內容生產鏈條中，內容來源于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網兩個部分，傳統(tǒng)媒體提供的內容具備專業(yè)性、品質性和高權威性；而互聯(lián)網的海量內容，則通過用戶生成的內容挖掘了大量的民間智慧。

視聽新媒體的互動性、可選擇性以及海量資料庫的優(yōu)勢使得傳統(tǒng)媒體的一部分受眾轉移過來，但是他們的收視喜好不變。據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）的網民調查報告顯示，網民最喜歡的網絡視頻內容仍然是優(yōu)秀的電影、電視劇。^[11]影視點播成為視頻網站的競爭熱點。而傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，如《快樂大本營》《天天向上》《中國好聲音》《我愛記歌詞》《非誠勿擾》等也很受網民歡迎，在PPS上，榜首的綜藝節(jié)目還超過了榜首內地電視劇的點擊率。

就目前來說，向傳統(tǒng)媒體或者專業(yè)的內容生產商（如民營影視公司等）購買版權仍然是視聽新媒體播出內容的最主要部分，而傳統(tǒng)節(jié)目擁有較高的專業(yè)水準，長期以來已經獲得受眾的認可，所以，傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)仍然占據(jù)了視聽新媒體的主流位置。

（二）節(jié)目形態(tài)碎片化

隨著人們工作與生活節(jié)奏的加快，時間被割裂成破碎的片段，在不完整和被壓縮的時間間隙里，放松性的視聽享受取代了深層閱讀，感官性、跳躍性的思維方式取代了縝密性、邏輯性的思考。同時，隨著社會階層的多元裂變，受眾個性化的信息需求更加強烈，為了使各種利益訴求能夠充分表達，媒介傳播環(huán)境呈現(xiàn)出細分化趨勢，傳播內容呈現(xiàn)出碎片化的發(fā)展傾向。

就節(jié)目形態(tài)而言，傳統(tǒng)媒體的傳播內容大多是以線性敘事為主的完整信息，比如一條完整的新聞，一個完整的節(jié)目，一部完整的影視劇，都有其相對固定的節(jié)目框架，并在一定時間內連續(xù)完成；而新媒體與傳統(tǒng)媒體最顯著的區(qū)別之一就是超文本鏈接。所謂超文本，與傳統(tǒng)文本相比，最大的特點是以非線性的方式把一些相關內容進行組織，比如相同主題的文字、視頻等，于是用戶可以不受時間和空間的限制，很方便地在電腦屏幕上瀏覽到這些相關內容。

圖5-3　優(yōu)酷網視頻搜索

網絡催生了信息大爆炸，超文本鏈接又使得傳播內容不必再完整，而呈現(xiàn)碎片化的特征。應該說，內容的碎片化是基于媒介的碎片化和受眾的碎片化，為滿足消費行為的碎片化而作出的創(chuàng)新。

（三）節(jié)目規(guī)模微型化

由于碎片化的時代特征和媒介特征，在人們不完整和被壓縮的時間間隙里不可能去接受或完成一次規(guī)模較大的傳播，因此，微小說、微博、微信、微電影、微視聽紛紛走入人們生活，“微”字成為新媒體時代的又一關鍵詞。

關于微內容的定義，學者Cmswiki有這樣的解釋：最小的獨立的內容數(shù)據(jù)，如一個簡單的鏈接、一篇網志、一張圖片、音頻、視頻，一個關于作者、標題的元數(shù)據(jù)、E－mail的主題、RSS的內容列表等。^[12]而微內容體現(xiàn)在視聽新媒體領域，就是微視頻的盛行。所謂“微視頻”，優(yōu)酷網CEO古永鏘給出了這樣一個定義——短則幾秒，長則數(shù)分鐘，內容廣泛，形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告短片等可通過PC、手機、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻攝錄或播放的視頻短片。相較于傳統(tǒng)節(jié)目結構完整、敘事宏大的特點，微視頻適應了新媒體時代碎片化的媒介消費習慣，體現(xiàn)了微內容的傳播特點，在時間上打破了工作與閑暇時間的界限，將碎片化的時間間隙變得可高效利用；空間上實現(xiàn)了移動性、伴隨性，不論是上下班途中還是排隊等候，都可以用碎片化、顆粒化的內容去填補。

那么，具體到微視頻節(jié)目的創(chuàng)作方面，首先，不必有相當?shù)臅r長和容量，節(jié)目環(huán)節(jié)相對簡單。其次，節(jié)目內容相對獨立，避免了連續(xù)深刻的思想性表達，而多采取片段式，非邏輯性，追求表層信息的表現(xiàn)方式。尤其是移動視聽新媒體的內容能夠滿足人們短平快的收視需要。比如公交移動電視、地鐵電視中，為了與乘客的停留時間相匹配，將連貫的節(jié)目形態(tài)按照受眾消費時間與空間碎片化的要求，拆分成若干小段落和小單元，時長通常不超過5分鐘。又如以手機為接收終端的視頻業(yè)務中，因帶寬資源和收看方式的限制，1—5分鐘的短視頻節(jié)目成為點播節(jié)目的主要形態(tài)。