如今的娛樂媒體對(duì)明星變得越來越刻薄，明星妝容完美、衣裝得體的照片只能做襯托，而明星醉酒、衣服走光、挖鼻孔的照片就可以上封面，可以說是“好事不出門，壞事傳千里”的娛樂版解釋。這對(duì)希望保持完美形象的明星們提出了更嚴(yán)苛的職業(yè)要求。想塑造美女的形象從而獲取更多的廣告代言嗎？請(qǐng)每秒鐘都保持妝容完好以及自然的微笑。這種工作強(qiáng)度，與天安門國旗班有一拼。

社交媒體的崛起為名氣的經(jīng)營增添了又一項(xiàng)業(yè)務(wù)：為粉絲團(tuán)提供24小時(shí)大大小小的行為報(bào)告。網(wǎng)絡(luò)追求的是閱讀人數(shù)、粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，只要有足夠多的關(guān)注，就會(huì)有商機(jī)出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體成功地黏住粉絲們，讓他們隨時(shí)關(guān)心明星們的一言一行，從而不會(huì)被別的明星吸引走。這意味著想做明星或名人，你必須養(yǎng)成一個(gè)日日記、時(shí)時(shí)記甚至分分記的習(xí)慣，用電腦、用手機(jī)，隨時(shí)向網(wǎng)民匯報(bào)所見所聞。

不是所有人都擅長這項(xiàng)工作。許多名人把這個(gè)工作外包給經(jīng)紀(jì)公司、私人助理或者網(wǎng)站名人博客編輯了，但外包的代價(jià)是，一旦真相泄露，將對(duì)粉絲造成巨大傷害。新浪微博開出不久后，我曾有幸受邀成為戴“V”帽子的微博博主，那時(shí)的“V”資格還是比較稀有的，可惜我是“扶不起的阿斗”，在6個(gè)月內(nèi)只發(fā)了無病呻吟的4條微博，結(jié)果被認(rèn)為太不努力，編輯威脅我取消“V”資格。這時(shí)我才明白，原來這頂“V”帽子是有隱性附帶條件的。換個(gè)角度想一下，不過假若我戴上了這頂“V”帽就成了名人，被取消了就成了非名人，那看來我頭上這頂“V”帽的含金量也太令人懷疑了。

但我的這種想法在另一些人看來過于消極、被動(dòng)。在他們眼里，名氣是可以通過精力的投入和金錢的投資來種植、澆灌的。我遇到過一位暢銷書作家，他對(duì)我說，在他的一本新書上市不久，沒有收到多少版稅的情況下，他已經(jīng)投入了數(shù)萬元對(duì)這本書進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳，買文字鏈接、發(fā)帖子等。顯然他對(duì)“名氣”的運(yùn)營得到了超額回報(bào)，現(xiàn)在這本書已成為暢銷書，而他也已靠版稅付了房子的首付。我問過他，你覺得這本書的暢銷有多少是靠營銷？他說，70%吧。這是一個(gè)我無法接受的比例。但從和他的對(duì)話中，我意識(shí)到自己的那種無為而治的寫作方法大概的確已經(jīng)與這個(gè)時(shí)代格格不入了——如果我還指望能靠文字掙點(diǎn)錢的話。于是我決定在網(wǎng)絡(luò)營銷上多投入點(diǎn)精力，使得我的讀者至少能夠在網(wǎng)絡(luò)上找得到我。這時(shí)我發(fā)現(xiàn)也許有人天生就適合做網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的名人，熱愛并擅長和粉絲們溝通，而有些人則完全不擅長在不認(rèn)識(shí)的人面前表現(xiàn)自己，甚至有人在不認(rèn)識(shí)的人面前，都不知道該說什么。在名氣直接影響著收入的眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種經(jīng)營絕對(duì)是個(gè)新課題。就像剛走入社會(huì)的人突然發(fā)現(xiàn)，原來分?jǐn)?shù)高低并不重要，人情練達(dá)才是關(guān)鍵一樣，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人也需要明白，原來能力高低是很重要，會(huì)不會(huì)利用各種網(wǎng)絡(luò)工具經(jīng)營和推廣自己，也許更重要。

經(jīng)營名氣還包括需要經(jīng)常出入各種被媒體矚目的場(chǎng)合，比如奢侈品發(fā)布會(huì)啊，名人薈萃的慈善拍賣會(huì)啊，上電視啊等等。當(dāng)然，這些場(chǎng)合不是你想去就能去的，但可以爭取。比如我認(rèn)識(shí)的一位畫廊經(jīng)營者，當(dāng)他從一些媒體朋友口中得知這樣的活動(dòng)時(shí)，會(huì)打聽主辦方的聯(lián)絡(luò)方式并且主動(dòng)向他們自薦自己，以獲得受邀資格。而一旦獲得邀請(qǐng)后，在他的社交媒體上，也許他就已經(jīng)變成了和出席這些活動(dòng)的名人們平起平坐的“名人”。

但這種“摻水”式經(jīng)營不能多做。時(shí)間長了，就會(huì)像“西太平洋大學(xué)”一樣，老底被揭穿。網(wǎng)絡(luò)捧紅一個(gè)人也許不太容易，但捧殺一個(gè)人卻一點(diǎn)兒也不難。