三、根據(jù)受眾的主要個性分

同樣是受眾，由于每個人的個性不同，受眾在接收主持人的傳播時所表現(xiàn)出來的特點，尤其是其接收主持傳播時的動機亦有很大不同，根據(jù)受眾接收主持傳播時的顯著特點或主導(dǎo)動機，可以將主持傳播的受眾分為感性受眾和理性受眾。

1. 感性受眾

是以滿足情感上的需要為主導(dǎo)動機的受眾，這類受眾對主持傳播的視聽主要是基于調(diào)劑生活和消遣娛樂的目的，他們所感興趣的和最關(guān)注的主持傳播在內(nèi)容上大多是富有人情味，富有趣味和欣賞性、娛樂性的節(jié)目，他們所喜愛和關(guān)注的主持人則大多是年輕貌美、聲音動聽，能夠給他們帶來更多感官愉悅的主持人。感性受眾更多追求的是視聽中的即時報償，因而對主持人和主持傳播的判斷往往只憑感覺，更多關(guān)注的是主持人的外在素養(yǎng)，不太會對主持人個性深處的理性閃光點做深入思考。由于廣播電視媒體在傳播理性內(nèi)容上的相對不足以及受眾在視聽廣播電視傳播內(nèi)容時的隨意狀態(tài)，這部分受眾在主持傳播的受眾群中占相當(dāng)大的比例。

2. 理性受眾

是以滿足認識上的需要為主導(dǎo)動機的受眾，這類受眾接收主持傳播主要是為了獲取信息、了解輿論，以認識客觀外界的變化，并以此作為自己行為取向的參考。他們最為關(guān)注的主持傳播內(nèi)容是國內(nèi)外大事，有關(guān)方針政策、形勢的變化與發(fā)展等，對主持人的關(guān)注則大多是在學(xué)識、專業(yè)和道德信譽上。理性受眾主要追求的是一種延遲性報償，他們并不特別指望通過視聽即時獲得情感上的宣泄，而是希望主持傳播能夠為之帶來理性的思考，從而獲得精神上的慰藉，因而他們對主持人和主持傳播的判斷往往基于理性的思考和認識，更多關(guān)注的是主持人的內(nèi)在素養(yǎng)，對主持人某些外在的光彩反倒興趣不大。雖然這部分人在主持傳播受眾數(shù)量上并不占絕對優(yōu)勢，甚至處在劣勢，但因為他們本身的理性水平以及他們在學(xué)歷、知識水平等方面相對較高，他們對主持傳播的要求往往不容易得到滿足，對主持傳播的批評聲音也最多，是主持傳播最不能輕視的受眾群體。