三、省級(jí)地面頻道分析

本次調(diào)查的154個(gè)電視頻道中，省級(jí)地面頻道76個(gè)，是各種類型中數(shù)量最多的群體。

表27　電視級(jí)別分布

在省級(jí)地面頻道（包括直轄市不上星頻道）中，影響力最大的是上海新聞綜合頻道，影響力值為1051.1，分布在電視影響力第三梯隊(duì)，其最小值為青海經(jīng)濟(jì)生活頻道，其影響力值為0.38，分布在電視媒體影響力第四梯隊(duì)。全距為1050.72，均值為66.8672，標(biāo)準(zhǔn)差為140.11356，數(shù)據(jù)表明，我國省級(jí)地面頻道各成員間發(fā)展極不均衡，影響力高低差距非常大。

表28　描述統(tǒng)計(jì)量

從省級(jí)衛(wèi)視的影響力區(qū)間分布狀況來看，我國76家省級(jí)地面頻道中，僅9個(gè)分布在第三梯隊(duì)，占比為11.8%.67個(gè)分布在第四梯隊(duì)，影響力低于175.95，占比為88.2%。由此我們可以看出，我國省級(jí)地面電視影響力發(fā)展水平較低，絕大多數(shù)省級(jí)地面頻道影響力極低。

表29　電視影響力區(qū)間

從省級(jí)地面頻道前十強(qiáng)的媒體來看，頻道間發(fā)展不均衡非常明顯，頻道間影響值差距較大，排名第一的上海新聞綜合頻道影響力值為1051.10，而排名第二的北京影視頻道僅為434.19，前者是后者的兩倍多。從各省級(jí)地面頻道所屬的區(qū)域來看，前十強(qiáng)媒體主要來自華東、華北地區(qū)，這也反映出我國省級(jí)地面電視頻道地區(qū)差異較大，華東、華北地區(qū)省級(jí)地面電視頻道影響力水平較高，其他區(qū)域影響力較弱。

表30　省級(jí)地面頻道影響力排名前十強(qiáng)

從我國省級(jí)地面頻道的媒體性質(zhì)來看，主流媒體為2個(gè)，占比為2.6%，非主流媒體74個(gè)，占比為97.4%，所以省級(jí)地面頻道主要由非主流媒體構(gòu)成。

表31　媒體性質(zhì)分布

從影響力均值和總值來看，省級(jí)地面頻道中，主流頻道影響力均值相對(duì)較大，兩個(gè)頻道的影響力均值為548.0932，非主流頻道影響力均值為53.8611，僅為主流頻道的十分之一左右。從省級(jí)地面頻道前十強(qiáng)排名來看，僅1家為主流媒體，其余9家均為非主流媒體。以上數(shù)據(jù)說明，非主流頻道是省級(jí)地面頻道的中堅(jiān)力量，盡管各個(gè)非主流頻道影響力值較低，但其數(shù)量眾多，在總值上超過主流媒體。主流媒體上海新聞綜合頻道影響力值在各省級(jí)地面頻道中影響力值排名第一，但囿于行政區(qū)域內(nèi)，并不具有很強(qiáng)的輻射效應(yīng)。省級(jí)主流地面頻道在這一群體中不占優(yōu)勢(shì)。

表32　不同性質(zhì)省級(jí)地面頻道影響力均值比較

表33　不同性質(zhì)省級(jí)地面頻道影響力總值比較

根據(jù)對(duì)主流媒介的定義，新聞綜合類頻道為主流媒體，而其余為非主流媒體，省級(jí)地面電視頻道更多地傾向于定位為非新聞綜合類頻道。從我國省級(jí)地面頻道發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國省級(jí)地面頻道開始全面細(xì)分，定位為城市生活、綜藝娛樂、影視、兒童、教育等專業(yè)頻道，但是由于發(fā)展受到地域限制，以及缺乏資源支持，省級(jí)地面頻道往往不具備自主節(jié)目創(chuàng)新的能力，不能開發(fā)出獨(dú)特的足以支撐自身頻道定位的節(jié)目體系，迫于收視率的壓力以及經(jīng)費(fèi)的壓力，各個(gè)媒體往往在節(jié)目安排上脫離頻道定位，使得頻道定位形同虛設(shè)，同一省份內(nèi)幾個(gè)省級(jí)地面頻道定位重疊，頻道間低水平競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。同時(shí)我國省級(jí)地面頻道還面臨央視、省級(jí)衛(wèi)視以及市級(jí)頻道兩面夾擊，處在腹背受敵的尷尬局面，一方面在資源、覆蓋范圍上其無法與央視和省級(jí)衛(wèi)視相抗衡，在本土化上其面臨市級(jí)媒體強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，省級(jí)店面頻道生存環(huán)境比較復(fù)雜。