《都市快報》：　做活經(jīng)濟報道，“彎道超車”一騎領(lǐng)先

浙江《都市快報》以獨特角度闡述金融危機下的百業(yè)，以創(chuàng)新機制適應黨委、政府的需求，報社事業(yè)發(fā)展的需求和讀者的需求，目前報紙期發(fā)行超百萬份，年利潤超億元，成為報業(yè)競爭新形勢下“彎道超車”的勝出者。

日前，中宣部《新聞閱評》以《聯(lián)系實際　理性釋疑　疏導情緒　樹立信心　都市快報關(guān)注金融危機積極引導社會輿論》為題評價：《都市快報》根據(jù)當?shù)剌^豐富的智力資源優(yōu)勢，組織專家與讀者、企業(yè)對話，通過報道，體現(xiàn)黨和政府的意圖，統(tǒng)一思想，堅定信心，是在新形勢下的一種生動活潑的思想政治工作?！抖际锌靾蟆吩诮鹑谖C的報道中，立足點較高，眼界較開闊，及時大膽介入，引導經(jīng)濟熱點，注意化解社會矛盾的勇氣值得肯定。

拉近距離

讓經(jīng)濟報道與市民近些再近些

去年年底以來，就金融危機帶來的變化和挑戰(zhàn)，各地媒體推出了大量的報道。金融危機下的經(jīng)濟趨勢，已成為從政府到百姓的關(guān)注焦點。浙江經(jīng)濟有回暖跡象嗎？面對這一“同源新聞”，《都市快報》記者有著靈敏的“新聞鼻”，他們通過觀察工廠食堂的豆腐進貨量，發(fā)現(xiàn)了一條有價值的信息。運用豆腐進貨量這個細節(jié)，寫出了獨家新聞。報道以小見大，在故事中講述新聞。采用對比法敘述豆腐團購量前后的變化，講述豆腐錢與金融危機的正反向關(guān)系，用感性的文字講述新聞事實，透過細節(jié)看本質(zhì)，加以提煉和發(fā)掘，使該新聞事件成為經(jīng)濟觸底回暖符號化的某種縮影，報道用見微知著的筆法，用感性的文字來報道新聞并發(fā)掘新聞事件對讀者經(jīng)濟生活的意義，表現(xiàn)出一種新聞發(fā)現(xiàn)力。

“豆腐”報道正是《都市快報》經(jīng)濟報道“軟些再軟些，與市民生活近些再近些”的具體體現(xiàn)，報道因為注入更多感性意識，從而更具彈性和親和力。經(jīng)常看F1的人都不會陌生“彎道超車”的概念，在直道上各家賽車馬力相當，幾乎不給別人超車的機會，只有到了彎道，高水平的車手才能利用轉(zhuǎn)彎的瞬間，占據(jù)內(nèi)道實現(xiàn)超越。彎道固然是超越對手的好時機，超車的背后也更需要堅持不懈的機制創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新和版面創(chuàng)新。面對金融危機，不同市場位置的報紙有不同的感受?！抖际锌靾蟆房偩庉嫍钚钦f，金融危機在某種程度上幫助了《都市快報》的發(fā)展，就在廣告商精打細算減少投放、平面媒體廣告份額被壓縮等報社日子嚴峻的時候，《都市快報》廣告量今年比去年同期還有提升，今年春節(jié)后該報推出“溫暖2009”春季大型房產(chǎn)活動，持續(xù)8周投入70多個房產(chǎn)新聞專題版面，配合講座、展會和看房活動激活消費，創(chuàng)收近千萬元，房產(chǎn)廣告在同城媒體中的比例大幅提升。以今年3月份為例，廣告額由去年的800多萬元增長到1300多萬元。

去年金融危機波及全球，《都市快報》從新聞媒體的政治責任感和職業(yè)敏感性出發(fā)，先后推出了《金融海嘯·全球救市》《金融海嘯·共同度過》等系列欄目和版面，把應對金融危機的措施從“輿論引導”轉(zhuǎn)化到實際幫促的行動中，受到市場的歡迎和肯定。報道推出后引起社會各界的極大反響，一些外貿(mào)企業(yè)除了咨詢政府扶持措施、金融政策，也表達了希望開拓內(nèi)銷市場的愿望。為此，《都市快報》適時舉行外貿(mào)企業(yè)“雙對接”的活動，邀請本地的眾多商場、超市提供場地組織特賣，既為外貿(mào)企業(yè)開拓內(nèi)銷市場牽線搭橋，也為讀者及市民帶來實惠。杭州市委書記王國平批示指出：“應對危機，關(guān)鍵在樹立信心?！抖际锌靾蟆烽_設熱線非常及時，值得肯定?！闭憬∥麄鞑旷U洪俊副部長批示：“杭報集團旗下《都市快報》大膽介入引導經(jīng)濟熱點的勇氣值得省級媒體學習。”

對接商家、對接企業(yè)、對接政府、對接消費者，《都市快報》不只是一張報紙，更是一個大舞臺，正如一名曾經(jīng)參加“淘寶”排長隊的杭州市民告訴《中國新聞出版報》記者的那樣：“《都市快報》報道的不少新聞都關(guān)系到我們身邊的衣食住行，每天翻翻《都市快報》不僅親切好看，還有很多用得著的消息?！?/p>

凸顯主流

構(gòu)建“以民主促民生”的互動平臺

楊星說：“我們一直在辦報中明確需求‘三統(tǒng)一’，即黨委政府的需求、報社事業(yè)發(fā)展的需求和讀者的需求的統(tǒng)一，做到宏觀視野在浙江落地，提供展現(xiàn)新聞價值的閱讀窗口，不斷體現(xiàn)在各時期的重大主題報道中。在金融危機報道中，《都市快報》對熱點輿論問題既大膽引導，又講究方式方法，在把握好正確輿論導向的同時，體現(xiàn)說服力和吸引力。據(jù)不完全統(tǒng)計，《都市快報》日均刊發(fā)經(jīng)濟報道已經(jīng)達到5萬字，正是大容量、建設性的經(jīng)濟報道，凸顯了我們作為一張綜合性都市報的主流地位，在紛繁復雜的經(jīng)濟報道中掌握了話語權(quán)?！?/p>

要彎道超車，首先要有超車的基礎(chǔ)：《都市快報》擁有靈活的用人機制、成熟的辦報經(jīng)驗，以及累積10年的品牌號召力，多年來在報業(yè)市場中扮演挑戰(zhàn)者的角色，與其他紙媒屢有交鋒，具有彎道超車的機遇和基礎(chǔ)。

把“寒冬”變?yōu)椤芭钡呐?，是媒體社會責任的生動體現(xiàn)?！抖际锌靾蟆吠ㄟ^開通“金融危機熱線”及相關(guān)活動，進行了有益的嘗試和探索：大膽介入，交流溝通，積極引導讀者科學認識金融危機。金融危機有多恐懼？中國的經(jīng)濟安全嗎？在金融危機中我們應該怎么辦？網(wǎng)絡上各種信息、觀點泛濫，讓很多讀者感覺茫然?！抖际锌靾蟆废嗬^推出《金融海嘯·全球救市》《金融海嘯·你安全嗎》《金融海嘯·攜手共度》等欄目和版面，開通熱線請讀者談自己心里的金融危機，請讀者為企業(yè)應對金融危機出謀劃策，告訴處在危機之中的企業(yè)和個人“你不是一個人在戰(zhàn)斗”。

聯(lián)系實際，專家點評，理性釋惑。自《都市快報》請讀者談金融危機以來，打進電話的有商鋪老板、民營企業(yè)主、年輕股民、銷售人員等各行業(yè)讀者，反映他們都已感受到金融危機對自己生活所產(chǎn)生的影響。根據(jù)讀者在金融危機中造成的損失情況，該報約請浙江大學經(jīng)濟學院經(jīng)濟學系主任，對讀者疑問和當前股市等熱點經(jīng)濟問題作點評。比如，通過《如果美國經(jīng)濟算是得了“非典”，那中國就只是傳染性感冒》，提醒投資者，在熱議外圍市場的同時，也要善于聯(lián)系我國實際，進行思考；我國銀行基本上是國有銀行做后盾，不會出現(xiàn)整個金融系統(tǒng)癱瘓的情況；人力密集型外貿(mào)企業(yè)需轉(zhuǎn)型；不應該否定信貸消費等。

傾聽讀者和企業(yè)的聲音，疏導緊張情緒，幫助企業(yè)“過冬”。來電的讀者中很多都反映在股市中損失慘重，《都市快報》熱線記者通過報紙與其探討對策，提出建議。根據(jù)金融危機對浙江出口貿(mào)易產(chǎn)生影響的實際，注意利用報社品牌的優(yōu)勢和智力資源，讓外貿(mào)產(chǎn)品同國內(nèi)消費者“對接”，幫助企業(yè)“過冬”。

統(tǒng)一思想，樹立信心，除上述措施之外，《都市快報》還在經(jīng)濟新聞中彰顯政府幫扶形象，引導輿論，進一步穩(wěn)定民心。如在報上刊出“如果你對政府幫扶政策有疑問，可通過快報咨詢”，并在報上公布咨詢電話，拉近了政府、媒體同群眾的距離，掌握了宣傳思想工作的主動權(quán)。針對有讀者提出的“可以依靠市場的力量讓經(jīng)濟（企業(yè)）優(yōu)勝劣汰，政府無需救市”的問題，該報引用浙江工商大學專家的話說：“一旦金融危機蔓延到實體經(jīng)濟，誰都不能置之度外?！薄安痪仁?，市場的確也能達到平衡，但那是非常低水平的平衡，甚至可能戰(zhàn)后幾十年的經(jīng)濟發(fā)展成果化為烏有。之所以世界各國統(tǒng)一實施救市，就是因為目前的市場機制已經(jīng)失去了自我糾錯的功能……”《都市快報》旗幟鮮明地亮出觀點：只有重新樹立消費信心，才能幫助我們走出困境。這種對政府救市行為積極回應的做法，也在一定程度上起到了統(tǒng)一思想的作用。

增加容量

促民生促消費促發(fā)展

今年以來，杭州日報報業(yè)集團對其都市報旗艦《都市快報》集中資源予以支持，通過“差異化求特色、品牌化求發(fā)展”的媒體競爭策略，進一步優(yōu)化報刊結(jié)構(gòu)，擴大市場份額，擴大《都市快報》的影響力。正是這樣的背景，給了《都市快報》做強做活做好經(jīng)濟報道的底氣?！抖际锌靾蟆返膹V告經(jīng)營業(yè)務原來由集團廣告公司全權(quán)代理。而今，浙江都市快報傳媒公司已橫空出世。目前《都市快報》已擁有《都市周報》、19樓空間網(wǎng)絡、都市巴士報刊發(fā)行中心和讀報人傳媒公司。之前媒體財經(jīng)新聞的核心主要以公司新聞和理財類新聞為主，金融危機發(fā)生后使得經(jīng)濟新聞加速轉(zhuǎn)型。而在《都市快報》，經(jīng)營權(quán)回歸報社，貼身理順了體制，采編、企劃、經(jīng)營的三方聯(lián)動，形成前所未有的凝聚力，提升了經(jīng)濟新聞的可讀性、服務性。

今年3月，《都市快報》強勢推出“溫暖2009，《都市快報》春季大型房產(chǎn)主題活動”，活動由“紙上房交會”、買房講座、專場展示、定向看房、“購房禮包”發(fā)放、“皆大歡喜·買房抽獎活動”等環(huán)節(jié)組成，為市民買房提供全套的咨詢服務，也為杭州“轉(zhuǎn)危為機跨越發(fā)展”提供信心支持。

活動圍繞“以老百姓的買房經(jīng)驗指導老百姓”開展，其中公開征集民間買房專家作為演講嘉賓的方式開了杭城樓市宣傳先河，總共吸引了53個樓盤、5家中介公司參與。活動延續(xù)了該報一貫的風格，延續(xù)2個月時間，八大主題周包括婚房主題周、綠城主題周、高性價比代表樓盤主題周、地鐵樓盤主題周、二手房主題周、高端公寓主題周、別墅排屋主題周和讀者置業(yè)節(jié)等活動。該報總計投入了70多個房產(chǎn)新聞專題報道，配合展會、講座和看房等大量現(xiàn)場活動刊發(fā)99篇新聞稿，為老百姓的買房提供參考?！抖际锌靾蟆反笃膱蟮篮痛罅康默F(xiàn)場互動，迅速成為杭城樓市焦點，達到多方共贏的效果。

《都市快報》的經(jīng)濟報道一直“堅持找準切入口做大做深做透”，把時政主題報道和經(jīng)濟報道進行了很好的融合和創(chuàng)新。正是這種對自我風格的一以貫之與不斷革新，體現(xiàn)了主流媒體的社會責任感，促進民生、促進消費、促進發(fā)展，贏得了廣大讀者的肯定。

浙江省委宣傳部副部長鮑洪俊在接受《中國新聞出版報》記者采訪時說，經(jīng)濟報道首先要做好對黨委、政府重大經(jīng)濟決策的及時、深度解讀，及時報道各級黨委、政府在推進經(jīng)濟發(fā)展過程中的重大舉措，同時要報道好這些舉措的決策背景、決策預期、決策影響?！抖际锌靾蟆返膶嵺`證明，有獨到見解的深度經(jīng)濟報道，不但受到黨委、政府和讀者的歡迎，而且能夠增強報紙的可讀性和影響力。

原載于《中國新聞出版報》2009年5月26日07版