第五章　大眾傳播媒介與國家軟實力

軟實力是一種理念上的力量，其功能在于持續(xù)地以各種方式為國家營造良好的形象，并且在國家需要時，將國家行動的“正當(dāng)性”和“合法性”加以傳遞。形象的建立需要通過傳播行為才能完成，國家因此必須動用各種傳播渠道，將主張與行動的意義準(zhǔn)確地對內(nèi)傳遞給社會大眾，對外傳遞給國際社會，才能為國家營造良好的形象。各種傳播方式中，大眾傳播媒介基于其強(qiáng)大的信息傳播能力，是所有的政府都密切關(guān)注和積極爭取的傳播資源^[1]。

大眾傳播媒介是一個集合名詞，是各種具有對匿名大眾進(jìn)行大量信息傳播行為的傳播渠道的總稱。20世紀(jì)90年代之前，互聯(lián)網(wǎng)尚未開放予民間使用，大眾傳播媒介主要是指書籍、雜志、電視、電影、廣播等具有正式組織形態(tài)的傳播渠道。這些渠道由于需要大量的資源才能順利運轉(zhuǎn)，因此只有專業(yè)的經(jīng)營者和工作者能夠進(jìn)行操作，且通常也只有政府和商業(yè)機(jī)構(gòu)有能力對其運作造成影響，而普通大眾基本上都只是被動的信息接收者。

這種因為資本和技術(shù)的限制所造成的信息壟斷，在互聯(lián)網(wǎng)問世后已經(jīng)大幅度改觀。在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，任何人只要擁有基本的設(shè)備（個人計算機(jī)）和操作能力，理論上就可以將信息傳遞到世界上任何有互聯(lián)網(wǎng)連通的地方。這個新興的傳播媒介已經(jīng)大幅度地改變了世界，且仍然在迅速地前進(jìn)，必須一并考慮。

大眾傳播媒介的威力在于信息傳遞的能量，因此信息才是任何傳播行為中最基本也是最重要的元素。信息從其種類、性質(zhì)、目的、意義、效果等各方面來看，都是五花八門、十分復(fù)雜的，難以一概而論。從國家軟實力的視角來看，新聞性的信息與國家的形象最為直接相關(guān)，也是各國人民對其政府的施政能力及世界各國對該國進(jìn)行價值判斷的主要依據(jù)，應(yīng)該被設(shè)定為觀察的重點。至于其他非新聞性信息，雖然也與國家形象有關(guān)，且長期的影響力亦不容忽視，但是從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視角進(jìn)行觀察，應(yīng)該更為合適。