二、國(guó)際廣播:打破地域局限　從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際

從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際,跨越地域國(guó)界的限制,不斷擴(kuò)大傳播范圍是人類傳播發(fā)展過程的一個(gè)方面。人類的傳播行為是不斷擴(kuò)大傳播范圍的過程,從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際的過程,從而產(chǎn)生了國(guó)際傳播。有人說國(guó)際傳播是人類社會(huì)賴以存在和發(fā)展的手段,全球社會(huì)的聯(lián)絡(luò)網(wǎng)主要靠傳播活動(dòng)來維持。國(guó)際傳播受到各國(guó)的關(guān)注,因?yàn)閲?guó)際傳播有利于各國(guó)人民和政府之間的交流與溝通,有利于各種文化之間的對(duì)話與融合,有利于社會(huì)的和諧發(fā)展,促進(jìn)全世界的共同進(jìn)步。

國(guó)際廣播是進(jìn)行國(guó)際傳播的一種重要形式。報(bào)紙等紙介質(zhì)媒體在遠(yuǎn)距離的跨國(guó)傳播方面具有劣勢(shì),而無線電波實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)距離的快速傳播,尤其是20世紀(jì)70年代后衛(wèi)星通信技術(shù)應(yīng)用于國(guó)際廣播,提高了國(guó)際廣播的傳播效果。

廣播的初始階段由于發(fā)射功率低,廣播時(shí)間短,主要是對(duì)內(nèi)廣播。廣播技術(shù)的發(fā)展為國(guó)際廣播的產(chǎn)生和發(fā)展提供了技術(shù)性前提。國(guó)際廣播是利用無線電波跨越國(guó)界的優(yōu)勢(shì),以國(guó)外聽眾為傳播對(duì)象,使用國(guó)際通用語和受眾國(guó)語進(jìn)行國(guó)際性傳播的廣播,所以也被稱作對(duì)外廣播。⁽¹¹⁾這里的國(guó)際廣播僅僅指國(guó)際聲音廣播。

衛(wèi)星通信技術(shù)應(yīng)用到國(guó)際廣播領(lǐng)域使國(guó)際廣播發(fā)生了兩大改變。

(一)重心的轉(zhuǎn)移

目前國(guó)際廣播的發(fā)展趨勢(shì)之一就是重心由傳統(tǒng)的短波電臺(tái)向衛(wèi)星廣播轉(zhuǎn)移。國(guó)際廣播自誕生之日起就成為對(duì)外傳播本國(guó)聲音的重要渠道,也是聽眾了解國(guó)外的重要渠道。在技術(shù)上,國(guó)際廣播主要通過短波傳送。因此,短波一直被稱為“第一代國(guó)際無線電波”。不過,無線電波在電離層中的傳播受當(dāng)日時(shí)間、季節(jié)和太陽黑子活動(dòng)的嚴(yán)重影響,電離層的高度和結(jié)構(gòu)的細(xì)微而迅速的變化都會(huì)改變其反射能力,從而使接收質(zhì)量受到影響。⁽¹²⁾而當(dāng)衛(wèi)星通信技術(shù)應(yīng)用到廣播領(lǐng)域之后,國(guó)際廣播的一種新的傳送方式則是利用通信衛(wèi)星將信號(hào)傳送到當(dāng)?shù)氐恼{(diào)頻廣播電臺(tái),然后再由這些調(diào)頻臺(tái)發(fā)射出去。這種方式為遠(yuǎn)距離信號(hào)傳輸提供了質(zhì)量保證,為越來越多的國(guó)家所采用。近年來有資料表明,國(guó)際短波廣播發(fā)生了萎縮, 1995年世界上實(shí)施國(guó)際短波廣播的國(guó)家有80個(gè),與五年前相比減少了10個(gè)。各國(guó)紛紛看到了技術(shù)對(duì)國(guó)際廣播的重要意義,紛紛采用最先進(jìn)的技術(shù),進(jìn)行國(guó)際廣播,具有傳輸優(yōu)勢(shì)的衛(wèi)星直播技術(shù)于是被應(yīng)用到了國(guó)際傳播領(lǐng)域。衛(wèi)星直播廣播實(shí)現(xiàn)了國(guó)際廣播的無障礙傳輸。由于衛(wèi)星直播技術(shù)的應(yīng)用,使國(guó)際廣播消除了因地理、地貌導(dǎo)致出現(xiàn)的覆蓋盲區(qū),可以幫助廣播真正實(shí)現(xiàn)無障礙傳輸。

利用衛(wèi)星進(jìn)行國(guó)際廣播開始于20世紀(jì)80年代,但直到媒介對(duì)第一次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道,才使各國(guó)看到了衛(wèi)星在廣播領(lǐng)域應(yīng)用的重要性和迫切性。因此各個(gè)國(guó)家紛紛采用最新的衛(wèi)星通信技術(shù),應(yīng)用到國(guó)際廣播領(lǐng)域,發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技條件走在了前頭。發(fā)達(dá)國(guó)家首先是鞏固和擴(kuò)大各自在歐洲、亞洲、拉丁美洲的陣地,以新的技術(shù)手段對(duì)以前的設(shè)備進(jìn)行了更新,提高了收聽效果。美國(guó)在全面推行信息高速公路計(jì)劃,建立交互式多媒體網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),更是加緊了在全球各地的衛(wèi)星廣播電視擴(kuò)張。英、法、德等國(guó)家也不甘落后,紛紛與其他國(guó)家簽訂衛(wèi)星轉(zhuǎn)播節(jié)目的協(xié)議。

(二)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)向

國(guó)際廣播的節(jié)目形式和內(nèi)容的重點(diǎn)由對(duì)外宣傳轉(zhuǎn)向了文化輸出。一些國(guó)家也把國(guó)際廣播作為對(duì)外文化宣傳和文化輸出的重要途徑。這些國(guó)家認(rèn)為"傳播就是力量"、"消息就是權(quán)力"。他們要做的不僅是宣傳自己,創(chuàng)造有利于自己國(guó)家的國(guó)際環(huán)境,而且以掌握國(guó)際傳播的管道和流通工具為目的。在有些國(guó)家看來,如果能做到控制傳播渠道和流通工具就對(duì)自己大大有利,否則便大大失利。在他們眼中,誰掌握控制了國(guó)際傳播,誰就能控制世界,統(tǒng)領(lǐng)世界。與此相反,哪個(gè)國(guó)家失去了控制本國(guó)及世界傳播的能力,便只能屈服于他國(guó)之下。⁽¹³⁾傳統(tǒng)的國(guó)際廣播是對(duì)外廣播或海外廣播,顧名思義是以外國(guó)人或海外僑民為對(duì)象制作和播放的節(jié)目,其節(jié)目不同于國(guó)內(nèi)的節(jié)目,是專門制作的。其目的是宣傳本國(guó)的政策、介紹本國(guó)的情況,節(jié)目一般以信息和新聞為主。而新的衛(wèi)星廣播一般不是為海外觀眾專門制作的,大多是直接轉(zhuǎn)播國(guó)內(nèi)頻率,節(jié)目?jī)?nèi)容除新聞外,電影、娛樂、體育等占據(jù)了主要部分,一些國(guó)家借助衛(wèi)星廣播大批量地輸出本國(guó)的文化產(chǎn)品。