假若有一天，你手里拿著一部手掌大的電子閱讀器或躺或臥地隨心所欲地讀書(shū)，你會(huì)覺(jué)得不可思議嗎？在數(shù)字時(shí)代的今天，這一切都將變成現(xiàn)實(shí)，它就是E－book，這種新型的閱讀方式正在迅速地進(jìn)入你的生活。

面對(duì)E－book時(shí)代，作為出版?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)媒介的出版社，它將如何應(yīng)對(duì)，并在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如何創(chuàng)造新的輝煌，這是本文所要探討的問(wèn)題。

2005年，作者在哈爾濱參加“第十六屆優(yōu)秀美術(shù)圖書(shū)金牛獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)

一、什么是E－book？

E－book（Electronic　Book），即“電子圖書(shū)”，這是一種利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造的全新網(wǎng)絡(luò)出版方式，它將傳統(tǒng)的書(shū)籍出版發(fā)行方式在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)。或者說(shuō)是書(shū)籍以電子版的方式在互聯(lián)網(wǎng)上出版、發(fā)行，并通過(guò)便攜式閱讀終端進(jìn)行有線下載或無(wú)線接收，最后實(shí)現(xiàn)一種新的閱讀方式。

E－book具有鮮明的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有庫(kù)存和環(huán)保的問(wèn)題，方便查看和檢索，可以任意增刪批注點(diǎn)評(píng)，沒(méi)有攜帶方面的困難，以及更具個(gè)性化的按需打印等等。

E－book的概念，1998年底開(kāi)始在美國(guó)出現(xiàn)，1999年逐步流行開(kāi)來(lái)。它在1998年被評(píng)為當(dāng)年世界百項(xiàng)重大科技成果之一。據(jù)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，E－book將成為本世紀(jì)的十大主導(dǎo)產(chǎn)品之一，它將使新聞、出版和辦公真正實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化。

二、E－book的優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)的出版媒體相比，E－book具有如下優(yōu)勢(shì)：

（1）簡(jiǎn)化了出版程序，降低成本。傳統(tǒng)書(shū)籍的出版與發(fā)行是：作者→出版社→印刷商→發(fā)行商→零售商→讀者；網(wǎng)絡(luò)出版是：作者→出版社→互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（網(wǎng)絡(luò)書(shū)商）→讀者。

（2）沒(méi)有物流，零庫(kù)存，節(jié)約社會(huì)資源。

（3）不需要紙張，沒(méi)有環(huán)境污染。當(dāng)我們使用E－book的時(shí)候，已挽救了一片樹(shù)林。

（4）使發(fā)行量小但具有學(xué)術(shù)價(jià)值和文化積累價(jià)值圖書(shū)的出版，大大降低了經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

（5）修訂、更正迅速，出版方便。

目前研制的帶有E－book功能的掌上電腦，還具有下列優(yōu)勢(shì)：

（1）數(shù)據(jù)庫(kù)處理功能。人們可以在這類的E－book上進(jìn)行大量公務(wù)、商務(wù)、企業(yè)數(shù)據(jù)管理；可直接使用一些計(jì)算機(jī)常用的數(shù)據(jù)庫(kù)，也可以輸入數(shù)據(jù)，將計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)移到掌上，使個(gè)人的數(shù)據(jù)管理科學(xué)化、掌上化。

（2）PDA（個(gè)人數(shù)據(jù)助理）功能。這類E－book具備PDA所具備的大量名片快速檢索、電子筆記本、電子辭典、日程安排、時(shí)鐘、鬧鐘、函數(shù)計(jì)算器等眾多功能，給人們的日常生活帶來(lái)極大的方便。

（3）容量大。比如“通神HI－3000”E－book具有以下主要特點(diǎn)：超大容量，基本配備12M，其中包含一張8M快閃式存儲(chǔ)卡（400萬(wàn)漢字），并可通過(guò)換卡隨意擴(kuò)充容量，每一張8M智能媒體卡（Smart　Media　Card）可裝相當(dāng)于5套古典名著《水滸》的圖書(shū)。

（4）電子圖書(shū)的屏幕可大可小。電子圖書(shū)的屏幕可以做成大小不同的規(guī)格，字體也可以調(diào)節(jié)大小。使用高分辨率（240×320）的超大幅面液晶，顯示清晰；并且有夜光功能，在無(wú)燈光情況下也能輕松閱讀。

（5）數(shù)據(jù)永不丟失。所有數(shù)據(jù)均保存在快閃式存儲(chǔ)器內(nèi)（flash存儲(chǔ)器），無(wú)數(shù)據(jù)丟失之慮。

三、E－book的發(fā)展現(xiàn)狀

E－book風(fēng)暴今年席卷美國(guó)，引發(fā)了全球桌面軟件業(yè)的兩大翹楚Adobe公司和微軟公司的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)也有不少網(wǎng)絡(luò)公司參與了對(duì)E－book閱讀器的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用。

被譽(yù)為世界恐怖小說(shuō)之王的美國(guó)著名作家斯蒂芬·金，一直以恐怖小說(shuō)獲得讀者青睞。今年上半年，他突然宣布，以后的最新作品都將在網(wǎng)上展示、出售，成為首位互聯(lián)網(wǎng)上出售其作品的暢銷書(shū)作家。此項(xiàng)決定宣布不久，其新作、僅長(zhǎng)66頁(yè)的《騎彈飛行》便開(kāi)始在網(wǎng)上公開(kāi)出售，購(gòu)買者可從網(wǎng)上下載其全部?jī)?nèi)容，售價(jià)為2．5美元。這本恐怖小說(shuō)一時(shí)引起全世界讀者的極大興趣，在上網(wǎng)發(fā)行的頭兩天就有50萬(wàn)份拷貝被下載，而成為驚動(dòng)書(shū)業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)界的爆炸新聞。

對(duì)于讀書(shū)界與出版界來(lái)說(shuō)，這部小說(shuō)的真正意義卻在于它將是一部完全意義上的“E－book”。

斯蒂芬·金的最新系列小說(shuō)《植物》的第一部分在網(wǎng)上推出時(shí)，采取了更新穎的營(yíng)銷形式：第一步，在網(wǎng)上公開(kāi)發(fā)行以前從未發(fā)表過(guò)的系列小說(shuō)的第一部分，讀者下載需付費(fèi)1美元。除非四分之三的讀者支付了費(fèi)用，他才會(huì)繼續(xù)寫(xiě)下去。斯蒂芬·金告訴自己的書(shū)迷：“付錢，故事就可繼續(xù)；偷竊，書(shū)本從此合上?！毙Ч煮@人。有75%的讀者當(dāng)時(shí)便通過(guò)自己的信用卡或者其他方式支付了下載費(fèi)用。信譽(yù)制度已經(jīng)過(guò)關(guān)，斯蒂芬·金于是決定繼續(xù)上網(wǎng)推出續(xù)集。

《紐約時(shí)報(bào)》在頭版文章中驚呼：斯蒂芬·金網(wǎng)上出版發(fā)行的實(shí)驗(yàn)性和超前性的舉動(dòng)可能動(dòng)搖傳統(tǒng)出版業(yè)的根基。新興的E－book市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多的商家為它大筆投入資金。E－book的優(yōu)勢(shì)之一就在于可以“按需下載”，這一特點(diǎn)可以使已經(jīng)不再發(fā)行的書(shū)籍目錄恢復(fù)活力。以前，如果某人想訂一本已經(jīng)絕版的書(shū)籍，出版商不可能為一份小訂單再版這本書(shū)，而E－book的“按需下載”則可以使?jié)M足這種用戶的需求成為可能。

博庫(kù)中國(guó)網(wǎng)是中國(guó)率先大規(guī)模推出E－book傳播模式的網(wǎng)絡(luò)公司之一。它推出E－book超市、在線閱讀、會(huì)員圖書(shū)館等新頻道，主旨是嘗試中國(guó)的收費(fèi)下載模式。博庫(kù)還著力于開(kāi)拓可供出版社利用的新型出版平臺(tái)，為各大出版社提供諸如“網(wǎng)上新書(shū)預(yù)告”“網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查”“網(wǎng)絡(luò)出版”“POD出版”等服務(wù)。

方正在國(guó)內(nèi)發(fā)起了一個(gè)“方正Apabi發(fā)行工程”，并提出“1＋2”的口號(hào)，即“1個(gè)管理人員，2萬(wàn)元投入，輕松進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)出版E－book”。

四、E－book發(fā)展的未來(lái)前景

如果我們僅僅將E－book理解為電子圖書(shū)，提供給人們一種新的閱讀方式，E－book并不可怕。但是，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，這種新的閱讀方式將影響人們的生活方式，掌上電腦不僅僅是簡(jiǎn)單地用來(lái)閱讀或打游戲，還可以無(wú)限地發(fā)展其功能。比如現(xiàn)在的掌上電腦“一指禪”已經(jīng)具備24種功能，像通訊錄、速記本、時(shí)間廊、隨手記、字典、計(jì)算器、游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)、背單詞、考試器、小管家、全能遙控、自動(dòng)撥號(hào)、郵件收發(fā)、放音機(jī)、行業(yè)程序等。

這只是現(xiàn)在的功能，將來(lái)，E－book與掌上電腦合一，就可能成為小型的電視機(jī)、VCD機(jī)，聯(lián)上網(wǎng)就是電腦，凡是電腦可以做的，它都可以做。

手持設(shè)備的價(jià)格是E－book推廣的關(guān)鍵，一部掌上電腦往往幾千元，但億書(shū)堂對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度。他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上作了一個(gè)調(diào)查，其結(jié)果是：

（1）有91．2%的被訪網(wǎng)民喜歡接受個(gè)人娛樂(lè)終端的閱讀習(xí)慣；

（2）有89%的網(wǎng)民愿意購(gòu)買不同價(jià)位配置的個(gè)人娛樂(lè)終端；

（3）有43%的網(wǎng)民愿意從網(wǎng)上付費(fèi)下載數(shù)字化內(nèi)容。

隨著產(chǎn)量的增加，價(jià)格會(huì)迅速下降，也許只有幾百元，面對(duì)E－book的發(fā)展未來(lái)，傳統(tǒng)的出版紙質(zhì)媒介的出版社必須正視它的挑戰(zhàn)。

五、E－book對(duì)出版社的影響

E－book肯定會(huì)對(duì)出版社產(chǎn)生影響，網(wǎng)絡(luò)界和出版界對(duì)此幾乎達(dá)到共識(shí)。那么它對(duì)出版社會(huì)產(chǎn)生什么影響呢？

（一）E－book的收入和出版社之間的關(guān)系

現(xiàn)在，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)公司都異口同聲地說(shuō)，要與出版社合作，資源共享，不惜一切代價(jià)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我認(rèn)為，這是他們的真實(shí)的想法。只有網(wǎng)絡(luò)公司與出版社更好地合作，雙方的利益才能得到保證，并可以長(zhǎng)期共存，共同發(fā)展。

但我們也應(yīng)看到，由于種種原因，網(wǎng)絡(luò)公司在圖書(shū)版權(quán)問(wèn)題上與出版社已經(jīng)構(gòu)成了不平等的關(guān)系。

比如說(shuō)，出版社擁有自己出版的圖書(shū)的版權(quán)，這似乎應(yīng)當(dāng)是常識(shí)。然而，中國(guó)的版權(quán)合同的健全只是近幾年的事。以前，出版社和作者之間是沒(méi)有出版合同的，只憑雙方之間的信任。再有，出版社即使在近幾年與作者簽訂合同，絕大多數(shù)出版社也未將電子出版物、電子圖書(shū)列入自己的版權(quán)范圍。

而網(wǎng)絡(luò)公司由于其市場(chǎng)化程度高，早已下手，將許多優(yōu)秀的出版物歸到自己的麾下，與著名的作家簽約，將出版物的電子出版物、電子圖書(shū)的出版權(quán)納入自己的權(quán)力范疇。像中文在線，就聲稱已經(jīng)與國(guó)內(nèi)的三分之二的知名作家簽訂了電子出版物、電子圖書(shū)的版權(quán)合同，其他中文圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)像博庫(kù)、億書(shū)堂等等，已經(jīng)幾乎將國(guó)內(nèi)的作家網(wǎng)盡。

網(wǎng)絡(luò)公司出版這些作品的電子圖書(shū)，如果有收益的話，從法律上講，已經(jīng)與原來(lái)的出版紙質(zhì)媒介的出版社沒(méi)有關(guān)系了。

這種行為，極大地?fù)p害了出版社的利益，也極大地挫傷了出版社的積極性。

另外，國(guó)家圖書(shū)館的介入，使問(wèn)題更加復(fù)雜化。由國(guó)家圖書(shū)館控股的經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立的中國(guó)數(shù)字圖書(shū)館，由于它所擁有的資源幾乎是現(xiàn)代所有出版社資源的總和，因此，它的介入使問(wèn)題更加敏感化。在傳統(tǒng)的意識(shí)中，圖書(shū)館是個(gè)服務(wù)單位，國(guó)家圖書(shū)館的職能更是如此，它的書(shū)應(yīng)限于閱覽和租借，并不允許用于商業(yè)。假如它可以從中贏利的話，原圖書(shū)館的功能就已經(jīng)改變了。那么，圖書(shū)館的功能是否改變了呢？

據(jù)悉，中國(guó)數(shù)字圖書(shū)館已經(jīng)掃描了圖書(shū)幾十萬(wàn)冊(cè)，大約4700百萬(wàn)頁(yè)，這個(gè)數(shù)量是驚人了，這些電子圖書(shū)一旦走向市場(chǎng)，其收益也是驚人了。如果僅僅是人們理想中的最大限度的資源共享，的確是好事，但誰(shuí)又能保證知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被侵犯呢？

（二）E－book可能出現(xiàn)盜版行為

如果說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)公司的電子圖書(shū)是來(lái)自于出版社，還可能通過(guò)一些手段給予出版社補(bǔ)償，或者可能通過(guò)協(xié)商，降低對(duì)出版社的傷害，因?yàn)?，雙方畢竟可以坐下來(lái)，再次制定雙方可以接受的規(guī)則。這并不可怕，通過(guò)談判，可以制定出達(dá)到雙贏的游戲規(guī)則。

讓我最為擔(dān)心的是盜版的電子圖書(shū)的出現(xiàn)。就像VCD的出現(xiàn)給予電影業(yè)、音像出版的打擊一樣，而且，可能會(huì)有更可怕的結(jié)果發(fā)生。VCD的發(fā)展，幾乎同時(shí)摧毀了中國(guó)電影業(yè)。面對(duì)外國(guó)的電影的挑戰(zhàn)，中國(guó)的電影人迅速崛起，拍出了許多優(yōu)秀的又具有市場(chǎng)價(jià)值的好電影，但VCD的發(fā)展，使得一部分利益熏心的不法分子，以各種手段制作盜版VCD，因?yàn)槠錄](méi)有電影的制作成本，只在生產(chǎn)VCD的成本上加上幾元錢，甚至幾角錢，就批發(fā)出售，打擊VCD的盜版行為已經(jīng)多年了，但似乎越打越多，在街頭，我們可以隨時(shí)買到盜版的價(jià)格低廉的VCD。像馮小剛拍攝了《一聲嘆息》，電影公演幾個(gè)月前，盜版VCD已經(jīng)在市場(chǎng)上賣得紅紅火火了。電影的投入是巨大的，如果人們通過(guò)盜版VCD看到電影，電影的生產(chǎn)者不能獲得收益，電影業(yè)如何支撐？

E－book，它的核心內(nèi)容可以是一個(gè)電池大小的像磁盤(pán)似的電子文件。這個(gè)電子文件可儲(chǔ)存40萬(wàn)字，或者說(shuō)，隨著科技的發(fā)展，同樣大小的體積可以裝進(jìn)幾百倍或幾千倍的容量，它可以從網(wǎng)上下載自己需要的內(nèi)容，小說(shuō)或其他類型的信息，雖然，我們的網(wǎng)絡(luò)和電腦行業(yè)在研究、開(kāi)發(fā)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工作，但道高一尺，魔高一丈，我們面對(duì)盜版者如何應(yīng)對(duì)？現(xiàn)在，從網(wǎng)上下載需要的內(nèi)容就像囊中取物。

另外，VCD的復(fù)制，已經(jīng)給我們上了一課。一條VCD生產(chǎn)線需要50萬(wàn)元的投資，而這類磁盤(pán)的生產(chǎn)卻相對(duì)容易得多，如果網(wǎng)上作品無(wú)法下載，那么買一臺(tái)掃描儀，小批量生產(chǎn)，小作坊式的生產(chǎn)就可以做到。到那時(shí)，不要說(shuō)節(jié)奏較慢的圖書(shū)，一上市，就可能盜版，就是期刊、報(bào)紙，同樣可以在最快的時(shí)間內(nèi)復(fù)制出版，盜版者這種無(wú)成本的生產(chǎn)，對(duì)正規(guī)的出版業(yè)該是多么大的打擊啊。

六、相對(duì)E－book，出版社的優(yōu)勢(shì)何在

（一）作品資源

作品資源是出版社的最重要的資源之一。圖書(shū)，以知識(shí)信息密集、積累文化見(jiàn)長(zhǎng)，作品資源是出版社賴以生存的條件，沒(méi)有作品，就意味著沒(méi)有出版社。時(shí)間越長(zhǎng)的出版社，它的作品資源就越多，可以說(shuō)，出版社的驕傲就在于它所出版的大量的有社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的圖書(shū)。所以，作品資源是出版社的優(yōu)勢(shì)所在。出版社應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，自己生存的條件是擁有優(yōu)秀的能夠常銷的好書(shū)的版權(quán)。

如果這些作品的所有權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移，這對(duì)出版社的打擊將是致命的。

（二）作者資源

我們知道，作者是出版社上帝之一，沒(méi)有穩(wěn)定的高質(zhì)量的作者隊(duì)伍，出版社是無(wú)法長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。優(yōu)秀的作品要通過(guò)作者完成。每個(gè)著名的出版社都會(huì)有自己的作者隊(duì)伍。今天活躍于社會(huì)上的文學(xué)家，絕大多數(shù)是報(bào)紙、期刊、出版社等紙質(zhì)媒體培養(yǎng)出來(lái)的。作者與傳統(tǒng)的出版社、報(bào)社、雜志社有著天然的感情上的維系，多數(shù)作者對(duì)紙質(zhì)媒介有著無(wú)法替代的感情。比如，電視媒介似乎比普通出版物更能吸引讀者，讀者群也比傳統(tǒng)媒體大得多，但許多成名的電視主持人等仍然以出版圖書(shū)為榮。

在E－book時(shí)代，出版社一方面要認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)所在，另一方面也應(yīng)更加努力地為作者服務(wù)。

（三）讀者資源

在我們傳統(tǒng)的觀念中，出版社所占有的資源只是作品與作者，出版社忽視的是讀者資源。在“眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，讀者就是利潤(rùn)的源泉，對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，他們不僅是出版社或雜志社的購(gòu)買者，他們更是寶貴的讀者資源，他們可以使某些媒體在更廣闊的空間中轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)收入。

為什么不論是現(xiàn)在炒得地覆天翻的E－book，還是網(wǎng)絡(luò)公司，都頻頻向出版社示好？除了看中出版社手中的作品資源可以轉(zhuǎn)化為電子商務(wù)外，讀者資源也是他們看中的，那是一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，我們的出版社應(yīng)當(dāng)重新審視自己的資源，在網(wǎng)絡(luò)公司拼命爭(zhēng)取眾多“眼球”的時(shí)候，出版社是否算過(guò)，自己究竟有多少讀者，有多少讀者資源。眾多網(wǎng)絡(luò)公司、廣告商所關(guān)注的恰恰是我們所擁有的受眾。

讀者也是資源。

（四）編輯資源

出版社的資源之一是編輯資源，這在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代似乎被人忽視了，但只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)和E－book突然出現(xiàn)在我們面前時(shí)，人們才發(fā)現(xiàn)編輯的寶貴及重要。

在前不久，網(wǎng)絡(luò)公司快速發(fā)展的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)出版社、雜志社、報(bào)紙已經(jīng)有過(guò)一輪爭(zhēng)奪人才的戰(zhàn)斗，結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)公司吸納了大量?jī)?yōu)秀的編輯人才，他們用的手段就是高薪聘請(qǐng)，甚至使用期權(quán)等概念。

編輯對(duì)于一個(gè)國(guó)家的文化建設(shè)起著相當(dāng)深刻的作用，往小里說(shuō)，編輯是一部作品出版的不能省略的環(huán)節(jié)，一部好的作品一定會(huì)有編輯大量的心血和汗水。好的編輯可以提升一部作品的層次。

對(duì)于出版社來(lái)講，編輯出版是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而出版隨著科技的發(fā)展、電腦的普及，更多的版式設(shè)計(jì)、排版已經(jīng)向編輯傾斜，出版印刷則由于細(xì)化了社會(huì)分工，成為出版社以外的工作范圍。因此，如何合理地利用和加強(qiáng)編輯資源，已成為出版社重視的問(wèn)題。

有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)出版如果成勢(shì)，編輯資源也會(huì)轉(zhuǎn)移——如成立網(wǎng)絡(luò)出版公司，而網(wǎng)上出版社一旦成立，編輯隊(duì)伍是可以被高薪移植的。

要回答這個(gè)問(wèn)題，首先要看網(wǎng)絡(luò)出版公司是否能夠成立，一是新聞出版署暫時(shí)還不會(huì)考慮這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題要牽涉許多部門；二是假如網(wǎng)絡(luò)出版公司成立，還有兩條選擇，是網(wǎng)絡(luò)出版公司自己組織編輯部，還是與專業(yè)化更強(qiáng)的出版機(jī)構(gòu)合作；另外，對(duì)于出版社來(lái)講，這也許是其產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)始，形勢(shì)迫使出版社考慮產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向。無(wú)論從哪一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，出版社都更加關(guān)注自身的生存命脈——編輯資源。

七、E－book時(shí)代，出版社的應(yīng)對(duì)

書(shū)業(yè)界人士認(rèn)為，傳統(tǒng)出版業(yè)的交易方式和信息傳遞方式，已經(jīng)在很大程度上制約了出版發(fā)行業(yè)的進(jìn)一步良性發(fā)展，出版商和經(jīng)銷商的傳統(tǒng)流通渠道已造成書(shū)業(yè)界運(yùn)轉(zhuǎn)效率低下和運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高。如何把握網(wǎng)絡(luò)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展與騰飛，已經(jīng)成為根本無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)。那么，面對(duì)E－book時(shí)代，出版社如何積極應(yīng)對(duì)？

（一）版權(quán)合同的簽約應(yīng)納入電子圖書(shū)

中國(guó)的出版社過(guò)去由于是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行，版權(quán)的意識(shí)較為淡漠，認(rèn)為出版資源都是屬于國(guó)家的。1992年，中國(guó)出版業(yè)加入伯爾尼公約，中國(guó)的出版社才對(duì)版權(quán)合同重視起來(lái)。在1995年之前，許多出版社都未與作者簽訂出版合同，以致于版權(quán)的歸屬界限模糊，另外，在版權(quán)的合同中雖然寫(xiě)出了如改編、音像、影視等等用于其他載體的表現(xiàn)形式將如何如何，但出版電子出版物、電子圖書(shū)的權(quán)利未寫(xiě)進(jìn)去。在以后的出版合同中，出版社應(yīng)將電子圖書(shū)的版權(quán)納入自己的權(quán)限范疇。

另外，國(guó)外的出版社和網(wǎng)絡(luò)公司都有共識(shí)，承認(rèn)電子出版物是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的延伸，承認(rèn)出版社和作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。比如，“原作用于改編、音像、影視等等”這個(gè)“等等”二字是否包括電子出版物、電子圖書(shū)？在法律的界定上，出版社要爭(zhēng)取自己的權(quán)益。

（二）積極與網(wǎng)絡(luò)公司合作，獲取紙質(zhì)媒介以外的版權(quán)收益

現(xiàn)在比較注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)公司，停止了以往的買斷作者作品的作法，向出版社尋求合作的可能。出版社也應(yīng)當(dāng)尋求與網(wǎng)絡(luò)公司的合作。

（1）將出版社已經(jīng)出版的或以前曾經(jīng)出版的圖書(shū)交給網(wǎng)絡(luò)公司，授權(quán)它在網(wǎng)絡(luò)上銷售電子圖書(shū)。將傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)化為E－book，許多網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)解決了圖書(shū)下載付費(fèi)的技術(shù)問(wèn)題，電子圖書(shū)的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)大致是這樣：電子圖書(shū)的定價(jià)是普通圖書(shū)的40%～60%之間，通常是50%?，F(xiàn)在一般出版社的利潤(rùn)約為碼洋的10%，那么出版社可以要求網(wǎng)絡(luò)公司付給出版社25%，付給作者18%，出版社和作者的所得與出版?zhèn)鹘y(tǒng)出版物的所得基本相同。增加了銷售渠道和出版樣式，出版社可以從中獲利。

（2）尤其是學(xué)術(shù)類圖書(shū)和曾經(jīng)出版過(guò)的圖書(shū)，由于印數(shù)不大或出版社自身經(jīng)營(yíng)過(guò)程中庫(kù)存量過(guò)大，不能再版的圖書(shū)，則轉(zhuǎn)化為E－book，對(duì)于出版社和作者都是福音，中國(guó)的出版圖書(shū)品種有望比現(xiàn)在的圖書(shū)品種多得多，因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)的支持，也更便于查尋和下載購(gòu)買。

（3）在將圖書(shū)交給網(wǎng)絡(luò)公司的同時(shí)，要求網(wǎng)絡(luò)公司替出版社做網(wǎng)頁(yè)，宣傳出版社。

（4）與網(wǎng)絡(luò)公司簽約的時(shí)候，不簽壟斷的協(xié)議，只將這一家網(wǎng)絡(luò)公司看作一家“書(shū)店”。像億書(shū)堂就提出，出版社可以將一些電子圖書(shū)交給它時(shí)，還可以給別的網(wǎng)絡(luò)公司，如果出版社自己也要做電子圖書(shū)，銷售電子圖書(shū)，它將提供技術(shù)上的支持。出版社可以將網(wǎng)絡(luò)公司視同傳統(tǒng)出版過(guò)程中的書(shū)店。

互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)是使作品得到最廣泛的傳播，我們應(yīng)順應(yīng)潮流，進(jìn)一步地發(fā)展自己。紙質(zhì)媒體向網(wǎng)絡(luò)、向電子圖書(shū)轉(zhuǎn)換，并不是一件很難的事。只要改變傳統(tǒng)的出版觀念，訴求電子圖書(shū)的出版和最終贏利，并不是不可能，甚至?xí)葐渭兊木W(wǎng)絡(luò)公司做電子圖書(shū)更有優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)公司就像書(shū)店，看誰(shuí)的服務(wù)到位，是規(guī)模經(jīng)營(yíng)，還是個(gè)性經(jīng)營(yíng)，還是二者兼而有之。

電子圖書(shū)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，我們希望有關(guān)的單位和部門很好地認(rèn)真地思考如何將電子圖書(shū)發(fā)展起來(lái)，如何將這塊蛋糕做得更大，只有出版社、網(wǎng)絡(luò)公司、政府機(jī)構(gòu)聯(lián)手規(guī)范市場(chǎng)，電子圖書(shū)的市場(chǎng)才會(huì)健康地發(fā)展。

因此，我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)公司要真誠(chéng)地與出版社合作，不要做搶先與作者簽約等損害出版社利益的舉動(dòng)，否則，二者對(duì)簿公堂，輸贏未卜，如果出版社輸了，辦不下去了，網(wǎng)絡(luò)公司也就無(wú)資源可開(kāi)發(fā)。借用朋友的一句話：“賣水而不淘金?！蓖瑫r(shí)希望出版社也能夠積極地投身到E－book時(shí)代，積極地面對(duì)新的挑戰(zhàn)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)的方向和步伐；希望政府機(jī)構(gòu)制定出能夠規(guī)范市場(chǎng)的法規(guī)，未雨綢繆，并嚴(yán)厲打擊一些盜版行為，切實(shí)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

E－book時(shí)代，無(wú)論是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)公司，還是對(duì)于出版社，都是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)又是一個(gè)充滿希望的機(jī)遇。雙媒互動(dòng)，可以資源互補(bǔ)，我希望，在E－book時(shí)代，出版社、網(wǎng)絡(luò)公司、作者、甚至版權(quán)公司能夠做到四贏，這樣，我們的出版業(yè)才會(huì)更快地發(fā)展起來(lái)。

寫(xiě)于2001年