胡小見(jiàn)

本土自媒體的價(jià)值有多大？作為一個(gè)草根出身、現(xiàn)服務(wù)于微成都媒體微信的編輯，特來(lái)和大家聊一聊幾個(gè)簡(jiǎn)單的話題：

什么叫本土自媒體？

什么叫本土自媒體，當(dāng)然是定位為為區(qū)域用戶提供服務(wù)的自媒體平臺(tái)。即平臺(tái)命名、用戶群、服務(wù)內(nèi)容（推送的消息）無(wú)不凸顯本土元素，例如微成都，名字含“成都”兩個(gè)字，用戶群70%以上為成都本土用戶，內(nèi)容的2/3為成都本土新聞或活動(dòng)。

思考：某某平臺(tái)從命名看為本地平臺(tái)，然而用戶通過(guò)其他渠道得來(lái)，遍布全國(guó)各地，本土用戶不到10%，每日推送的本地消息不足1/3，這樣的自媒體平臺(tái)是本土自媒體平臺(tái)嗎？

如何構(gòu)建本土自媒體平臺(tái)？

構(gòu)建本土自媒體平臺(tái)，先要找定位。要看看自己想做什么行業(yè)（你喜歡、熟悉的行業(yè)），還要看看你準(zhǔn)備用這個(gè)平臺(tái)來(lái)干什么（是單推消息還是需要互動(dòng)得到平臺(tái)用戶的反饋），最后還得看你想占領(lǐng)多大市場(chǎng)份額（是個(gè)人興趣做著玩還是努力做好平臺(tái)為商業(yè)服務(wù)）。

本土自媒體如何快速占領(lǐng)更大的市場(chǎng)？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大魚吃小魚；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，快魚吃慢魚。當(dāng)自己的本土自媒體平臺(tái)找好定位并構(gòu)建出來(lái)時(shí)，通過(guò)線上線下結(jié)合，要盡快占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。

打造概念，快人一步：比如微成都的女游達(dá)人、巫溪網(wǎng)的請(qǐng)網(wǎng)友代言熱潮、同城會(huì)的美女吃貨團(tuán)、懶漢圈的男神女神。

線上活動(dòng)與線下活動(dòng)：這個(gè)不用多講，相信大家都知道的。

聯(lián)盟合作，異業(yè)合作：聯(lián)盟合作，例如成都最大的微信自媒體聯(lián)盟“聚微”，由微成都、四川旅游、成都車友會(huì)、成都微生活、玩轉(zhuǎn)成都等本土優(yōu)秀自媒體聯(lián)合打造，目前已覆蓋本土各大行業(yè)共計(jì)100萬(wàn)用戶；異業(yè)合作，例如KTV和火鍋店、美食與旅游等的合作都稱為異業(yè)合作。

本土自媒體如何變現(xiàn)？

變現(xiàn)，是任何自媒體都很想實(shí)現(xiàn)的。本土自媒體變現(xiàn)一般可以分為以下幾種方式：接宣傳廣告、做落地活動(dòng)、開(kāi)通廣點(diǎn)通等。

本土自媒體不像全國(guó)自媒體那樣，能夠輕松擁有幾十萬(wàn)的粉絲（用戶），一般擁有上萬(wàn)粉絲就是及格了，兩萬(wàn)就算不錯(cuò)了，五萬(wàn)就算優(yōu)秀了，十萬(wàn)就算卓越了。有的人會(huì)說(shuō)這肯定要看本土整體用戶群有多大，這話沒(méi)錯(cuò)，但是本土用戶少，做本土自媒體的競(jìng)爭(zhēng)也就變小了，本土用戶多，做本土自媒體的競(jìng)爭(zhēng)自然就大了。

既然本土自媒體在粉絲量方面和全國(guó)號(hào)相比沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，那就一定要體現(xiàn)本地用戶的價(jià)值。比如接廣告，本地自媒體賬號(hào)千萬(wàn)不要接那種很沒(méi)節(jié)操的廣告，不然會(huì)很傷用戶，須知用戶來(lái)之不易，且接且珍惜??！真正的本地自媒體賬號(hào)，接單條廣告的價(jià)格應(yīng)該是平臺(tái)總用戶的10%以上，例如10萬(wàn)粉絲的本土自媒體，應(yīng)收客戶不低于1萬(wàn)元/條的推廣費(fèi)用。

本土自媒體平臺(tái)變現(xiàn)的另一種方式，是做落地活動(dòng)，可引入贊助商家。當(dāng)然開(kāi)通廣點(diǎn)通需要平臺(tái)擁有一定量級(jí)的粉絲。

本土自媒體的價(jià)值有多大？

價(jià)值不是指用戶越多越有價(jià)值，它是平臺(tái)用戶數(shù)量、平臺(tái)市場(chǎng)地位、平臺(tái)盈利狀況的綜合體。用戶多不一定盈利多，例如國(guó)色天鄉(xiāng)、歡樂(lè)谷等微信大號(hào)，每個(gè)平臺(tái)用戶至少都是20多萬(wàn)，但他僅用于為平臺(tái)用戶推送自己的活動(dòng)消息，并未用于也不好用于其他商用。我們以微成都公眾微信媒體號(hào)為例（政務(wù)號(hào)擁有20多萬(wàn)用戶），此號(hào)于去年才創(chuàng)建，由小編一人運(yùn)營(yíng)（包括內(nèi)容與活動(dòng)），截至現(xiàn)在，在短短一年時(shí)間，擁有近5萬(wàn)用戶（當(dāng)然現(xiàn)在也新增了編輯了），每天用戶自動(dòng)增速為三位數(shù)，同時(shí)微成都在成都地區(qū)微信新媒體中也有著數(shù)一數(shù)二的江湖地位，幾乎每天都能接到主動(dòng)聯(lián)系微成都合作的企業(yè)電話，您覺(jué)得微成都的價(jià)值有多大？

忘了說(shuō)，前不久成都某知名報(bào)社聯(lián)系小編用他們某些報(bào)紙版面和我們的微信互換資源，河南地區(qū)某80后運(yùn)營(yíng)的餐飲行業(yè)微信自媒體已拿到百萬(wàn)天使投資，而最近微成都也有兩次天使投資介入洽談，我想這無(wú)不體現(xiàn)了本土自媒體的價(jià)值吧？