日本華文媒體從20世紀(jì)80年代的編輯發(fā)行報(bào)紙起步，至今已發(fā)展為包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種傳媒形式。雖因時(shí)期的不同、形式的差別而呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)，但是在異國(guó)求生存、求發(fā)展的共同環(huán)境，體現(xiàn)出華文媒體的鮮明共性。歸納起來，有以下五個(gè)特點(diǎn)。

（一）以傳揚(yáng)中華文化、凝聚同胞情感、促進(jìn)中日交流為主旨

任何媒體自其誕生之日，必須有其明確的辦刊（臺(tái)、網(wǎng)）主旨，這是媒體能夠生存、發(fā)展的生命線，也是各類媒體特色的最集中體現(xiàn)。日本各家華文媒體雖然在版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容側(cè)重等方面各有特點(diǎn)，但創(chuàng)刊人、編輯者共同的文化背景、相似的社會(huì)經(jīng)歷、共同的愿望追求，尤其是他們強(qiáng)烈的民族責(zé)任感與使命感，致使各媒體確定了基本相同的辦刊（臺(tái)、網(wǎng)）主旨。

例如，《中文導(dǎo)報(bào)》總編楊文凱曾在闡述辦報(bào)主旨時(shí)，說：“自創(chuàng)刊以來，一直突出中日關(guān)系和在日華人兩大重點(diǎn)，并在弘揚(yáng)中國(guó)、推動(dòng)中國(guó)熱的過程中，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新?！?sup>[5]《東方時(shí)報(bào)》社長(zhǎng)何毅云具體闡明該報(bào)始終遵循的主旨時(shí)，說：“我們還給自己定下了‘三促進(jìn)、一維護(hù)’的四個(gè)基本原則，即：促進(jìn)中國(guó)的改革開放，促進(jìn)中國(guó)的統(tǒng)一，促進(jìn)中日友好關(guān)系的發(fā)展，維護(hù)華僑華人在日本的合法權(quán)益和整體形象。”^[6]《留學(xué)生新聞》創(chuàng)刊伊始就牢牢把握?qǐng)?bào)刊的主旨，在版面上設(shè)置了時(shí)事新聞、校園和學(xué)校特輯、自由談、東瀛華人（或東瀛學(xué)人）等欄目，突出了讓日本民眾了解中國(guó)和中華文化、讓留學(xué)生了解日本文化和社會(huì)風(fēng)俗等內(nèi)容。之后，隨著中日兩國(guó)人民理解逐步加深、中國(guó)改革開放取得輝煌成就的新形勢(shì)，該刊的辦刊主旨愈加凸顯，表現(xiàn)在欄目設(shè)置上越來越多地關(guān)注中國(guó)國(guó)內(nèi)的發(fā)展，同時(shí)盡力為想回國(guó)服務(wù)、創(chuàng)業(yè)的留學(xué)生和在日華人提供各種機(jī)會(huì)和信息。再如，1999年3月創(chuàng)刊的《日本新華僑報(bào)》（旬刊），主要報(bào)道在日中國(guó)人社會(huì)、中日時(shí)事等。該報(bào)主要宗旨如下：致力解讀中日關(guān)系最新趨向，透析中國(guó)政經(jīng)發(fā)展走勢(shì)，報(bào)道華人社會(huì)熱點(diǎn)問題，全面探求文化交流深層效應(yīng)。

（二）媒體相對(duì)集中

隨著東京首都圈華僑華人的增多，在日華文傳媒的重心也隨之發(fā)生變化。東京池袋地區(qū)已經(jīng)成為中國(guó)文化傳播、中日民間交流最活躍的地區(qū)。“現(xiàn)在，除了《中日新報(bào)》、《關(guān)西華文時(shí)報(bào)》等在大阪發(fā)行以外，其余全部集中在以東京為主的首都圈，而在東京原有的各報(bào)以及新創(chuàng)刊的報(bào)刊，均有不斷向豐島區(qū)池袋集中的趨勢(shì)，逐漸形成了以池袋為中心的華文報(bào)刊發(fā)行中心”。^[7]目前，池袋地區(qū)集中了20家華文報(bào)紙雜志，日本十大華文周報(bào)的一半集中在這一地區(qū)。

根據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)（http://www.chinanews.com.cn/hr/yzhrxw/news/2007/08-13/1000865.shtml）、《華僑華人百科全書·新聞出版卷》、《世界華文傳媒年鑒》、《在日中國(guó)人媒體總覽》統(tǒng)計(jì)，制作了表1。

表1　東京豐島區(qū)華文報(bào)刊一覽表

續(xù)表

華文媒體的相對(duì)集中，既便于各媒體間的交流合作，在某種程度上還可以實(shí)現(xiàn)資源和信息共享。同時(shí)，在華文媒體的促進(jìn)和帶動(dòng)下，東京池袋地區(qū)也逐步形成具有鮮明中華文化特色的集中地。這里除了數(shù)量眾多的華文媒體以外，數(shù)百家深受華人和日本人歡迎的中國(guó)餐館、食品店、中國(guó)書店等逐步開業(yè)。

（三）從業(yè)人員素質(zhì)高，深諳中日國(guó)情

有些日本華文媒體的主創(chuàng)者在國(guó)內(nèi)時(shí)就是著名媒體的編輯、記者。例如，《華人周報(bào)》總編輯杜笑巖1985年畢業(yè)于吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)系，同年任北京新華總社經(jīng)濟(jì)記者，5年后赴日本筑波大學(xué)留學(xué)，畢業(yè)后創(chuàng)辦了《華人周報(bào)》；《日本僑報(bào)》總編輯段耀中赴日前是《中國(guó)青年報(bào)》的記者，具備良好的媒體潛質(zhì)，赴日本后邊學(xué)習(xí)、邊研究、邊實(shí)踐，全身心投入華文傳媒領(lǐng)域；《中文導(dǎo)報(bào)》總編輯楊文凱1991年復(fù)旦大學(xué)中文系畢業(yè)，1992年創(chuàng)辦了《中文導(dǎo)報(bào)》。還有從事中日關(guān)系研究的學(xué)者，利用自身優(yōu)勢(shì)開創(chuàng)了華文媒體的新領(lǐng)域。例如，《中日新報(bào)》總編輯、社長(zhǎng)劉成，留日前任職于濟(jì)南市史志辦公室，主要從事中日關(guān)系史研究，具有深厚的學(xué)養(yǎng)，到日本后發(fā)表了多篇古代中日關(guān)系研究的論文。

在異域從事媒體事業(yè)，除學(xué)識(shí)、經(jīng)驗(yàn)等自身素質(zhì)的基本條件外，還必須對(duì)讀者群體的需求有比較深入的了解，也要對(duì)所在國(guó)的國(guó)情、文化、民俗、民眾意識(shí)心理等有充分的認(rèn)識(shí)。日本華文媒體的創(chuàng)辦者基本是早期留學(xué)生，他們對(duì)留學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、情感、志向有全面了解與深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)在日華僑華人的歷史及現(xiàn)狀也有客觀的把握，由此奠定了華文媒體在日本生存、發(fā)展的根基。

（四）形式多樣化，內(nèi)容多元化

根據(jù)世界報(bào)業(yè)組織公布的報(bào)紙消費(fèi)量，“日本日銷量7 080萬份，每千人購(gòu)買報(bào)紙為650份”。^[8]面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如林的日本報(bào)刊業(yè)，華文報(bào)刊自誕生之日起，就逐步認(rèn)識(shí)到華文報(bào)刊必須在形式與內(nèi)容上體現(xiàn)自身的特點(diǎn)，才能立足和發(fā)展。

首先，他們?cè)诎婷嬖O(shè)計(jì)上不斷改版，增加版頁，追求更大的信息容量。例如，《中文導(dǎo)報(bào)》在追求國(guó)際化媒體標(biāo)準(zhǔn)的過程中不斷地自我整合，從最初創(chuàng)辦時(shí)4開8版的黑白月報(bào)，成為現(xiàn)在符合國(guó)際規(guī)格的40大版對(duì)開的華文大報(bào)。設(shè)置“時(shí)事篇”、“華人篇”、“財(cái)經(jīng)篇”、“文娛篇”4大版塊，并減少副刊的版面、增加正刊的分量，其中“華人篇”占12版，“時(shí)事篇”占12版，“時(shí)事篇”里又包括華人社會(huì)新聞，加大報(bào)道華人社會(huì)新聞的力度，領(lǐng)先于其他報(bào)刊。副刊中大幅度增加藝能、體育的報(bào)道，努力引導(dǎo)生活潮流、推動(dòng)娛樂休閑和讀者的志趣。他們不僅加大信息含量，而且內(nèi)容深度也體現(xiàn)出獨(dú)到的風(fēng)格。如今，《中文導(dǎo)報(bào)》不僅是華僑華人喜愛的報(bào)紙，也成為日本民眾認(rèn)識(shí)了解中國(guó)及日本華人生活等不可或缺的渠道，在強(qiáng)手如林的日本報(bào)刊界占據(jù)了一席之地。

其他如《東方時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合周報(bào)》、《華人周報(bào)》、《日本新華僑報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》等報(bào)刊，也根據(jù)華人社會(huì)的需要，針對(duì)日本民眾的閱讀習(xí)慣與特點(diǎn)，不斷增加報(bào)刊的版頁，調(diào)整報(bào)刊的版面設(shè)計(jì)、充實(shí)報(bào)刊的內(nèi)容，在保持自身特點(diǎn)的同時(shí)，加快了與日本報(bào)刊接軌的步伐。

其次，加快報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)版的建設(shè)，擴(kuò)大讀者群體。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)密切融合，紙面與電子相互轉(zhuǎn)換，已成為平面媒體發(fā)展的大趨勢(shì)。華文報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)者經(jīng)過數(shù)年的實(shí)踐積累比較豐富的經(jīng)驗(yàn)，在報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)版的建設(shè)方面跟上了時(shí)代的步伐。例如，《中文導(dǎo)報(bào)》于2008年10月推出與日常平面印刷紙面版式完全一樣的、通過電腦可隨意翻檢和局部收放、圖文并茂的中文導(dǎo)報(bào)電子版，這是日本華文媒體中的第一份電子版日?qǐng)?bào)。再如，《日本僑報(bào)》早在1998年8月就創(chuàng)辦了《日本僑報(bào)電子版》，以短、平、快的方式，大量采寫活躍在日本的中國(guó)人的動(dòng)態(tài)，客觀反映讀者心聲。特別在中日關(guān)系出現(xiàn)問題（如日本的政治家參拜靖國(guó)神社）時(shí)，《日本僑報(bào)電子周刊》就及時(shí)刊出特輯及號(hào)外，表明中國(guó)人的立場(chǎng)，批判右翼分子，在日本社會(huì)引起強(qiáng)烈反響。例如，日本重要媒體（《朝日新聞》、《讀賣新聞》等）都曾采訪和報(bào)道了《日本僑報(bào)電子周刊》，擴(kuò)大了《日本僑報(bào)》的影響。

其三，體現(xiàn)華文報(bào)刊優(yōu)勢(shì)，面向中日兩國(guó)讀者。絕大多數(shù)日本民眾并不通曉中文，難能閱讀華文報(bào)刊，這樣既降低了華文報(bào)刊的影響，也束縛了報(bào)刊的發(fā)行量。只有使用中文、日文雙語編輯，才能改變這種局面。華文報(bào)刊的編輯依據(jù)自身通曉中文、日文的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)調(diào)整報(bào)刊形式，突破了單一文字的模式，向中日雙語形式發(fā)展。目前，《留學(xué)生新聞》、《中日新報(bào)》、《日中新聞》、《東方時(shí)報(bào)》、《日本僑報(bào)》、《華人時(shí)報(bào)》都用中日雙語編輯，面向中日兩國(guó)讀者，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也能更加凸顯華文報(bào)刊的鮮明特色。

（五）以商養(yǎng)報(bào)、以報(bào)興商

日本是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)很發(fā)達(dá)的社會(huì)，“要使報(bào)刊雜志成功地發(fā)展下去，沒有堅(jiān)強(qiáng)的財(cái)政后盾則無法生存”^[9]，在這種背景下，華文報(bào)刊社除了出版業(yè)務(wù)以外，還經(jīng)營(yíng)中國(guó)食材雜貨商店、中文錄像帶店、中文書店、中國(guó)餐館，甚至從事中日貿(mào)易，等等。例如，《知音報(bào)》依托知音音像店、知音食品店、知音旅行社的廣告業(yè)務(wù)，成為發(fā)行量較大的在日華文媒體?！稏|方時(shí)報(bào)》也擺脫了單一辦報(bào)的形式，以報(bào)紙為依托發(fā)展商業(yè)，通過報(bào)紙宣傳自身、服務(wù)商業(yè)，這種報(bào)商聯(lián)動(dòng)的模式，不僅提高了企業(yè)的知名度，又使媒體得到更好的發(fā)展。《日本新華僑報(bào)》除了經(jīng)營(yíng)報(bào)紙出版發(fā)行外，還從事圖書的編輯出版及版權(quán)代理、各種印刷物的設(shè)計(jì)和制作、電腦經(jīng)營(yíng)、房地產(chǎn)中介、國(guó)際電話卡制作和銷售等業(yè)務(wù)。日本華文媒體“和中國(guó)的報(bào)刊不同，這些主要的華文報(bào)刊發(fā)行基本上都和其他產(chǎn)業(yè)相互支撐，呈三腳架結(jié)構(gòu)”^[10]，走的是“以商養(yǎng)報(bào)，以報(bào)促商”多元經(jīng)營(yíng)的發(fā)展模式，這是提高傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法。