責任主體，也就是責任承擔者的問題。在大眾傳媒承擔社會責任的過程中，誰是責任的承擔者？顧名思義，傳媒社會責任的主體自然是傳媒。但這只是答案的一半?？疾熵熑蔚闹黧w，就要看責任行為的發(fā)出者是誰。行為產(chǎn)生責任，誰的行為就決定了責任歸誰，這是個常識，也是一種社會規(guī)則。責任一經(jīng)產(chǎn)生，就決定了它的“所有權(quán)”，這就是責任的權(quán)屬問題。

因此，要明確誰是傳媒社會責任的主體，就要看責任的行為發(fā)出者是誰。在大眾傳媒的傳播活動中，記者和編輯等組織成員直接著手信息采集、加工、傳播。記者要為自己所采寫的每一條稿件署名，編輯也要在自己所主編的版面上署名，這已成為現(xiàn)代新聞傳播行業(yè)的一條普遍規(guī)則。署名的原由就在于權(quán)責自負?？梢?，對于每一條具體的信息生產(chǎn)，其行為的發(fā)出者是具體的一個或幾個記者或編輯，他們就是傳媒社會責任的主體。

但是，在現(xiàn)代新聞傳播行業(yè)中，除了博客播客等個人媒體，記者與編輯等新聞從業(yè)人員都是歸屬于“組織”的。什么是組織？“韋伯視組織為一架精心設(shè)計的機器，認為組織按規(guī)定要求實現(xiàn)某些既定的目標……將人視為組織這架機器上的一個部件，最大限度地發(fā)揮他們各自的作用?！?sup>[43]現(xiàn)代大眾傳媒組織就是一架精心設(shè)計的機器，各類傳播從業(yè)者都只是這架機器上的一個部件。按照現(xiàn)代組織理論，現(xiàn)代組織具有真實的自由意志、具有獨立的人格，也具有行為能力和責任能力，被稱為“組織公民”。“媒介機構(gòu)雖然離不開單個的傳播從業(yè)者，但是，這個機構(gòu)內(nèi)單個從業(yè)者之間錯綜復(fù)雜的合作關(guān)系構(gòu)成了一個媒介超個體的整體性的宏觀傳播行為，這種行為具有一種無法歸諸或還原為任何一個個體行為的獨特的性質(zhì)，也具有無法由個體的能力承擔的獨特的效果?！?sup>[44]比如一篇稿件的傳播就會經(jīng)由選題策劃、具體采寫、編輯、層層把關(guān)，最后才得以出籠。因此，傳媒產(chǎn)品往往是傳媒組織的集體作品。傳媒機構(gòu)也就是傳播行為的直接發(fā)出者，它也是傳媒社會責任無可爭辯的責任主體。

這樣，我們認為傳媒社會責任有著雙重主體。一是作為組織的傳媒機構(gòu)，二是作為個體的傳媒從業(yè)人員。法國學者貝爾納·瓦耶納說道：“新聞傳媒的社會責任不僅僅反映在傳播機構(gòu)上，同時也反映在每一個新聞工作者身上。”^[45]在具體的傳播活動中，責任會在組織與個體間相互轉(zhuǎn)移，但對社會來說，組織與個體將共同承擔社會責任。并且，由于媒介機構(gòu)超個體的行為能力決定了它承擔著個體責任無法替代的組織性責任。因此，我們認為，在雙重主體之間，組織應(yīng)承擔傳媒社會責任中的主要責任，傳媒從業(yè)人員只負有連帶責任。