第五節(jié)　搜索引擎營(yíng)銷

搜索引擎是目前最主要的網(wǎng)站推廣手段之一，尤其是基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣，到目前為止仍然是免費(fèi)的，因此受到眾多中小網(wǎng)站的青睞，而搜索引擎營(yíng)銷方法也成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系的主要組成部分。新競(jìng)爭(zhēng)力在對(duì)搜索引擎營(yíng)銷規(guī)律的深入研究后，認(rèn)為：搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站內(nèi)容的推廣，這就是搜索引擎營(yíng)銷的核心思想。因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)容本身也是一種有效的網(wǎng)站推廣手段，只是這種推廣需要借助于搜索引擎這個(gè)信息檢索工具，因此網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略實(shí)際上也就是搜索引擎推廣策略的具體應(yīng)用。

搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展至今經(jīng)歷了四個(gè)階段。

第一階段（1994—1997年）：將網(wǎng)站免費(fèi)提交到主要搜索引擎，例如YAHOO！，如圖3－17（1）所示。

第二階段（1998—2000年）：技術(shù)型搜索引擎的崛起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略，例如Google，如圖3－17（2）所示。

第三階段（2001—2003年）：搜索引擎營(yíng)銷從免費(fèi)向付費(fèi)轉(zhuǎn)變，例如SOHU，如圖3－17（3）所示。

第四階段（2003年以后）：從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的搜索引擎營(yíng)銷方式，例如Google AdSense，如圖3－17（4）所示。

圖3－17　搜索引擎營(yíng)銷發(fā)展四個(gè)階段的代表

（1）YAHOO！搜索首頁(yè)；（2）Google首頁(yè)；（3）SOHU首頁(yè)；（4）Google AdSense首頁(yè)

一、搜索引擎營(yíng)銷的定義

搜索引擎營(yíng)銷就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)，盡可能地將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶的一種營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，它利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能地將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。

搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)進(jìn)入相應(yīng)網(wǎng)站進(jìn)一步了解他所需要的信息。一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)有兩個(gè)層次：被搜索引擎收錄和在搜索結(jié)果中排名靠前。這已經(jīng)是常識(shí)，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員和專業(yè)服務(wù)商對(duì)搜索引擎的目標(biāo)設(shè)定也基本處于這個(gè)水平。但從目前的實(shí)際情況來(lái)看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠，因?yàn)槿〉眠@樣的效果實(shí)際上并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率，更不能保證會(huì)將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為顧客或潛在顧客，因此只能說(shuō)它們是搜索引擎營(yíng)銷策略中的兩個(gè)基本目標(biāo)。

傳統(tǒng)營(yíng)銷需要選擇目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)造和傳遞優(yōu)質(zhì)的客戶價(jià)值，獲得、保持和發(fā)展優(yōu)質(zhì)客戶。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)站由于其內(nèi)容豐富、查閱方便、不受時(shí)空限制、成本低等優(yōu)勢(shì)，廣受一般網(wǎng)民和商家的喜愛，成為創(chuàng)造和傳遞價(jià)值的主要手段，并在獲得、保持和發(fā)展客戶方面呈現(xiàn)強(qiáng)大的潛力。所以，圍繞網(wǎng)站的營(yíng)銷活動(dòng)越來(lái)越豐富。

搜索引擎也收錄了商家的網(wǎng)站，當(dāng)有網(wǎng)民搜索相關(guān)信息的時(shí)候就可以展現(xiàn)出來(lái)，感興趣的用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁(yè)上的鏈接，就可進(jìn)入商家的網(wǎng)站，瀏覽產(chǎn)品信息，注冊(cè)成為會(huì)員，留下聯(lián)系方式，定制感興趣的資料列表，甚至通過(guò)網(wǎng)頁(yè)注明的銷售電話或在線購(gòu)物完成購(gòu)買。

可以將搜索引擎推廣定義為這樣一種營(yíng)銷方式：用關(guān)鍵詞來(lái)鎖定不同人群，通過(guò)相關(guān)搜索結(jié)果頁(yè)和網(wǎng)站上有針對(duì)性的信息與搜索引擎用戶進(jìn)行互動(dòng)來(lái)達(dá)到營(yíng)銷的目的。也就是說(shuō)，搜索不同關(guān)鍵詞的搜索者都各自有一些獨(dú)特的興趣點(diǎn)或社會(huì)屬性，而營(yíng)銷者可以基于關(guān)鍵詞來(lái)細(xì)分有不同興趣點(diǎn)和屬性的目標(biāo)受眾，選擇有針對(duì)性的搜索結(jié)果信息和網(wǎng)頁(yè)與之溝通，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。

百度推廣是百度于我國(guó)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎推廣方式，通過(guò)簡(jiǎn)單便捷的網(wǎng)頁(yè)操作即可給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶，有效提升企業(yè)知名度及提高銷售額。每天有超過(guò)1億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊(cè)與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會(huì)被主動(dòng)查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。百度推廣首頁(yè)如圖3－18所示。

圖3－18　百度推廣首頁(yè)

二、搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)

目標(biāo)制訂是搜索引擎營(yíng)銷的起點(diǎn)，目標(biāo)制訂之所以重要是因?yàn)椴煌臓I(yíng)銷目標(biāo)需要不同的具體營(yíng)銷手段予以搭配。營(yíng)銷目標(biāo)是選擇營(yíng)銷手段的出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)也是在投放過(guò)程中實(shí)時(shí)優(yōu)化的依據(jù)，更是營(yíng)銷事后予以效果評(píng)估的衡量基準(zhǔn)。

對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷較為成熟的北美地區(qū)，品牌傳播是廣告主進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷的首要目標(biāo)，促進(jìn)銷售次之。國(guó)際搜索引擎營(yíng)銷專家組織發(fā)布的北美廣告主調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣告主進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷的首要目標(biāo)是品牌傳播，次要目標(biāo)是促進(jìn)銷售；還有一個(gè)目標(biāo)則是提升網(wǎng)站流量。一般而言，品牌傳播更為大中型企業(yè)廣告主所看重，而促進(jìn)銷售則更為中小企業(yè)廣告主所看重。

搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)可以劃分為四個(gè)層次。

第一個(gè)層次是搜索引擎營(yíng)銷的存在，其目標(biāo)是在主要的搜索引擎分類目錄中獲得被收錄的機(jī)會(huì)。這是搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)，離開這個(gè)層次，搜索引擎營(yíng)銷的其他目標(biāo)也就不可能實(shí)現(xiàn)。搜索引擎登錄包括免費(fèi)登錄、付費(fèi)登錄、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等形式。存在層的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁(yè)（而不僅僅是網(wǎng)站首頁(yè)）獲得被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)，也就是增加網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎可見性。

第二個(gè)層次目標(biāo)是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)，因而可稱為表現(xiàn)層。因?yàn)橛脩絷P(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量?jī)?nèi)容，如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索，網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后，那么還有必要利用競(jìng)價(jià)推廣等形式作為補(bǔ)充手段來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。同樣，如果在分類目錄中的位置不理想，則需要同時(shí)考慮在分類目錄中利用付費(fèi)等方式使排名靠前。

搜索引擎營(yíng)銷的第三個(gè)層次目標(biāo)則直接表現(xiàn)在網(wǎng)站訪問(wèn)量指標(biāo)方面，也就是通過(guò)搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來(lái)達(dá)到提高網(wǎng)站訪問(wèn)量的目的。只有受到用戶關(guān)注，經(jīng)過(guò)用戶選擇后的信息才可能被點(diǎn)擊，因此可稱之為關(guān)注層。從搜索引擎的實(shí)際情況來(lái)看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的，這樣并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率，更不能保證會(huì)將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為顧客。要通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)訪問(wèn)量增加的目標(biāo)，則需要從整體上進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，并充分利用關(guān)鍵詞廣告等有價(jià)值的搜索引擎營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)。

搜索引擎營(yíng)銷的第四個(gè)層次目標(biāo)，即將訪問(wèn)量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終收益的提高，可稱之為轉(zhuǎn)化層。轉(zhuǎn)化層是前面三個(gè)目標(biāo)層次的進(jìn)一步提升，是各種搜索引擎方法所實(shí)現(xiàn)效果的集中體現(xiàn)，但并不是搜索引擎營(yíng)銷的直接效果。從各種搜索引擎策略到產(chǎn)生收益，期間的中間效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量的增加，網(wǎng)站的收益是由訪問(wèn)量轉(zhuǎn)化所形成的，而從訪問(wèn)量轉(zhuǎn)化為收益則是由網(wǎng)站的功能、服務(wù)、產(chǎn)品等多種因素共同作用而決定的。因此，第四個(gè)層次的目標(biāo)在搜索引擎營(yíng)銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標(biāo)，其他三個(gè)層次的目標(biāo)則屬于策略范疇，具有可操作性和可控制性的特征。實(shí)現(xiàn)這些基本目標(biāo)是搜索引擎營(yíng)銷的主要任務(wù)。

圖3－19　搜索引擎的目標(biāo)層次圖

搜索引擎的目標(biāo)層次圖如圖3－19所示。

三、搜索引擎營(yíng)銷的過(guò)程

實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷，需要五個(gè)基本要素：信息源（網(wǎng)頁(yè)）、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫(kù)、用戶的檢索行為和檢索結(jié)果、用戶對(duì)檢索結(jié)果的分析判斷、對(duì)選中檢索結(jié)果的點(diǎn)擊。對(duì)這些基本要素及搜索引擎營(yíng)銷信息傳遞過(guò)程的研究和有效實(shí)現(xiàn)就構(gòu)成了搜索引擎營(yíng)銷的基本任務(wù)和內(nèi)容。

完整的搜索引擎營(yíng)銷過(guò)程包括下列五個(gè)任務(wù)，也是搜索引擎營(yíng)銷得以最終實(shí)現(xiàn)所需要完成的基本任務(wù)。

1.構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源

信息源被搜索引擎收錄是搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)站建設(shè)之所以成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)的原因，即企業(yè)網(wǎng)站中的各種信息是搜索引擎檢索的基礎(chǔ)。用戶通過(guò)檢索之后還要來(lái)到信息源獲取更多的信息，因此這個(gè)信息源的構(gòu)建不能只是站在搜索引擎友好的角度，還應(yīng)該包含用戶友好。

2.創(chuàng)造網(wǎng)站被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)

網(wǎng)站建設(shè)完成并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上并不意味著可以達(dá)到搜索引擎營(yíng)銷的目的。無(wú)論網(wǎng)站設(shè)計(jì)得多么精美，如果不能被搜索引擎收錄，用戶便無(wú)法通過(guò)搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站中的信息，當(dāng)然就不能實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷信息傳遞的目的。因此，讓網(wǎng)站被搜索引擎收錄是搜索引擎營(yíng)銷的基本任務(wù)之一。

3.讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置

網(wǎng)站僅僅被搜索引擎收錄還不夠，還需要讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前的位置，這就是搜索引擎優(yōu)化所期望的結(jié)果。因?yàn)樗阉饕媸珍浀男畔⑼ǔ６己芏?，?dāng)用戶輸入某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)會(huì)反饋大量的結(jié)果，如果企業(yè)信息出現(xiàn)的位置靠后，被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)就大為降低，搜索引擎營(yíng)銷的效果也就無(wú)法保證。

4.以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注

通過(guò)對(duì)搜索引擎檢索結(jié)果的觀察可以發(fā)現(xiàn)，并非所有的檢索結(jié)果都含有豐富的信息。而用戶通常也不可能點(diǎn)擊瀏覽檢索結(jié)果中的所有信息，他們需要對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行判斷，從中篩選一些相關(guān)性較強(qiáng)、能引起其關(guān)注的信息進(jìn)行點(diǎn)擊，進(jìn)而進(jìn)入相應(yīng)網(wǎng)站獲得更為完整的信息。要想做到這一點(diǎn)，需要針對(duì)每個(gè)搜索引擎收集信息的方式進(jìn)行針對(duì)性的研究。

5.為用戶獲取信息提供方便

用戶通過(guò)點(diǎn)擊搜索結(jié)果而進(jìn)入網(wǎng)站，是搜索引擎營(yíng)銷產(chǎn)生效果的基本表現(xiàn)形式，用戶的進(jìn)一步行為決定了搜索引擎營(yíng)銷是否可以最終獲得收益。在網(wǎng)站上，用戶可能為了了解某個(gè)產(chǎn)品的詳細(xì)介紹而注冊(cè)成為會(huì)員。在此階段，搜索引擎營(yíng)銷將與網(wǎng)站信息發(fā)布、顧客服務(wù)、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析、在線銷售等其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作密切相關(guān)，在為用戶獲取信息提供方便的同時(shí)，與用戶建立密切的關(guān)系，使其成為潛在顧客，或者直接購(gòu)買產(chǎn)品。

根據(jù)以上基本任務(wù)的分析，搜索引擎營(yíng)銷的具體過(guò)程可以劃分為以下十個(gè)步驟。

第一步：了解產(chǎn)品和服務(wù)針對(duì)的用戶群體，例如25～35歲的男性群體、規(guī)模在50～100人之間的貿(mào)易行業(yè)的企業(yè)。

第二步：了解目標(biāo)群體的搜索習(xí)慣，例如目標(biāo)群體習(xí)慣使用什么關(guān)鍵詞搜索目標(biāo)產(chǎn)品。

第三步：目標(biāo)群體經(jīng)常會(huì)訪問(wèn)哪些類型的網(wǎng)站。

第四步：分析目標(biāo)用戶最關(guān)注產(chǎn)品的哪些特性，例如品牌、價(jià)格、性能、可擴(kuò)展性、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等。

第五步：進(jìn)行廣告競(jìng)價(jià)及廣告組規(guī)劃，例如創(chuàng)建谷歌及百度的廣告系列及廣告組、考慮管理的便捷、廣告文案與廣告組下關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

第六步：選擇相關(guān)關(guān)鍵詞，可以借助谷歌關(guān)鍵詞分析工具或百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)的關(guān)鍵詞分析工具，這些工具都是以用戶搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，具有很高的參考價(jià)值。

第七步：撰寫有吸引力的廣告文案。

第八步：投放網(wǎng)絡(luò)廣告。

第九步：設(shè)計(jì)目標(biāo)廣告頁(yè)面。

第十步：基于關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)和轉(zhuǎn)換目標(biāo)，進(jìn)行廣告效果評(píng)估。

四、搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)

搜索引擎營(yíng)銷發(fā)展得很快，已經(jīng)成為全球趨勢(shì)。在2011全球搜索引擎營(yíng)銷大會(huì)上，Netconcepts的中國(guó)區(qū)總裁渠成先生獨(dú)家提出了SEO 3.0S的理念，為中國(guó)SEO行業(yè)的發(fā)展提出了新的方向與市場(chǎng)機(jī)遇。1995—1998年是SEO 1.0的時(shí)代，伴隨著雅虎等第一代搜索引擎的出現(xiàn)，搜索引擎營(yíng)銷從業(yè)人員更注重網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化，當(dāng)時(shí)的SEO市場(chǎng)還處于相對(duì)無(wú)序的狀態(tài)。1999—2010年，搜索引擎優(yōu)化進(jìn)入了SEO 2.0時(shí)代，伴隨著谷歌和百度等搜索引擎的普及與成熟，SEO行業(yè)邁入了規(guī)范化時(shí)代。在SEO 1.0的站內(nèi)優(yōu)化基礎(chǔ)上，SEO 2.0時(shí)代的優(yōu)化加入了對(duì)外部鏈接、本地化搜索結(jié)果及多媒體內(nèi)容等一系列的優(yōu)化元素。隨著個(gè)性化、社交化、跨媒體化的搜索引擎的逐步顯現(xiàn)，2011年我們?nèi)嬗瓉?lái)了SEO 3.0時(shí)代。在SEO 1.0與SEO 2.0時(shí)代，搜索引擎營(yíng)銷從業(yè)人員理解的SEO更多的是針對(duì)搜索引擎系統(tǒng)的優(yōu)化，但在SEO 3.0時(shí)代，SEO的定義則應(yīng)該更新為針對(duì)搜索用戶需求的優(yōu)化。渠成先生提出，SEO 3.0將是針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)化、用戶滿意度的優(yōu)化及資源整合的優(yōu)化，并且涉及網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與流程管理等一系列為提升用戶價(jià)值與運(yùn)營(yíng)效率的優(yōu)化。SEO 3.0S的“S”，預(yù)示著以微博搜索、搜狗和搜搜為代表的新興搜索引擎的崛起，它們也將大大影響到用戶體驗(yàn)及優(yōu)化策略的制訂。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的不斷發(fā)展，中國(guó)的SEO市場(chǎng)規(guī)模也已邁進(jìn)百億大關(guān)。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)達(dá)到170億元人民幣，而到2014年將達(dá)到561億元人民幣的規(guī)模。世界著名營(yíng)銷大師米爾頓·科特勒也表示搜索引擎營(yíng)銷是企業(yè)在中國(guó)及世界范圍內(nèi)建立品牌最有力的工具之一。由此可見，SEO在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及電子商務(wù)中所扮演的角色將愈加重要，但隨著搜索引擎的發(fā)展與變革，SEO行業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)與市場(chǎng)格局。近年來(lái)，SEO以其流量?jī)r(jià)值高、成本低廉的優(yōu)勢(shì)，被各大網(wǎng)站視為最有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道之一。伴隨著各網(wǎng)絡(luò)流量購(gòu)買價(jià)格的不斷攀升，SEO的重要性凸顯，以SEO為基礎(chǔ)的免費(fèi)流量運(yùn)營(yíng)體系將影響著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展。

1.搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)深度增加

隨著我國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商逐步開放API（application programming interface，應(yīng)用程序調(diào)用接口）數(shù)據(jù)，第三方公司將開發(fā)大量搜索引擎營(yíng)銷技術(shù)工具，廣告主可以在本地系統(tǒng)中完成統(tǒng)計(jì)、分析、修改等管理功能，無(wú)須訪問(wèn)web用戶界面。

2.搜索引擎營(yíng)銷得到廣泛認(rèn)同

隨著搜索引擎用戶的不斷增多，搜索引擎將逐漸成為細(xì)分覆蓋最高的媒體。雖然還是有企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷在經(jīng)營(yíng)思想上分開處理，但無(wú)論是中小型企業(yè)還是大型企業(yè)，都在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和搜索引擎營(yíng)銷，并積極與技術(shù)先進(jìn)的第三方公司合作，完善它們的搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)體系，共同驅(qū)動(dòng)未來(lái)中國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)。

3.搜索引擎營(yíng)銷漸成營(yíng)銷戰(zhàn)略組成部分

信息化和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到企業(yè)重視程度加深，越來(lái)越多的企業(yè)不僅僅購(gòu)買搜索引擎廣告或者搜索引擎優(yōu)化，更是將搜索引擎營(yíng)銷作為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。搜索引擎營(yíng)銷可能發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一個(gè)相對(duì)完整的分支，這種產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)將創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

4.搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)緊貼民生

從我國(guó)搜索引擎服務(wù)的發(fā)展歷程可以看出，除了與全球范圍相似的趨勢(shì)，還逐漸形成了有中國(guó)特色的發(fā)展趨勢(shì)。目前，搜索引擎用戶所需要的各種信息，包括工作、生活等服務(wù)都在一個(gè)搜索平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)，人們希望一站式服務(wù)來(lái)滿足多方面的搜索需求。因此，融合了門戶、社區(qū)等優(yōu)勢(shì)元素，我國(guó)搜索引擎服務(wù)逐漸向產(chǎn)品多元化轉(zhuǎn)型。iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的搜索引擎運(yùn)營(yíng)商正根據(jù)用戶搜索內(nèi)容的轉(zhuǎn)變來(lái)不斷優(yōu)化產(chǎn)品線，力圖使搜索和服務(wù)達(dá)到一站式，以滿足用戶多方面的信息需求和內(nèi)容需求。