一般店面的上部會(huì)設(shè)置一個(gè)條形招牌，醒目地顯示店名及所售的商品。在繁華的商業(yè)區(qū)里，消費(fèi)者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實(shí)現(xiàn)自己購(gòu)買目標(biāo)或值得逛游的商業(yè)服務(wù)場(chǎng)所。因此，具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的商店招牌對(duì)消費(fèi)者的視覺刺激和心理影響是很重要的。

在我國(guó)，商店招牌的底板所使用的材料長(zhǎng)期以來(lái)都是木質(zhì)和水泥。木質(zhì)經(jīng)不起長(zhǎng)久的風(fēng)吹雨打，易裂紋，油漆易脫落，需要經(jīng)常維修。水泥招牌施工方便，經(jīng)久耐用，造價(jià)低廉，但形式陳舊，質(zhì)量粗糙，只能作為低檔商店的招牌。為了反映時(shí)代新潮流的變化，如今的店面外裝飾材料已不限于木質(zhì)和水泥，而是采用薄片的大理石、花崗巖、金屬不銹鋼板、薄型涂色鋁合金板等。石材門面顯得厚實(shí)、穩(wěn)重、高貴、莊嚴(yán)；金屬材料的門面顯得明亮、輕快，富有時(shí)代感。有時(shí)，隨著季節(jié)的變化，還可以在門面上安置各種類型的遮陽(yáng)篷架，這會(huì)使門面清新、活潑，并溝通了商店內(nèi)外的功能聯(lián)系，在無(wú)形之中擴(kuò)展了營(yíng)業(yè)面積。

商店招牌在導(dǎo)入功能中起著不可缺少的作用。它是在最引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。其手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來(lái)加強(qiáng)效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來(lái)襯托。總之，格調(diào)高雅清新、手法奇特是成功的關(guān)鍵之一。

商店招牌的文字是體現(xiàn)招牌功能的核心元素，其設(shè)計(jì)日益為店家所重視。商店招牌文字設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

（1）店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考慮應(yīng)有助于門的正常使用。

（2）文字的內(nèi)容必須與本店所銷售的商品相吻合。

（3）文字盡可能精簡(jiǎn)，內(nèi)容立意要深，又要順口，易認(rèn)易記，一目了然。

（4）美術(shù)字和書寫字要注意大眾化，中文和外文美術(shù)字的變形不要太花哨、太做作，書寫字不要太潦草，否則，既不易辨認(rèn)，又會(huì)在制作上造成一些麻煩。

招牌文字使用的材料因店而異。店鋪的規(guī)模較大而且要求考究的店面，可使用銅質(zhì)、凸出空心字，閃閃發(fā)光，有富麗、豪華之感，效果相當(dāng)好。定燒瓷質(zhì)的字永不生銹，反光強(qiáng)度好，是最佳選擇。塑料字有華麗的光澤，制作簡(jiǎn)便，但時(shí)間一長(zhǎng)，光澤褪掉，塑料老化，受冷受熱受曬又會(huì)變形，因此不能長(zhǎng)時(shí)間使用。木質(zhì)字制作方便，但經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間日曬雨淋容易開裂，所以需要經(jīng)常維修上漆。

商店招牌的設(shè)計(jì)，除了注意在形式、用料、構(gòu)圖、造型、色彩等方面給消費(fèi)者以良好的心理感受外，還應(yīng)在命名方面多下一些功夫，力求言簡(jiǎn)意賅、清新不俗、易讀易記、富有美感，使之具有較強(qiáng)的吸引力。