回顧入行二十多年來的風(fēng)雨歷程，何堇上坦言，雖然一路走來自己攬獲了包括倫敦國際廣告大獎(jiǎng)、紐約國際廣告大獎(jiǎng)、香港設(shè)計(jì)師聯(lián)會廣告大獎(jiǎng)、香港4As廣告商會創(chuàng)作獎(jiǎng)、時(shí)代亞太區(qū)廣告大獎(jiǎng)、亞洲傳媒廣告大獎(jiǎng)、美國創(chuàng)意廣告獎(jiǎng)、中國上海廣告節(jié)創(chuàng)意大獎(jiǎng)等在內(nèi)的50多個(gè)國際國內(nèi)獎(jiǎng)狀，但他仍然堅(jiān)持提醒自己——我不懂廣告。“因?yàn)閺V告就在當(dāng)下，不應(yīng)陶醉與拘泥于以往的種種經(jīng)驗(yàn)，借用蘋果教父Steve Jobs的半句格言——stay foolish。”

在何堇上看來，國際尊崇的“D&AD”評價(jià)一條好廣告的核心標(biāo)準(zhǔn)頗為到位，具體說來可以概括為“CORE”，即Charm（引人入勝）；Original（原創(chuàng)）；Relevance（切題）；Execution（優(yōu)秀執(zhí)行）。

“在視覺染污泛濫的年代，真正做到有‘CORE’質(zhì)素的廣告越發(fā)稀有。因此每接到一份全新的腳本，雖然憑借經(jīng)驗(yàn)我有把握假若‘第二天就開機(jī)’也可以拍出不俗的廣告，但仍然每一次都堅(jiān)持花很多時(shí)間與精力，思考各種改進(jìn)(Betterment)的可能性。這就好比習(xí)武之人講求的‘一期一會’的理念，意思是指任何事情都只發(fā)生在當(dāng)下，不會重來，所以應(yīng)當(dāng)保持謙虛與謹(jǐn)慎的態(tài)度，全心全意地珍惜每一次的拍攝機(jī)會。”何堇上說，自己經(jīng)常提醒團(tuán)隊(duì)成員，要把每一次拍攝都當(dāng)作“我的第一次”來處理。

與同時(shí)期的其他廣告導(dǎo)演相比，何堇上最特別的個(gè)人風(fēng)格，莫過于看重前置作業(yè)的所有準(zhǔn)備，其中彩排以及與主要演員的細(xì)致演出溝通,更是他極為重視與要求的?！坝捎趶V告的秒數(shù)很短，大部分拍攝都沒有彩排，有些導(dǎo)演好像拍平面照片一樣，把模特?cái)[在一個(gè)位置，再提出一些簡單的動作要求。”何堇上說，自己并不茍同這種方式，他會盡可能在開拍前邀請主要演員彩排，悉心解釋一個(gè)動作或一個(gè)眼神的含義?！熬退阊輪T只是將某件產(chǎn)品托舉1秒種，也理應(yīng)表達(dá)出內(nèi)心的誠意，而不是程序化地微笑了事。廣告效果的水準(zhǔn)，其實(shí)很大程度上取決于這種細(xì)節(jié)與誠意，特別是表情和眼神，究竟是例行公事還是用心體會，效果會截然不同。而導(dǎo)演更有可能在這個(gè)過程中，找到全新靈感，提升制作水準(zhǔn)?！?/p>

秉持這樣的態(tài)度，何堇上深得加多寶集團(tuán)(王老吉涼茶是其原代理之旗艦產(chǎn)品,現(xiàn)加多寶涼茶為其主力產(chǎn)品)管理層的器重。在過去的十多年間，一直為其拍攝形象廣告，合作無間。

何堇上的創(chuàng)意作品

“加多寶集團(tuán)經(jīng)營加多寶涼茶之所以成功，其中的原因可歸納為以下三點(diǎn)：一、產(chǎn)品有獨(dú)特的個(gè)性；二、信息簡單；三、歷年來信息連貫一致。”何堇上尤為強(qiáng)調(diào)，“在專業(yè)上各司其職”是自己與加多寶之所以能達(dá)成理想合作的重要基礎(chǔ)。換言之，加多寶會將廣告執(zhí)行層面的工作全然托付于導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，一旦定位與策略鎖定，執(zhí)行者即可以盡情發(fā)揮專業(yè)才能。

加多寶集團(tuán)的老板曾這樣跟何堇上說：“廣告交在你手上，我就可以放心?！闭沁@種尊重與認(rèn)可，使雙方的合作從一開始就充滿正能量，在客戶全然的信任與支持下,何堇上不斷努力為該品牌打造出一個(gè)又一個(gè)精彩的廣告作品。

“這份認(rèn)同,我想是基于對方認(rèn)識到我們在制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)上都秉持高標(biāo)準(zhǔn)與嚴(yán)要求。事實(shí)上，諸如加多寶‘戶外篇’‘清涼篇’‘火鍋篇’‘熬夜篇’‘亞運(yùn)篇’等，每次在拍攝取景的過程中，都會給協(xié)制團(tuán)隊(duì)帶來極大的緊張感，他們異口同聲地強(qiáng)調(diào)：別樹推出的制作，是全廣東最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，也是最有效率的大制作?！焙屋郎险f。尤為令他欣慰的是，每次拍攝結(jié)束后，當(dāng)?shù)刂谱魅硕寄軓囊呀?jīng)完成的工作中，領(lǐng)悟到全新的經(jīng)驗(yàn)與啟發(fā)，這對于不同地域創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的協(xié)同成長至關(guān)重要。

何堇上為加多寶（原王老吉）打造的創(chuàng)意廣告系列

展望未來，何堇上認(rèn)為，伴隨中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級的浪潮，觀眾的閱讀與審美眼光會越發(fā)挑剔，適者生存的現(xiàn)狀值得全體創(chuàng)意人警醒，粗暴的抄襲或毫無誠意的敷衍，注定是一條死路?！八^經(jīng)典，一定是會經(jīng)得起歲月的洗禮而被保存下來的。以往拍攝廣告時(shí)，曾經(jīng)一廂情愿地‘為不同而不同、為新而新’，事實(shí)證明，這是很幼稚的做法。一路走來，我已經(jīng)學(xué)會結(jié)合產(chǎn)品的客觀元素進(jìn)行創(chuàng)意考量，撇除不必要的成見，敞開心懷，見山仍是山，看廣告是廣告。”何堇上最后說。