085　NIKE《反彈篇》

字幕：只要不泄氣。

本篇選自《IAI中國(guó)廣告作品年鑒·2004》第329頁(yè)

獲第四屆“IAI年鑒獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，業(yè)內(nèi)承認(rèn)獎(jiǎng)，社會(huì)關(guān)注獎(jiǎng)，學(xué)術(shù)肯定獎(jiǎng)，2003中國(guó)十大影視廣告

廣告公司：龍吟榜·香港智威湯遜廣告

創(chuàng)意說(shuō)明

起起跌跌，了無(wú)生氣，正是當(dāng)時(shí)香港實(shí)況。本片以香港各處街景作舞臺(tái)，以球兒比喻香港人，勉勵(lì)“只要不泄氣”，各式球/人兒自會(huì)由靜止變回蹦跳有活力，同時(shí)也有力地表達(dá)了品牌內(nèi)涵。

專家點(diǎn)評(píng)

許群：這是一則運(yùn)動(dòng)品牌的TVC，但是就像創(chuàng)意說(shuō)明里描述的那樣，創(chuàng)意者很好地將香港的現(xiàn)狀作為了整支TVC的大背景，通過(guò)各種形式的球由靜到動(dòng)的過(guò)程，描繪出一個(gè)生動(dòng)的未來(lái)，暗示了不要泄氣的主題！而“不要泄氣”又是品牌的核心價(jià)值，象征運(yùn)動(dòng)者亦是如此。整支廣告用單純而深刻的筆觸讓我們感受到了NIKE“運(yùn)動(dòng)不止，生命不息”的核心意義！

小組評(píng)議

各種球類從靜止到高高彈起的過(guò)程足以讓人震撼，沒(méi)有人物出場(chǎng)反而使廣告有一種空靈感，這一點(diǎn)就使這支廣告從絕大多數(shù)的廣告中跳了出來(lái)?！爸灰恍箽狻笔荖IKE在香港重新修正后的廣告訴求，緊扣當(dāng)時(shí)香港的社會(huì)背景，足以引起香港人的共鳴。作為運(yùn)動(dòng)品的廣告主張，而又超越了體育運(yùn)動(dòng)本身，有內(nèi)涵，有深度。