憑借著各種活動，我們能夠在新浪微博平臺如魚得水；同樣，巧妙使用各種技巧，我們也可以在微信公眾平臺上做得風生水起。這一節(jié)，我們就將針對微信公眾平臺展開說明，看一看究竟有哪些技巧，可以幫助我們打開微信營銷的大門？

內容為王：微信平臺的不二法則

如何判斷我們的微信公眾平臺是否成功？一個關鍵的指標就是：真實的粉絲數(shù)量有多少。那么，如何讓粉絲數(shù)量自然增加？也許，你想到的是高頻次地發(fā)內容。但是，我們是否想過這樣一個問題：如果將工作的所有重點，都放在了數(shù)量和頻次上，卻不關注內容與服務，忘記用戶的需求，會產(chǎn)生怎樣的后果？用戶會將這些信息看成垃圾郵件，久而久之取消關注，這是必然的歸宿。

那么，如何才能源源不斷地吸引粉絲？唯一的答案就是——內容為王。用最優(yōu)質的內容吸引粉絲，然后憑借著粉絲轉發(fā)至朋友圈，吸引朋友的朋友關注。只有這樣，我們的微信賬號才是有價值的，才能自然而然地增加粉絲。

那么，如何做好內容方面呢？唯一的原則就是：把握粉絲群的心理和品牌特點，文章的創(chuàng)作與選取都要緊扣這兩點。一個汽車品牌的微信賬號，每天發(fā)送的卻是影評、餐飲信息，自然不可能贏得客戶的尊重。

更重要的一點是：要經(jīng)常有獨家、原創(chuàng)的內容進行推送。

圖4-28是湛廬文化的微信內容，它緊扣圖書領域，與湛廬文化的出版公司屬性相結合；同時，編輯根據(jù)讀者的心理，精心制作了獨家圖書推薦榜單，自然就會受到湛廬文化的粉絲群喜愛。這樣的微信，才是有意義、有價值的。

圖4-28　湛廬文化的微信頁面

巧分組，巧發(fā)送

對于用戶，微信公眾平臺為我們提供了分組管理的功能。這個看似不起眼的功能，給了我們一個機會：對客戶進行分級。分級的模式有很多，主流的模式主要是通過時間劃分：新用戶與老用戶。針對這兩種用戶，我們可以發(fā)布不同的內容，新用戶主要用來炒作，刺激他們進行朋友圈轉發(fā)；老用戶則主要進行深度維護，進一步激發(fā)他們與品牌的聯(lián)系。

為什么不建議根據(jù)職業(yè)、年齡、性別進行分組？關鍵一點在于我們很難通過簡單的賬號介紹就得出結論，并且很多用戶在填寫資料時是隨手一寫，具有很大的不真實成分，而我們又不可能逐個信息詳細了解，這樣既帶來了不可想象的工作量，又會給用戶帶來窺探隱私的不好印象。

別敗在小細節(jié)上

文章的內容足夠精彩，不等于就是完美的文章。在編輯內容時，我們更要關注內文的細節(jié)，例如標點使用、分段、錯別字等，這都需要多次審核與推敲。也許有的用戶對此不會特別在意，但是對于細心的用戶來說，幾個不恰當?shù)挠迷~，就會讓他們產(chǎn)生強烈的不滿。而這類用戶，恰恰是最容易發(fā)展成品牌粉絲的人，所以文章的校對一定要多次進行。

除此之外，排版美化也是一項重要的工作。在小小的手機上進行閱讀，我們必須對字體、字號有所注意，不能讓用戶覺得字體太小，根本無法閱讀；而在較長的文章中間，應當插入與文章相匹配的圖片，以此降低用戶的閱讀疲勞，不至于覺得密密麻麻都是字。形成一套獨特風格的排版設計，是提升品牌好感度的渠道之一。

其實，在每一次內容發(fā)送之前，微信都提供預覽，可以將內容發(fā)送到某一臺指定的手機上，這就給了我們進行最終審核的機會。千萬不要圖省事跳過此步，有時候僅需短短的幾分鐘，就可以將文章內的硬傷審查出來。

轉載文，真的只是簡單轉載嗎

任何一個品牌，都很難做到所有的推送內容都是完全原創(chuàng)的，遇到創(chuàng)作瓶頸是非常正常的事情。這個時候，我們就需要尋找一些與品牌定位類似的文章進行轉載。那么，對于這種轉載文，我們又該如何操作呢？

1．以原創(chuàng)文章的態(tài)度做編輯

盡管轉載文并非自己創(chuàng)作，但是它依然是用戶的閱讀內容。所以，對于轉載文我們不能隨便下載一篇就放上去，而是應當以做原創(chuàng)文的態(tài)度，去選擇真正能給用戶帶來價值的文章；同時，我們一樣要做好校對、版面設計的工作，讓轉載文與原創(chuàng)文章形成共同的風格。否則，用戶久而久之會覺得這些文章不過是品牌敷衍了事罷了，對品牌的好感度也會降低。

2．注明來源，提升版權意識

是否注明轉載文的作者和來源，是否添加原文鏈接？這對于很多微信賬號來說，是很困擾的問題。筆者建議，注明來源是非常有必要的事情。一方面，是為了尊重原作者，避免將來出現(xiàn)不必要的麻煩；另一方面，更給用戶傳達出了這樣一種態(tài)度——我們的賬號是值得信任的，不存在抄襲的行為，即便引用，也會最大限度地保留來源及作者相關信息。這樣做，我們才能建立起品牌高度，讓微信賬號成為真正的高大上，而不是被人理解成濫竽充數(shù)之輩。

貼合實際，努力發(fā)展差異化

微信公眾賬號多達百萬，如何從同類型的競爭對手中脫穎而出？硬碰硬顯然是不切實際的。例如，一些賬號主要去做社會熱點新聞，但是，在各種傳統(tǒng)媒體的微信公眾賬號之下，如CCTV、搜狐網(wǎng)等等，我們怎么可能有獲得成功的機會？

所以，唯有貼合實際，努力發(fā)展差異化才是賬號成功的關鍵——基于自身的產(chǎn)品和用戶的特點，去推送相關內容。新聞媒體類賬號，不妨轉戰(zhàn)地方新聞，挖掘大型媒體很難注意到的社會百態(tài)；服務類賬號，例如休閑山莊，不妨多發(fā)一發(fā)周邊特色景點等內容。在夾縫中求生存，將觸角伸到大賬號很難碰到的角落，這樣我們的賬號才有價值，才有關注度，才有競爭力。

事實上，微信營銷的關鍵點，就在于推送的內容價值。做好這一點，我們才能在微信平臺上站穩(wěn)腳跟。而其他諸如大轉盤、底部菜單分類等，都是延伸功能和附屬功能，唯有把握住“內容為王”的精髓，這些手段才能發(fā)揮作用，起到應有的效果。有時候，過多的功能分類，還會給用戶帶來干擾——微信的根本，始終是社交網(wǎng)絡工具，使用微信最重要的目的是交流和分享。所以，多在內容上下工夫吧，這樣我們才能夠脫穎而出！