在各種新媒體中，互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)最為強大，與電視網(wǎng)形成了三足鼎立的競爭局勢，并且對電視構(gòu)成了極為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”，已然成為傳媒業(yè)發(fā)展的理想格局。近幾年來，新媒體發(fā)展迅速，為人們提供了更多、更便捷的獲取新聞資訊和娛樂消遣的途徑。傳統(tǒng)媒體電視的觀眾被大量分流，市場份額被大量分割，主流媒體的地位逐漸被撼動，這種趨勢將進一步延續(xù)和加速。新媒體在技術(shù)和市場兩方面所顯現(xiàn)的優(yōu)勢正是傳統(tǒng)媒體所缺失的。技術(shù)方面，互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)可以憑借多種先進而實用的傳輸手段，把受眾高度整合在一起，克服了電視媒體傳輸手段單一導(dǎo)致受眾走向碎片化的弊端；市場方面，互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的盈利模式多種多樣，市場規(guī)模正在極度擴張，彌補了電視媒體以廣告為主的單一盈利模式所帶來的市場規(guī)模有限、增長速度緩慢的不足。表2－1是廣電、電信兩大行業(yè)2006—2011年總收入對比情況，由該表可見，電信行業(yè)的收入遠超過廣電行業(yè)。

表2－1 廣電、電信兩大行業(yè)總收入對比（單位/億元）

數(shù)據(jù)來源:廣電總局2006—2011年《中國廣播電影電視發(fā)展報告》、工業(yè)和信息化部2006—2011年《全國電信業(yè)統(tǒng)計公報》。

廣電行業(yè)在市場化方面也遠遠落后于電信行業(yè)，電視媒體在技術(shù)、市場等方面的不足已經(jīng)妨礙了電視本身的發(fā)展，面對“三網(wǎng)融合”這種新格局，電視業(yè)勇敢地融入和嘗試不失為實現(xiàn)突破的上策。