第10篇　誰在推動媒介融合——解析媒介融合的推動因素

楊　宇

“媒介融合”的概念最早由美國的伊契爾·索勒·普爾教授提出。隨著媒介技術(shù)的進步和發(fā)展,紙質(zhì)媒介傳播、廣播電視傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播以及電信傳播間的壁壘逐漸被打破,媒介融合成為新聞傳播業(yè)發(fā)展的趨勢,它顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式,給媒介市場和人類社會帶來根本性的變革。而媒介技術(shù)、媒介消費者、媒介企業(yè)和媒介管理者正是推動媒介融合的4個主要因素及主體,在媒介融合的過程中發(fā)揮著各自不同的作用。本文對其一一進行分析,詳細(xì)闡述了他們推動媒介融合的初衷、在媒介融合發(fā)展中的作用以及媒介融合帶給他們的影響,并提出了媒介融合進一步發(fā)展所面臨的問題及發(fā)展前景,從一個新的視角詮釋了媒介融合與人類社會的互動關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】媒介融合媒介技術(shù)媒介消費者媒介企業(yè)媒介管理者

“媒介融合”的概念最早由美國馬塞諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾教授提出。他認(rèn)為:數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因,其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。最初人們關(guān)于媒介融合的想象更多地集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。^[1]

隨著媒介的發(fā)展和技術(shù)的更新,媒介融合呈現(xiàn)出諸多全新的特質(zhì)。報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等媒介逐步走向聯(lián)合,媒介融合已成為一個無處不在的現(xiàn)象。紙質(zhì)媒介傳播、廣播電視傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播以及電信傳播間的壁壘逐漸被打破,媒介融合已成為新聞傳播業(yè)發(fā)展的大趨勢,并且已經(jīng)為世界絕大多數(shù)國家的媒介企業(yè)所接受并付諸實踐。

如今,在網(wǎng)上收聽音樂、觀看電視節(jié)目,在手機上閱讀報紙、瀏覽新聞、欣賞電影,在電視上查詢信息、享受游戲,都已成為人們生活中自然而然的事情。那么,當(dāng)我們感受著媒介融合所帶來的喜悅與迷惑時,當(dāng)我們面臨著媒介融合帶給我們的機遇與挑戰(zhàn)時,有沒有想過,究竟是誰在推動媒介融合發(fā)展?

大家都知道,任何發(fā)展趨勢的背后都有一定的推動因素,媒介融合也不例外。那么,推動媒介融合的因素是什么呢?媒介技術(shù)?媒介消費者?媒介企業(yè)本身?媒介管理者?抑或都是?

誠然,媒介融合的出現(xiàn),與以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的媒介技術(shù)的推動是離不開的,但其發(fā)展與壯大,卻是由多方因素驅(qū)動的。媒介消費者日趨多樣化的需求、媒介企業(yè)尋求自保及發(fā)展的初衷、媒介管理者制定的相關(guān)政策法規(guī),這些都是驅(qū)動媒介融合發(fā)展的重要因素。

但是,這些推動者們在媒介融合過程中所扮演的角色卻各不相同,發(fā)揮的作用也不盡相同。下面,我們就來一一分析這些推動者,看看他們推動媒介融合的初衷是什么?他們是怎樣推動媒介融合的?媒介融合又給他們帶來了什么?