外觀設(shè)計(jì)不僅是門(mén)店建設(shè)的重要組成部分，更是一種靜止的街頭廣告和吸引顧客的促銷手段。好的外觀設(shè)計(jì)對(duì)美化門(mén)店環(huán)境、提升門(mén)店銷售業(yè)績(jī)起著重要作用。它主要包括招牌的設(shè)計(jì)、店名的設(shè)計(jì)、店面標(biāo)志的設(shè)計(jì)等，其中每一個(gè)環(huán)節(jié)都是門(mén)店成功經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。

一、招牌設(shè)計(jì)

顧客對(duì)于一個(gè)門(mén)店的認(rèn)識(shí)，往往是從接觸門(mén)店的招牌開(kāi)始的。招牌作為一個(gè)門(mén)店的象征，具有很強(qiáng)的指示和引導(dǎo)作用。它是傳播門(mén)店形象、擴(kuò)大門(mén)店知名度、刺激顧客購(gòu)買欲的一種有效手段和工具。目前流行的門(mén)店招牌主要有以下幾種類型：

廣告塔，即豎立在門(mén)店建筑頂部的招牌，用來(lái)達(dá)到吸引顧客、宣傳自己的目的。

橫置招牌，即裝在門(mén)店正門(mén)上方的招牌，這是目前大多數(shù)門(mén)店采取的主力招牌。

壁面招牌，即放置在門(mén)店正面兩側(cè)的墻壁上，把經(jīng)營(yíng)的范圍、內(nèi)容等信息傳達(dá)給過(guò)往顧客的招牌。

立式招牌，即放置在門(mén)店門(mén)口的人行道上的招牌，用來(lái)達(dá)到增強(qiáng)門(mén)店吸引力的目的。

遮幕式招牌，即在門(mén)店的遮陽(yáng)篷上印上文字、圖案等，使其成為門(mén)店的招牌。

門(mén)店招牌一般包括門(mén)店的名稱、標(biāo)志、經(jīng)營(yíng)特色、營(yíng)業(yè)時(shí)間等，這些元素都應(yīng)該在招牌的設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，門(mén)店的招牌設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循以下幾個(gè)基本原則：

1．色彩的運(yùn)用要做到明亮溫馨、醒目突出。顧客對(duì)于門(mén)店招牌的識(shí)別往往是先從色彩開(kāi)始再過(guò)渡到內(nèi)容的。也就是說(shuō)，招牌的色彩在一定程度上起著吸引顧客眼球的巨大作用。因此，門(mén)店在設(shè)計(jì)招牌的色彩時(shí)應(yīng)盡量做到明亮溫馨、醒目突出，力爭(zhēng)使顧客過(guò)目不忘。一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)采用暖色或中色調(diào)顏色，例如紅、黃、橙、綠等顏色，同時(shí)要注意各色彩之間的恰當(dāng)搭配。

2．內(nèi)容表達(dá)要做到簡(jiǎn)潔突出。門(mén)店在設(shè)計(jì)招牌的內(nèi)容時(shí)，要盡量做到簡(jiǎn)明扼要，讓顧客容易記住，這樣才能達(dá)到傳播門(mén)店形象、擴(kuò)大門(mén)店知名度的目的。同時(shí)，字的形狀和大小要充分考慮中遠(yuǎn)距離的傳播效果，使其具有良好的可視度。

3．招牌的材質(zhì)要耐久、耐用。門(mén)店在選擇招牌的材質(zhì)時(shí)，要注意充分考慮全天候的、不同氣候環(huán)境中的視覺(jué)識(shí)別效果，爭(zhēng)取使其發(fā)揮更大的效能。這就要求門(mén)店在挑選招牌的材質(zhì)時(shí)，一定要選擇那些耐久、耐用，具有抗風(fēng)、抗壓等性能的堅(jiān)固材料。

二、店名設(shè)計(jì)

對(duì)于門(mén)店來(lái)說(shuō)，店名不僅僅是一個(gè)代號(hào)，更是一筆無(wú)形的資產(chǎn)。從一定程度上講，一個(gè)好的店名能迅速將門(mén)店的經(jīng)營(yíng)理念傳播給顧客，增強(qiáng)門(mén)店的感染力和吸引力，刺激顧客的視覺(jué)和消費(fèi)欲望，進(jìn)而給門(mén)店帶來(lái)更多的財(cái)源。

一般來(lái)說(shuō)，門(mén)店在命名時(shí)應(yīng)該遵循以下幾個(gè)原則：

1．要體現(xiàn)個(gè)性。門(mén)店名稱要具有獨(dú)特的個(gè)性，不能與其他店名重復(fù)。只有具備自己獨(dú)特的個(gè)性，有自己的特色，才能給顧客留下深刻的印象，才能使顧客容易識(shí)別。

2．明確屬性。明確屬性，即讓顧客一看店名就知道門(mén)店是賣什么的。比如“理想家居”“時(shí)尚陶瓷”“家狀元建材”等，這些店名都具有明確的屬性，顧客一看便知道是賣什么的門(mén)店。

3．要富有寓意。門(mén)店的名稱不但要與其經(jīng)營(yíng)理念相統(tǒng)一，符合和反映門(mén)店經(jīng)營(yíng)理念的內(nèi)容，還要體現(xiàn)門(mén)店的商品形象和服務(wù)宗旨，使顧客看到或聽(tīng)到門(mén)店的名稱就能感受到門(mén)店的經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)生積極、愉快的聯(lián)想，從而對(duì)門(mén)店產(chǎn)生好感。這對(duì)門(mén)店樹(shù)立良好的形象具有十分重要的作用。

4．要易讀易記。門(mén)店名稱只有易讀易記，才能最大限度地發(fā)揮其識(shí)別功能和傳播功能。為此，門(mén)店在設(shè)計(jì)名稱時(shí)需要做到以下幾點(diǎn)：簡(jiǎn)潔明快，易于和顧客進(jìn)行信息交流；中國(guó)名稱一般以2～4個(gè)字為宜，外國(guó)名稱一般以4～7個(gè)字母為宜；新穎、有時(shí)代感或者能夠趕上時(shí)代潮流的店名更容易被顧客熟記；此外店名還應(yīng)該做到響亮、易于上口、有節(jié)奏感、有沖擊力。

5．要做到規(guī)范。門(mén)店在命名時(shí)要盡量做到規(guī)范，向國(guó)際慣例靠攏。同時(shí)，名稱要及時(shí)注冊(cè)，以便獲得法律的保護(hù)。

那么，門(mén)店在命名時(shí)有哪些方法呢？

方法一：用人名命名。這種方法通常用于成立較早、歷史較悠久的門(mén)店。把人名當(dāng)做店名，會(huì)讓顧客有一種熟悉和親切的感覺(jué)。

方法二：用數(shù)字命名。以數(shù)字作為店名，能讓顧客易記易識(shí)。

方法三：用動(dòng)植物命名。以動(dòng)植物作為店名，能讓顧客對(duì)動(dòng)植物產(chǎn)生聯(lián)想。

方法四：組字命名。即借用一些字和詞組作為店名。

除了上述幾種方法外，門(mén)店還可以以自己的經(jīng)營(yíng)特色命名，即把門(mén)店的經(jīng)營(yíng)特色用名稱進(jìn)行表達(dá)和強(qiáng)化，以便于顧客認(rèn)知和記憶，如日本7-11門(mén)店連鎖集團(tuán)、百廉超市等；也可以以商品的質(zhì)量、便利程度等進(jìn)行命名，如物美超市、美佳超市等。

三、店面標(biāo)志設(shè)計(jì)

店面標(biāo)志屬于門(mén)店的一種獨(dú)特設(shè)計(jì)，它代表的是門(mén)店本身，是門(mén)店形象的概括和說(shuō)明。其主要作用是將門(mén)店的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容等要素傳遞給廣大消費(fèi)者。

門(mén)店的店面標(biāo)志，按照其構(gòu)成不同主要有以下三種類型：

一是文字標(biāo)志。是指沒(méi)有任何圖案，單獨(dú)由各種文字、拼音字母等構(gòu)成的標(biāo)志。這種類型的標(biāo)志通常都發(fā)音清晰，具有易呼易記的特點(diǎn)，適用于多種傳播方式。

二是圖案標(biāo)志。是指沒(méi)有任何文字，單獨(dú)由圖形構(gòu)成的標(biāo)志。這種類型的標(biāo)志生動(dòng)形象、色彩明快，而且不受語(yǔ)言的限制，易于顧客識(shí)別。不過(guò)，由于圖案標(biāo)志沒(méi)有明確的名稱，不便呼叫，所以在表意上往往不如文字標(biāo)志準(zhǔn)確。

三是組合標(biāo)志。是指由各種文字、拼音字母、圖形等交叉組合而成的標(biāo)志。這種標(biāo)志集合了文字標(biāo)志和圖案標(biāo)志的雙重特點(diǎn)，圖文并茂，形象生動(dòng)，便于識(shí)別，易于被顧客所接受。

一般來(lái)說(shuō)，門(mén)店在設(shè)計(jì)店面標(biāo)志時(shí)應(yīng)遵循以下基本原則：

1．要有創(chuàng)新意識(shí)，力爭(zhēng)做到構(gòu)圖新穎，富于個(gè)性，與其他門(mén)店的標(biāo)志區(qū)別開(kāi)來(lái)。這樣才能感染顧客，在顧客心中留下深刻的印象。

2．含義要深刻，要能夠體現(xiàn)門(mén)店的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)范圍、服務(wù)宗旨、個(gè)性特點(diǎn)、精神風(fēng)貌等。

3．門(mén)店標(biāo)志一旦確定下來(lái)，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)應(yīng)該保持穩(wěn)定，切不可隨意更換。

4．門(mén)店標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須符合有關(guān)法律法規(guī)的要求。