隨著電商競爭的白熱化，服裝、家電等剛需領(lǐng)域已成紅海，而剛剛起步的休閑食品類正成為電商的下一輪爭搶點。中國食品協(xié)會堅果炒貨分會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年市場規(guī)模約為380億元，線上銷售額只占其中3%左右，分散在街頭巷尾的炒貨店、零食鋪子等實體店面依然是主要銷售渠道。線下已被大品牌所盤踞，而互聯(lián)網(wǎng)這個新渠道恰恰是初創(chuàng)新品牌的機(jī)會。中國堅果炒貨網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)表明，堅果炒貨市場的規(guī)模在2014年已達(dá)到3 000億規(guī)模，且每年還在以20%的速度增長，電商通路購買已占到25%的規(guī)模。這表明目前堅果產(chǎn)業(yè)雖然還是以實體通路購買為主，但消費者在線購買習(xí)慣在增加，購買年齡層次向下延伸，同時帶動了整體堅果市場的成長。堅果行業(yè)的第一代電商們重電子渠道、輕商務(wù)規(guī)則，靠先發(fā)優(yōu)勢搶占市場，眼下已凸顯發(fā)展瓶頸;傳統(tǒng)零售商懂商務(wù)，但是剛剛覺醒，對于網(wǎng)上渠道的認(rèn)識還稍顯稚嫩?！拔磥硪欢▽儆诩扔芯€下商務(wù)經(jīng)驗又有線上營銷經(jīng)驗的第二代電商們?！眻怨缋媳铝窃缡钦f。2012年，他創(chuàng)立的互聯(lián)網(wǎng)食品品牌“三只松鼠”從堅果類產(chǎn)品切入，以三只憨態(tài)可掬的松鼠為Logo，通過天貓等平臺銷售，成立僅一年多就躍居該行業(yè)全網(wǎng)第一，先后吸引IDG資本和今日資本的投資。目前，在天貓和淘寶上總銷售額排名前三的堅果電商為三只松鼠、百草味和新農(nóng)哥。