改變?cè)鲩L(zhǎng)成分是一種革命——新時(shí)期做強(qiáng)黨報(bào)的探索

尹明華

最近，中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)“改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式”的重要性。增長(zhǎng)有數(shù)量大小，更有成分差別。盡管中國(guó)出口一億條褲子獲得的利潤(rùn)數(shù)量，相當(dāng)于美國(guó)出口一架波音飛機(jī)，但兩者在質(zhì)上天差地別：做褲子的是窮國(guó)，造飛機(jī)的是富國(guó)。

對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成分，不僅意味著增加科技附加值，減少資源消耗，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，也意味著為逐漸增多的知識(shí)人才提供成長(zhǎng)舞臺(tái)?，F(xiàn)在不少大學(xué)生失業(yè)，這不是人才過(guò)剩，恰恰反映了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成分的缺陷。因?yàn)椤白鲅澴印钡牡投思庸I(yè)，只需要小學(xué)畢業(yè)生，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高科技行業(yè)的不發(fā)達(dá)，讓大學(xué)生無(wú)用武之地。中國(guó)亟需改變?cè)鲩L(zhǎng)成分，改變?cè)鲩L(zhǎng)成分是一種革命。

對(duì)于新時(shí)期的黨報(bào)來(lái)說(shuō)，我們面臨同樣的問(wèn)題。在長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，黨報(bào)同志只盯著報(bào)道、編輯，對(duì)經(jīng)營(yíng)管理、整合營(yíng)銷、多元拓展、品牌塑造等缺乏足夠的關(guān)注和投入。于是，黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成分變得非常單一，90%收入來(lái)自廣告，抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力很弱。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成分單一，黨報(bào)人才的增長(zhǎng)成分也隨之變得非常單一。在單一結(jié)構(gòu)成分的組織流程里，我們只有優(yōu)秀的記者、編輯，沒(méi)有優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理、公關(guān)部長(zhǎng)、市場(chǎng)總監(jiān)……這使得當(dāng)黨報(bào)面臨新媒體沖擊、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí)，想要有所動(dòng)作，卻發(fā)現(xiàn)手中缺乏多元、專業(yè)的人才。

人才是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的根本?！督夥湃?qǐng)?bào)》的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，新時(shí)期的黨報(bào)應(yīng)在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，搞好“三貼近”報(bào)道的同時(shí)，跳出“單純采編”的框框，積極為記者、編輯及員工創(chuàng)造跨部門鍛煉、流動(dòng)的機(jī)會(huì)，促使他們形成寬闊的視野、全局的思考和復(fù)合的才能，并通過(guò)開(kāi)發(fā)大量項(xiàng)目，搭建各種平臺(tái)，培養(yǎng)多元技能，練就實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

以項(xiàng)目帶動(dòng)人才，以人才豐富成分。改變?cè)鲩L(zhǎng)成分是一種革命，需要我們打破原先的框架，需要?jiǎng)?chuàng)意更多的項(xiàng)目，需要忍受一時(shí)的陣痛。也許，有些項(xiàng)目未必成功，但在項(xiàng)目操作的過(guò)程中，黨報(bào)人才的增長(zhǎng)成分將首先得到改變。這種改變將成為一種慣性，最終推動(dòng)黨報(bào)整體成分的改變。

新時(shí)期做強(qiáng)黨報(bào)，改變?cè)鲩L(zhǎng)成分，我們有很多事可以做，有很多路值得探索。

一、創(chuàng)建文明——向社會(huì)展示良好形象

《解放日?qǐng)?bào)》積極參加精神文明建設(shè)，2004年創(chuàng)建第十二屆上海市文明單位成功，成為上海紙質(zhì)媒體中第一個(gè)進(jìn)入市級(jí)文明的單位，現(xiàn)又開(kāi)始著手創(chuàng)建新一屆文明單位?！督夥湃?qǐng)?bào)》開(kāi)展創(chuàng)建工作不僅是為了名譽(yù)，更重要的是通過(guò)這種形式，體現(xiàn)《解放日?qǐng)?bào)》的價(jià)值、追求，體現(xiàn)《解放日?qǐng)?bào)》在每天宣傳、引導(dǎo)社會(huì)如何去做的同時(shí)，自己也正在按照所倡導(dǎo)的去認(rèn)真履行，不斷推動(dòng)《解放日?qǐng)?bào)》核心業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)，提升新聞宣傳水平，真正做到圍繞中心，服務(wù)大局，搞好輿論宣傳工作，增強(qiáng)黨報(bào)影響力。在思想精神領(lǐng)域站在一個(gè)更高的平臺(tái)促進(jìn)主業(yè)，也是一種增長(zhǎng)成分的改變。

通過(guò)精神文明創(chuàng)建，讓一大批平時(shí)默默奉獻(xiàn)的同志脫穎而出，使他們的付出得到更多的認(rèn)同，也在報(bào)社內(nèi)部弘揚(yáng)了良好風(fēng)氣，鼓舞士氣，強(qiáng)化戰(zhàn)斗力?！督夥湃?qǐng)?bào)》周末部記者長(zhǎng)期關(guān)注西海固——一個(gè)被聯(lián)合國(guó)認(rèn)定“不適宜人類居住的地方”，幫助那里的貧困孩子重返學(xué)堂；國(guó)內(nèi)部記者顧許勝長(zhǎng)期奔波在神州大地，不辭辛勞，直到一天中風(fēng)暈倒在飛機(jī)舷梯邊；經(jīng)濟(jì)部記者到地鐵擔(dān)當(dāng)義務(wù)志愿者，深入體驗(yàn)采訪，感受工作與創(chuàng)建的和諧快樂(lè)……

報(bào)社召開(kāi)精神文明創(chuàng)建大會(huì)，告別傳統(tǒng)的讀報(bào)告形式，融入視頻投影、現(xiàn)場(chǎng)采訪、情景模擬等多種形式，把它辦成一場(chǎng)富有表現(xiàn)力的大型舞臺(tái)活動(dòng)。圍繞活動(dòng)，又讓一大批在主持、舞美、燈光等方面有才華的同志得到鍛煉和展示，為報(bào)社今后進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)、儲(chǔ)備了多元人才。

二、主動(dòng)引領(lǐng)——關(guān)鍵時(shí)期有所作為

在遇到重大問(wèn)題的關(guān)鍵時(shí)期，黨報(bào)必須準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)中央、市委的精神，有所作為，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的主動(dòng)性和戰(zhàn)斗力。除了深刻的政治判斷外，黨報(bào)在宣傳方式上也需要更多的貼近性、有效性。改變?cè)鲩L(zhǎng)成分，也需要黨報(bào)在日常報(bào)道外，在關(guān)鍵時(shí)期發(fā)出更響亮的聲音。

2005年4月中旬，全國(guó)發(fā)生涉日游行。在不少群眾對(duì)于該事件的性質(zhì)、結(jié)果缺乏足夠分辨力的時(shí)候，《解放日?qǐng)?bào)》于4月23日在頭版顯著位置刊出《過(guò)激行為不是愛(ài)國(guó)》、《文明底線是守法》、《今天我們?cè)鯓訍?ài)國(guó)》等三篇報(bào)道，引領(lǐng)民眾正確認(rèn)識(shí)對(duì)日關(guān)系，制止非法游行活動(dòng)，堅(jiān)持維護(hù)安定團(tuán)結(jié)的大局。

報(bào)道刊出當(dāng)天上午，報(bào)社就接到中宣部領(lǐng)導(dǎo)指示：三篇文章和報(bào)道很好，已通知新華社向全國(guó)媒體轉(zhuǎn)發(fā)。中央電視臺(tái)從《午間新聞》開(kāi)始，在《正點(diǎn)新聞》、《新聞聯(lián)播》中滾動(dòng)播出三篇報(bào)道。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等主要網(wǎng)站紛紛予以轉(zhuǎn)載，《北京日?qǐng)?bào)》、《北京青年報(bào)》、《深圳特區(qū)報(bào)》、《浙江日?qǐng)?bào)》等全國(guó)共有79家報(bào)紙轉(zhuǎn)載了180篇次。全國(guó)媒體如此集中轉(zhuǎn)載一家地方黨報(bào)的數(shù)篇文章，這是很少見(jiàn)的。

《解放日?qǐng)?bào)》的涉日相關(guān)報(bào)道策劃深入貼切：根據(jù)市委有關(guān)精神，組織市民撰寫《過(guò)激行為不是愛(ài)國(guó)》的來(lái)信，用來(lái)自群眾中的聲音解答群眾的疑惑；署名吉方平（解放評(píng)論）的評(píng)論《文明底線是守法》，從政策、法律的高度闡述了制止非法游行的必要性；以采訪高校學(xué)生、青年代表為主的《今天我們?cè)鯓訍?ài)國(guó)》，又營(yíng)造了很好的社會(huì)輿論氛圍。

《解放日?qǐng)?bào)》隨后還開(kāi)展延伸報(bào)道，刊出《我們的友誼來(lái)之不易》、《維護(hù)友好也是大局》、《抵制日貨，不是“愛(ài)我中華”》等一系列報(bào)道，將宣傳工作推向深入，推向穩(wěn)定，真正發(fā)揮了黨報(bào)在關(guān)鍵時(shí)刻應(yīng)有的作用。

三、管理有序——提高效率　提高質(zhì)量

改變?cè)鲩L(zhǎng)成分，科學(xué)管理出效益也是一個(gè)很好的視角。黨報(bào)長(zhǎng)期屬于事業(yè)單位，缺乏企業(yè)化管理的傳統(tǒng)和經(jīng)驗(yàn)。我們完全可以利用科學(xué)管理這只無(wú)形的手，在黨報(bào)內(nèi)提高效率、提高質(zhì)量?！督夥湃?qǐng)?bào)》勇于也樂(lè)于先行嘗試。

2005年國(guó)家新聞出版總署舉辦“全國(guó)地方報(bào)社管理先進(jìn)單位”評(píng)選，《解放日?qǐng)?bào)》榮膺先進(jìn)稱號(hào)，并在全國(guó)39家受表彰報(bào)社中，作為唯一的獲獎(jiǎng)報(bào)社代表上臺(tái)發(fā)言，介紹報(bào)紙管理經(jīng)驗(yàn)。

這次評(píng)選的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，全國(guó)有1600多家地方報(bào)社申報(bào)參評(píng)?！督夥湃?qǐng)?bào)》的獲獎(jiǎng)原因是：在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，貫徹“三貼近”原則，服務(wù)大局，服務(wù)讀者方面責(zé)無(wú)旁貸，走在前列；對(duì)于把握市場(chǎng)規(guī)律，提升管理水平，提高經(jīng)濟(jì)效益方面也有積極探索，取得實(shí)效。

2004年底，《解放日?qǐng)?bào)》及解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)嚴(yán)格預(yù)算管理，將采購(gòu)總額從3000多萬(wàn)元壓縮到1500多萬(wàn)元。同時(shí)，集團(tuán)大到印刷設(shè)備，小到紙張鉛筆，采購(gòu)全部統(tǒng)一招標(biāo)，既降低了采購(gòu)成本，又堵住了尋租空間。機(jī)票統(tǒng)一采購(gòu)，通過(guò)年底返利、批量?jī)?yōu)惠等，每年可節(jié)省50萬(wàn)元。統(tǒng)一采購(gòu)也增加了報(bào)社在談判中的主動(dòng)性，年初確定紙張采購(gòu)合同時(shí)，預(yù)計(jì)下半年人民幣可能升值，進(jìn)口紙張可能跌價(jià)，因此采取“一次定量、兩次定價(jià)”。下半年紙張果然隨人民幣升值而落價(jià)，節(jié)約成本超過(guò)700萬(wàn)元，這是賺到的一筆人民幣升值紅利。

四、文化發(fā)端——定位高層　創(chuàng)輿論之先

舉辦“文化講壇”活動(dòng)，以高端文化名人為載體，以做文化、做品牌、做獨(dú)家、做影響力、做可持續(xù)效應(yīng)為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)彰顯文化追求、激揚(yáng)文化力量，進(jìn)一步提升《解放日?qǐng)?bào)》的知名度、美譽(yù)度和影響力。這是《解放日?qǐng)?bào)》改變?cè)鲩L(zhǎng)成分的又一次成功實(shí)踐。

2005年7月初，《解放日?qǐng)?bào)》首屆“文化講壇”舉行，請(qǐng)來(lái)余秋雨、趙本山、曹景行三位文化名人，共論“社會(huì)和諧與文化選擇”。余秋雨以理性而深刻的目光，闡述了“宏觀視野下的文化差距”；趙本山用質(zhì)樸而風(fēng)趣的語(yǔ)言，提醒人們牢記自己的“文化身份”；曹景行則以一位新聞人的經(jīng)歷，論述了文化選擇中的媒體專業(yè)道義。

講壇內(nèi)容一經(jīng)報(bào)道，在上海引起巨大反響。各方人士認(rèn)為，“文化講壇”顯示了《解放日?qǐng)?bào)》的高端品位，打出了一張有分量、有特色的文化牌，體現(xiàn)了黨報(bào)的價(jià)值，使黨報(bào)影響力邁上了一個(gè)令人矚目的新臺(tái)階，是一次很好的高端創(chuàng)新之舉。

目前，《解放日?qǐng)?bào)》致力于打造“文化講壇”這個(gè)品牌，我們組建了專門團(tuán)隊(duì)，推行同一人才多元使用，要求他們?cè)O(shè)定目標(biāo)，積極公關(guān)，提供對(duì)話平臺(tái)和服務(wù)。文化論壇的講主將會(huì)十分豐富，甚至是海外人士，他們從各自領(lǐng)域出發(fā)，以文化為魂，帶來(lái)思想的啟迪。他們的到來(lái)，也將使《解放日?qǐng)?bào)》更加充滿文化魅力，更好地向前發(fā)展。

五、打造精品——獲獎(jiǎng)作品名列前茅

對(duì)一張紙張來(lái)說(shuō)，獲獎(jiǎng)作品是什么？是多年心血澆灌出的瓜果，是漫漫報(bào)業(yè)生涯中的幾個(gè)深深的腳印，是激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中拼搏得來(lái)的獎(jiǎng)杯，是體現(xiàn)報(bào)紙隊(duì)伍水平和報(bào)紙實(shí)績(jī)最顯要、最獲認(rèn)可的標(biāo)志。

中國(guó)新聞獎(jiǎng)是評(píng)選全國(guó)優(yōu)秀新聞作品的最高獎(jiǎng)，作為媒體質(zhì)量的公認(rèn)標(biāo)尺，受到中國(guó)傳媒界的重視。《解放日?qǐng)?bào)》秉承傳統(tǒng)，推陳出新，致力于出人才、出精品，在打造精品的系統(tǒng)工程中成績(jī)斐然。2005年中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選，《解放日?qǐng)?bào)》共獲得2個(gè)一等獎(jiǎng)，3個(gè)二等獎(jiǎng)，碩果累累。

本報(bào)推薦的新聞?wù)撐摹吨v究辯證法，推進(jìn)三貼近——談?wù)_處理好當(dāng)前新聞宣傳工作中的十個(gè)關(guān)系》，是獲得一等獎(jiǎng)的論文中得票最高的；“解放論壇”被評(píng)為中國(guó)新聞名專欄，也是獲獎(jiǎng)10個(gè)專欄中得票最高的。此外，本報(bào)還有三篇作品獲得二等獎(jiǎng)，其中一篇評(píng)論《透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)——析“公共知識(shí)分子”論》得到高度評(píng)價(jià)，其戰(zhàn)斗力和影響力受到贊揚(yáng)。

總體來(lái)看，2005年的獲獎(jiǎng)篇目數(shù)量、等次，都是《解放日?qǐng)?bào)》在歷屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)比中最多的一次。

六、創(chuàng)意發(fā)射——太空?qǐng)?bào)伸展影響力

把《解放日?qǐng)?bào)》送入太空，這也許是一個(gè)大膽得讓人難以置信的創(chuàng)意。但是，當(dāng)2005年10月19日“神六”開(kāi)艙儀式在京舉行，跟隨“神六”遨游太空111小時(shí)的《解放日?qǐng)?bào)》“神六”紀(jì)念特刊絲綢報(bào)、百枚紀(jì)念封首次亮相，這個(gè)創(chuàng)意完滿地變成了現(xiàn)實(shí)。

“這也許是人類第一張送上太空的報(bào)紙”，中央電視臺(tái)、新華社等權(quán)威媒體對(duì)此事作了報(bào)道，擴(kuò)大黨報(bào)創(chuàng)意活動(dòng)的品牌效應(yīng)。新浪、搜狐、網(wǎng)易等新聞網(wǎng)站也在第一時(shí)間刊登相關(guān)新聞，有效擴(kuò)大了黨報(bào)在青少年中的影響。

一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意，離不開(kāi)優(yōu)秀的執(zhí)行。從最初產(chǎn)生這個(gè)想法，到最終將《解放日?qǐng)?bào)》特刊列入“神六”搭載物品名錄，許多記者付出了長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的努力。它飛行375萬(wàn)公里，繞地球76圈。一個(gè)創(chuàng)意，擴(kuò)大了黨報(bào)影響力，提升了黨報(bào)品牌的“含金量”，獲得了經(jīng)濟(jì)收益，也改變了黨報(bào)單一的增長(zhǎng)成分。

不僅如此，《“神六”特刊》自身也充滿著創(chuàng)意，它由輕質(zhì)絲綢制成。特刊頭版選擇了1872年《申報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)的文章《地球說(shuō)》，通過(guò)《解放日?qǐng)?bào)》與《申報(bào)》之間的文脈傳承關(guān)系，反映100多年前中國(guó)人對(duì)天文地理知識(shí)的求索，凸顯百年飛天夢(mèng)想已變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的主題。特刊二、三版刊登《2010世博園暢想》，既是對(duì)中國(guó)2010年上海世博會(huì)的美好展望，又是現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的巧遇。

由于這個(gè)神奇的創(chuàng)意，《解放日?qǐng)?bào)》改變了某種成分，不僅是“神六”飛天的報(bào)道者、見(jiàn)證者，更是參與者、親歷者。我們的記者和團(tuán)隊(duì)經(jīng)受了磨練，潛能被大大激發(fā)，我們?yōu)榇笮蛣?chuàng)意活動(dòng)和品牌推廣行銷儲(chǔ)備了人才。

今后，圍繞《解放日?qǐng)?bào)》紀(jì)念特刊還將舉辦一系列活動(dòng)，包括展示交流會(huì)、神舟六號(hào)Flash設(shè)計(jì)大賽、紀(jì)念特刊巡回展等活動(dòng)，并正在進(jìn)行“人類歷史上第一張?zhí)請(qǐng)?bào)”吉尼斯紀(jì)錄申請(qǐng)，國(guó)家博物館、上海歷史博物館等來(lái)函或派人要求收藏這張紀(jì)念特刊。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將通過(guò)創(chuàng)意獨(dú)特的活動(dòng)，充分發(fā)掘“太空?qǐng)?bào)”資源，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，做大黨報(bào)品牌。

七、價(jià)值評(píng)估——凸顯黨報(bào)強(qiáng)大力量

2005年10月26日，《解放日?qǐng)?bào)》與上海東洲資產(chǎn)評(píng)估有限公司正式簽約，啟動(dòng)《解放日?qǐng)?bào)》品牌無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估工作。此次與資產(chǎn)評(píng)估專業(yè)機(jī)構(gòu)簽約進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估，是《解放日?qǐng)?bào)》又一個(gè)改變?cè)鲩L(zhǎng)成分的創(chuàng)舉。

業(yè)界認(rèn)為，對(duì)這樣一份有悠久歷史的大報(bào)進(jìn)行品牌評(píng)估，將為《解放日?qǐng)?bào)》品牌的價(jià)值確認(rèn)、業(yè)務(wù)延伸和創(chuàng)新管理等提供真正的參考依據(jù)。

我們認(rèn)為，核心企業(yè)一是憑借技術(shù)進(jìn)行壟斷，憑技術(shù)控制價(jià)格、產(chǎn)品的升級(jí)換代和結(jié)構(gòu)，二是憑借品牌，靠品牌鎖定目標(biāo)人群、獲取市場(chǎng)份額。競(jìng)爭(zhēng)力是這二種核心力量的最終評(píng)價(jià)。目前，黨報(bào)除了擁有內(nèi)容生產(chǎn)的強(qiáng)大力量以外，還擁有品牌資源，這個(gè)品牌代表了公信力、權(quán)威度、影響力。但品牌只是一種因素，它的力量是有限的。因素是指：用得好，會(huì)產(chǎn)生影響力；不用，等于沒(méi)有。品牌戰(zhàn)略需要?jiǎng)?chuàng)意，需要每個(gè)人開(kāi)動(dòng)腦筋。我們啟動(dòng)《解放日?qǐng)?bào)》品牌無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估工作，就是盡量發(fā)掘這一品牌的無(wú)形資產(chǎn)，提升這個(gè)品牌的力量。未來(lái)使用《解放日?qǐng)?bào)》無(wú)形資產(chǎn)都得付費(fèi)，這一舉措實(shí)施后，《解放日?qǐng)?bào)》將獲得又一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

八、推進(jìn)發(fā)展——品牌推進(jìn)　合作共贏

做大做強(qiáng)黨報(bào)事業(yè)，《解放日?qǐng)?bào)》還有一個(gè)思路是：改變?cè)鲩L(zhǎng)成分，用好品牌、資源，拓展多元經(jīng)營(yíng)。黨報(bào)擁有眾多優(yōu)質(zhì)品牌、資源，是延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、進(jìn)入多元行業(yè)的重要橋梁。一旦錯(cuò)過(guò)品牌、資源的高峰價(jià)值期，再想進(jìn)入相關(guān)行業(yè)必然事倍功半。此舉也有助于改變集團(tuán)90%收入來(lái)自廣告的單一經(jīng)濟(jì)架構(gòu)，增加抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

為此，《解放日?qǐng)?bào)》正準(zhǔn)備與若干大型企業(yè)集團(tuán)結(jié)成“全面戰(zhàn)略結(jié)盟”，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共同選擇項(xiàng)目，進(jìn)入房地產(chǎn)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、文化娛樂(lè)、教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)。正在推進(jìn)和商談中的項(xiàng)目有：打造“解放傳媒創(chuàng)意園區(qū)”、建設(shè)“上海國(guó)際文化城”、拓展“數(shù)字多媒體園區(qū)”、興辦“時(shí)尚創(chuàng)意園”、創(chuàng)立文化投資有限公司、經(jīng)營(yíng)信息增值業(yè)務(wù)、開(kāi)展發(fā)行數(shù)據(jù)營(yíng)銷等。這些都是傳統(tǒng)黨報(bào)較少涉及的領(lǐng)域，通過(guò)改變?cè)鲩L(zhǎng)成分，我們將獲得巨大的增量發(fā)展空間。

傳統(tǒng)黨報(bào)面臨的另一個(gè)重大問(wèn)題，是新媒體的沖擊和廣告分流?！督夥湃?qǐng)?bào)》提出密切關(guān)注新媒體的迅猛發(fā)展，選擇項(xiàng)目積極進(jìn)軍，占據(jù)新媒體中的主流話語(yǔ)權(quán)，獲取新媒體的增值利益。我們進(jìn)軍新媒體的戰(zhàn)略布局是通過(guò)收購(gòu)、兼并、整合等手段，重點(diǎn)介入網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體和流動(dòng)媒體三大類，爭(zhēng)取未來(lái)上市。目前正在推進(jìn)的工作包括：期刊網(wǎng)的戰(zhàn)略合作，提供IPTV所需的新聞內(nèi)容服務(wù)，研究手機(jī)報(bào)紙可行性，彩信增值業(yè)務(wù)的推進(jìn)，洽談出版電子報(bào)的合作，研發(fā)網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼雜志等。

通過(guò)這一系列的“組合拳”，大大改變黨報(bào)事業(yè)增長(zhǎng)的成分。創(chuàng)建文明使報(bào)社出現(xiàn)了一批“思想政治工作者”，主動(dòng)引領(lǐng)使報(bào)社出現(xiàn)了更多的具有大局觀的辦報(bào)“政治家”，管理有序使報(bào)社出現(xiàn)了一批講成本、講核算的“管理人”，辦文化講壇使一些記者成為“公關(guān)高手”，打造精品產(chǎn)生了一批講導(dǎo)向、懂新聞的“業(yè)務(wù)能人”，籌劃“太空?qǐng)?bào)”培養(yǎng)了一批能策劃、有執(zhí)行力的優(yōu)秀人才，價(jià)值評(píng)估使一些同志開(kāi)始介入社會(huì)評(píng)估系統(tǒng)，著力于報(bào)社數(shù)據(jù)庫(kù)的打造，推進(jìn)發(fā)展誕生了一批有市場(chǎng)眼光和市場(chǎng)能力的優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)人才。應(yīng)該說(shuō)，多種增長(zhǎng)成分為《解放日?qǐng)?bào)》持續(xù)健康發(fā)展培育了更多的多種結(jié)構(gòu)的人才，增添了更多的機(jī)遇。

〔尹明華：解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)〕