最近以來，旅游很熱。一項項促進中國旅游產業(yè)發(fā)展的政策緊鑼密鼓地出臺，讓中國旅游界歡欣鼓舞；一組組驚爆眼球的數(shù)據(jù)，又讓本來原屬旅游行業(yè)的事，變成了一個公眾熱點話題；而習近平總書記在馬爾代夫訪問時“別亂扔礦泉水瓶，少吃方便面，多吃海鮮”的告誡，又點燃了媒體對中國出境游客素質的大肆批判，引發(fā)中國游客的自我反思。

這一樁樁一件件的旅事兒，你放唱罷我登場，可謂熱鬧非凡，但靜觀當下中國旅游產業(yè)的發(fā)展，也的確是讓人歡喜讓人憂——中國這個旅游資源大國，終于給予旅游產業(yè)相應的戰(zhàn)略地位，雄心勃勃地向“旅游強國”邁進；與此同時，中國這個龐大的“游客帝國”，每年數(shù)千萬人出境游，輸出的是真金白銀，留下的是不良印象，帶回的是見異思遷。

旅游也能上癮，中國出入境游，好似在演繹一場沒有硝煙的“鴉片戰(zhàn)爭”。只不過，真正的鴉片戰(zhàn)爭是閉關鎖國，國運衰退，被動挨打，如今是國富民強，國門敞開，主動慷慨解囊。

“游客帝國”獻給世界的一筆經濟賬

1979年，鄧小平“黃山講話”開啟了中國旅游發(fā)展大幕三十多年來，旅游一直處在中國改革開放的“和平使者”地位，在全球經濟不穩(wěn)定之際，國際貿易摩擦加劇、保護主義抬頭等困境中，成為中國對外經濟文化交流活動中最活躍、爭議最少、效果最好的途徑之一。

2012年，對于中國旅游來說是一個分水嶺。這一年，中國以8318萬人次的出境游客，1020億美元的出境旅游消費，超越了德國和美國，成為全球最大國際旅游消費國。而中國入境游自2009年開始，卻出現(xiàn)下降趨勢，整體呈現(xiàn)出“兩升一降”格局——出境游猛增、國內游穩(wěn)長、入境游下滑。

2013年入境游總人數(shù)12908萬人次，比上年下降2.5%；出境游總人數(shù)9819萬人次，比上年增長18.0%。2011年到2013年，全球游客數(shù)量均有3%～5%之間的增長。但在同樣的國際環(huán)境下，中國入境旅游市場卻在連續(xù)下滑。

2014年1~6月，中國累計接待入境旅游人數(shù)6231.38萬人次，較2013年同比減少2.8%，外匯收同比下降1.8%。照此趨勢，2014年入境游還將保持負增長。2014年，中國出境游客或將突破1億。預計未來5年，中國出境旅游總人數(shù)將超過5億人次。

根據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會2014香山峰會上發(fā)布的《中國公民出境（城市）旅游消費市場調查報告》，中國游客境外人均花費近2萬元人民幣。其中，2%的出境游客日均花費超過5萬元人民幣。中國出境游客的購買力已躍居全球第一。與此相比較，根據(jù)國家旅游局抽樣調查數(shù)據(jù)顯示，2013年入境過夜在華游客人均花費卻只有200.17美元，約1229.84元人民幣。

一方面是出境游的持續(xù)猛增，一方面是入境游的持續(xù)下滑，中國旅游可謂“冰火兩重天”，中國游客貢獻給海外的人均消費，是海外游客貢獻給中國的16倍。

發(fā)生于1841年的鴉片戰(zhàn)爭，又被稱為“白銀戰(zhàn)爭”，從戰(zhàn)爭爆發(fā)到20世紀初清朝滅亡， 據(jù)不完全統(tǒng)計，近代中國戰(zhàn)爭賠款總值約合關銀9.4億兩，清政府實際支付給列強的戰(zhàn)爭賠款，折合目前的美元才268億美元，約合1645億元人民幣。

假設未來5年中國出境游客人數(shù)達到5億，以現(xiàn)在人均約2萬元的消費，5年間，中國游客將向海外貢獻約10000億元人民幣，是鴉片戰(zhàn)爭賠付款總和的約6倍。

高昂的消費能力與低劣的素質逆差

中國出入境旅游的逆差，不僅僅表現(xiàn)在一筆經濟賬，還有文化素質、道德修養(yǎng)的逆差。正如當年鴉片的輸入，榨取的不僅僅是中國人的黃金白銀，腐蝕的還有國人的精神和肉體，而后者才是最致命的，動搖的是國之根本。

對于世界而言，一直以來，中國游客似乎都是“神獸”結合體，一擲千金、奢華消費的財神，大大咧咧、不把自己當外人的洪水猛獸，這些來自禮儀之邦的黃種人，卻秉承著“顧客就是上帝”的一廂情愿，以各種陋習敗壞著經濟實力快速崛起的大國聲譽。

中國有著“富貴不能淫，威武不能屈”的良訓風骨，但在膨脹的物欲橫流中，一切優(yōu)秀傳統(tǒng)和道德操守似乎都讓位于以自我為中心的狹隘。當中國的漢字被鐫刻在埃及神廟，當赤腳的中國在法國盧浮宮水池中泡腳，在公共場合不排隊橫沖直撞、眾聲喧嘩，經濟上富貴的中國人，把淫威發(fā)揮到了極致。海外媒體不時地將中國個別游客的低劣作為，放大成世界性的熱點話題，用“一葉知秋”的視角，來審視中國整體的國民素質，給中國整體形象蒙上一層揮之不去的陰影。

對世界缺乏敬畏，無視與他人的情感互動而唯我獨尊、唯我獨行、唯我獨大的思想行為，與被鴉片腐蝕、摧殘的身心之間，最大的區(qū)別就是，吸食鴉片的人蜷縮在自己家里，遵循中國家丑不可外揚的最后節(jié)操，而無所畏忌釋放陋習的人，卻身體力行地滿世界招搖過市，把低俗當有趣。

為了修正中國游客的種種陋習，中央文明辦、國家旅游局曾向社會公開征集了“中國公民旅游不文明行為表現(xiàn)”和“提升中國公民旅游文明素質建議”，5萬多網民結合親身經歷和所見所聞，列舉了中國公民在境外旅游的10條主要不文明行為，并公開發(fā)布，希望引起全社會的關注，改正不良行為。

關于這場素養(yǎng)之爭，每個人似乎都認為與自己無關，而事實上，每個人都在參與其中。每位游客都是一個國家的形象代言人，一舉一動代表的不僅僅是自己，而是整個國家的形象和尊嚴，我們都需要反思。

當習近平在馬爾代夫訪問時，幽默告誡中國公民“到海外旅游講文明。礦泉水瓶子不要亂扔，不要去破壞人家的珊瑚礁。少吃方便面，多吃當?shù)睾ｕr”時，這不是一次笑談，每個國人內心都應該油然而生一種深深的羞恥感。不然，全世界走遍，也不會有世界觀。

比在膚淺的旅游體驗、奢華購物過程中，揮霍真金白銀更為警惕的是中國人的見異思遷——移民?！度A爾街日報》在一篇關于中國移民的長篇報道中引用香港一位移民專家的話說，到2020年，將有2億中國人移民海外。這與2015年到2020年中國出境游客累計將達到5億，形成強烈的視覺沖擊，叩問中國——子女棄家逃離，是家之不幸；國民棄國逃離，是國之大辱。

中國人根深蒂固的傳統(tǒng)家國情懷，到哪兒去了？

文化振興：提升國民歸屬感和自豪感

盡管旅游業(yè)界相關專家解釋說，入境游的下降符合旅游經濟發(fā)展規(guī)律，沒什么大驚小怪的。但是進出的極不均衡，似乎也是不合常理的。人民幣升值導致物價攀高，在城市及景區(qū)建設中貪大求全，毀真造假，喪失了歷史文化的本真，旅游服務簡單粗暴，缺乏安全性、友好度，載客、欺客現(xiàn)象頻繁，由于出游客數(shù)量太大，嚴重擠壓入境游客的航班等，

都是阻礙入境游市場增長的因素。

當中國成為世界第二大經濟體，成為世界不可忽視的力量，當海外旅游目的地國或地區(qū)，紛紛制定爭奪中國客源的策略規(guī)劃，當他國的旅游營銷廣告覆蓋中國主要客源地城市時，世界游客卻對中國避而遠之，這也許符合規(guī)律，但不符合常理。

市場的競爭規(guī)律就是弱肉強食，不主動爭取主導權，終將被別人主導并取代。

中國已邁入轉型發(fā)展的關鍵時期。黨的十八大報告中提出“弘揚中華傳統(tǒng)美德，弘揚時代新風”，“建設優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”，以優(yōu)秀文化弘揚中國精神，實現(xiàn)中國夢的總動員， 全面打響“文化強國”戰(zhàn)略。

旅游的核心是文化的體驗。因此，旅游不僅是文化的載體，傳播的渠道。更是挖掘、整理優(yōu)秀文化，激活文化活力，以文化旅游體驗促進區(qū)域產業(yè)融合的最有效途徑；是以中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化重構“仁義禮智信，溫良謙恭讓”的社會道德秩序，修正不合理的改革發(fā)展路徑，探索務實、高效的發(fā)展模式。

國家也將旅游產業(yè)上升至空前的戰(zhàn)略地位，就是要舉全國之力，壯大旅游產業(yè)，推動文化振興，重塑“中國精神”，以文化重構國家信仰，以文化重塑國民信心，以文化重建大國形象，以文化重獲話語主權。

中國旅游剛剛邁入發(fā)展黃金期，需要內外兼修，切實做到“堅持以人為本，積極營造良好的旅游環(huán)境”，以更加開放、包容的姿態(tài)主動融入世界，并引導世界旅游的健康發(fā)展。《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中明確提出，要“大力拓展入境旅游市場，完善國家旅游宣傳推廣體系，采取政府購買服務等方式，逐步實現(xiàn)國家旅游宣傳促銷專業(yè)化、市場化。建立多語種的國家旅游宣傳推廣網站，加強國家旅游形象宣傳”，并通過努力簡化入境游簽證手續(xù)，提升服務，創(chuàng)新業(yè)態(tài)等舉措來推動入境游市場的發(fā)展。

然而，扭轉中國出入境旅游的逆差，不僅僅是國家制定怎樣的戰(zhàn)略，就能產生立竿見影的效果，更重要的是在民間的交流、民眾的互動中，構建一個世界旅游的“理想國”。

小榮說

當越來越多的中國人走向世界時，我們要對他國歷史、文化、習俗心懷敬畏，懂得尊重，學會欣賞，只有清空高傲，才能充實旅程，只有尊重他人，才能反觀自我，低調奢華有內涵。而不是揣著礦泉水，啃著方便面，徹夜排隊，蜂擁而上搶購奢侈品，以顯示自己的高端大氣上檔次。

懷有土豪心態(tài)的中國人，只有放下土豪心態(tài)，熱情擁抱他人，與所有人平起平坐，友好交往，才能讓越來越多的海外游客經由信任這個國家的人，進而喜歡這個國家，來了解和體驗“美麗中國”。

中國要真正做到讓全世界公民“游得放心、游得舒心、游得開心，在旅游過程中發(fā)現(xiàn)美、享受美、傳播美”，弘揚中國文化價值觀，而不是拒而遠之。