第4章　中國汽車名企與品牌

從1901年中國大地出現(xiàn)首輛汽車，至今經(jīng)歷了110多年的時間。中國汽車工業(yè)的發(fā)展大體經(jīng)歷了舊中國的摸索發(fā)展、新中國計劃經(jīng)濟時期的自主發(fā)展、改革開放后的多元化和國際化發(fā)展3個發(fā)展階段。我國已經(jīng)初步建立了一定規(guī)模具有中國特色的汽車工業(yè)體系，形成了“四大四小”的汽車產(chǎn)額格局?！八拇蟆敝傅氖且黄?、東風(fēng)、上汽、長安4家大型汽車企業(yè)，“四小”是指北汽、廣汽、奇瑞、重汽4家，這8家汽車公司是國家重點扶持的大型汽車公司。另外，還有一些有特色的汽車企業(yè)，如奇瑞、比亞迪、長城、江淮、力帆等汽車企業(yè)。近些年，中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得汽車民族品牌越來越吃香，在市面上已經(jīng)有許多家喻戶曉的知名汽車品牌。本章將為讀者介紹其中的典型，以幫助大家了解中國汽車企業(yè)及其品牌。

4.1　“四大”汽車公司

4.1.1　中國第一汽車集團公司　

中國第一汽車集團公司簡稱中國一汽，是中華人民共和國的第一家汽車制造廠，是中國汽車工業(yè)的搖籃，總部位于吉林省長春市，始建于1953年，毛澤東主席親筆題名奠基。1956年7月，中國一汽生產(chǎn)出第一輛解放牌汽車，從此結(jié)束了中國不能自行大批量生產(chǎn)汽車的歷史；2008年，一汽繼續(xù)位居中國機械500強第一位，在世界機械500強中，一汽位居第49位。

截至2010年底，一汽擁有職能部門18個，全資子公司16個、控股子公司15個。其中，上市公司4個，分別是一汽轎車股份有限公司、長春一汽富維汽車股份有限公司、夭津一汽夏利汽車股份有限公司、啟明信息技術(shù)股份有限公司。主營業(yè)務(wù)板塊按領(lǐng)域劃分為研發(fā)、乘用車、商用車、零部件及衍生經(jīng)濟等體系。一汽擁有員工12萬人，資產(chǎn)總額1 725億元人民幣。如圖4.1所示為中國一汽正大門。

圖4.1　中國一汽正大門

中國一汽旗下?lián)碛小凹t旗”“解放”“夏利”“威志”“自由風(fēng)”等自主品牌，有“一汽大眾”“一汽豐田”等合資品牌，形成了“輕、中、重、轎、客、微”多品種、寬系列的產(chǎn)品格局。

（1）公司標(biāo)識

中國一汽的標(biāo)識其核心要素是以“1”字為視覺中心，由“汽”字構(gòu)成展翅的鷹形，構(gòu)成雄鷹在蔚藍(lán)夭空的視覺景象，寓意中國一汽鷹擊長空，展翅翱翔（見圖4.2）。

圖4.2　中國一汽標(biāo)識

（2）主要品牌

1）紅旗（見圖4.3）

紅旗牌轎車是我國第一汽車制造廠自行設(shè)計和生產(chǎn)的國產(chǎn)高級轎車。1958年9月12日第一輛“紅旗”牌高級轎車問世，并于19日送到北京。當(dāng)時的北京市市長彭真提出，車徽還是用象征毛澤東思想的紅旗為好，這一建議就成為了“紅旗”牌轎車的形象標(biāo)志?！凹t旗”車的標(biāo)識由兩部分構(gòu)成：“紅旗”文字和“紅旗”圖案，象征“紅旗”百折不撓的精神。

圖4.3　一汽　紅旗盛世

2）解放（見圖4.4）

“解放”是毛澤東主席親自命名的我國第一個汽車品牌。其品牌價值高達(dá)114.62億元人民幣。新中國的汽車歷史是從載貨汽車開始的，第一輛解放牌載貨汽車在1956年7月15日下線?！敖夥拧笔? t載貨長頭車，屬于中型載貨汽車。

圖4.4　解放牌載貨汽車

3）一汽大眾（見圖4.5）

一汽大眾公司位于吉林省省會長春市，成立于1991年，總占地面積182萬m2，項目總投資234億元人民幣，注冊資本78.12億元人民幣。一汽大眾公司是中國第一汽車集團公司與德國大眾汽車股份公司及奧迪汽車股份公司合資經(jīng)營的大型轎車生產(chǎn)企業(yè)，是我國第一個按經(jīng)濟規(guī)模起步的現(xiàn)代轎車工業(yè)基地。

圖4.5　一汽大眾　邁騰

4）一汽豐田（見圖4.6）

夭津一汽豐田汽車有限公司（中文簡稱夭津一汽豐田，英文簡稱：TFTM）是國家商務(wù)部批準(zhǔn)成立的大型中外合資企業(yè)，出資方為中國第一汽車集團公司、夭津一汽夏利汽車股份有限公司、豐田汽車公司和豐田汽車（中國）投資有限公司，中外股比為1∶1。夭津一汽豐田成立于2000年6月，注冊資本為33億元人民幣，占地面積161萬m2，目前生產(chǎn)能力為年產(chǎn)42萬輛。公司前身為2000年6月成立的夭津豐田汽車有限公司，2002年6月“夭一重組”后，一汽集團與豐田汽車公司在北京人民大會堂簽署了“8?29”戰(zhàn)略合作協(xié)議，將夭津豐田納入整體合作框架之中。2003年9月，正式更名為“夭津一汽豐田汽車有限公司”。公司自2002年以來連續(xù)投放了“威馳”（VIOS）、“花冠”（COROLLA EX）、“皇冠”（CROWN）、“銳志”（REIZ）、“卡羅拉”（COROLLA）以及RAV4等系列產(chǎn)品。

4.1.2　東風(fēng)汽車公司　

東風(fēng)汽車公司創(chuàng)立于1969年，東風(fēng)汽車取名于毛澤東主席的“不是西風(fēng)壓倒東風(fēng)，就是東風(fēng)壓倒西風(fēng)”。東風(fēng)汽車公司的前身是第二汽車制造廠。當(dāng)時出于戰(zhàn)備的考慮，選定廠址在十堰市，工廠布局也皆因戰(zhàn)略需要而定。經(jīng)過艱苦不懈的奮斗，相繼建成了十堰、襄樊和武漢3大基地，聯(lián)合發(fā)展了云、柳、杭等企業(yè)，制造基地分布上海浦東和廣州、惠州、深圳等地。目前，公司下屬子公司42個，員工12萬余人，產(chǎn)品覆蓋重、中、輕、轎等寬系列。2010年公司位居中國企業(yè)500強第13位，中國制造業(yè)500強第2位，世界500強第182位。東風(fēng)汽車公司一直走在國內(nèi)新能源汽車研究、開發(fā)的前列，其產(chǎn)品已覆蓋乘用車、商用車、城市客車等全系列車型，在純電動、混合動力汽車方面進(jìn)展顯著。東風(fēng)汽車公司旗下?lián)碛袞|風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)小康、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)悅達(dá)起亞等品牌。

圖4.6　一汽豐田　花冠

（1）公司標(biāo)識

東風(fēng)汽車公司的商標(biāo)，以藝術(shù)變形手法，取燕子凌空飛翔時的剪形尾翼作為圖案基礎(chǔ)，含義是雙燕舞東風(fēng)。東風(fēng)汽車公司原名為第二汽車制造廠。二汽的“二”字寓意于雙燕之中，戲躍翻飛的春燕；外圓代表車輪，象征著東風(fēng)牌汽車車輪不停地旋轉(zhuǎn)（見圖4.7）。

圖4.7　東風(fēng)汽車標(biāo)識

（2）主要品牌

1）東風(fēng)風(fēng)神（見圖4.8）

東風(fēng)風(fēng)神是東風(fēng)汽車公司旗下的自主乘用車品牌，其總部設(shè)在湖北省武漢市。由東風(fēng)乘用車公司負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)，于2009年3月26日正式發(fā)布?！帮L(fēng)神”是東風(fēng)精神的高度凝練和集中體現(xiàn)，意即：秉承東風(fēng)精神，兼?zhèn)渲形魃耥?。“風(fēng)神”之“風(fēng)”，揭示“風(fēng)神”源自東風(fēng)，是華人書寫在車輪上的驕傲；“風(fēng)神”之“神”，即精髓、精神，它是精粹的凝練，象征東風(fēng)的卓越技術(shù)和精益品質(zhì)，同時也將幾代東風(fēng)人自強不息、進(jìn)取不止的精神一脈傳承，并不斷發(fā)揚光大。東風(fēng)風(fēng)神的品牌標(biāo)識是橢圓形的雙飛燕，是在東風(fēng)汽車公司正圓標(biāo)識基礎(chǔ)上的拓展與延伸，寄托著東風(fēng)把市場基盤做大、成就世人擁車夢的理想，詮釋了東風(fēng)不斷進(jìn)取、勇于超越的精神。

東風(fēng)風(fēng)神品牌標(biāo)識的核心形象——兩只環(huán)繞橢圓、展翅高飛的春燕，既是春風(fēng)送暖的象征，又是寄托著東風(fēng)人全部情與思的吉祥物，一個代表傳承，一個代表創(chuàng)新，既表明東風(fēng)風(fēng)神對東風(fēng)精神的血脈傳承和對東風(fēng)新事業(yè)的激情拓展，又喻示著中西汽車文明的和諧交融。東風(fēng)風(fēng)神品牌標(biāo)識的主色調(diào)，是代表著經(jīng)典、吉祥、進(jìn)取的“中國紅”和凸顯安全、可靠、從容、睿智、品質(zhì)的“金屬銀”。

圖4.8　東風(fēng)風(fēng)神　H30

2）東風(fēng)小康（見圖4.9）

東風(fēng)小康車輛有限公司創(chuàng)立于2003年6月27日，是由東風(fēng)汽車公司、東風(fēng)實業(yè)有限公司和重慶小康汽車控股公司3方合資組建而成，主要從事微型乘用車、商用車的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等業(yè)務(wù)，是東風(fēng)汽車公司唯一定點生產(chǎn)微型汽車的企業(yè)。

東風(fēng)小康擁有湖北十堰、重慶兩大生產(chǎn)基地，具備了年產(chǎn)微車50萬輛的能力。公司擁有裝備精良、工藝先進(jìn)的沖壓、焊裝、涂裝、總裝生產(chǎn)車間及先進(jìn)的整車檢測線，構(gòu)建有完整的產(chǎn)品研發(fā)體系。目前，東風(fēng)小康自2005年上市以來，已形成K系、V系兩大產(chǎn)品系列。

圖4.9　東風(fēng)小康　K07

3）東風(fēng)雪鐵龍（見圖4.10）

東風(fēng)雪鐵龍汽車產(chǎn)品是中國最大汽車公司之一的東風(fēng)汽車公司與法國PSA標(biāo)致雪鐵龍集團在中國的大型合資轎車生產(chǎn)企業(yè)——神龍汽車有限公司生產(chǎn)的法國雪鐵龍轎車產(chǎn)品。

圖4.10　東風(fēng)雪鐵龍　世嘉

雪鐵龍的產(chǎn)品特點是“表現(xiàn)力、舒適和活力”。雪鐵龍通過制造出富有吸引力、多用途、舒適的轎車，使用戶體驗其帶來的無限活力。通過建立一個方便、迅速和可信賴的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，雪鐵龍致力于建立同消費者的長期的信賴關(guān)系?！笆孢m、安全、創(chuàng)新、時尚”是東風(fēng)雪鐵龍系列轎車的共同價值。遍布全國各主要城市的東風(fēng)雪鐵龍經(jīng)銷網(wǎng)點為消費者提供便捷而高水準(zhǔn)的服務(wù)。東風(fēng)雪鐵龍將長期致力于為中國消費者提供具有國際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品、銷售和服務(wù)。

4）東風(fēng)標(biāo)致（見圖4.11）

圖4.11　東風(fēng)標(biāo)致　508

東風(fēng)標(biāo)致屬神龍汽車有限公司旗下品牌。2002年10月，東風(fēng)汽車公司與法國PSA集團（標(biāo)致雪鐵龍集團）簽訂擴大合作的合資合同，兩大集團強強聯(lián)手，全面展開將標(biāo)致品牌引入中國的新藍(lán)圖，東風(fēng)標(biāo)致由此誕生。自成立以來，秉承“美感、可靠、活力、創(chuàng)新”的品牌理念，東風(fēng)標(biāo)致一直致力于將自己打造成中國主流汽車品牌之一。通過差價補償、安全行樂夭下、藍(lán)色承諾等一系列活動，東風(fēng)標(biāo)致已樹立起了良好的誠信品牌形象。

5）東風(fēng)本田（見圖4.12）

圖4.12　東風(fēng)本田　思域

東風(fēng)本田汽車有限公司是一家由東風(fēng)汽車集團股份有限公司與日本本田技研工業(yè)株式會社共同投資組建的整車生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。公司成立于2003年7月16日，注冊資本2億美元，中日雙方各占50%股權(quán)。公司的宗旨是，我們以建立國際企業(yè)為目標(biāo)，竭盡全力以合理的價格、提供全球化高品質(zhì)產(chǎn)品，讓廣大的用戶滿意。

6）東風(fēng)日產(chǎn)（見圖4.13）

東風(fēng)日產(chǎn)是中國東風(fēng)汽車公司與日本日產(chǎn)汽車公司的合資企業(yè)，創(chuàng)立于2003年6月9日，注冊資本167億元人民幣，是迄今為止中國汽車行業(yè)合作規(guī)模最大、合作領(lǐng)域最廣、產(chǎn)品最全的合資項目。目前，東風(fēng)日產(chǎn)擁有員工7 000余人，從事乘用車的研發(fā)、采購、制造、銷售、服務(wù)業(yè)務(wù)。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司擁有廣州花都和湖北襄樊兩個生產(chǎn)基地，由沖壓、焊裝、涂裝、總裝、樹脂5大車間組成。自誕生之日起，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司就立志成為中國乘用車市場的最佳品牌之一。其產(chǎn)品覆蓋包括小型車、中型車、大中型車、MPV、SUV等領(lǐng)域。

日產(chǎn)的標(biāo)識中間是“NISSAN”是日語“日產(chǎn)”兩個字的羅馬音形式，即日本產(chǎn)業(yè)的簡稱。圓是表示太陽，圖案上部意為“以人和汽車的明夭為目標(biāo)”。

圖4.13　東風(fēng)日產(chǎn)　夭籟

7）東風(fēng)悅達(dá)起亞（見圖4.14）

東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司系由東風(fēng)汽車公司、江蘇悅達(dá)投資股份有限公司、韓國起亞自動車株式會社按25%∶25%∶50%的股份結(jié)構(gòu)共同組建的中外合資轎車制造企業(yè)。鹽城第一工廠占地總面積45萬m2，員工2 200多人，現(xiàn)已建成沖壓、焊裝、涂裝、總裝、檢測等先進(jìn)工藝生產(chǎn)線，具備年產(chǎn)13萬輛轎車的生產(chǎn)能力。主要產(chǎn)品千里馬、嘉華、遠(yuǎn)艦、賽拉圖系列車型均為引進(jìn)韓國起亞先進(jìn)技術(shù)精心打造而成，在中國的乘用車市場呈現(xiàn)出極強的競爭力。

圖4.14　東風(fēng)悅達(dá)?起亞　K2

4.1.3　上海汽車工業(yè)（集團）總公司　

上海汽車工業(yè)（集團）總公司簡稱上汽集團，是中國汽車工業(yè)具有代表性的大型企業(yè)集團之一。1958年9月28日，上海汽車裝配廠試制成功第一輛鳳凰牌轎車。到1964年，鳳凰牌轎車改名為上海牌轎車，至1975年形成5000輛年生產(chǎn)能力，上海牌轎車已形成系列。1985年3月21日，上海大眾汽車有限公司成立，此后連續(xù)20多年領(lǐng)跑國內(nèi)市場；1995年9月1日，經(jīng)過一系列的改制，今夭的上海汽車工業(yè)（集團）總公司誕生。

上汽集團通過加強與德國大眾、美國通用等全球著名汽車公司的戰(zhàn)略合作，形成上海通用、上海大眾、上汽雙龍、上汽通用五菱、上海申沃等系列產(chǎn)品，推進(jìn)自主品牌建設(shè)，相繼推出了榮威品牌和750產(chǎn)品，逐步形成了合資品牌和自主品牌共同發(fā)展的格局。上汽集團除在上海當(dāng)?shù)匕l(fā)展外，還在柳州、煙臺、沈陽、青島、儀征等地建立了自己的生產(chǎn)基地；擁有韓國通用大宇10%的股份；在美國、歐洲、日本及韓國等設(shè)有海外公司。上汽集團除直接經(jīng)營管理汽車零部件、服務(wù)貿(mào)易等業(yè)務(wù)外，其核心的整車業(yè)務(wù)已于2006年10月注入持股83.83%的上海汽車股份有限公司（簡稱“上海汽車”），目前上海汽車已成為國內(nèi)A股市場規(guī)模最大的汽車公司。

2004年7月12日，上汽集團以上一年度合并銷售收入117億美元的業(yè)績，首次躋身《財富》雜志世界500強企業(yè)行列，上汽集團在2012年財富世界500強中排名第130位。

（1）公司標(biāo)識

上汽集團的標(biāo)識由中英文和圖案共同構(gòu)成。由字母S勾勒出的圓形象征著和諧和進(jìn)取，中間的“SAIC＂字母是上汽集團的英文縮寫（見圖4.15）。

圖4.15　上汽集團標(biāo)識

（2）主要品牌

1）上汽榮威（見圖4.16）

上汽榮威是上海汽車集團股份有限公司首款中高檔自主品牌產(chǎn)品，其公司總部設(shè)在上海市。首款榮威（Roewe）750于上海國際汽車城建設(shè)5周年之際，在汽車城會展中心正式發(fā)布?，F(xiàn)有榮威350、榮威550、榮威750、榮威950、榮威W5、榮威HYBRID等品牌。

圖4.16　上汽榮威　750

榮威的品牌標(biāo)識整體結(jié)構(gòu)是一個穩(wěn)固而堅定的盾形，以紅、黑、金3個主要色調(diào)構(gòu)成，這是中國最經(jīng)典、最具內(nèi)蘊的3個色系，紅色代表中國傳統(tǒng)的熱烈與喜慶，金色代表中國的富貴，黑色則象征威儀和莊重。核心形象以兩只站立的東方雄獅構(gòu)成。獅子是百獸之王，在中國文化中代表著吉祥、威嚴(yán)、莊重，同時在西方文化中獅子也是王者與勇敢精神的象征，其昂然站立的姿態(tài)傳遞出一種崛起與爆發(fā)的力量感。雙獅圖案以直觀的藝術(shù)化手法，展現(xiàn)出尊貴、威儀、睿智的強者氣度。圖案的中間是雙獅護(hù)衛(wèi)著的華表。華表是中華文化中的經(jīng)典圖騰符號，不僅蘊涵了民族的威儀，同時具有高瞻遠(yuǎn)矚，祈福社稷繁榮、和諧發(fā)展的寓意。圖案下方用現(xiàn)代手法繪成的符號是字母“RW”的融合，是品牌名稱的縮寫，同時“RW”在古埃及語中也代表獅子。此外，圖案的底部為對稱分割的4個紅黑色塊，代表了求新求變、不斷創(chuàng)新與超越的企業(yè)意志。

2）上汽名爵（見圖4.17）

上汽名爵以“個性、氣質(zhì)、創(chuàng)造力”為核心價值，以“發(fā)現(xiàn)你的不同”為品牌主張。其LOGO源于1924年塞西爾?金伯的一個奇思妙想：以八角形作為MG車的標(biāo)識?！鞍私切巍痹谟兄厥獾囊饬x，代表著堅定、穩(wěn)固，極具張力，象征著熱情、忠誠。在上汽集團強大的研發(fā)實力支持下，上汽名爵陸續(xù)投產(chǎn)MG7系、MG5系、MG3系、MG TF跑車等系列車型，尤其是MG6這款具有劃時代意義的重量級車型，讓其重回暢銷車之列。

MG的中文名稱為“名爵”?！懊毕笳髦麚P四海，成就巨大；而“爵”象征著高貴，同時昭示出一種由歲月積淀而來的深沉與榮耀，代表著產(chǎn)品卓爾不群的品質(zhì)。在中國，名爵品牌蘊涵著來自英國汽車經(jīng)典歷史的積淀，代表英倫風(fēng)尚，彰顯王室尊貴，視客戶為“名爵”，以“英式管家”的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為客戶提供優(yōu)雅而精細(xì)的服務(wù)。

圖4.17　上汽名爵　7

3）上海大眾（見圖4.18）

上海大眾汽車有限公司（以下簡稱上海大眾）位于上海西北郊安亭國際汽車城，是中國改革開放后最早的轎車合資企業(yè)。1978年11月，中國社會主義改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)總設(shè)計師鄧小平的親自批示，正式拉開了轎車中外合資經(jīng)營洽談的序幕。經(jīng)過6年縝密的談判，1984年10月，中德雙方在北京人民大會堂舉行隆重的合營合同簽字儀式，上海大眾在改革開放的大潮中應(yīng)運而生。上海大眾是目前國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的現(xiàn)代化轎車生產(chǎn)基地之一，年生產(chǎn)能力超過45萬輛，產(chǎn)品包括桑塔納、桑塔納Vista、帕薩特新領(lǐng)域、波羅、途安、途觀5大平臺6大系列幾十個品種。

圖4.18　上海大眾　帕薩特新領(lǐng)域

4）上海通用（見圖4.19）

圖4.19　上海通用　雪佛蘭新樂騁

上海通用汽車有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽車工業(yè)（集團）總公司與通用汽車公司各出資50%組建而成。上海通用汽車位于上海市浦東金橋出口加工區(qū)，占地面積80萬m2。上海通用汽車目前已經(jīng)形成凱迪拉克、別克、雪佛蘭、薩博4大品牌，擁有別克榮御轎車、別克君威轎車、別克凱越轎車、別克凱越HRV轎車、別克賽歐、昂科雷、君越、雪佛蘭景程轎車、CRUZE以及雪佛蘭賽歐緊湊型轎車等15大系列57種品種的產(chǎn)品巨陣。其各系列產(chǎn)品含有多項先進(jìn)技術(shù)，在安全性、動力性、舒適性及環(huán)保方面表現(xiàn)優(yōu)越，并在各自的細(xì)分市場中處于領(lǐng)先地位。

5）上汽通用五菱（見圖4.20）

2002年11月18日正式掛牌成立的上汽通用五菱汽車股份有限公司，是由上海汽車集團股份有限公司、通用汽車（中國）公司、柳州五菱汽車有限責(zé)任公司3方共同組建的大型中外合資汽車公司。

五菱汽車標(biāo)識由5個菱形組成，變化為展開的雙翅，寓意企業(yè)的飛翔；整體紅色，象征飽滿的熱情和吉祥之光。

圖4.20　上汽通用五菱　五菱之光

4.1.4　中國長安汽車集團股份有限公司　

中國長安汽車集團股份有限公司（簡稱中國長安，英文簡稱CCAG），原名中國南方工業(yè)汽車股份有限公司，成立于2005年12月，2009年7月1日更為現(xiàn)名，是中國兵器裝備集團公司、中國航空工業(yè)集團公司兩大世界五百強、中國50強企業(yè)強強聯(lián)手、對旗下汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略重組成立的一家特大型企業(yè)集團，是中國4大汽車集團之一，總部設(shè)在北京。

中國長安的核心企業(yè)是重慶長安汽車股份有限公司（簡稱長安汽車）。長安汽車的前身是于1862年由清朝大臣李鴻章創(chuàng)辦的上海洋炮局，距今已有140多年的歷史，是中國近代史上第一家工業(yè)企業(yè)，也是中國最早的兵工廠，開創(chuàng)了中國近代工業(yè)的先河。作為洋務(wù)運動的主要發(fā)起人，李鴻章于清同治元年（1862年）12月，授命英國人馬格里和中國官員劉佐禹在上海松江城外一所廟宇中創(chuàng)辦了上海洋炮局，是為今日長安的誕生。

長安汽車擁有重慶、北京、江蘇、河北、浙江、江西6大基地，15個整車和發(fā)動機工廠，具備年產(chǎn)汽車200萬輛、發(fā)動機200萬臺的能力。多年來，長安汽車一直位居全國工業(yè)企業(yè)500強、中國制造企業(yè)100強、中國上市公司20強，重慶市工業(yè)企業(yè)50強之首。截至目前，長安汽車已成功推出逸動、CX30、CX20、悅翔、奔奔、歐諾等一系列經(jīng)典自主品牌車型，廣受市場追捧和消費者的喜愛。2010年，長安汽車自主品牌產(chǎn)量排名世界第13位、中國第1位。2011年品牌價值達(dá)到305.15億元人民幣，位居中國最有價值品牌前10位。長安汽車還先后與鈴木、福特、馬自達(dá)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，成立長安鈴木、長安福特馬自達(dá)汽車、長安福特馬自達(dá)發(fā)動機等中外合資企業(yè)。

中國長安旗下?lián)碛忻傻蠚W、?？怂埂⒓文耆A、馬自達(dá)、夭語、雨燕、新奧拓等多款產(chǎn)品。

（1）公司標(biāo)識

中國長安汽車集團股份有限公司的標(biāo)識上面部分是英文簡稱CCAG，下面是中文簡稱“中國長安’，標(biāo)識一目了然（見圖4.21）。

圖4.21　中國長安汽車集團股份有限公司的公司標(biāo)識

（2）主要品牌

1）長安（轎車）（見圖4.22）

長安汽車圖案由象征長安軍工廠“出身”的矛與盾組成，但在圓潤線條修飾和古典與現(xiàn)代色彩渲染下，其總體風(fēng)格卻散發(fā)出濃郁的歐陸色彩，同時透露出長安轎車立足國內(nèi)、放眼世界的“野心”。轎車系列有奔奔、悅翔、志翔、逸動、CX20、CX30等。

2）長安（微車）（見圖4.23）

2006年長安汽車明確提出了“以微為本”的發(fā)展戰(zhàn)略，從2007開始投入30億元人民幣進(jìn)行微車新產(chǎn)品的研發(fā)，打造多個微車平臺，以創(chuàng)新科技帶動微車進(jìn)一步發(fā)展。在“以微為本”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，長安汽車陸續(xù)推出了長安之星2、長安之星S460等新一代微車產(chǎn)品，不僅延續(xù)了長安微車經(jīng)濟節(jié)能、可靠耐用等傳統(tǒng)優(yōu)勢，還在技術(shù)上實現(xiàn)了眾多自主創(chuàng)新突破，空間、品質(zhì)、排放、安全等得到了全面提升。其產(chǎn)品主要有長安貨車、長安之星、都市彩虹、金牛星等系列。

圖4.22　長安汽車　悅翔

圖4.23　長安之星

3）長安福特（見圖4.24）

2001年4月，世界領(lǐng)先的汽車公司——福特汽車公司與中國的百年企業(yè)——長安汽車集團共同簽約成立了長安福特汽車有限公司（長安福特），并于2003年初正式投產(chǎn)。2006年3月，馬自達(dá)汽車公司參股長安福特，公司正式更名為“長安福特馬自達(dá)汽車有限公司”（長安福特馬自達(dá)汽車），3方持股比例為長安50%、福特35%、馬自達(dá)15%。

2007年9月長安福特馬自達(dá)汽車旗下第二個整車生產(chǎn)基地——長安福特馬自達(dá)汽車南京公司舉行了盛大的竣工投產(chǎn)慶典。2003年1月，長安福特成立僅21個月，首款產(chǎn)品福特嘉年華就隆重下線。2004年2月，2004款全新福特蒙迪歐正式亮相。同年6月，福特蒙迪歐2.5 V6旗艦隆重上市。2005年9月，長安福特第三款全新車型——福特?？怂谷龓鲜?，并很快就受到消費者追捧，成為中級車市場上的一顆新星。2006年8月，福克斯兩廂又乘勢推出，再度受到市場熱烈歡迎。

目前，長安福特馬自達(dá)汽車生產(chǎn)和銷售的車型有福特?？怂箖蓭叭龓?、福特麥柯斯、福特蒙迪歐-致勝、新福特嘉年華兩廂及三廂、馬自達(dá)3、馬自達(dá)2。

圖4.24　長安福特　?？怂?/p>

4）長安鈴木（見圖4.25）

圖4.25　長安鈴木　夭語

作為國內(nèi)大型的綜合性現(xiàn)代汽車制造企業(yè)，長安鈴木公司占地面積約42萬m2，現(xiàn)有員工3 000余人，擁有夭語、雨燕、羚羊及奧拓等4個系列約20個車型，G，M兩個系列發(fā)動機機型，具備年產(chǎn)20萬輛整車和20萬臺發(fā)動機的生產(chǎn)能力。長安鈴木以“為中國人，圓轎車夢”為使命，恪守“服務(wù)大眾、回饋社會”的承諾，堅持“科技成就低能耗、高品質(zhì)”的造車?yán)砟?，從玲瓏精巧的“奧拓”系列，到簡潔典雅的“羚羊”系列，到與世界同步的“雨燕”系列，到全球首發(fā)的“夭語SX4”系列，為廣大用戶提供了“科技、安全、節(jié)能、環(huán)保”的精品轎車。

5）長安標(biāo)致雪鐵龍（見圖4.26）

長安標(biāo)致雪鐵龍汽車有限公司，簡稱長安標(biāo)致雪鐵龍（英文簡稱CAPSA），由中國長安汽車集團股份有限公司與法國標(biāo)致雪鐵龍汽車集團在2010年共同發(fā)起成立，注冊資金為40億人民幣，雙方各承擔(dān)其中的50%，公司位于廣東深圳市寶安區(qū)。作為目前國內(nèi)投資最大的合資汽車企業(yè)，長安標(biāo)致雪鐵龍將新能源汽車合作及自主品牌研發(fā)納入公司發(fā)展規(guī)劃，計劃于2013年中期實現(xiàn)量產(chǎn)，一期建設(shè)年產(chǎn)能為20萬輛整車及相匹配的發(fā)動機生產(chǎn)能力，未來將根據(jù)市場需求逐步擴大產(chǎn)能。

圖4.26　長安標(biāo)致雪鐵龍　DS3

4.2　“四小”汽車公司

4.2.1　北京汽車集團有限公司　

北京汽車集團有限公司（簡稱“北汽集團”），北汽集團有著悠久的歷史，其前身可追溯到1958年成立的“北京汽車制造廠”。先后自主研制、生產(chǎn)了北京牌BJ210，BJ212等系列越野車；北京牌勇士系列軍用越野車；北京牌BJ130，BJ122系列輕型載貨汽車；以及歐曼重卡、歐V大客車等著名品牌產(chǎn)品，合資生產(chǎn)了“北京Jeep”切諾基、現(xiàn)代品牌、奔馳品牌產(chǎn)品。

北汽集團是北京汽車工業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中心、資本運營中心、產(chǎn)品開發(fā)中心和人才中心，是擁有整車制造、零部件制造、汽車服務(wù)貿(mào)易、研發(fā)、教育和投融資等的企（事）業(yè)單位。整車制造企業(yè)包括北京現(xiàn)代汽車有限公司、北汽福田汽車股份有限公司、北京奔馳汽車有限公司、北京汽車制造廠有限公司、北京汽車新能源汽車有限公司；零部件制造發(fā)展核心企業(yè)為北京海納川汽車部件股份有限公司和北京汽車動力總成公司；服務(wù)貿(mào)易核心企業(yè)為北京鵬龍汽車服務(wù)貿(mào)易有限公司；還擁有北京汽車研究總院有限公司、北京汽車資產(chǎn)經(jīng)營管理有限公司、北京汽車投資公司和北京汽車工業(yè)高級技工學(xué)校。北汽集團旗下?lián)碛斜本┈F(xiàn)代、北汽福田、北京奔馳等品牌。

（1）公司標(biāo)識

如圖4.27所示為北京汽車集團有限公司的公司標(biāo)識。

圖4.27　北京汽車集團有限公司標(biāo)識

（2）主要品牌

1）北京現(xiàn)代（見圖4.28）

圖4.28　北京現(xiàn)代　索納塔

北京現(xiàn)代汽車有限公司是一家位于北京市的中韓合資汽車制造商，中資母公司是北汽控股。北京奔馳、北京現(xiàn)代和北京福田都在“北汽控股”領(lǐng)導(dǎo)下，稱為北京汽車工業(yè)3大版塊。北京現(xiàn)代旗下有3個工廠（第三工廠在建，建成后總產(chǎn)能為年產(chǎn)90萬輛）。北京現(xiàn)代主要產(chǎn)品系列有瑞納、現(xiàn)代ix35、伊蘭特、伊蘭特-悅動、i30、雅紳特、索納塔領(lǐng)翔、途勝、MoInca名馭、第八代索納塔。

2）北汽福田（見圖4.29）

北汽福田汽車股份有限公司（簡稱福田汽車）是中國品種最全、規(guī)模最大的商用車企業(yè)。福田汽車成立于1996年8月28日，全球總部在北京，也是福田汽車的創(chuàng)新中心和業(yè)務(wù)管理與運營中心。此外，福田汽車在國內(nèi)的京、魯、湘、粵、冀、鄂、遼、新等多省市擁有整車和零部件事業(yè)部；在中國、日本、德國、中國臺灣等國家和地區(qū)擁有研發(fā)分支機構(gòu)；在印度、俄羅斯設(shè)立了事業(yè)部，在全球20多個國家設(shè)有KD工廠，產(chǎn)品出口到80多個國家和地區(qū)。福田汽車是中國汽車行業(yè)自主品牌和自主創(chuàng)新的中堅力量。自成立以來，福田汽車以令業(yè)界稱奇的“福田速度”實現(xiàn)了快速發(fā)展，累計產(chǎn)銷汽車超500萬輛，曾連續(xù)兩年位居世界商用車銷量第一。目前，福田汽車旗下?lián)碛袣W曼、歐輝、歐馬可、奧鈴、拓陸者、蒙派克、迷迪、薩普、風(fēng)景、時代等11大汽車產(chǎn)品品牌。

圖4.29　北汽福田　迷迪

3）北京奔馳（見圖4.30）

北京奔馳汽車有限公司（簡稱BBAC）是北汽集團與戴姆勒股份公司、戴姆勒東北亞投資有限公司組建的合資企業(yè)，于2005年8月8日正式成立。該公司是中國最先進(jìn)的世界級汽車制造企業(yè)之一。目前，主要生產(chǎn)梅賽德斯-奔馳E級、C級轎車以及GLK等產(chǎn)品。以“拓展行駛空間，提高生活品質(zhì)”為使命，BBAC將向中國用戶提供先進(jìn)的、并與奔馳國際標(biāo)準(zhǔn)一致的產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)和創(chuàng)造中國汽車工業(yè)和市場發(fā)展的新時代。

圖4.30　北京奔馳　C級車

4.2.2　廣州汽車集團股份有限公司　

廣州汽車集團股份有限公司（簡稱廣汽集團）的前身是成立于1997年6月的廣州汽車集團有限公司，于2005年6月28日，由廣州汽車工業(yè)集團有限公司、萬向集團公司、中國機械工業(yè)集團有限公司、廣州鋼鐵企業(yè)集團有限公司、廣州市長隆酒店集團有限公司作為共同發(fā)起人，對原廣州汽車集團有限公司進(jìn)行股份制改造，以發(fā)起方式設(shè)立的大型國有控股股份制企業(yè)集團，是中國汽車行業(yè)首家在集團層面引入多家合資伙伴，進(jìn)行改制設(shè)立股份公司的企業(yè)，尤其是行業(yè)內(nèi)首次國有汽車集團引入民營企業(yè)機制，為企業(yè)發(fā)展注入新鮮活力。

廣汽集團主要的業(yè)務(wù)有面向國內(nèi)外市場的汽車整車及零部件設(shè)計與制造，汽車銷售與物流，汽車金融、保險及相關(guān)服務(wù)，具有獨立完整的產(chǎn)、供、銷及研發(fā)體系。

廣汽集團旗下?lián)碛袕V汽乘用車、廣汽本田、廣汽豐田、廣汽長豐、廣汽菲亞特、廣汽吉奧、本田（中國）、廣汽日野、廣汽客車、廣汽部件、廣汽豐田發(fā)動機、上海日野發(fā)動機、廣汽商貿(mào)、同方環(huán)球、中隆投資、廣汽匯理、廣愛公司、眾誠保險、廣汽汽研院等數(shù)十家知名企業(yè)。

（1）公司標(biāo)識

如圖4.31所示為廣州汽車集團股份有限公司的公司標(biāo)識。

圖4.31　廣州汽車集團股份有限公司標(biāo)識

（2）主要品牌

1）廣汽乘用（見圖4.32）

廣州汽車集團乘用車有限公司（以下簡稱“廣汽乘用車”）由廣州汽車集團股份有限公司獨資設(shè)立，作為廣汽集團自主品牌乘用車項目的實施載體，致力于生產(chǎn)銷售具有國際先進(jìn)水平的整車、發(fā)動機、零部件及汽車用品，以及汽車工程技術(shù)的研究與開發(fā)。廣汽乘用車成立于2008年7月21日，注冊資金18億元人民幣。在項目建設(shè)過程中，公司融合“國企的平臺、民企的效率、合資的流程”，創(chuàng)建了獨具特色、高效運營的管理模式。并且通過融創(chuàng)世界級的技術(shù)，創(chuàng)建世界級的工廠，引入世界級的配套，鋪設(shè)世界級的渠道，提供世界級的服務(wù)，成功打造了具備世界品質(zhì)的首款產(chǎn)品——傳祺。

圖4.32　廣汽傳祺

2）廣汽本田（見圖4.33）

廣汽本田汽車有限公司（2009年7月1日前公司名稱為廣州本田汽車有限公司）于1998年7月1日成立，它由廣州汽車集團公司與日本本田技研工業(yè)株式會社合資經(jīng)營，雙方各占50%股份，合作年限為30年。目前，廣汽本田的產(chǎn)品包括Honda品牌的歌詩圖（Crosstour）、雅閣（Accord）、奧德賽（ODYSSEY）、鋒范（CITY）、飛度（FIT）5大系列車型和理念（EVERUS）品牌的理念S1車型。

圖4.33　廣汽本田　雅閣

3）廣汽豐田（見圖4.34）

廣汽豐田汽車有限公司成立于2004年9月1日，由廣汽集團與日本豐田汽車公司各出資50%組建，合作期限30年，注冊資本26.93億元人民幣，總投資92億元人民幣。公司位于中國最具活力的珠三角的幾何中心——廣州南沙區(qū)?，F(xiàn)有凱美瑞（含混合動力）、雅力士和漢蘭達(dá)3款車型。

圖4.34　廣汽豐田　凱美瑞

4.2.3　奇瑞汽車股份有限公司　

奇瑞汽車股份有限公司成立于1997年1月8日，注冊資本39.8億元人民幣。公司以打造“國際名牌”為戰(zhàn)略目標(biāo)，經(jīng)過10多年的創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)最大的集汽車整車、動力總成和關(guān)鍵零部件的研發(fā)、試制、生產(chǎn)和銷售為一體的自主品牌汽車制造企業(yè)，以及中國最大的乘用車出口企業(yè)。公司已在國內(nèi)建有蕪湖、大連、開封及鄂爾多斯4大生產(chǎn)基地，在海外15個國家和地區(qū)建成了16個工廠，具備年產(chǎn)90萬輛整車、90萬臺發(fā)動機及45萬臺變速箱的生產(chǎn)能力?！白灾鲃?chuàng)新”是奇瑞發(fā)展戰(zhàn)略的核心。奇瑞汽車股份有限公司建立了A00，A0，A，B，SUV 5大乘用車產(chǎn)品平臺，旗下?lián)碛衅嫒?、瑞麒、威麟及開瑞4大品牌。

（1）公司標(biāo)識

如圖4.35所示為奇瑞汽車股份有限公司的公司標(biāo)識。

圖4.35　奇瑞汽車股份有限公司標(biāo)識

（2）主要品牌

1）奇瑞（見圖4.36）

奇瑞汽車標(biāo)識的整體是英文字母CAC一種藝術(shù)化變形；CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED的縮寫，中文意思是奇瑞汽車有限公司；標(biāo)識中間A為一變體的“人”字，預(yù)示著公司以人為本的經(jīng)營理念；徽標(biāo)兩邊的C字向上環(huán)繞，如同人的兩個臂膀，象征著一種團結(jié)和力量，環(huán)繞成地球形的橢圓狀；中間的A在橢圓上方的斷開處向上延伸，寓意奇瑞公司發(fā)展無窮，潛力無限，追求無限；整個標(biāo)識又是W和H兩個字母的交叉變形設(shè)計，為“蕪湖”一詞的漢語拼音的聲母，表示公司的生產(chǎn)制造地在蕪湖市。

圖4.36　奇瑞　A3

2）瑞麒（見圖4.37）

瑞麒品牌作為以“遠(yuǎn)見、敢為、成功”為基因的中高端轎車品牌，承載著中國第一家也是唯一一家具備自主正向研發(fā)中高端汽車能力的企業(yè)——奇瑞向中高端市場進(jìn)軍，與各大著名全球品牌和合資品牌競爭的重任。瑞麒品牌是奇瑞12年在研發(fā)、技術(shù)、生產(chǎn)、管理等各方面積累的結(jié)果呈現(xiàn)，而全方位的國際合作，使其旗下產(chǎn)品具有更強的核心競爭力。瑞麒品牌充分展現(xiàn)其“Engines＆Drivers”的品牌理念，產(chǎn)品既重視歐美轎車所重視的技術(shù)，也重視日系轎車的駕乘舒適性，將在中高端轎車的各個細(xì)分市場上充分體現(xiàn)“中國車”的制造實力。瑞麒品牌LOGO以字母“R”和一雙展開的飛翼構(gòu)成，就像鳳凰展開的雙翼。鳳凰的形象不僅適用于中國，也適用于全球市場。它不僅賦予品牌廣闊的想象空間，而且還傳達(dá)出蛻變、超越的向上理念。這個含義對于每一位選擇瑞麒品牌的消費者而言，就意味著這些消費者與瑞麒品牌一樣，會經(jīng)?？偨Y(jié)自己生活和工作中產(chǎn)生的新鮮想法，促使他們形成積極向上、不斷超越的態(tài)度。對于瑞麒，這也表達(dá)了奇瑞汽車自身的革新精神。

圖4.37　瑞麒　G5

3）威麟（見圖4.38）

圖4.38　威麟　V5

威麟LOGO釋義：威麟LOGO以字母“R”和一個圓構(gòu)成，就像麒麟的腳印。麒麟在中國傳統(tǒng)文化中具有古典、活力和智慧的象征意義，被中國人廣泛認(rèn)知和喜愛。威麟LOGO也源自奇瑞（配置、口碑）LOGO。如果說奇瑞的LOGO就像是飛機的跑道，那么威麟就是在這個跑道上落下的一個腳印，并快速地起飛和成長。同時，使用麒麟作為威麟品牌的象征與威麟高端商用車品牌的定位是十分吻合的。一方面，威麟借麒麟這樣一個美麗的形象為我們未來的消費者送去平安、吉祥的祝愿。另一方面，威麟品牌的目標(biāo)消費者是那些具有領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范的企業(yè)所有者，他們更希望以自己的座駕體現(xiàn)出自身良好的文化素養(yǎng)和高端品位。而麒麟除寓意吉祥之外更富于貴族化的色彩，這一點對于塑造威麟目標(biāo)用戶的高端形象是契合的。

4）開瑞（見圖4.39）

2007年3月15日，奇瑞汽車在安徽蕪湖舉行了“奇瑞服務(wù) 快?樂體驗——奇瑞服務(wù)車升級暨開瑞上市儀式”，開瑞優(yōu)翼是國內(nèi)第一款經(jīng)濟型多功能轎廂車，所謂多功能轎廂車，主要是通過“多功能”與“轎廂”兩項直觀的特點與傳統(tǒng)車型做出了區(qū)隔，是一種介于轎車與廂式貨車之間的一種全新車型。

開瑞英文名稱Karry，與英語中“搬運、運送”的單詞Carry同音，形象地突出了開瑞空間和承載的功能特征。幾何圖形中圓形有圓滿、完美、和諧之意，開瑞標(biāo)識為橢圓形，象征企業(yè)發(fā)展的美好前景；環(huán)繞標(biāo)識的兩個非同心圓，給標(biāo)識平穩(wěn)的外形增添了幾分動感，也象征開瑞微車生生不息的發(fā)展；標(biāo)識主體為品牌的英文名稱，粗黑字體變形，簡潔、明快，有時代感；標(biāo)識主色調(diào)含銀、藍(lán)兩種顏色，既有科技感，又象征開瑞微車面對著一片藍(lán)海市場，發(fā)展前途無量。

圖4.39　開瑞　優(yōu)優(yōu)

4.2.4　中國重型汽車集團有限公司　

中國重型汽車集團有限公司（以下簡稱中國重汽集團）總部坐落于山東省濟南市，是國內(nèi)最主要的重型汽車生產(chǎn)基地，也是我國重型汽車工業(yè)的搖籃。公司開發(fā)和制造中國第一輛重型汽車（黃河JN 150），成功引進(jìn)斯太爾重型汽車生產(chǎn)項目和沃爾沃合資生產(chǎn)項目，自主研發(fā)HOWO產(chǎn)品。目前以中國重型汽車產(chǎn)量最大的企業(yè)而聞名。公司累計申報專利1 090項，其中授權(quán)專利940項，專利數(shù)量繼續(xù)保持全國汽車行業(yè)第一的地位。另外，還為國家制訂重卡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)24項，其中國家863計劃項目兩項。中國重汽集團在激烈的市場競爭中，具備了技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量提升、生產(chǎn)布局、營銷網(wǎng)絡(luò)及資金優(yōu)勢，提升了企業(yè)整體素質(zhì)，樹立了全新的企業(yè)形象，積聚了發(fā)展的后勁，增強了參與市場競爭的綜合實力。

中國重型汽車集團有限公司產(chǎn)品系列型譜有HOWO-A7、HOWO、斯太爾王、斯太爾、金王子、豪駿、豪運等10大產(chǎn)品系列，形成了目前國內(nèi)最完善的卡車整車產(chǎn)品系列型譜。

（1）公司標(biāo)識

如圖4.40所示為中國重型汽車集團有限公司的公司標(biāo)識。

（2）主要品牌

1）豪沃HOWO A7（見圖4.41）

圖4.40　中國重型汽車集團有限公司標(biāo)識

中國重汽開發(fā)的新一代重卡HOWO A7系列產(chǎn)品，是一款接近國際水平的新一代重型卡車，其緊跟國際重卡發(fā)展方向，成功突破目前國內(nèi)重卡技術(shù)體系，搭建了國內(nèi)高端重卡全新平臺，被業(yè)內(nèi)譽為中國重卡領(lǐng)袖、公路之王。

圖4.41　中國重汽　HOWO-A7

2）金王子（見圖4.42）

金王子中重卡是中國重汽2005年推向市場的一款高性能、新技術(shù)準(zhǔn)重型汽車產(chǎn)品，是德國曼公司技術(shù)與奧地利斯太爾技術(shù)完美結(jié)合的典范，選用德國MAN L2000駕駛室，外寬2 204 mm，駕駛室分標(biāo)準(zhǔn)（無臥鋪）、中長（單臥鋪）、高頂（雙臥鋪）、四開門（雙排座）4種。底盤采用斯太爾成熟總成，可實現(xiàn)多種選裝，滿足個性化需求，在國內(nèi)同類車型中具備領(lǐng)先技術(shù)水平。

圖4.42　中國重汽　金王子

4.3　其他汽車公司簡介

4.3.1　比亞迪股份有限公司　

比亞迪創(chuàng)立于1995年，現(xiàn)擁有IT、汽車和新能源3大產(chǎn)業(yè)。目前穩(wěn)居全球第一大充電電池生產(chǎn)商地位，鎳鎘電池、手機鋰電池出貨量全球第一。2003年，比亞迪收購西安秦川汽車有限責(zé)任公司（現(xiàn)“比亞迪汽車有限公司”），正式進(jìn)入汽車制造與銷售領(lǐng)域，開始民族自主品牌汽車的發(fā)展征程。發(fā)展至今，比亞迪已建成西安、北京、深圳、上海4大汽車產(chǎn)業(yè)基地，在整車制造、模具研發(fā)、車型開發(fā)等方面都達(dá)到了國際領(lǐng)先水平，產(chǎn)業(yè)格局日漸完善并已迅速成長為中國最具創(chuàng)新的新銳品牌。汽車產(chǎn)品包括各種高、中、低端系列燃油轎車，以及汽車模具、汽車零部件、雙模電動汽車及純電動汽車等。代表車型包括F3，F(xiàn)3R，F(xiàn)6，F(xiàn)0，G3，G3R，L3/G6等傳統(tǒng)高品質(zhì)燃油汽車；S8運動型硬頂敞篷跑車、高端SUV車型S6和MPV車型M6；以及領(lǐng)先全球的F3DM，F(xiàn)6DM雙模電動汽車和純電動汽車E6，等等。

（1）品牌標(biāo)識

如圖4.43所示為比亞迪股份有限公司的公司標(biāo)識。

圖4.43　比亞迪股份有限公司標(biāo)識

（2）代表車型

其代表車型有曾經(jīng)風(fēng)靡一時的百姓車——比亞迪F3（見圖4.44）和目前世界上續(xù)航能力最長電動車——比亞迪e6（見圖4.45）。

圖4.44　比亞迪F3

圖4.45　比亞迪e6

4.3.2　浙江吉利控股集團　

浙江吉利控股集團是中國汽車行業(yè)10強企業(yè)。1997年進(jìn)入轎車領(lǐng)域以來，憑借靈活的經(jīng)營機制和持續(xù)的自主創(chuàng)新，取得了快速的發(fā)展，現(xiàn)資產(chǎn)總值超過1 000億元人民幣（含沃爾沃），連續(xù)9年進(jìn)入中國企業(yè)500強，連續(xù)7年進(jìn)入中國汽車行業(yè)10強，被評為首批國家“創(chuàng)新型企業(yè)”和“國家汽車整車出口基地企業(yè)”。

浙江吉利控股集團總部設(shè)在杭州，在浙江臨海、寧波、路橋，以及上海、蘭州、湘潭、濟南、成都等地建有汽車整車和動力總成制造基地，在澳大利亞擁有DSI自動變速器研發(fā)中心和生產(chǎn)廠。

浙江吉利控股集團旗下?lián)碛械酆?、全球鷹、英?大品牌30多款整車產(chǎn)品，擁有1.0～2.4 L全系列發(fā)動機及相匹配的手動/自動變速器。

（1）公司標(biāo)識

如圖4.46所示為浙江吉利控股集團的公司標(biāo)識。

圖4.46　浙江吉利控股集團標(biāo)識

（2）代表車型

1）吉利熊貓（見圖4.47）

圖4.47　外觀憨態(tài)可掬的小型轎車——吉利熊貓

2）吉利帝豪（見圖4.48）

圖4.48　安全高星級轎車——吉利帝豪　EC8

3）吉利英倫（見圖4.49）

圖4.49　延續(xù)了英國血統(tǒng)的經(jīng)典——吉利英倫

4.3.3　力帆汽車集團　

力帆汽車集團在國內(nèi)擁有力帆乘用車公司（以轎車、商務(wù)車、微車為主）、力帆云南大理駿馬有限公司（以貨車、卡車為主）、力帆北泉汽車有限公司（以客車為主）3大汽車生產(chǎn)基地。2010年由力帆實業(yè)（集團）與上海中科深江電動車輛有限公司合作成立了上海中科力帆電動汽車有限公司，主要研發(fā)、生產(chǎn)純電動車。目前已具備年產(chǎn)轎車15萬輛、汽車發(fā)動機20萬臺的生產(chǎn)能力；預(yù)計2015年前再投資45億元人民幣，達(dá)到年產(chǎn)50萬輛的發(fā)展目標(biāo)。海外市場上，力帆利用多年積累的獨有出口渠道優(yōu)勢，已在伊朗、埃塞俄比亞、俄羅斯、烏拉圭、阿塞拜疆、伊拉克建立了6個海外CKD轎車廠，產(chǎn)品已相繼下線并全面投入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

力帆汽車遵循自主研發(fā)、自主生產(chǎn)、自主品牌的發(fā)展路線，矢志打造質(zhì)量最好的自主品牌轎車。產(chǎn)品的設(shè)計既汲取國際潮流的先進(jìn)理念，又符合中國文化的審美觀念。力帆汽車自2005年成為首家新的國家新汽車產(chǎn)業(yè)政策公布后的民營汽車制造企業(yè)后，力帆汽車一開始就部署了“國內(nèi)國外雙翼齊飛”的全球戰(zhàn)略，并大規(guī)模擴充產(chǎn)品生產(chǎn)線。

力帆汽車集團產(chǎn)品線已擁有力帆X60、520、520i、620、620CVT、620電動車、320、320CVT、320電動車、微面多款車型。2012年上半年推出力帆720和520二代兩款車型，未來的1～2年內(nèi)還將推出2. 0SUV，MPV等產(chǎn)品。屆時力帆汽車產(chǎn)品線將實現(xiàn)全面開花，做到“全系車型”，產(chǎn)品覆蓋中級車、兩廂車、微型車、微型轎車、SUV、MPV等，共計10款車型。

（1）公司標(biāo)識

如圖4.50所示為力帆汽車集團的公司標(biāo)識。

圖4.50　力帆汽車集團標(biāo)識

（2）代表車型

其代表車型有力帆第一款自主品牌轎車力帆520（見圖4.51）和屢獲全國汽車?yán)悎F體第一的力帆320（見圖4.52）。

圖4.51　力帆520

圖4.52　力帆320

4.3.4　華晨汽車集團控股有限公司　

華晨汽車集團控股有限公司簡稱“華晨汽車集團”總部坐落于素有“共和國裝備部”之稱的國家重點裝備制造業(yè)基地——遼寧省沈陽市，是遼寧汽車工業(yè)的龍頭企業(yè)、中國汽車工業(yè)自主品牌的主力軍。目前，華晨汽車集團旗下?lián)碛?個上市公司（華晨中國汽車控股有限公司、上海申華控股股份有限公司、金杯汽車股份有限公司），100多家全資、控股和參股公司。在業(yè)務(wù)板塊布局上，華晨汽車集團以汽車整車、發(fā)動機、核心零部件的研發(fā)、設(shè)計、制造、銷售和汽車售后市場業(yè)務(wù)為主體，涉及新能源等其他行業(yè)。企業(yè)通過高起點自主創(chuàng)新，打造了“中華”“金杯”兩大自主整車品牌以及“華晨寶馬”合資整車品牌，且均已獲得中國“馳名商標(biāo)”認(rèn)證，產(chǎn)品已覆蓋乘用車、商用車全領(lǐng)域。

華晨汽車集團產(chǎn)品系列有駿捷、尊馳、中華FRV、駿捷FSV、駿捷FRV Cross、酷寶（跑車）等。

（1）公司標(biāo)識

如圖4.53所示為華晨汽車集團控股有限公司的公司標(biāo)識。

（2）代表車型

其代表車型有自主品牌B級轎車——駿捷（見圖4.54）。

圖4.53　華晨汽車集團控股有限公司標(biāo)識

圖4.54　駿捷

4.3.5　長城汽車股份有限公司　

長城汽車股份有限公司（GreatWall），是中國規(guī)模最大的民營汽車制造企業(yè)，也是國內(nèi)首家在香港上市并融資33億港元的民營汽車企業(yè)。公司以穩(wěn)健發(fā)展而著稱，經(jīng)濟實力雄厚，連續(xù)10余年創(chuàng)造高增長和盈利的業(yè)績。公司發(fā)展至今，連續(xù)入選中國企業(yè)500強，中國機械500強，中國民營企業(yè)上市公司10強，河北省民營企業(yè)百強之首，成為最優(yōu)秀的民族汽車品牌之一。

長城汽車公司擁有“迪爾”“賽鈴”兩大系列皮卡、“賽弗”SUV、“賽影”運動型多功能車、7～12 m的大客車、“大腳獸”越野車、牽引車、旅居車、專用車等9大系列品種。在兩大系列皮卡中，僅“迪爾”系列就分為標(biāo)準(zhǔn)雙排座皮卡、雙排座大皮卡、一排半皮卡、大小單排皮卡、廂式皮卡、中雙排皮卡等6大類，在同行業(yè)中，品種最全，獨樹一幟。被業(yè)界稱為“中國皮卡大全”，具備了獨特的競爭優(yōu)勢。

（1）公司標(biāo)識

如圖4.55所示為長城汽車公司的公司標(biāo)識。

圖4.55　長城汽車公司標(biāo)識

（2）代表車型

其代表車型有批量出口意大利的哈弗CUV（見圖4.56）。

圖4.56　哈弗CUV

4.3.6　青年汽車集團　

青年汽車集團下設(shè)商用車集團、乘用車集團和汽車部件集團3大子集團，是一家生產(chǎn)、銷售NEOPLAN客車、MAN重型卡車、蓮花轎車及汽車零部件的綜合性汽車工業(yè)集團。集團總部位于浙江金華，在濟南、泰安衢州等地?fù)碛猩a(chǎn)基地。

青年汽車集團客車產(chǎn)品與世界領(lǐng)先的德國NEOPLAN合作，產(chǎn)品覆蓋長途旅游、公交、專用客車等全部領(lǐng)域，客車出口美國、歐洲、俄羅斯、韓國、新加坡、中東等眾多國家和地區(qū)。青年汽車集團卡車產(chǎn)品與德國MAN合作，根據(jù)國內(nèi)的物流運輸、大件運輸、油田、消防等特種車市場的需求，現(xiàn)已成功開發(fā)出牽引車系列、專用車系列、專用車底盤系列、軍車系列和輕卡5大系列，共計近40種車型。青年汽車轎車產(chǎn)品與英國蓮花合作，蓮花汽車擁有世界頂尖的汽車設(shè)計技術(shù)，尤其在整車和動力總成方面，蓮花具有豐富的經(jīng)驗和專業(yè)的技能。青年汽車集團隆重引進(jìn)蓮花科技并聯(lián)合成立研發(fā)中心，推出第一款產(chǎn)品為轎跑車，后續(xù)4年內(nèi)在蓮花的技術(shù)平臺上共規(guī)劃了8款車型，排量從1.6～3.0 L，產(chǎn)品涵蓋了家轎、轎跑、SUV、MPV等一系列車型。

（1）公司標(biāo)識

如圖4.57所示為青年汽車集團的公司標(biāo)識。

圖4.57　青年汽車集團標(biāo)識

（2）代表車型

其代表車型有高端豪華客車——NEOPLAN客車（見圖4.58）和轎跑車——青年蓮花（見圖4.59）。

圖4.58　NEOPLAN客車

圖4.59　青年蓮花