早在1956年，國際公共關(guān)系協(xié)會就制定了約束其成員的《雅典準(zhǔn)則》，這是世界上第一部公共關(guān)系職業(yè)道德規(guī)范。美國公共關(guān)系協(xié)會、英國公共關(guān)系協(xié)會等各國公共關(guān)系專業(yè)組織也分別制定了自己的職業(yè)道德準(zhǔn)則。下面全文介紹國際商業(yè)傳播者協(xié)會職業(yè)道德準(zhǔn)則：

前言

由于數(shù)十萬的商業(yè)傳播者在世界范圍內(nèi)從事著影響數(shù)百萬人們生活的各種活動，由于這一勢力負(fù)載著重大的社會責(zé)任，國際商業(yè)傳播者協(xié)會為職業(yè)傳播者推出了職業(yè)道德準(zhǔn)則。這個準(zhǔn)則是基于適用于全世界的三個不同的但是又相互交織的職業(yè)傳播原則。

這些原則是必不可少的：

●職業(yè)的傳播是合法的。

●職業(yè)的傳播是講究職業(yè)道德的。

●職業(yè)的傳播是趣味高雅的。

確認(rèn)這些原則，國際商業(yè)傳播者協(xié)會的會員將：

●從事不僅是合法的也是講究職業(yè)道德的，并且對于文化價(jià)值和信仰是敏感的傳播。

●從事真實(shí)的、準(zhǔn)確的和公正的傳播，有利于促進(jìn)相互的尊重和了解。

●堅(jiān)持商業(yè)傳播者協(xié)會關(guān)于職業(yè)傳播者職業(yè)道德準(zhǔn)則下列條款。

由于世界的環(huán)境在不斷的變化，國際商業(yè)傳播者協(xié)會的會員們將努力工作，以不斷的研究和教育在這一領(lǐng)域提高他們的個人能力和增加值是主體的內(nèi)涵。

條款

（1）職業(yè)傳播者通過從事真實(shí)的、正直的和及時的傳播實(shí)踐，以及通過促進(jìn)與公共利益一致的至關(guān)重要的信息自由流動，維持他們的職業(yè)可信性和尊嚴(yán)。

（2）職業(yè)傳播者傳播準(zhǔn)確的信息并且盡快地糾正任何他們也許應(yīng)該負(fù)有責(zé)任的錯誤傳播。

（3）職業(yè)傳播者理解和支持言論自由、集會自由，以及通向一個觀念的自由市場的原則；并且采取相應(yīng)的行動。

（4）職業(yè)傳播者對于文化價(jià)值和信仰是敏感的，并且從事有利于促進(jìn)和鼓勵相互理解的公正和平衡的傳播活動。

（5）職業(yè)傳播者避免參加傳播者認(rèn)為不道德的任何事業(yè)。

（6）職業(yè)傳播者遵守那些支配他們專業(yè)活動的法律和公共政策，并且對于所有的法律和管制精神都非常敏感，一旦任何法律或公共政策受到破壞，不管什么原因，都要盡快地采取行動以便糾正這一形勢。

（7）職業(yè)傳播者對于從別人那里借用的獨(dú)特表達(dá)方式都要指明出處，并且對于所有傳播給公眾的信息都指明信息的來源和目的。

（8）職業(yè)傳播者保護(hù)機(jī)密信息，而且與此同時，在披露影響到別人福利的信息時要遵守所有的法律要求。

（9）職業(yè)傳播者不會利用所獲得的機(jī)密信息作為牟取個人利益的專業(yè)活動的結(jié)果，并且在沒有得到相關(guān)各方書面同意的情況下，也絕不代表那些相互矛盾沖突或是競爭的利益集團(tuán)。

（10）除了客戶或雇主以外，職業(yè)傳播者不從任何人那里為其提供的專業(yè)服務(wù)接受未透漏身份的禮品或者報(bào)酬。

（11）職業(yè)傳播者不能保證超出從業(yè)人員力量之外的結(jié)果。

（12）職業(yè)傳播者不僅能誠實(shí)地對待別人，而且最重要的是，他們自己作為個人是誠實(shí)的；作為一個專家，傳播者尋求真理并且首先給自己講真理。

實(shí)施和傳播國際商業(yè)傳播者協(xié)會的職業(yè)傳播者準(zhǔn)則

國際商業(yè)傳播者協(xié)會通過展開全球化的傳播活動而不是通過消極的制裁來促使它的準(zhǔn)則得到遵守。不過，與國際商業(yè)傳播者協(xié)會準(zhǔn)則第六款保持一致，如果由適當(dāng)?shù)恼畽C(jī)構(gòu)或是司法主體發(fā)現(xiàn)國際商業(yè)傳播者協(xié)會的會員違反了他們專業(yè)活動的法律和公共政策的話，國際商業(yè)傳播者協(xié)會行政董事會將按照這個協(xié)會附則中提出的程序可以取消他們的會員資格。

國際商業(yè)傳播者協(xié)會鼓勵盡可能最廣泛地傳播其準(zhǔn)則。

資料來源：Courtesy International Association of Business Communicators.

中國公共關(guān)系職業(yè)起步較晚，1999年，國家勞動和社會保障部正式認(rèn)可公共關(guān)系職業(yè)，在其“公關(guān)員”職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)中對公共關(guān)系職業(yè)道德規(guī)范提出了8條原則性規(guī)定：（一）奉公守法，遵守公德；（二）敬業(yè)愛崗，忠于職責(zé)；（三）堅(jiān)持原則，處事公正；（四）求真務(wù)實(shí)，高效勤奮；（五）顧全大局，嚴(yán)守機(jī)密；（六）維護(hù)信譽(yù)，誠實(shí)有信；（七）服務(wù)公眾，貢獻(xiàn)社會；（八）精研業(yè)務(wù)，銳意創(chuàng)新。

2002年12月6日，經(jīng)中國國際公共關(guān)系協(xié)會第三次會員代表大會審議通過《會員行為準(zhǔn)則》，這一準(zhǔn)則廣泛借鑒歐美等發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合中國實(shí)際情況而制定。它從公共關(guān)系人員的從業(yè)原則、行為準(zhǔn)則以及違規(guī)懲戒等方面原則性地規(guī)定了公共關(guān)系從業(yè)人員的行為規(guī)范，成為中國首部較為完善并付諸實(shí)施的職業(yè)行為準(zhǔn)則。