展覽會(huì)是組織通過運(yùn)用各種傳播媒介，以直觀性物品陳列來展現(xiàn)組織成果、風(fēng)貌、專利、技術(shù)及產(chǎn)品的一種有組織的集中展示活動(dòng)。

一、特點(diǎn)

（一）多樣性

展覽會(huì)信息載體呈現(xiàn)多樣性的特點(diǎn)，即包括視覺信息、聽覺信息、觸覺信息、嗅覺信息、味覺信息等，使公眾深受感染。

（二）整合性

一般來說，展覽活動(dòng)中會(huì)涉及各種媒體交叉以達(dá)到整合傳播的力量。

1．文字注釋、印刷宣傳資料、介紹材料等文字媒介；

2．講解、交談和現(xiàn)場(chǎng)廣播等聲音媒介；

3．照片、幻燈片、錄像片及電影等音像媒介；

4．實(shí)物媒介和現(xiàn)場(chǎng)表演、示范等動(dòng)作語(yǔ)言媒介。

（三）直觀性

展覽會(huì)通常以展出實(shí)物為主，還有現(xiàn)場(chǎng)的演示，真實(shí)、生動(dòng)，公眾也可以進(jìn)行嘗試、體驗(yàn)，能加深公眾的印象。

（四）互動(dòng)性

展覽會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)有專人講解，可以與公眾直接進(jìn)行面對(duì)面的溝通，互動(dòng)性強(qiáng)，公眾的問題可以馬上得到解答，可以獲得從經(jīng)銷商、代理商那里得不到的信息，組織也可以在現(xiàn)場(chǎng)獲得公眾的建議和意見，有利于組織改善工作。

（五）集中性

展覽會(huì)一般聚集了同一個(gè)行業(yè)中的所有產(chǎn)品和組織，也可能有來自不同行業(yè)、不同地區(qū)的商品，甚至有來自國(guó)外的商品，聚集在同一個(gè)場(chǎng)合下，可以讓公眾自由挑選比較，貨比三家，可以節(jié)省大量的信息傳達(dá)的時(shí)間和費(fèi)用。

（六）沖擊性

展覽會(huì)召開期間會(huì)吸引政府部門、媒體、大批相關(guān)生產(chǎn)廠家組織的光臨，新聞媒體的報(bào)道能擴(kuò)大展覽會(huì)和參展組織的影響力。同時(shí)展覽會(huì)往往能帶動(dòng)展覽會(huì)場(chǎng)地周邊行業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐母鞣N需求，比如廣交會(huì)召開期間，來自國(guó)內(nèi)各個(gè)地區(qū)以及全世界各個(gè)廠家聚集在一起，拉動(dòng)展覽會(huì)周邊的酒店、餐飲、交通需求，刺激了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、類型

展覽會(huì)類型比較多，按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)可以將展覽活動(dòng)分為以下幾種類型：

（一）按照展覽會(huì)的規(guī)模，有大型展覽會(huì)、中型展覽會(huì)、小型展覽會(huì)和微型展覽會(huì)

大型展覽會(huì)一般是由專門的單位興辦，有產(chǎn)品展覽的組織可以報(bào)名參加，它可以大到“世界博覽會(huì)”，一般指的是國(guó)際性和全國(guó)性的展覽，比如廣州每年舉辦的“中國(guó)出口商品交易會(huì)”，杭州的國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)。

中型展覽會(huì)一般由當(dāng)?shù)卣M織主辦，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼗蛑苓叧鞘邢嚓P(guān)組織參加，近年來這類展覽會(huì)形式比較多，比如寧波政府主辦的中國(guó)食品博覽會(huì)，杭州的農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，等等。

小型展覽會(huì)一般是由組織舉辦，由一家企業(yè)或幾家企業(yè)聯(lián)合牽頭，展示自己的產(chǎn)品，展覽內(nèi)容比較單一，地點(diǎn)一般選擇在圖書館或者酒店內(nèi)舉行。

微型展覽會(huì)是小型展覽會(huì)的縮小版，一般不進(jìn)行商業(yè)性展示，指商店櫥窗展覽和流動(dòng)展覽車的展覽，如一些企業(yè)自設(shè)的樣品陳列室也可以歸納到微型展覽會(huì)。

（二）按照展覽會(huì)性質(zhì)，有宣傳教育性展覽會(huì)、商業(yè)貿(mào)易性展覽會(huì)和文化藝術(shù)類展覽會(huì)

宣傳教育性展覽會(huì)，是為了宣傳某種觀點(diǎn)、思想或者信仰，或者讓人們了解一段史實(shí)，當(dāng)然也可以是一種公關(guān)的展示會(huì)。這類展覽又可以細(xì)分為科普展（以普及科學(xué)知識(shí)為目的，如人體知識(shí)展覽、天文知識(shí)展覽）、教育展（以教育、訓(xùn)誡、引導(dǎo)為目的，如愛國(guó)主義教育展覽、禁毒教育展覽、反腐敗教育展覽）、宣傳展（以宣傳某項(xiàng)法律、政策、工作、活動(dòng)為目的，如保密法宣傳展覽、扶貧工作宣傳展覽、疾病防治宣傳展覽、世界無煙日宣傳展覽）等等。

商業(yè)貿(mào)易性展覽會(huì)，即以交流商業(yè)信息、直接推銷商品、洽談貿(mào)易業(yè)務(wù)為主要目的的展覽。這類展覽又可以分為消費(fèi)展（即直接向消費(fèi)者展示和推銷消費(fèi)品的展覽，如日用消費(fèi)品展銷會(huì)、家用電器展銷會(huì)）、貿(mào)易展（即以交流商業(yè)信息、洽談投資、貿(mào)易和技術(shù)合作為主要目的的展覽，如招商投資洽談會(huì)、高新技術(shù)展示洽談會(huì)）等。貿(mào)易展往往是會(huì)議和展覽兩種活動(dòng)相輔相成，常被稱為“展會(huì)”。

文化藝術(shù)性展覽會(huì)，主要以展示文化遺產(chǎn)、傳播先進(jìn)文化和藝術(shù)、進(jìn)行文化藝術(shù)創(chuàng)作交流為宗旨，具體又可以分為文物展（以展示歷史文物為目的，如青銅器展覽、古幣展覽、古尸展覽）、風(fēng)俗展（以展示地方或民族風(fēng)俗人情為目的，如少數(shù)民族風(fēng)俗展覽）、藝術(shù)展（以展示藝術(shù)創(chuàng)作成果、交流藝術(shù)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、研討藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律為目的，如畫展、電影展、攝影展、民間藝術(shù)展）。

（三）按照展覽會(huì)項(xiàng)目劃分，有綜合性展覽會(huì)和專題性展覽會(huì)

綜合性展覽會(huì)要求縱覽全局，全面介紹某一國(guó)家、某一地區(qū)組織的全面情況，要求全面整體，又要重點(diǎn)突出，照顧一般。比如中國(guó)改革開放30周年展等。

專題性展覽會(huì)則是圍繞某一專題舉辦的展覽活動(dòng)，要求主題鮮明，內(nèi)容集中，比如青島啤酒節(jié)、中國(guó)絲綢展、房地產(chǎn)展覽會(huì)等。

（四）按照展覽會(huì)的場(chǎng)地劃分，有室內(nèi)展覽會(huì)和戶外展覽會(huì)

室內(nèi)展覽會(huì)較為隆重且不受天氣的影響，設(shè)計(jì)布置也較為復(fù)雜，所耗的費(fèi)用也會(huì)較高。

室外展覽會(huì)的設(shè)計(jì)布置較為簡(jiǎn)單，場(chǎng)地也較大，所需要的費(fèi)用也不會(huì)太高，但是展覽效果直接受到天氣情況的影響，一般花卉展、大型機(jī)械物件不適宜在室內(nèi)放置的都可以在戶外舉辦。

（五）按照展覽會(huì)地點(diǎn)是否固定，可以分為固定展覽會(huì)和流動(dòng)展覽會(huì)

固定展覽會(huì)是指在一個(gè)地方不變，常常是指組織自己舉辦的小型展覽會(huì)，對(duì)于一個(gè)要接待各種參觀團(tuán)體的組織來說，擁有一個(gè)永久性的固定展覽是最理想不過的。某些國(guó)際性的著名企業(yè)都在國(guó)外的國(guó)際貿(mào)易中心設(shè)有固定的展覽室。

流動(dòng)展覽會(huì)指那些巡回展覽，它借助于各種交通工具和拆卸、組裝自如的組合柜架，將展覽從一地轉(zhuǎn)移到另外一地，還有的組織干脆利用交通工具做展覽場(chǎng)地，即利用飛機(jī)、輪船、火車、汽車作為展場(chǎng)的展覽會(huì)，如日本的貿(mào)易游輪等。