四、新聞宣傳文書寫作·消息

新聞宣傳文書是新聞及宣傳工作中形成的，通過新聞宣傳媒介刊發(fā)的傳播信息、引導輿論、誘導行為的具有強時效性的文書。

新聞宣傳，指的是新聞和宣傳兩類既有區(qū)別又有聯(lián)系的工作。新聞宣傳文書也包括新聞文體和宣傳文體兩大類，兩者既是一體的又各有側重，前者重在報道和傳播，后者重在宣傳鼓動。新聞文體也有宣傳功能，而且是當今最有效、最主要的宣傳形式;宣傳文體也有新聞性質，也要報道事實和傳播信息。二者因“傳播”成為一體，密不可分。

這里所說的“新聞文體”，包括消息、通訊、人物專訪、廣播稿、新聞調(diào)查、新聞評論(述評)、特寫等?！靶麄魑捏w”包括說明書、傳單、解說詞、演講稿、廣告、黑板報及櫥窗的宣傳文稿等。新聞文體以新聞報道為主，報道事實，傳播信息，引導輿論及行為;宣傳文體以宣傳鼓動為主，文體樣式以廣告、解說詞、說明書為主，重在誘導行為。

新聞宣傳文書的寫作，并不是新聞宣傳部門及其工作人員的獨家事業(yè)，任何單位甚至個人在社會工作及社會交往中都可能涉及新聞宣傳活動，都要寫作新聞宣傳文書。只不過新聞宣傳文書的刊發(fā)，必須經(jīng)過新聞宣傳歸口管理機構的選擇。

詳細介紹新聞宣傳文書及其寫作知識，是《現(xiàn)代新聞寫作》和《現(xiàn)代廣告寫作》兩部書甚至更多一些書的內(nèi)容，如廣告中的商業(yè)廣告，也可歸入“經(jīng)貿(mào)文書”;公關廣告(形象廣告)，也可歸入“公關禮儀文書”。這里只簡要介紹消息的寫作。

新聞宣傳文書有極強的時效性，文體形式靈活，可以綜合運用多種表達方式和表現(xiàn)手法進行寫作，而且大多文字簡短，行文以生動活潑為主。這些特點形成了新聞宣傳文書與秘書寫作中其他文書的鮮明區(qū)別。

新聞宣傳文書的效用，不具強制性，重在引導、誘導，更講究以事動人、以理服人、以情感人。新聞宣傳文書的寫作，要求事真、情真、有說服力和感召力、有鼓動作用，文體形式的格式規(guī)范和語言規(guī)范都較其他各類文書要弱，追求表現(xiàn)形式的靈活多樣?？梢哉f，在秘書寫作的各類文書中，新聞宣傳文書的寫作是最能體現(xiàn)個人風格和獨創(chuàng)性的。

(一)消息

消息，即狹義的新聞，是對新近發(fā)生的事實及時的簡短的報道。

消息以敘述為主要表達方式，以簡明扼要的文字，如實地、迅速及時地報道國內(nèi)外最新發(fā)生的、有報道價值的、群眾關心的事實。一條完整的消息，應具備五個要素:時間(When)、地點(Where)、人物(Who)、事實(What)、原因(Why)。這五要素，新聞界稱五個W，即什么時間、什么地點發(fā)生了什么事，什么人干的，是什么原因。也有的說，新聞(消息)的要素是五個W加一個H(How，如何)。實際上只要具備時、地、事三個W，就不至于影響消息的完整性。

消息是狹義的新聞，是對新近發(fā)生的事實的簡短報道，但并不是凡事實必報道。新聞報道的事實是有所選擇和取舍的，選擇和取舍的標準即是人們常說的“新聞性”或“新聞價值”，要選取有新聞性(或有新聞價值)的事實進行報道。是否有新聞性或新聞價值，主要看事實是否有時效性、新鮮性;是否重要和顯著，即是否有較大的社會影響，人物地點是否著名，數(shù)量和程序是否顯赫或反常;是否有臨近性(地域臨近，接近人們的心理，與人們的利益有關，大家普遍關心)和趣味性。

消息具有內(nèi)容的真實性特點。真實是新聞的生命，新聞的五要素完備，并且必須核對無誤。消息的形式短小精悍，是簡明扼要地報道事實。消息對事實的報道必須迅速及時。這是消息的三個顯著特點。

消息的種類較多，根據(jù)不同的標準可以分成不同的類。通常是分成動態(tài)消息、經(jīng)驗消息、綜合消息和述評消息四類。動態(tài)消息側重于反映最新動態(tài)和變化，迅速及時地報道國內(nèi)外重大事件和現(xiàn)實生活中的新人物、新情況、新動向、新成就，如極具典范意義、經(jīng)典性的《我三十萬大軍勝利南渡長江》(1949年4月22日《解放日報》)就是一則動態(tài)消息。經(jīng)驗消息，也稱典型消息，以介紹典型和經(jīng)驗為主，新聞事實是作為典型和經(jīng)驗的載體而存在的。綜合消息，是概括全局情況，綜合反映(在同一主題下)同類或相近的情況、事實，實質上是許多動態(tài)消息的綜合。述評消息，也稱新聞述評、記者述評，是一種夾敘夾議的報道，邊敘述新聞事實邊議論、評論，以幫助讀者理解和消化新聞內(nèi)容。

四類消息，動態(tài)消息在“什么事”上做文章，一般不需說“原因”;經(jīng)驗消息則在Why、Who兩要素上做文章，事實是典型和經(jīng)驗的載體;綜合消息，是多條動態(tài)消息的綜合體;述評消息，新聞事實是基礎、軀干，議和評起畫龍點睛的作用。

(二)消息的一般結構及消息寫作

消息一般由標題、導語、軀干、背景、結尾五個部分組成。這是消息的完整形態(tài)，即通常一條完整的消息包括這五個內(nèi)容。但寫作上靈活度極高，最短的消息可短到只剩下標題(如報上常見的“一句話新聞”)，不少消息或沒有“結尾”或沒有“背景”。消息的一般結構，呈倒金字塔形，最重要的內(nèi)容、最主要的和最吸引人的內(nèi)容要寫在最前面，從標題到結尾，內(nèi)容的重要性程度依次減弱，讀者可以根據(jù)實際情況(如時間不充裕、對某些問題沒興趣、無需知道得更多)作選擇性閱讀，編輯也可以根據(jù)實際情況(如版面緊張)自結尾開始作必要刪節(jié)。

消息的標題，要求緊扣內(nèi)容，標示出新聞內(nèi)容的精萃和風采，并反映出作者的傾向。消息的標題有新穎別致、層次豐富的特點，雙行及三行標題形式較為多見，也有單行標題。單行標題，多為實義標題，雙行及三行乃至多行標題往往是虛實結合的。實題為正題、主題，用于揭示消息的主要事實或意義;虛題有正題上的引題(也稱眉題、肩題)和正題下的副題(也稱子題、輔題)，前者是正題的鋪墊、導引，后者是正題的補充、說明。消息的標題是雙行或三行、多行時，正題可虛可實，引題多為虛題，副題多為實題。例如:

(引題)“宇宙”“天元”之戰(zhàn)局勢扣人心弦

(正題)馬曉春虎口奪地挫武宮

(副題)第二屆中日圍棋擂臺賽我方暫以八比七超出

消息的正文之前有“電”、“訊”，如“新華社上海╳月╳日電”、“本報訊”，稱消息頭。

緊接消息頭之后的第一句話或第一段話，是導語。導語的任務，一是揭示(簡明扼要)消息的核心內(nèi)容，二是吸引讀者看完全文。把消息中最重要、最新鮮的內(nèi)容即消息的精華寫在開頭，是最常見的導語形式，這種導語稱為“直接性導語”。另有一種導語形式，不是“立片言以居要”直接拋出消息精華，而是用生動、形象、活潑的語言吸引讀者，稱“延緩性導語”，即有意延緩端出消息精華。導語的構思，是消息寫作的關鍵環(huán)節(jié)，因為導語的精彩與否直接影響到它的“導引”作用和任務。導語的構思，一般應考慮清楚三個問題:一是這條消息的精彩內(nèi)容、核心內(nèi)容是什么;二是這條消息適宜用直接性導語還是延緩性導語;三是怎樣用簡練的文字將精彩的內(nèi)容表達出來，用什么表現(xiàn)手法能最有效地吸引讀者。

直接性導語的常見形式，有敘述式、描述式、評論式、提問式、摘要式等;延緩性導語的形式以抒情式、特寫式、比興式、懸念式為主，更呈多樣化色彩。

導語之后是消息的軀干。軀干是新聞事實的展開，也是導語的充分展開。消息的軀干，寫作時應注意重點突出，對新聞事實的核心內(nèi)容作重點展開，回答讀者最關心的有關問題。軀干部分的內(nèi)容應充實，語言應樸實，“用事實說話”是消息軀干部分寫作的根本要求。

背景，也稱新聞背景，指與新聞事實相聯(lián)系的歷史條件、環(huán)境條件。新聞背景被人們稱為“新聞后面的新聞”，是為充實消息內(nèi)容和烘托主題服務的，或說明新聞事實產(chǎn)生的歷史原因、社會環(huán)境、地理環(huán)境等，或解釋新聞事實涉及的一些不易為讀者理解的內(nèi)容或名詞術語，或對比與新聞事實相聯(lián)系的事物。新聞背景一般穿插在消息的軀干部分中，或顯示在標題、導語、結尾中，也可以集中交待，沒有固定的位置。

結尾，是消息的收束。可小結新聞事實，進一步明確新聞的價值和意義;也可展示新聞事實的發(fā)展趨勢，引起讀者關注;還可畫龍點睛，以議、評收尾或提出問題，啟發(fā)讀者思考。消息的結尾，在傳統(tǒng)的“倒金字塔”結構中幾乎沒有，是可有可無的。但在當前的新聞寫作中，結尾已越來越受到重視，并且要求消息的結尾有實實在在的內(nèi)容，做到文字精練、有風格、有內(nèi)容。

消息的寫作，總的要求可概括為:標題準確、別致，導語精彩，新聞事實真實、清楚，新聞背景清晰，結尾有獨創(chuàng)性，語言平實而生動，報道及時，篇幅短小精悍。

【文例11-3】

我國首例中藥完成美國二期臨床試驗^[1]

本報北京8月7日電(記者陳杰、王君平)8月7日，記者從衛(wèi)生部與天津市政府主辦的“現(xiàn)代中藥國際化產(chǎn)學研聯(lián)盟”啟動儀式上獲悉:復方丹參滴丸成為我國第一例完成美國食品與藥品監(jiān)督管理局(FDA)Ⅱ期臨床試驗，并即將進入Ⅲ期臨床試驗的中成藥，這標志著我國中藥國際化邁出關鍵一步。

1997年，天士力集團生產(chǎn)的復方丹參滴丸成為我國第一例獲得美國FDA臨床試驗批件的復方中藥制劑。通過在國內(nèi)大量的基礎研究，2007年啟動FDAⅡ期臨床試驗，臨床試驗在美國不同區(qū)域的15個臨床中心，按照國際公認的藥物臨床試驗質量管理規(guī)范(GCP)嚴格進行。今年初，全部研究順利結束，結果確證復方丹參滴丸安全有效、質量可控。

【文例11-4】

北京喜獲2008年奧運會主辦權^[2]

新華社莫斯科7月13日電(記者許基仁、劉廣、林榕)把所有的矜持都拋掉，讓熱淚盡情地流淌。當國際奧委會主席薩馬蘭奇用平穩(wěn)的語調(diào)宣布北京成為2008年奧運會主辦城市后，聚集在莫斯科世界貿(mào)易中心的中國人眼睛濕潤了。

北京在國際奧委會第112次全會選定2008年奧運會主辦城市的第二輪投票中，就以過半數(shù)優(yōu)勢贏得了奧運會主辦權。在這輪投票中，北京獲得了56票，多倫多為22票，巴黎為18票，伊斯坦布爾為9票。

中國國務院副總理李嵐清在投票前各申奧代表團作陳述報告時，再次重申中國政府堅定支持北京申辦2008年奧運會的立場。他說，中國政府將信守在北京陳述報告中所作的所有承諾，并將盡一切努力幫助北京實現(xiàn)其承諾。

北京在首輪投票中獲得了44票，多倫多、伊斯坦布爾、巴黎和大阪各得20、17、15和6票。大阪第一輪被淘汰。

今天共有118名國際奧委會委員參加了投票。首輪有14名申辦城市委員和薩馬蘭奇不參加投票，這樣實際上有104名委員投票，有效票為102張。第二輪有106名委員實際參加投票，有效票為105張。

風度翩翩的何振梁噙住了淚水。面對排著隊上前祝賀的國際奧委會委員，何振梁只有用默默的擁抱來感謝支持北京、支持中國的朋友們。

何振梁在來莫斯科前接受本社記者的專訪時說，現(xiàn)在的北京比八年前有了很大的進步，北京應該贏得2008年奧運會舉辦權。

該輪到北京辦奧運會了!這不僅是何振梁的自信，也是本社記者在投票結束后采訪國際體育界人士得到的普遍回答。來自韓國的國際奧委會副主席金云龍說:“北京本來就有辦奧運會的能力，此次獲勝絲毫也不讓人覺得意外?！比鹗繆W委會主席卡基·瓦特說:“現(xiàn)在是奧運會到中國去舉辦的時候了。我相信北京一定能舉辦一次成功的奧運會?！?/p>

北京市市長劉淇與國際奧委會簽訂完2008年奧運會主辦城市合同后步入新聞大廳，立刻被中外記者圍得水泄不通。劉淇說:“這是一個值得慶祝的時刻。北京一定會舉辦一次成功的奧運會。”他說，他剛才簽字的鋼筆無比珍貴，他要永遠保存下去。

興奮難抑的中國女排前主教練郎平對記者說:“北京獲勝比我拿世界冠軍還高興。我已經(jīng)等了10年了。這是國際社會對中國社會進步的肯定?！?/p>

當?shù)貢r間晚8時，北京作為申辦獲勝城市在斯拉夫飯店新聞中心舉行了新聞發(fā)布會。