二、新聞立臺(tái):兩個(gè)部門(mén)和“三駕馬車(chē)”

錢(qián)江臺(tái)作為一家老牌的電視媒介組織,生產(chǎn)能力及團(tuán)隊(duì)建設(shè)比較厚實(shí),“潮起”系列引發(fā)的新動(dòng)作又為它增添了新的活力,提升了影響力。一如既往的“大家看《大家》”,讓本省觀眾記住它的人文情懷;三檔熱門(mén)新聞節(jié)目和“浙江驕傲”評(píng)選則賦予它另一種新聞氣質(zhì)和品牌價(jià)值。

在“越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)學(xué)者指責(zé)媒體道德失范、批評(píng)媒體低俗弱智、揭露新聞從業(yè)者不正當(dāng)行為”^[2]的當(dāng)下,電視地面頻道常常成為“重災(zāi)區(qū)”,陷入“叫座不叫好”的窘境。事實(shí)上,“新聞業(yè)是生產(chǎn)和傳播攸關(guān)普遍公共利益的重要時(shí)事信息的活動(dòng)或?qū)嵺`”^[3],“縱觀全世界頂尖的廣播電視媒介機(jī)構(gòu),無(wú)不以消息類(lèi)綜合新聞之外的深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、新聞評(píng)論節(jié)目等,來(lái)樹(shù)立自身品牌形象、確保在新聞業(yè)內(nèi)的重要地位”^[4]。在錢(qián)江臺(tái)的內(nèi)部生產(chǎn)和外部推廣中,我們發(fā)現(xiàn):這是一個(gè)高舉“新聞立臺(tái)”旗幟的電視機(jī)構(gòu)。

如何高舉?從職業(yè)榮譽(yù)上看,錢(qián)江臺(tái)有且只有三檔新聞節(jié)目——《范大姐幫忙》、《新聞007》、《九點(diǎn)半》,但此“三駕馬車(chē)”均被評(píng)為“浙江新聞名專(zhuān)欄”,在本省乃至全國(guó)的電視頻道中頗為罕見(jiàn)。從廣告經(jīng)營(yíng)上看,錢(qián)江臺(tái)新聞節(jié)目的“三駕馬車(chē)”2011年的廣告總量將達(dá)到6000多萬(wàn)元,占頻道廣告的三成。由它們的品牌效應(yīng)和社會(huì)影響力衍生出的潛在廣告空間和營(yíng)銷(xiāo)可能性也非常顯著。從收視表現(xiàn)上看,《范大姐幫忙》在同時(shí)段居全省第一,《新聞007》和《九點(diǎn)半》也名列前茅。三檔新聞節(jié)目涵蓋民生、調(diào)查報(bào)道和新聞評(píng)論不同類(lèi)目,各有側(cè)重,滿(mǎn)足不同類(lèi)型觀眾的收視偏愛(ài),也滿(mǎn)足了觀眾不同類(lèi)型的資訊訴求。

另?yè)?jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn),通常而言,電視機(jī)構(gòu)的新聞節(jié)目由專(zhuān)設(shè)的新聞部負(fù)責(zé),但在錢(qián)江臺(tái),新聞部和節(jié)目組都有各自管理的新聞節(jié)目:新聞部的《范大姐幫忙》和《新聞007》,以及節(jié)目組的《九點(diǎn)半》。也就是說(shuō),錢(qián)江臺(tái)的一線(xiàn)生產(chǎn)部門(mén)都有新聞生產(chǎn)的任務(wù)和能力,“新聞立臺(tái)”可謂名至實(shí)歸。

正是由于自身強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)能力,錢(qián)江臺(tái)雖然加入全國(guó)民生新聞協(xié)作體多年,但來(lái)自協(xié)作體或其他電視臺(tái)的新聞節(jié)目占年播出新聞量的比重并不大,“外援內(nèi)容”只是以非常態(tài)、隨機(jī)的方式進(jìn)入屏幕,或在周末缺稿的時(shí)段出現(xiàn)較多。

作為一家老牌電視機(jī)構(gòu),在強(qiáng)調(diào)收視率的同時(shí),錢(qián)江臺(tái)還特別在意媒介組織的輿論導(dǎo)向功能,強(qiáng)調(diào)“專(zhuān)業(yè)頻道、主流媒體”的角色定位。在錢(qián)江臺(tái)的官方材料中,是這樣描述三檔新聞節(jié)目的角色定位的:以“新聞”這股最有力量的“潮”引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向?！斗洞蠼銕兔Α吩凇皫兔怆y”中體現(xiàn)引導(dǎo),《新聞007》在“熱點(diǎn)調(diào)查”中講求引導(dǎo),《九點(diǎn)半》在“評(píng)論開(kāi)炮”中凸顯引導(dǎo)。

本研究將針對(duì)錢(qián)江臺(tái)三檔新聞節(jié)目,分別進(jìn)行評(píng)述。

《范大姐幫忙》是頻道主打的民生新聞節(jié)目,也是浙江同類(lèi)節(jié)目中最熱門(mén)的,它于2004年3月開(kāi)播。該節(jié)目以主持人“范大姐”為中心形象,通過(guò)她走街串巷的幫忙行動(dòng),體現(xiàn)節(jié)目的貼近性和社會(huì)服務(wù)功能。一開(kāi)始,《范大姐幫忙》只是新聞節(jié)目的一個(gè)板塊,三五分鐘的容量而已,后擴(kuò)版到15分鐘、半個(gè)小時(shí),再到現(xiàn)在的40分鐘,每晚6點(diǎn)首播。節(jié)目分設(shè)“新聞晚高峰”(咨詢(xún)類(lèi))和“幫忙現(xiàn)場(chǎng)”(幫忙類(lèi))兩個(gè)板塊。2011年,《范大姐幫忙》新推出“幫忙1+1”模式,向社會(huì)征集有一技之長(zhǎng)、又熱心公益活動(dòng)的觀眾,比如律師、心理咨詢(xún)師、婚姻顧問(wèn),甚至專(zhuān)業(yè)的裝修、維修等各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士,希望通過(guò)這樣的方式,發(fā)揮1+1>2的效力,更好地發(fā)揮幫忙的力量。

在民生服務(wù)類(lèi)新聞節(jié)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下,2010年以來(lái),錢(qián)江臺(tái)強(qiáng)調(diào)新聞選題的“大民生”走向,力戒同質(zhì)化、碎片化、原生態(tài)的“小民生”報(bào)道,“幫小忙,更要幫大忙,為百姓幫忙,也要為政府企業(yè)解憂(yōu)”,努力從大處著眼、小處著手,將“國(guó)計(jì)”和“民生”緊密結(jié)合,使報(bào)道體現(xiàn)出宏觀背景的映襯和時(shí)代意義的觀照。比如,圍繞“通脹”這個(gè)關(guān)鍵詞,《范大姐幫忙》“立冬時(shí)節(jié)一張膏方的CPI溫度”讓人感受到了通脹的來(lái)勢(shì)洶洶,“新豐包子為什么能四年不漲價(jià)”反映了各界抗通脹的不懈努力;圍繞“節(jié)能減排”這個(gè)關(guān)鍵詞,《范大姐幫忙》推出了“節(jié)電好點(diǎn)子,一起找一找”的系列報(bào)道,邊播出、邊征集,互動(dòng)性、貼近性、實(shí)用性強(qiáng),總共推出近20 篇;玉樹(shù)地震期間,《范大姐幫忙》與阿里巴巴淘寶網(wǎng)合作,搭建起一個(gè)網(wǎng)絡(luò)愛(ài)心幫扶平臺(tái)——阿里幫幫,匯聚各方的互助信息,形成更廣泛的信息互動(dòng);上海世博會(huì)期間,《范大姐幫忙》還與省公安廳等單位合作,開(kāi)設(shè)“世博服務(wù)站”專(zhuān)題新聞板塊,及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息,解答觀眾的各類(lèi)提問(wèn)。

(2)《新聞007》是一檔深度報(bào)道節(jié)目,于2006年7月開(kāi)播,也是浙江廣電集團(tuán)重點(diǎn)培育的品牌節(jié)目。該節(jié)目目前時(shí)長(zhǎng)15分鐘,每晚18∶55播出,力圖構(gòu)建以輿論監(jiān)督、主題報(bào)道、熱點(diǎn)調(diào)查和突發(fā)事件為支撐的“四位一體”報(bào)道格局,其中,輿論監(jiān)督、主題報(bào)道、熱點(diǎn)調(diào)查和突發(fā)事件所占的比例分別為40%、25%、20%和10%。目前,《新聞007》的收視率基本保持在4.5%上下,最高收視率突破7.0%,創(chuàng)浙江省級(jí)電視新聞專(zhuān)題節(jié)目之最。

在輿論監(jiān)督方面,“臺(tái)州房票亂象調(diào)查”等報(bào)道引起了相關(guān)方面的重視和介入,收到了較好的監(jiān)督效果,直接催生了臺(tái)州市首個(gè)規(guī)范商品房預(yù)售文件的出臺(tái)和當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場(chǎng)的秩序大整頓。

在主題報(bào)道方面,2010年國(guó)慶期間,《新聞007》推出六期主題策劃——“活色生香最義烏”,以“最風(fēng)情的一條街”、“最潮的淘寶村”、“最多的豪華車(chē)”、“最牛的‘聯(lián)合國(guó)’社區(qū)”等為切入點(diǎn),描繪出一個(gè)多元包容的義烏,突破了義烏主題報(bào)道的“市場(chǎng)定式”。

在熱點(diǎn)調(diào)查方面,《新聞007》通過(guò)調(diào)查報(bào)道的敘事視角,以精確的事實(shí)為依據(jù),為受眾提供有價(jià)值的信息?！傲x烏招工難的六大癥結(jié)”、“公務(wù)員戶(hù)口遷回農(nóng)村的背后”、“透視赴港生子熱潮之下的隱憂(yōu)”、“虎跑泉水真有那么神”、“永琪會(huì)員卡的資本疑云”等報(bào)道,都抓住了階段性的新聞熱點(diǎn),并進(jìn)行了深度探究。

在突發(fā)事件方面,2010年10月,錢(qián)塘江再現(xiàn)“潮水卷人”事件,被卷走的還都是蕭山本地人。在遵守宣傳紀(jì)律的前提下,欄目迅速推出特別策劃“摸不透的潮水”,通過(guò)采訪錢(qián)塘江管理局、海事部門(mén)和老漁民,解開(kāi)了本地人也未必明白的“不是大潮汛為什么潮水這么大”、“潮水過(guò)了半小時(shí)后下海怎么還會(huì)被潮水卷走”等疑問(wèn),發(fā)布了“錢(qián)江潮水過(guò)了一小時(shí)后才能下水”的專(zhuān)家忠告,建設(shè)性地引導(dǎo)和提醒人們安全觀潮。

當(dāng)下中國(guó)電視新聞生產(chǎn)在求深、求精、求厚重方面的整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意;深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道雖然不是“明日黃花”,卻也沒(méi)有太大的市場(chǎng);不少電視機(jī)構(gòu)近年來(lái)都在撤銷(xiāo)新聞專(zhuān)題部、新聞專(zhuān)題節(jié)目。在這樣的行業(yè)格局下,錢(qián)江臺(tái)依然堅(jiān)持《新聞007》的探究、追問(wèn)精神與操作,雖然每天只有15分鐘,但依然凸顯了秉持新聞專(zhuān)業(yè)主義的可貴之處。

《九點(diǎn)半》,是一檔典型的“電視雜志”節(jié)目,開(kāi)播于2008年10月,每天21∶30播出,時(shí)長(zhǎng)一個(gè)小時(shí)。該節(jié)目以新聞評(píng)論見(jiàn)長(zhǎng),強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王、觀點(diǎn)制勝”,自2009年至2011年,同比第一季度收視漲幅為109%,呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì),與節(jié)目培育期成正比遞增提高。目前,《九點(diǎn)半》收視率在3.6%到5.0%之間(市網(wǎng)),最高達(dá)到7.1%。2010年,僅冠名收入就已接近1500萬(wàn)元。

打開(kāi)這本“電視雜志”,除了四個(gè)有沖擊力的板塊——“五虎將出動(dòng)”、“今日非常道”、“新聞一鍋粥”和“大家故事榜”之外,它的主持人也是極大的看點(diǎn)。這里值得一提的是《九點(diǎn)半》“開(kāi)門(mén)引援”的思路。在節(jié)目創(chuàng)辦之初,錢(qián)江臺(tái)從湖南電視界挖來(lái)“憤怒名嘴”鐘山,傳播效果極佳,鐘山也由此作為唯一一位入選的地面電視頻道主持人,獲評(píng)《新周刊》“2009中國(guó)電視榜”之“最具血性民生時(shí)評(píng)主持人”。2011年,在鐘山返回長(zhǎng)沙之后,錢(qián)江臺(tái)再度引進(jìn)一位來(lái)自湖南的電視業(yè)者涂磊。自2011年3月入職以來(lái),涂磊以其氣場(chǎng)、形體語(yǔ)言和思辨力迅速抓住觀眾眼球,現(xiàn)已成為《九點(diǎn)半》新的核心符號(hào),形成了良好口碑和較大的社會(huì)影響力。

隨著《九點(diǎn)半》的逐漸深入人心,越來(lái)越多的各界專(zhuān)家加入到節(jié)目的評(píng)論員隊(duì)伍中。上海高層大火和杭州房地產(chǎn)調(diào)控地方細(xì)則出臺(tái)的當(dāng)晚,《九點(diǎn)半》均以最快的速度,邀請(qǐng)消防專(zhuān)業(yè)人員和房地產(chǎn)研究專(zhuān)家走進(jìn)演播室,對(duì)事件進(jìn)行了第一時(shí)間的解讀和評(píng)論。

這檔由節(jié)目組而非新聞部制作的新聞節(jié)目,能夠?yàn)殄X(qián)江臺(tái)的新聞生產(chǎn)提供如此大的輿論和經(jīng)營(yíng)空間,其中反映出媒介組織的內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)置對(duì)于生產(chǎn)活動(dòng)的利好效用。