打造品牌 內(nèi)容是基礎(chǔ)

報(bào)紙辦得好不好，歸根結(jié)底要看讀者的認(rèn)可程度。讀者買報(bào)紙消費(fèi)的就是報(bào)紙內(nèi)容，從這個(gè)意義上講，報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值就在于它的產(chǎn)品——報(bào)紙。報(bào)紙的質(zhì)量主要取決于內(nèi)容，內(nèi)容越好，報(bào)紙?jiān)胶每?，就越吸引受眾，?bào)社的經(jīng)營效益就越大。因此，把握“內(nèi)容為王”這個(gè)根本，努力把報(bào)紙辦成名牌，就成為近年來報(bào)社一直努力追求的目標(biāo)。

1）搞好內(nèi)部整合，發(fā)揮資源的最大效能。

1999年，在“多子多福”的理念指導(dǎo)下，石家莊日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦了《生活早報(bào)》，旨在采取“二過一”的策略應(yīng)對(duì)對(duì)手的競爭。但隨著報(bào)業(yè)競爭形勢的不斷變化，內(nèi)部資源浪費(fèi)、相互制約、內(nèi)耗嚴(yán)重的問題逐漸顯現(xiàn)出來。經(jīng)過充分調(diào)研，報(bào)社黨委果斷做出了整合《燕趙晚報(bào)》和《生活早報(bào)》，重點(diǎn)打造《燕趙晚報(bào)》品牌的決策。

2003年4月10日，新的《燕趙晚報(bào)》以48個(gè)版的超大容量在全省率先進(jìn)入了厚報(bào)時(shí)代。整合后的《燕趙晚報(bào)》一經(jīng)推出即引起社會(huì)各界的強(qiáng)烈反響，4月份《燕趙晚報(bào)》零售量比3月份增長了40%。兩報(bào)整合使晚報(bào)發(fā)行量驟增38%，眾多品牌商家和廣告公司也緊急調(diào)整廣告發(fā)布計(jì)劃，向《燕趙晚報(bào)》增加投放量。

2）關(guān)注民生，引導(dǎo)市民生活。

我們處在一個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，各種思想觀念、各種社會(huì)現(xiàn)象良莠不齊，這就需要媒體認(rèn)清形勢、面對(duì)現(xiàn)實(shí)、擔(dān)當(dāng)重任，進(jìn)行正確的引導(dǎo)，為讀者提供周到細(xì)致的服務(wù)。

石家莊日?qǐng)?bào)社專門開設(shè)了“新聞熱線110”，及時(shí)報(bào)道社會(huì)新聞，加大輿論監(jiān)督力度?！堆嘹w晚報(bào)》每天用8個(gè)版的版面刊登省會(huì)新聞，關(guān)注百姓生活，開設(shè)了“幫你辦”、“民生”、“讀者熱線”、“就業(yè)指南”等版面，有效地帶動(dòng)了社區(qū)居民對(duì)報(bào)紙的關(guān)注，增加了報(bào)紙的發(fā)行量，也帶動(dòng)了分類廣告?！毒穼?dǎo)報(bào)》的“新聞3.15”專版，關(guān)注消費(fèi)話題，為百姓解決消費(fèi)爭端，開辦6年多受理消費(fèi)咨詢投訴3.2萬起，報(bào)道文字超過180萬字，為消費(fèi)者挽回?fù)p失近3000萬元。2004年3月，石家莊日?qǐng)?bào)社組織20多名記者分赴石家莊市17個(gè)農(nóng)村縣市“進(jìn)村入戶促增收”，幫助農(nóng)民脫貧致富奔小康，受到了農(nóng)民兄弟的高度評(píng)價(jià)，記者也得到了鍛煉。燕趙晚報(bào)社則組織了“扎根兒居委會(huì)”采訪活動(dòng)，由原來的“記者進(jìn)社區(qū)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝浾唏v社區(qū)”，關(guān)注社區(qū)工作和百姓生活。這些都受到了讀者的廣泛好評(píng)。

3）充分利用媒體優(yōu)勢，積極組織各種編讀互動(dòng)、社會(huì)公益活動(dòng)，擴(kuò)大報(bào)社、報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)上的影響力和知名度。

石家莊日?qǐng)?bào)社先后組織舉辦了“伴縱之夜”^[1]慶祝晚報(bào)創(chuàng)刊十周年大型文藝演唱會(huì)，100個(gè)版的《燕趙晚報(bào)創(chuàng)刊十周年·紀(jì)念珍藏特刊》也于當(dāng)日隆重推出；參加了第二屆中國國際報(bào)業(yè)技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)暨新世紀(jì)首屆中國報(bào)業(yè)博覽會(huì)；發(fā)起并組織成立了全國省會(huì)（中心）城市報(bào)業(yè)協(xié)作會(huì)、河北報(bào)聯(lián)廣告有限責(zé)任公司；發(fā)起搶救搜集革命文物活動(dòng)；成功舉辦了“首屆城市綠色集體婚典”、燕趙晚報(bào)之夜——中外電影視聽交響音樂會(huì)、抗擊非典萬人簽名、捐助寒門學(xué)子、關(guān)注民工討薪、記者進(jìn)社區(qū)報(bào)道百姓事、讀者服務(wù)日等一系列編讀互動(dòng)和社會(huì)公益活動(dòng)，大大提高了《燕趙晚報(bào)》的知名度和讀者認(rèn)知度，樹立了報(bào)社的品牌形象。