二、傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)體制的突破

浙江新聞傳媒業(yè)，包括各地報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，對(duì)發(fā)行、廣告等經(jīng)營(yíng)管理的改革，主要表現(xiàn)在突破長(zhǎng)期沿用的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和“大鍋飯”體制。即報(bào)紙發(fā)行改“郵發(fā)合一”為自辦發(fā)行，廣告經(jīng)營(yíng)采取招標(biāo)承包，并放開(kāi)實(shí)施多種經(jīng)營(yíng)。在八九十年代，經(jīng)營(yíng)管理改革的實(shí)踐與探索成效顯著，全省報(bào)紙發(fā)行量和媒體廣告額一般增幅較大，傳媒業(yè)的收入成倍上升，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng)。

從經(jīng)營(yíng)的管理體制上進(jìn)行改革后，有記載稱，據(jù)對(duì)幾家報(bào)紙的抽樣調(diào)查，1991年，《浙江日?qǐng)?bào)》、《杭州日?qǐng)?bào)》、《錢(qián)江晚報(bào)》3報(bào)，分別期發(fā)44.6萬(wàn)份、16.5萬(wàn)份和28萬(wàn)份；到2000年，增至47萬(wàn)份、21.1萬(wàn)份和64萬(wàn)份，均創(chuàng)歷史新高。《浙江廣播電視報(bào)》1991年期發(fā)數(shù)躍到150萬(wàn)份，后雖因各地區(qū)創(chuàng)辦同類報(bào)紙而下跌，但仍保持在45萬(wàn)份以上。1991年至2000年，《浙江日?qǐng)?bào)》廣告收入從882萬(wàn)元增為7280萬(wàn)元，《杭州日?qǐng)?bào)》從1008萬(wàn)元增為1.28億元，《錢(qián)江晚報(bào)》則從900萬(wàn)元飚升到1.9億元，居全省報(bào)界第一位。在此期間，廣播、電視廣告業(yè)務(wù)也有較快的發(fā)展，尤其是浙江電視臺(tái)，2000年廣告收入達(dá)2.89億元，為當(dāng)年浙江傳媒廣告額之最。浙江傳媒業(yè)在新時(shí)期經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，除報(bào)紙發(fā)行特別是廣告經(jīng)營(yíng)外，印刷等多種經(jīng)營(yíng)的收入也較可觀。

（一）發(fā)行工作

報(bào)紙由郵局統(tǒng)購(gòu)包銷的“郵發(fā)合一”體制，浙江在解放后沿用了30余年。改革中突破這種體制，改為自辦發(fā)行或“郵發(fā)”與“自發(fā)”結(jié)合，發(fā)行工作從此頓顯活力。20世紀(jì)80年代后期，隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，全省各種報(bào)刊成倍增長(zhǎng)。面對(duì)這一新的局面，各級(jí)郵電局尤其是基層郵電所難以承擔(dān)眾多報(bào)刊的征訂投遞任務(wù)，加之郵發(fā)費(fèi)率上浮和送報(bào)質(zhì)量無(wú)法保證等因素，促使報(bào)紙發(fā)行體制模式的改革提到議事日程。促使發(fā)行體制改革還有三個(gè)原因：一是郵局綜合投遞，送報(bào)較遲，自辦發(fā)行可讓讀者早看報(bào)；二是降低發(fā)行費(fèi)用，郵局收取的發(fā)行費(fèi)率市區(qū)28%～30%，外埠36%～39%，而自發(fā)可控制在20%以下；三是全年的訂報(bào)款由郵局掌控，而郵局的報(bào)款返還不及時(shí)，報(bào)紙送完的次月才將上個(gè)月報(bào)款扣除發(fā)行費(fèi)后劃歸報(bào)社，給報(bào)社的資金周轉(zhuǎn)造成被動(dòng)。

1987年10月，寧波日?qǐng)?bào)社自籌資金、自建隊(duì)伍，在浙江報(bào)界打破幾十年的郵發(fā)合一體制，在全省最早試行報(bào)紙自辦發(fā)行。報(bào)社成立發(fā)行部，自開(kāi)郵路10條，備有報(bào)紙運(yùn)送專車20輛，并在老市區(qū)設(shè)置3個(gè)發(fā)行站，直接由發(fā)行員給訂戶送報(bào)，還制定一套相應(yīng)的管理制度。1990年后，又陸續(xù)在各縣（市、區(qū)）城鄉(xiāng)建立15個(gè)發(fā)行站，負(fù)責(zé)報(bào)紙的征訂與分發(fā)，有專職兼職發(fā)行員共500余人，農(nóng)村2/3鄉(xiāng)鎮(zhèn)投遞到戶，1/3鄉(xiāng)鎮(zhèn)投遞到村。由于簡(jiǎn)化發(fā)行環(huán)節(jié)，大大加快投遞速度，比原來(lái)平均提前3小時(shí)，投遞差錯(cuò)經(jīng)常也能在當(dāng)天即可糾正，從而有效地?cái)U(kuò)大了報(bào)紙的覆蓋面。《杭州日?qǐng)?bào)》、《溫州日?qǐng)?bào)》也于1989年開(kāi)始自辦發(fā)行，到了90年代，全省11家市地黨報(bào)及其他一些報(bào)紙，相繼實(shí)施自辦發(fā)行體制，以提高報(bào)紙投遞效率和質(zhì)量。浙江省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)專門(mén)成立報(bào)紙自辦發(fā)行委員會(huì)，組織交流和協(xié)調(diào)各報(bào)發(fā)行工作。

發(fā)行體制的改革，關(guān)系到各報(bào)發(fā)展全局。浙江報(bào)界幾經(jīng)探索，認(rèn)為“郵發(fā)合一”有弊也有利，自辦發(fā)行盡管便于提升征訂、零售效率和改善投遞服務(wù)，但對(duì)報(bào)社來(lái)講，報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)的布設(shè)延伸，往往受到人力、財(cái)力方面的局限，而且發(fā)行成本也比較高。90年代中期以來(lái)，全省大部分綜合性和專業(yè)性報(bào)紙及縣級(jí)黨報(bào)采用自發(fā)與郵發(fā)結(jié)合體制，這樣既可發(fā)揮自發(fā)的能動(dòng)性長(zhǎng)處，又能借助郵局遍布各地的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。實(shí)行這一發(fā)行體制有兩種做法，一種是本埠以自發(fā)為主，外埠多為郵發(fā)；一種如《紹興縣報(bào)》，報(bào)社專門(mén)組織力量，一年一次上門(mén)（單位）征訂報(bào)紙，然后交郵局發(fā)行。

1987年創(chuàng)刊的《錢(qián)江晚報(bào)》從次年4月開(kāi)始自辦發(fā)行，由省新聞實(shí)業(yè)公司承擔(dān)向全省征訂與發(fā)行工作。為了揚(yáng)長(zhǎng)避短，促進(jìn)發(fā)行規(guī)模的擴(kuò)張，報(bào)社經(jīng)與省郵政局協(xié)商，從1994年起，在杭州市區(qū)繼續(xù)自辦發(fā)行，杭州以外全部委托郵發(fā)。2000年8月，新組建的浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)對(duì)該報(bào)的3塊發(fā)行力量，即浙江省新聞服務(wù)公司、錢(qián)江晚報(bào)零售公司及報(bào)社發(fā)行部進(jìn)行整合，注資1000萬(wàn)元成立浙江省錢(qián)江報(bào)刊發(fā)行有限公司，全面代理《錢(qián)江晚報(bào)》發(fā)行業(yè)務(wù)，具體落實(shí)籌建全省自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和拓展發(fā)行產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略工程。錢(qián)江發(fā)行公司成立之后，在加強(qiáng)杭州市區(qū)自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時(shí)，突破《錢(qián)江晚報(bào)》在杭州以外單一郵發(fā)的格局，先后在30多個(gè)縣市實(shí)行郵發(fā)、自發(fā)并存的雙渠道發(fā)行體制。

為使報(bào)紙發(fā)行空間擴(kuò)大化，依托社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，浙江報(bào)界對(duì)此采取多種促銷措施。根據(jù)《浙江省新聞志》記載，報(bào)紙促銷措施主要有以下幾種：

市場(chǎng)化運(yùn)作——

自辦發(fā)行的黨報(bào)及其他報(bào)紙，競(jìng)相采取市場(chǎng)化運(yùn)作手段，盡可能廣泛設(shè)置經(jīng)銷或代銷點(diǎn)，著力謀建社會(huì)化發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。錢(qián)江晚報(bào)社在杭州市區(qū)先是委托各街道、社區(qū)、糧站代理收訂事宜，方便群眾訂閱報(bào)紙，繼而引進(jìn)市場(chǎng)零售消費(fèi)理念，以零售為報(bào)紙發(fā)行主要增長(zhǎng)方式，扶持全市報(bào)刊亭（攤）行銷《錢(qián)江晚報(bào)》。成立發(fā)行公司后，陸續(xù)建起該報(bào)零售點(diǎn)約6000個(gè)，遍及全省除舟山、麗水以外的各個(gè)地區(qū)。在寧波市內(nèi)，《寧波日?qǐng)?bào)》零售經(jīng)（代）銷點(diǎn)也有300個(gè)以上，同時(shí)通過(guò)發(fā)行企業(yè)贊助一部分，報(bào)社發(fā)行部補(bǔ)貼一部分，還把報(bào)紙銷售到多次飛機(jī)航班、醫(yī)院主要病房，以及杭甬公交大巴和滬甬線的輪船、火車上。

永康日?qǐng)?bào)社1997年提出“面向農(nóng)村，進(jìn)入家庭”的報(bào)紙發(fā)行思路，改變傳統(tǒng)發(fā)行方式，從中提高市場(chǎng)化程度，很快取得較好效果。作為一家縣報(bào)，1996年《永康日?qǐng)?bào)》期發(fā)2.2萬(wàn)份，截至2000年的幾年內(nèi)，報(bào)紙訂價(jià)雖經(jīng)數(shù)度調(diào)高，而發(fā)行量逐年保持穩(wěn)中有升，其中農(nóng)村訂戶占2/3，自費(fèi)訂報(bào)率達(dá)94%左右。

組建報(bào)販隊(duì)伍——

杭州新型的報(bào)販隊(duì)伍始建于1998年，當(dāng)時(shí)名為“天堂售報(bào)員”，由錢(qián)江晚報(bào)社與杭州日?qǐng)?bào)社聯(lián)手發(fā)起組織，錢(qián)江晚報(bào)社負(fù)責(zé)管理。但因報(bào)業(yè)市場(chǎng)尚未發(fā)達(dá)，一時(shí)難以使報(bào)販叫賣(mài)形成規(guī)模?！抖际锌靾?bào)》于1999年元旦創(chuàng)刊后，便在原有基礎(chǔ)上重新組建流動(dòng)售報(bào)員隊(duì)伍即報(bào)販隊(duì)伍，從零售批銷起家打造發(fā)行強(qiáng)勢(shì)，當(dāng)年日均零售量超過(guò)10萬(wàn)份，其中約有一半系由報(bào)販經(jīng)銷。組織報(bào)販零售是解放多年來(lái)報(bào)紙發(fā)行工作的一大突破，讀者一般不會(huì)天天跑到報(bào)刊亭買(mǎi)報(bào)，而當(dāng)流動(dòng)報(bào)販把報(bào)紙送到面前，卻會(huì)引起他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。該報(bào)瞄準(zhǔn)這一發(fā)行潛力，創(chuàng)刊伊始即注意開(kāi)發(fā)郵局、書(shū)店、超市等社會(huì)資源，在建立和拓展零售攤點(diǎn)的同時(shí)，著手組建報(bào)販隊(duì)伍，至2000年，杭城這支隊(duì)伍已有數(shù)百上千人，人均日銷各報(bào)近200份。寧、紹等地也到處可見(jiàn)報(bào)販身影，《寧波日?qǐng)?bào)》、《紹興日?qǐng)?bào)》等當(dāng)?shù)貓?bào)紙，2000年零售量均有較大增幅，流動(dòng)報(bào)販隊(duì)伍起了重要作用。

為使報(bào)販活動(dòng)有序開(kāi)展，當(dāng)?shù)貓?bào)社一般對(duì)流動(dòng)報(bào)販實(shí)行劃區(qū)管理。杭州市區(qū)劃為7個(gè)區(qū)塊，報(bào)販經(jīng)各區(qū)塊報(bào)紙零售批銷商初選，報(bào)社進(jìn)行最終審查登記，并制定售報(bào)活動(dòng)規(guī)范，規(guī)定向批銷商折價(jià)取報(bào)后不得抬高報(bào)紙定價(jià)，同時(shí)必須在指定區(qū)域賣(mài)報(bào)和用語(yǔ)文明。報(bào)販隊(duì)伍持有報(bào)社配發(fā)的售報(bào)證且統(tǒng)一著裝（印有報(bào)紙標(biāo)識(shí)），他們活躍在車站碼頭、大街小巷，一報(bào)為主兼售其他報(bào)紙。每逢出現(xiàn)公眾關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，報(bào)社則啟動(dòng)采編發(fā)行聯(lián)動(dòng)機(jī)制，事先通報(bào)，早作準(zhǔn)備，更使報(bào)紙零售量臺(tái)階式躍升。

私訂公助進(jìn)家庭——

浙江日?qǐng)?bào)社從1998年開(kāi)始，在報(bào)紙促銷方面，推出“私訂公助進(jìn)家庭”新舉措，最初在常山縣實(shí)施，后逐步在面上推廣。私訂公助，就是自費(fèi)訂黨報(bào)，單位給補(bǔ)助。這項(xiàng)改革規(guī)定各級(jí)黨報(bào)的訂閱對(duì)象主要是黨員和機(jī)關(guān)、單位干部，任務(wù)落實(shí)到人，個(gè)人自費(fèi)訂閱。訂報(bào)的“公助”部分，由國(guó)家或企事業(yè)單位從原來(lái)用于訂閱各級(jí)黨報(bào)及壓縮各類小報(bào)節(jié)省出來(lái)的經(jīng)費(fèi)，對(duì)黨員、干部訂閱黨報(bào)給予一定比例的補(bǔ)貼。此后，上虞、平湖、嘉善等縣市參照上述做法相繼改革黨報(bào)征訂工作，逐步形成以“個(gè)人訂，單位補(bǔ)，進(jìn)家庭”為主要內(nèi)容的黨報(bào)征訂辦法，并與報(bào)社提高投遞質(zhì)量、強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)相配套。

實(shí)踐證明，在黨報(bào)征訂工作中，采取私訂公助進(jìn)家庭辦法，不僅確保了黨報(bào)的發(fā)行，而且在充分發(fā)揮黨報(bào)作用和治理報(bào)刊散濫、促進(jìn)郵政部門(mén)提高服務(wù)質(zhì)量等方面，帶來(lái)了非常明顯的積極效應(yīng)。近幾年，凡是實(shí)行這項(xiàng)改革辦法的，各級(jí)黨報(bào)的征訂都得到了保證，發(fā)行數(shù)量增加。在全省各級(jí)黨委的重視支持和有關(guān)各方的協(xié)作下，私訂公助進(jìn)家庭作為報(bào)紙發(fā)行的一項(xiàng)改革雖已初見(jiàn)成效，但有待于進(jìn)一步完善。例如當(dāng)條件成熟時(shí)，應(yīng)逐步降低“公助”標(biāo)準(zhǔn)，加大“私訂”比例，最終達(dá)到取消“公助”，走向自費(fèi)“私訂”的目標(biāo)。

自辦聯(lián)網(wǎng)發(fā)行——

由于報(bào)刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，自辦發(fā)行難點(diǎn)逐漸顯現(xiàn)，主要是征訂宣傳費(fèi)用大幅增加，報(bào)紙投遞成本逐年提高，市（地）級(jí)黨報(bào)又不便跨地區(qū)發(fā)行。為突破這些難點(diǎn)，建立以市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作、覆蓋全省城鄉(xiāng)的投遞網(wǎng)絡(luò)，由省報(bào)協(xié)自辦發(fā)行委員會(huì)牽頭組織，于1999年實(shí)現(xiàn)全省市（地）級(jí)黨報(bào)自辦聯(lián)網(wǎng)發(fā)行。

聯(lián)網(wǎng)操作內(nèi)容包括各報(bào)之間開(kāi)展代訂代投業(yè)務(wù)，委托方則負(fù)責(zé)將每天的報(bào)紙運(yùn)送到發(fā)行地，投遞費(fèi)率按全省平均20%劃撥；各報(bào)發(fā)行部作為聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)，其投遞隊(duì)伍并入聯(lián)網(wǎng)投遞。經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的實(shí)踐，市（地）黨報(bào)自辦聯(lián)網(wǎng)發(fā)行優(yōu)勢(shì)明顯。其一，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使得郵局有了提高報(bào)紙投遞質(zhì)量的緊迫感；其二，為聯(lián)網(wǎng)各報(bào)不斷改進(jìn)服務(wù)、探索發(fā)行新路子增加驅(qū)動(dòng)力；其三，為其他報(bào)紙自辦發(fā)行提供條件，如《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》、《農(nóng)村信息報(bào)》、《浙江法制報(bào)》和《體壇報(bào)》已委托市（地）黨報(bào)開(kāi)展全省聯(lián)網(wǎng)發(fā)行；其四，有效提升發(fā)行服務(wù)質(zhì)量，聯(lián)網(wǎng)后僅2家報(bào)紙發(fā)生一次投遞差錯(cuò)，其余各家無(wú)一例投訴。

（二）廣告業(yè)務(wù)

解放后至20世紀(jì)90年代末，浙江媒體廣告業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)曲折的發(fā)展過(guò)程?！拔幕蟾锩逼陂g，廣告被視為“資本主義生意經(jīng)”，除“樣板戲”和《紅旗》出版廣告外，報(bào)紙上廣告近乎絕跡，廣播、電視則一律不播廣告。1979年開(kāi)始，《浙江日?qǐng)?bào)》、《杭州日?qǐng)?bào)》等破例刊登工商廣告。浙江電視臺(tái)播出第一組廣告片，浙江電臺(tái)和寧波臺(tái)、金華臺(tái)也在1980年開(kāi)播廣告節(jié)目。此后到90年代，全省報(bào)紙、廣播電視的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)入由復(fù)興到發(fā)展的時(shí)期。

媒體廣告業(yè)漸趨繁榮，當(dāng)然離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和市場(chǎng)體制的確立，正是在此大背景下，得力于廣告經(jīng)營(yíng)管理改革的驅(qū)動(dòng)。前一階段，各報(bào)、臺(tái)廣告業(yè)務(wù)仍是兼顧辦理，廣告從業(yè)人員也少。80年代中期及以后，經(jīng)充實(shí)廣告經(jīng)營(yíng)力量，建立廣告部（科）或廣告中心（公司），先后試行競(jìng)爭(zhēng)上崗、承包經(jīng)營(yíng)、超額獎(jiǎng)勵(lì)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。廣告招標(biāo)承包，責(zé)、權(quán)、利相統(tǒng)一，大大激發(fā)起廣告經(jīng)營(yíng)人員的積極性。鑒于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益活躍，媒體廣告營(yíng)業(yè)量驟增，部分報(bào)、臺(tái)廣告部門(mén)還選擇社會(huì)上聲譽(yù)好、實(shí)力強(qiáng)的廣告公司，委托代理廣告經(jīng)營(yíng)。與此同時(shí)，省內(nèi)的一些主流報(bào)紙，結(jié)合擴(kuò)版、增版，開(kāi)放廣告版面，創(chuàng)新廣告形式，實(shí)現(xiàn)與廣告經(jīng)營(yíng)的有效聯(lián)動(dòng)，經(jīng)?？稣娣诸悘V告或?qū)ｍ?xiàng)廣告。為吸引廣告客戶，《錢(qián)江晚報(bào)》曾在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間，專程開(kāi)辟“購(gòu)房直通車”，免費(fèi)載送有意購(gòu)房者到現(xiàn)場(chǎng)看房，房

地產(chǎn)廣告由此源源不斷。

作為黨的輿論工具，黨和人民的喉舌，辦好報(bào)紙、廣播、電視，是報(bào)社和廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的根本任務(wù)。為此，全省新聞界強(qiáng)調(diào)從事廣告經(jīng)營(yíng)必須做到：

一、堅(jiān)持以報(bào)（臺(tái)）為主，集中主要精力，辦好報(bào)紙，辦好廣播、電視。

二、社會(huì)效益第一，要在確保社會(huì)效益的前提下，才能講求廣告經(jīng)濟(jì)效益。

三、宣傳報(bào)道與廣告兩分開(kāi)，不得以任何新聞形式做廣告。

四、廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家法律和行政法規(guī)，遵循公開(kāi)、誠(chéng)實(shí)、信用的原則。

1988年3月，國(guó)家新聞出版署與國(guó)家工商行政管理局聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于報(bào)社、期刊社和出版社開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)和有償服務(wù)活動(dòng)的通知》，這從政策層面為報(bào)社開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)提供了支持。改革開(kāi)放后，浙江各報(bào)大多實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”，90年代進(jìn)而將“報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化”運(yùn)作理念付諸實(shí)踐，多方挖掘潛力，開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。這期間，印刷經(jīng)營(yíng)有了長(zhǎng)足發(fā)展。浙江日?qǐng)?bào)社建有國(guó)內(nèi)一流的印務(wù)中心，每小時(shí)可印對(duì)開(kāi)報(bào)紙100萬(wàn)份以上，除了保證本報(bào)及所屬報(bào)刊正常印刷，常年承攬較大數(shù)量的省內(nèi)外報(bào)刊代印和其他印刷業(yè)務(wù)。全省11家市（地）級(jí)黨報(bào)和其他多家報(bào)紙，此時(shí)也都辦有現(xiàn)代化印刷廠，并與印刷廠簽訂承包合同。杭州日?qǐng)?bào)社1988年印刷經(jīng)營(yíng)獲利25萬(wàn)元，1997年超過(guò)150萬(wàn)元。紹興日?qǐng)?bào)印刷廠同年實(shí)行企業(yè)改制后，開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)藥品、文具等包裝印刷業(yè)務(wù)，次年實(shí)現(xiàn)利稅210萬(wàn)元。浙江廣播電視報(bào)社所屬印刷廠，現(xiàn)已成為綜合性印刷企業(yè)，經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)一般的報(bào)社印刷廠。

全省各報(bào)主要是省、市（地）級(jí)黨報(bào)，先是經(jīng)營(yíng)發(fā)行、廣告、印刷及與報(bào)業(yè)相關(guān)的項(xiàng)目，以后根據(jù)自身?xiàng)l件拓展跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)范圍涉及物流、房地產(chǎn)、信息技術(shù)、食宿餐飲等行業(yè)。寧波日?qǐng)?bào)社1992年起創(chuàng)辦實(shí)業(yè)公司、電腦公司，1995年報(bào)業(yè)和多種經(jīng)營(yíng)收入增長(zhǎng)4倍。金華日?qǐng)?bào)社1994年組建的金華市新聞發(fā)展總公司（職工資本占20%），參股投資金華縣白湯下“四自”公路建設(shè)，并租賃武義造紙廠擴(kuò)大新聞紙生產(chǎn)，后又成立總公司控股的華發(fā)房地產(chǎn)公司、商務(wù)彩印公司。

廣播電視業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)，包括跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，同樣發(fā)展很快。以浙江電視臺(tái)為例，80年代曾辦過(guò)西湖工藝品廠，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一些小工藝品；杭州北高峰索道建成后，該臺(tái)索道站一方面做好發(fā)射臺(tái)服務(wù)工作，另一方面開(kāi)展索道旅游觀光經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，還開(kāi)了一家經(jīng)營(yíng)電視設(shè)備、租借錄像的門(mén)市部。1993年6月，在索道觀光和電視技術(shù)服務(wù)基礎(chǔ)上，浙江電視發(fā)展總公司成立，浙江電視臺(tái)派出21名職工擔(dān)任管理工作，以內(nèi)部承包方式從事廣告、電視制作、電視信息、電視設(shè)備及酒業(yè)等項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。經(jīng)過(guò)幾年的努力，這家總公司已發(fā)展4個(gè)分公司、3個(gè)子公司、兩個(gè)控股或參股公司，截至2000年，經(jīng)營(yíng)收入7337萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)銷售利潤(rùn)1797萬(wàn)元。