4.1.2　網(wǎng)絡(luò)出版的概念與特點

網(wǎng)絡(luò)出版在我國只有十來年的歷史，因此無論是在實踐探索方面還是理論研究上都有待于進(jìn)一步深入。就網(wǎng)絡(luò)出版的定義而言，目前使用較多的是以下兩種：第一種來自官方的文件，即《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》（2002年6月27日由中華人民共和國新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部第17號令頒布），其中第五條規(guī)定：“本規(guī)定所稱互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為?！逼渥髌分饕ǎ海?）已正式出版的圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版物內(nèi)容或者在其他媒體上公開發(fā)表的作品；（2）經(jīng)編輯加工的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會科學(xué)、工程技術(shù)等方面的作品。第二種則流行于學(xué)界、業(yè)界，即網(wǎng)絡(luò)出版是具有合法出版資格的出版機構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，出版并銷售數(shù)字出版物的行為。其基本要素包括：（1）出版主體的合法性，即從事網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)的機構(gòu)須經(jīng)過相關(guān)政府部門許可；（2）產(chǎn)品的數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)上表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物，它與紙介質(zhì)出版物有本質(zhì)的區(qū)別，但是與CD、CD－ROM、VCD、DVD等電子和音像出版物基本一樣；（3）流通的網(wǎng)絡(luò)化，即網(wǎng)絡(luò)出版物在流通形態(tài)上表現(xiàn)為通過互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字形式進(jìn)行傳送，可直接面對終端用戶。流通網(wǎng)絡(luò)化是網(wǎng)絡(luò)出版物區(qū)別紙介質(zhì)出版物和CD、CD－ROM、VCD、DVD等電子和音像出版物的本質(zhì)特征。

上述定義均強調(diào)網(wǎng)絡(luò)出版主體的合法性，這對于加強網(wǎng)絡(luò)出版的規(guī)范和管理具有重要意義。但是，目前經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)而獲得網(wǎng)絡(luò)出版資格的機構(gòu)也僅僅有50家，而實際從事網(wǎng)絡(luò)出版的至少在500家以上。如果僅僅考察這50家網(wǎng)絡(luò)出版機構(gòu)，顯然無法全面準(zhǔn)確地分析和評價網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版的影響和意義。因此，本文傾向于認(rèn)為，凡是具有固定域名并與網(wǎng)絡(luò)相連的實體，在互聯(lián)網(wǎng)上對作品進(jìn)行數(shù)字化傳播的行為都屬于網(wǎng)絡(luò)出版。

與傳統(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡(luò)出版具有以下特點：

1.產(chǎn)品的先進(jìn)性

與傳統(tǒng)出版物相比，網(wǎng)絡(luò)出版物在產(chǎn)品形態(tài)、表現(xiàn)手段和閱讀方式等方面都具有明顯的先進(jìn)性：首先，網(wǎng)絡(luò)出版的基本屬性是產(chǎn)品的數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)出版物無論承載什么內(nèi)容、形式如何，都必須采取計算機的標(biāo)準(zhǔn)存儲和傳輸格式，由0和1兩位數(shù)字編碼而成。與印刷出版物相比，具有綠色環(huán)保、成本低廉、檢索方便等優(yōu)點。其次，網(wǎng)絡(luò)出版的表現(xiàn)形態(tài)多媒體化。一種網(wǎng)絡(luò)出版物可以將文字、圖片、音頻、視頻等所有的視聽覺傳播手段集于一體。最后，網(wǎng)絡(luò)出版物的內(nèi)容組織形式可以是非線性的，可以通過超鏈接進(jìn)行跳躍式、發(fā)散式閱讀。

2.流通網(wǎng)絡(luò)化

網(wǎng)絡(luò)出版物的發(fā)行流通全程基于互聯(lián)網(wǎng)；其內(nèi)容存儲在互聯(lián)網(wǎng)上，發(fā)行范圍沒有地域限制，任何用戶都可隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)下載；其形態(tài)完全虛擬化，不需要實體化的庫存和物流，可以節(jié)省許多成本。

3.出版流程簡約化

傳統(tǒng)出版是“作者—出版者—發(fā)行者—讀者”的模式，而且發(fā)行這一環(huán)節(jié)非常復(fù)雜，一本書要經(jīng)過總批發(fā)、二級批發(fā)、地區(qū)代理、零售書店等層層關(guān)口，才能到達(dá)讀者手中。網(wǎng)絡(luò)出版中，出版者與發(fā)行者完全可以二位一體，出版者可以直接面對讀者，其模式是“作者—出版者—讀者”，甚至于“作者—讀者”。因此，網(wǎng)絡(luò)出版省略了傳統(tǒng)出版中編印發(fā)各環(huán)節(jié)中的大部分工作，如制版、復(fù)制、包裝、運輸?shù)?，同時其數(shù)字化的內(nèi)容可以很方便地更正、修訂、改版，不需要重新出片、打樣、輸出、裝訂等，從而可以大大地減少各種成本和費用。

4.出版的交互性和增值性

一是網(wǎng)絡(luò)出版物具有的交互性。由于網(wǎng)絡(luò)出版物是以多媒體的形式出現(xiàn)，而多媒體的閱讀特點就是交互性，在網(wǎng)絡(luò)出版物面前，讀者不是被動的接受者，而是可與出版物進(jìn)行互動，可以按照自己的意愿改變內(nèi)容的進(jìn)程、顯示方式、內(nèi)容的界面，甚至參與到內(nèi)容的演進(jìn)中去。二是出版過程的交互性。作者與讀者之間、出版者與讀者之間可以方便地進(jìn)行交流，讀者可即時將出版物的意見反饋回來。出版者可以通過網(wǎng)上調(diào)查分析進(jìn)行選題策劃、出版方案的確定和再版的修訂。三是網(wǎng)絡(luò)出版的交互性是其增值性的基礎(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)出版，出版者可以為讀者提供進(jìn)一步的服務(wù)，如通過網(wǎng)絡(luò)提供教學(xué)服務(wù)、職業(yè)培訓(xùn)、技術(shù)培訓(xùn)等。在未來的出版中，出版者作為內(nèi)容提供商，能夠提供個性化信息服務(wù)、系統(tǒng)集成的完全解決方案，實現(xiàn)信息的增值服務(wù)。

5.出版內(nèi)容的個性化

網(wǎng)絡(luò)出版可以滿足小部分讀者的特殊要求，讀者可向網(wǎng)絡(luò)出版者提出個性化要求：可以不買整本圖書，只買需要的那一章、幾幅圖片甚至幾個自然段；讀者也可以要求出版者將不同圖書的內(nèi)容重新組裝，做成適合自己需要的“個性化圖書”，這種個性化圖書可以通過網(wǎng)絡(luò)下載到PC機、或者傳輸?shù)诫娮娱喿x器中，也可通過按需印刷技術(shù)打印，裝訂成紙質(zhì)書，甚至可被轉(zhuǎn)化成儲存數(shù)字信息的數(shù)據(jù)庫，以備隨時提取進(jìn)行合成。

6.識讀多元化

網(wǎng)絡(luò)出版物可以電腦在線讀取、下載到臺式計算機讀取、下載到筆記本電腦讀取、下載到PDA讀取或者專門的閱讀器讀取。隨著無線互聯(lián)網(wǎng)和便攜閱讀設(shè)備的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)出版物的讀取將更加便利。