4.2.1　網(wǎng)絡(luò)出版的規(guī)模經(jīng)濟效益

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)是信息傳播的一次深刻革命，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，出版的概念有了新的內(nèi)涵；網(wǎng)絡(luò)出版給出版業(yè)注入了新的活力（見表4－1）：

表4－1　傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版的經(jīng)濟效益比較

1.出版形態(tài)的融合

傳統(tǒng)的出版以文本傳輸為主，因此它以圖書、雜志、報紙等形式出現(xiàn)，后來在大眾傳媒中出現(xiàn)了廣播影視，它們利用音頻或視頻傳輸信息，而網(wǎng)絡(luò)出版則把文字、聲音、圖像進行融合，把圖書、報紙、雜志等紙質(zhì)媒體，電影、電視等形象媒體，廣播等音頻媒體在一個虛擬的空間中獲得了統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)出版以虛擬的形式再現(xiàn)了真實的、活生生的世界。在網(wǎng)絡(luò)出版中，過去、現(xiàn)在和未來，時間維度和空間維度達到了有機統(tǒng)一，縱向媒體的歷史厚重和橫向媒體的快捷寬廣在網(wǎng)絡(luò)出版中得到了綜合發(fā)揮。

2.出版流程的整合

長期以來，傳統(tǒng)出版遵循著“編、印、發(fā)”三個彼此獨立，各成系統(tǒng)的出版模式。而在網(wǎng)絡(luò)出版中，高新科技滲透到了網(wǎng)絡(luò)出版的各個環(huán)節(jié)，從約稿、編輯加工、校對、排版、印刷以及銷售等工作環(huán)節(jié)都納入到統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)化管理的范疇之中，實現(xiàn)了創(chuàng)作與編輯、編輯與出版、編輯與印制以及出版與銷售之間的整合，從而使得出版的速度加快了，出版的質(zhì)量提高了，出版的內(nèi)容豐富了，出版的形式更多樣化了，而成本降低了，資源節(jié)約了。

3.傳者與受者多位一體

在傳統(tǒng)出版中，作者、出版者、銷售者、讀者是分離的，而網(wǎng)絡(luò)出版可以將這些不同的參與者融為一體（見圖4－1）。

圖4－1　傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版的傳者與受者關(guān)系比較

如圖4－1所示，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，不但可以實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、圖書的銷售、信息的發(fā)布，而且可以實現(xiàn)圖書的閱讀功能，同時傳者與受者處于同一平臺，相互之間形成互動關(guān)系，可以相互轉(zhuǎn)換角色而融為一體。

4.出版功能的拓展

傳統(tǒng)出版是以出版物為中心，而網(wǎng)絡(luò)出版是以信息為中心，通過將各種出版物虛擬化，以信息流代替物流，因此它不但可以融合書報刊廣播影視，而且可以開展培訓、咨詢、遠程教育、情報資料等增值業(yè)務(wù)。因此，它既是大的出版中心，又是大的圖書銷售中心，還是大的圖書資料及信息檢索中心，同時又可以是咨詢、讀者活動和培訓中心，并且這些角色隨時可以相互轉(zhuǎn)換。