3.2.2　1958年以后出版與影視互動(dòng)的發(fā)展變化

第一，1958～1978年，出版與影視之間基本上不存在基于經(jīng)濟(jì)效益而發(fā)生的互動(dòng)。由于出版、影視都是服務(wù)、服從于政治、主要承擔(dān)意識形態(tài)宣傳的事業(yè)，而處于高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理體制下，因此不存在追求經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)在動(dòng)力。電影對出版業(yè)中創(chuàng)意資源的利用只是為了宣傳意識形態(tài)的需要。比如1959年北京電影制片廠出品的根據(jù)茅盾同名小說改編的影片《林家鋪?zhàn)印?，小說原作的側(cè)重點(diǎn)主要放在“大魚吃小魚”的黑暗社會(huì)現(xiàn)象，流露出對林老板的同情。但是影片拍攝于1958年，正值中國的“反右派”斗爭如火如荼，受時(shí)代影響，改編者夏衍既保留了“大魚吃小魚”的內(nèi)容，但又加上“小魚吃蝦米”的情節(jié)，把林老板表現(xiàn)成一個(gè)“對豺狼是綿羊，而對綿羊則是野狗”的不講仁義的商人。^[23]

第二，1978～1985年，影視利用出版業(yè)的“可共享投入”。這一時(shí)期，由于出版較之影視更具有市場影響力，因此，在這種媒體市場格局中，影視需要利用出版業(yè)的“可共享投入”，以擴(kuò)大自己的影響。這一時(shí)期最值得注意的現(xiàn)象是，大批的現(xiàn)代作家作品被改編為電影。從1981年魯迅誕辰100周年為契機(jī)開始，單1981年就有他的三部小說被改編成電影，即《阿Q正傳》、《傷逝》、《藥》。此后被改編的作品有：茅盾的《子夜》，巴金的《寒夜》，老舍的《駱駝祥子》，曹禺的《雷雨》、《日出》、《原野》，沈從文的《邊城》等等。

第三，1985年以后，出版開始利用影視的“可共享投入”。由于這一時(shí)期影視的市場影響力開始擴(kuò)大，并超過出版，因此，出版借助影視的巨大影響力以帶動(dòng)圖書的熱銷就普遍起來，莫言的《紅高粱》（1987年）、劉恒的《伏羲、伏羲》（1990年）、蘇童的《妻妾成群》（1991年）以及王朔80年代末期的多部小說，在影視改編后成為暢銷書。尤其值得一提的是，由于影視媒體給王朔“開發(fā)”出鼎盛的文學(xué)聲譽(yù)，北京華藝出版社才會(huì)看準(zhǔn)王朔小說的潛在商機(jī)，而在1992年冒險(xiǎn)搶先隆重出版《王朔文集》（四卷本），開在世作家出文集潮流之先河，一舉實(shí)現(xiàn)全國文學(xué)市場范圍內(nèi)的持續(xù)熱銷。

第四，20世紀(jì)90年代后期以來，出版對影視“可共享投入”的利用方式多樣化。影視強(qiáng)大的市場影響力使其在經(jīng)營中積累了豐富的創(chuàng)意資源和廣闊的受眾資源，對于出版者而言，利用影視的創(chuàng)意資源和受眾資源可以形成許多新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。于是，影視同期書、電視欄目圖書、主持人類圖書等紛紛登場。但是，由于這些圖書的制作過于追求商業(yè)利潤，往往不能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的平衡，因此，在經(jīng)過短暫的繁榮之后，馬上陷入沉寂。有學(xué)者對此指出，因?yàn)椤摆s場”的原因，要求寫作的速度和發(fā)行的時(shí)效，所以“影視同期書”在制作流程中已經(jīng)無暇關(guān)注文本的藝術(shù)審美價(jià)值，無論是語言還是故事，都仿佛是患了疾病的貧血病人，顯得蒼白無力，枯燥無味；同時(shí)，“影視同期書”的制作者因?yàn)樾膽B(tài)的浮躁，根本無法注意“立體”的影視和“平面”的文學(xué)之間進(jìn)行“敘事轉(zhuǎn)換”的藝術(shù)技巧，他們只是將劇中臺詞、場景照搬“克隆”下來。^[24]而電視圖書，在急功近利的逐利本性下和商業(yè)邏輯大行其道的傳媒生態(tài)中，愈發(fā)快餐化，缺乏閱讀魅力和欣賞價(jià)值?？v觀電視圖書市場，原本應(yīng)該真正有思想、有實(shí)踐指導(dǎo)意義的主持人類圖書因內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重而被詬病為“貧血書”；以電視欄目為藍(lán)本的電視圖書在形式上單調(diào)乏味，像是一個(gè)從電視節(jié)目中硬扒下來的宣傳手冊；而那些所謂的“屏幕背后的故事”又幾乎千篇一律，千書一面，顯得內(nèi)容膚淺，乏善可陳。^[25]由于簡單的復(fù)制和克隆，這些影視同期書和電視圖書在初期的繁榮之后，面臨著危機(jī)。影視的熱播并不是圖書熱銷的保證，馮小剛導(dǎo)演的第一部大片《夜宴》雖然票房過億，但根據(jù)其改編的同名圖書，在上海書城上架一個(gè)多月僅售出4本，出版方也無奈地承認(rèn)“連發(fā)行費(fèi)用都收不回來”。^[26]而主持人類圖書，當(dāng)初趙忠祥的《歲月隨想》出來后，曾引起讀者很大的興趣，到崔永元的《不過如此》創(chuàng)下輝煌后，轉(zhuǎn)入低谷，主持人出書從此轉(zhuǎn)為出版業(yè)的“票房毒藥”。^[27]有關(guān)名人的圖書也因此大量積壓，造成社會(huì)資源的浪費(fèi)。

以上實(shí)踐表明，影視與出版之間簡單的、形式上的復(fù)制，是沒有市場的。要充分利用影視的“可共享投入”，還得要有創(chuàng)意人才和創(chuàng)新思維。比如，遼寧人民出版社與陽光文化媒體集團(tuán)共同策劃推出的“陽光文化電視圖書”，遵循電視制作和圖書生產(chǎn)的雙重規(guī)律，通過內(nèi)容創(chuàng)新、表現(xiàn)形式創(chuàng)新，以及雙方在市場開拓、品牌創(chuàng)建等方面的努力合作，已經(jīng)成為一個(gè)種類齊全、結(jié)構(gòu)合理的圖書品牌，在電視圖書市場上占有重要的地位。