6.1.2　不同的媒體各有其傳播優(yōu)勢(shì)

印刷媒體以文字傳播為主，電子媒體以圖像、聲音傳播為主，而網(wǎng)絡(luò)媒體以數(shù)字傳播對(duì)各種媒體進(jìn)行兼容。盡管從傳播的效率看，印刷媒體不如電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，但是印刷媒體由于是以具體出版物的形式進(jìn)行傳播，讀者可以持有出版物，其閱讀可以不受時(shí)間限制，因此所傳播的信息對(duì)讀者會(huì)產(chǎn)生較持久的影響，而電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體雖然便捷，但是浮光掠影。具體見圖6－2。

從圖中可以看出，圖書和報(bào)刊與其接受者在時(shí)間上是非共存的，但在空間上是共存的，因此它是一種縱向傳播，可以傳之千古，具有文化積累和傳承的功能。電影、電視、廣播等電子媒體與其接受者之間在時(shí)間上是共存的，但在空間上是非共存的，它們是橫向傳播，可以傳之寬廣，但是卻轉(zhuǎn)瞬即逝，其文化積累功能較弱。交談、表演等的傳者與受者同在一個(gè)時(shí)空中，因此既不能傳之久遠(yuǎn)，也不能傳之寬廣。網(wǎng)絡(luò)雖然在理論上兼容了所有其他媒體，既有橫向媒體的便捷，又有縱向媒體的厚重，既不受時(shí)間的限制，也不受空間的局限，在網(wǎng)絡(luò)世界，我們可以穿越時(shí)空的隧道，觀古今于瞬間，覽四海于須臾；從傳播學(xué)的角度看，網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了“5W”（即可以實(shí)現(xiàn)任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)向任何對(duì)象傳遞任何信息）。但是，目前由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尚不成熟以及讀者閱讀習(xí)慣的影響，網(wǎng)絡(luò)媒體的功能尚未充分發(fā)揮。

圖6－2　信息傳播的時(shí)空關(guān)系

不同媒體通過互動(dòng)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可以有效地利用相互之間的“可共享投入”。印刷媒體在創(chuàng)意資源的形成和積累方面有優(yōu)勢(shì)，但如果不借助電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，其受眾群就無法迅速擴(kuò)大；同樣，電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體雖然有傳播的優(yōu)勢(shì)，但若不吸收和利用印刷媒體的創(chuàng)意資源，就無法走出創(chuàng)新不足、同質(zhì)化、低水平重復(fù)的惡性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。因此，近年來一個(gè)引人注目的現(xiàn)象是，一些原本小眾圖書通過電子媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播而走進(jìn)千家萬戶，如《論語》；而許多電視欄目也競(jìng)相聘請(qǐng)學(xué)者、專家作為嘉賓，以提升文化品格。