“十一五”期間版權(quán)貿(mào)易研究進(jìn)展

王　清　楊　威

(武漢大學(xué)信息管理學(xué)院)

【摘　要】“十一五”期間中國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差仍然嚴(yán)重。同時(shí)，出版界和學(xué)術(shù)界對(duì)版權(quán)貿(mào)易的研究也進(jìn)一步深入。本文梳理、評(píng)論我國(guó)出版界與學(xué)術(shù)界對(duì)版權(quán)貿(mào)易內(nèi)涵與功能，版權(quán)輸出的利好因素、存在的問題、主客觀原因與應(yīng)對(duì)之策，版權(quán)引進(jìn)原則、引進(jìn)策略、版權(quán)引進(jìn)與文化安全，影視作品版權(quán)貿(mào)易，版權(quán)貿(mào)易有關(guān)的法律問題，版權(quán)貿(mào)易比較研究等問題的研究現(xiàn)狀。

【關(guān)鍵詞】“十一五”　版權(quán)　版權(quán)貿(mào)易

Progress in Research on Copyright Trade during the 11th Five-Year Plan

Wang Qing YangWei

(School of Information Management，Wuhan University)

【Abstract】During the period of“China's Eleven Five-Year Plan”，Chinese copyright licensing deficitwas still serious.At the same time，more attention was paid to this issue by both publishing industry and academic community.This paper outlines and comments the academic achivements as to the definition and functions of copyright licensing，favorable factors for copyright output，problems，solutions and Chinesecultural safety，copyright licensing of cinematographic and television work，legal problems about copyright licensing and the comparative study.

【Keywords】China's Eleven Five-Year Plan copyright copyright licensing

“十一五”期間是我國(guó)加入世界貿(mào)易組織的第二個(gè)五年。根據(jù)國(guó)家版權(quán)局的版權(quán)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)，2006年全國(guó)版權(quán)引進(jìn)12 386項(xiàng)，版權(quán)輸出2 057項(xiàng);2007年版權(quán)引進(jìn)10 255項(xiàng)，版權(quán)輸出2 571項(xiàng); 2008年版權(quán)引進(jìn)16 969項(xiàng)，版權(quán)輸出2 455項(xiàng)。根據(jù)“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組的統(tǒng)計(jì)，2005年正式實(shí)施“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”四年多來，全國(guó)圖書版權(quán)輸出總量為11 238項(xiàng)⁽¹⁾。就國(guó)際圖書展覽會(huì)版權(quán)貿(mào)易而言，2006年第13屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)期間，我國(guó)出版業(yè)版權(quán)貿(mào)易首次出現(xiàn)順差，簽署版權(quán)輸出合同1 096項(xiàng)、版權(quán)引進(jìn)合同891項(xiàng)。2009年第61屆法蘭克福書展期間，我國(guó)出版業(yè)再度實(shí)現(xiàn)版權(quán)貿(mào)易順差，版權(quán)輸出424項(xiàng)，版權(quán)引進(jìn)203項(xiàng)⁽²⁾。五年來，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易取得了四個(gè)方面的進(jìn)步：版權(quán)貿(mào)易逆差在縮小;貿(mào)易范圍在擴(kuò)大，參與貿(mào)易的主體越來越多;貿(mào)易環(huán)境發(fā)生重大變化，版權(quán)貿(mào)易政策越來越有利;出版單位在認(rèn)識(shí)上不斷深化，越來越重視版權(quán)貿(mào)易。但與此同時(shí)，版權(quán)貿(mào)易目前仍存在產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)量少、質(zhì)量低、未形成交易常態(tài)等幾個(gè)方面的問題⁽³⁾。

伴隨版權(quán)貿(mào)易實(shí)踐的發(fā)展，五年來，出版界與學(xué)術(shù)界發(fā)表了184篇報(bào)刊論文、20篇碩士學(xué)位論文、5部圖書專著等與版權(quán)貿(mào)易有關(guān)的研究成果。研究范圍涵蓋版權(quán)貿(mào)易的理論與實(shí)務(wù)，除了版權(quán)貿(mào)易研究綜述之外，研究主題涉及版權(quán)貿(mào)易的內(nèi)涵與功能，版權(quán)輸出的利好因素、存在的問題、主客觀原因與應(yīng)對(duì)之策，版權(quán)引進(jìn)原則、引進(jìn)策略、版權(quán)引進(jìn)與文化安全，影視作品版權(quán)貿(mào)易，版權(quán)貿(mào)易有關(guān)的法律問題，版權(quán)貿(mào)易比較研究等。其中，總結(jié)、分析版權(quán)輸出成就的外部因素與存在問題，提出加強(qiáng)版權(quán)輸出策略與措施的成果居多。

1　版權(quán)貿(mào)易的內(nèi)涵與功能

1.1　版權(quán)貿(mào)易的內(nèi)涵

“十一五”期間的研究成果對(duì)版權(quán)貿(mào)易內(nèi)涵的界定較為一致。盡管定義表述不盡相同，國(guó)內(nèi)學(xué)者基本上對(duì)版權(quán)貿(mào)易的本質(zhì)屬性達(dá)成三點(diǎn)共識(shí)：其一，版權(quán)貿(mào)易交易標(biāo)的是作品版權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán);其二，交易方式主要是許可使用和轉(zhuǎn)讓;其三，因版權(quán)的財(cái)產(chǎn)權(quán)具備無形性特點(diǎn)，因此，版權(quán)貿(mào)易區(qū)別于圖書貿(mào)易。

齊峰認(rèn)為，“版權(quán)貿(mào)易是基于版權(quán)的經(jīng)濟(jì)權(quán)利的許可或轉(zhuǎn)讓行為獲利的貿(mào)易行為”⁽⁴⁾。王偉娟認(rèn)為，“版權(quán)貿(mào)易是指通過授權(quán)、轉(zhuǎn)讓、買賣與出售等形式或手段，版權(quán)所有者將作品中的經(jīng)濟(jì)權(quán)利提供給版權(quán)經(jīng)營(yíng)者和使用者，以實(shí)現(xiàn)作品價(jià)值與人類思想傳播最大化目的的經(jīng)濟(jì)行為”⁽⁵⁾。王斌認(rèn)為“版權(quán)貿(mào)易指作品版權(quán)中全部或部分經(jīng)濟(jì)權(quán)利，通過版權(quán)許可(Copyright License)或版權(quán)轉(zhuǎn)讓(Copyright Transfer)的方式，以獲取相應(yīng)經(jīng)濟(jì)收入的貿(mào)易行為，也稱為版權(quán)交易(Copyright Exchange)。它屬于許可證貿(mào)易范疇，是無形財(cái)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易”⁽⁶⁾。李建偉、王志剛認(rèn)為，版權(quán)貿(mào)易是指“版權(quán)所有者與版權(quán)使用者之間就某項(xiàng)作品有償轉(zhuǎn)讓其版權(quán)中某幾項(xiàng)或全部財(cái)產(chǎn)權(quán)的交易行為”⁽⁷⁾。王雪野認(rèn)為，版權(quán)貿(mào)易主要是指“在版權(quán)許可或版權(quán)轉(zhuǎn)讓過程中產(chǎn)生的貿(mào)易行為。它屬于許可證貿(mào)易范疇，也是無形財(cái)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易”⁽⁸⁾。

同時(shí)，研究成果還將版權(quán)貿(mào)易區(qū)分為廣義的和狹義的版權(quán)貿(mào)易，且絕大多數(shù)認(rèn)同狹義版權(quán)貿(mào)易。王雪梅認(rèn)為，“狹義的版權(quán)貿(mào)易概念一般是指著作權(quán)人與使用者不在一個(gè)國(guó)家或地區(qū)發(fā)生的貿(mào)易行為”，“廣義的版權(quán)貿(mào)易概念則不考慮作者與使用者的地域關(guān)系，將所有因版權(quán)產(chǎn)生的貿(mào)易行為均涵蓋在內(nèi)”⁽⁹⁾。齊峰認(rèn)為，在我國(guó)出版實(shí)踐中，版權(quán)貿(mào)易習(xí)慣上是狹義的概念，主要指國(guó)際或不同地區(qū)間的涉外版權(quán)交易⁽¹⁰⁾。

1.2　版權(quán)貿(mào)易的功能

版權(quán)貿(mào)易的功能可分為宏觀、微觀兩個(gè)層面。

所謂版權(quán)貿(mào)易的宏觀功能，主要指文化功能。我國(guó)學(xué)者通常將文化功能作為版權(quán)貿(mào)易的首要功能。王雪野歸納其主要表現(xiàn)在“版權(quán)貿(mào)易是文化傳播的主要手段;是滿足各國(guó)人民日益增長(zhǎng)的文化生活的需要;是豐富民族文化與世界文化的需要;是各國(guó)擴(kuò)大對(duì)外交往的需要”⁽¹¹⁾。常聰認(rèn)為，“版權(quán)輸出的終極意義是輸出中國(guó)文化，展示中國(guó)形象，促進(jìn)以民族文化為主體、吸收外來有益文化、推動(dòng)中華文化走向世界的文化開放格局的形成”⁽¹²⁾。劉偉見認(rèn)為，“版權(quán)引進(jìn)直接反映我國(guó)對(duì)國(guó)外文化產(chǎn)品的需求，版權(quán)輸出呈現(xiàn)的是國(guó)外對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的興趣與需求。這一進(jìn)一出的版權(quán)貿(mào)易看似是一種經(jīng)濟(jì)行為，卻與我們文化的繁榮與發(fā)展密切相關(guān)，它所呈現(xiàn)的文化意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了經(jīng)濟(jì)行為的范疇”⁽¹³⁾。郭奇甚至提出“全球化時(shí)代版權(quán)貿(mào)易應(yīng)以文化傳播為根本使命”。⁽¹⁴⁾

所謂版權(quán)貿(mào)易的微觀功能，主要指經(jīng)濟(jì)功能。胡維青、周升起、劉衛(wèi)華認(rèn)為，“圖書版權(quán)貿(mào)易是我國(guó)圖書出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)”⁽¹⁵⁾。謝弋認(rèn)為，“在我國(guó)出版業(yè)飛速發(fā)展的勢(shì)頭下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈：圖書同質(zhì)化，書商的涌現(xiàn)、電子媒體的沖擊，很多出版社利潤(rùn)微薄，甚至難以為繼。圖書版權(quán)貿(mào)易則為現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)展開辟了新的通道，讓我國(guó)出版界認(rèn)識(shí)到圖書版權(quán)本身也可以為自己帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益”⁽¹⁶⁾。李文龍認(rèn)為，“經(jīng)濟(jì)效益(尤其是選題的經(jīng)濟(jì)效益最大化)，國(guó)外的資金、先進(jìn)技術(shù)及經(jīng)營(yíng)管理理念和經(jīng)驗(yàn)的引進(jìn)，對(duì)于出版社固有資源的再利用、品牌建設(shè)，對(duì)于出版社的綜合實(shí)力的提高，尤其是對(duì)于像我們河北人民出版社這樣的地方綜合性出版社，意義非凡”⁽¹⁷⁾。李建偉、王志剛認(rèn)為，“版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，為一國(guó)出版業(yè)利用世界各國(guó)的出版資源提供了多種途徑，版權(quán)貿(mào)易是出版產(chǎn)品價(jià)值的延伸開發(fā)，能為出版者與作者帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，出版產(chǎn)品中的勞動(dòng)耗損，除了通過產(chǎn)品市場(chǎng)交換實(shí)現(xiàn)價(jià)值予以補(bǔ)償外，還能通過版權(quán)貿(mào)易使產(chǎn)品附屬的版權(quán)也承擔(dān)起價(jià)值補(bǔ)償?shù)娜蝿?wù)”⁽¹⁸⁾。

由此可見，版權(quán)貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)功能越來越受到學(xué)者重視，經(jīng)濟(jì)功能作為貿(mào)易活動(dòng)的基本屬性得以回歸與確認(rèn)。

2　版權(quán)輸出的利好因素、存在問題、主客觀原因與應(yīng)對(duì)之策

“十一五”期間，我國(guó)版權(quán)輸出總量比以往有較大幅度提高，而且，如前述，第13屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)造就了我國(guó)首次版權(quán)貿(mào)易順差的歷史成就。盡管第15屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)期間，版權(quán)輸出與引進(jìn)“平分秋色”，但版權(quán)輸出的圖書品種卻發(fā)生了質(zhì)的變化，即“原來輸出偏重于中醫(yī)、語(yǔ)言類圖書，現(xiàn)在涉及現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的科技、社會(huì)、法律和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新狀況的圖書，而且國(guó)外也開始更多地引進(jìn)這類圖書的版權(quán)”⁽¹⁹⁾。及至第61屆法蘭克福書展，版權(quán)輸出再度超過版權(quán)引進(jìn)，“創(chuàng)下我國(guó)自1956年參加法蘭克福書展以來版權(quán)輸出的歷史最高紀(jì)錄”⁽²⁰⁾，成功實(shí)現(xiàn)了柳斌杰署長(zhǎng)所言中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)的重要目標(biāo)——“實(shí)現(xiàn)版權(quán)貿(mào)易特別是版權(quán)輸出的突破?！比欢鏅?quán)輸出取得斐然成就的同時(shí)，存在的問題也不容忽視。

2.1　版權(quán)輸出的利好因素

第一，黨和政府的重視與扶持。宋軍認(rèn)為，“黨的“十七大”制定的推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略任務(wù)，是我們堅(jiān)持社會(huì)主義文化的前進(jìn)方向，積極開展版權(quán)貿(mào)易，提高國(guó)家文化軟實(shí)力的指導(dǎo)方針，也是做好版權(quán)貿(mào)易的政治原則”⁽²¹⁾。武齊認(rèn)為，“‘政府搭臺(tái)’為‘出版社唱戲’提供了有利條件。政府的大力支持是我國(guó)版權(quán)貿(mào)易活動(dòng)多年來得以持續(xù)健康發(fā)展的保障。我國(guó)政府充分認(rèn)識(shí)到版權(quán)貿(mào)易對(duì)保護(hù)、發(fā)展和擴(kuò)大本國(guó)文化影響的意義，從政策層面為出版社的版權(quán)貿(mào)易活動(dòng)提供了良好的環(huán)境氛圍。如政府通過制定政策，在制度和資金上支持中國(guó)傳統(tǒng)文化圖書版權(quán)的輸出;給予版權(quán)輸出以優(yōu)惠的稅費(fèi)，規(guī)范和簡(jiǎn)化版權(quán)貿(mào)易程序;建立激勵(lì)機(jī)制，對(duì)版權(quán)輸出先進(jìn)單位及個(gè)人實(shí)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì);設(shè)立專項(xiàng)資助基金，幫助更多更好的中國(guó)圖書版權(quán)‘走出去’，參與世界文化大舞臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)”⁽²²⁾。楊智芬認(rèn)為，“政府引導(dǎo)，成為中國(guó)出版業(yè)‘走出去’的強(qiáng)大助推力。追溯政府對(duì)中國(guó)出版業(yè)‘走出去’扶持的軌跡，政府在‘走出去’的政策上不斷地尋求著切入點(diǎn)和突破口，且日趨理性和富于針對(duì)性”⁽²³⁾。

作者深有同感?！笆晃濉逼陂g，黨和政府頒行的《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作的意見》《鼓勵(lì)和扶持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的若干政策》《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，以及新聞出版總署2007年3月22日出臺(tái)的“走出去”八大配套政策等是我國(guó)版權(quán)輸出取得巨大成就的政策基礎(chǔ)。正如柳斌杰署長(zhǎng)在第61屆法蘭克福書展上表示的，我國(guó)政府致力于“進(jìn)一步實(shí)施中國(guó)出版‘走出去’戰(zhàn)略，推動(dòng)優(yōu)秀中文出版物的版權(quán)輸出，促進(jìn)中外作家與作品的溝通、交流與合作，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，提升中國(guó)出版產(chǎn)品和文化產(chǎn)品在全球文化市場(chǎng)中的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力”⁽²⁴⁾。應(yīng)該說，沒有黨和政府的大力支持，“十一五”期間我國(guó)版權(quán)輸出的繁榮是難以成就的。

第二，外國(guó)對(duì)中國(guó)文化的需要與渴求。宋軍認(rèn)為，“隨著我國(guó)綜合國(guó)力的逐步增強(qiáng)，國(guó)際地位的逐步提高，越來越多的外國(guó)人對(duì)中國(guó)表現(xiàn)出濃厚的興趣，他們迫切希望全面了解中國(guó)。這點(diǎn)已為近年來我國(guó)版權(quán)輸出圖書結(jié)構(gòu)的變化所證明，雖然仍以中國(guó)傳統(tǒng)文化為輸出版權(quán)的重要支柱，但一般性的介紹中醫(yī)、歷史、旅游、飲食類圖書的輸出比例趨于下降，生活、科技、學(xué)術(shù)、教育、兒童讀物、青春文學(xué)類圖書的比例明顯上升。這種外在因素的影響，也是版權(quán)貿(mào)易做大做強(qiáng)的必要條件”⁽²⁵⁾。楊智芬認(rèn)為，“海外市場(chǎng)需要中國(guó)圖書，圖書貿(mào)易前景廣闊。近年來，中國(guó)圖書正逐漸沖破國(guó)界，為世界各國(guó)讀者所關(guān)注。很多不為國(guó)內(nèi)出版界熟悉的海外中小出版機(jī)構(gòu)也都表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)書的興趣”⁽²⁶⁾。

第三，經(jīng)濟(jì)文化實(shí)力增長(zhǎng)，為版權(quán)貿(mào)易提供物質(zhì)保障。武齊認(rèn)為，“國(guó)力的日益強(qiáng)盛為版權(quán)貿(mào)易活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”⁽²⁷⁾?；谖覈?guó)出版物的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，宋軍認(rèn)為，“中國(guó)出版業(yè)積幾十年發(fā)展成果，使開展更大規(guī)模的版權(quán)貿(mào)易有雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。就出版物來說，每年出版的新書就達(dá)10萬種之多。2005年，全國(guó)共出版圖書222 473種，其中新版圖書128 578種，與2004年相比，圖書品種增長(zhǎng)了6.8%，其中新版圖書增長(zhǎng)了5.79%;2006年全國(guó)共出版圖書233 971種，其中新版圖書130 264種，與2005年相比，圖書品種增長(zhǎng)了5.17%，其中新版圖書增長(zhǎng)了1.31%”⁽²⁸⁾。

2.2　版權(quán)輸出存在的問題

正如國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)王自強(qiáng)在“2007年北京國(guó)際版權(quán)貿(mào)易研討會(huì)”上所指出的，“雖然2006年中國(guó)出版界在北京國(guó)際圖書博覽會(huì)和法蘭克福書展兩大版貿(mào)平臺(tái)首次實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差，但這不是常態(tài)，是在‘政府搭臺(tái)，出版單位唱戲’特定形勢(shì)下形成的，中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)引進(jìn)大于輸出的狀況仍將繼續(xù)，總體格局不會(huì)發(fā)生根本變化”⁽²⁹⁾。我國(guó)版權(quán)輸出存在以下四個(gè)方面的問題：

第一，貿(mào)易逆差巨大。武齊認(rèn)為主要表現(xiàn)在幾個(gè)“不平衡”上：一是引進(jìn)與輸出數(shù)量上的不平衡。引進(jìn)多，輸出少。如果把近十年版權(quán)貿(mào)易的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較的話，引進(jìn)和輸出之比差不多是10比1。二是參與版權(quán)貿(mào)易的主體分布不平衡。我國(guó)內(nèi)地參與版權(quán)貿(mào)易的主要是東部沿海及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的出版社。其中，尤以北京、上海為重中之重。三是引進(jìn)與輸出國(guó)家或地區(qū)分布上的不均衡。張宏以為，“我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易的版權(quán)引進(jìn)地的數(shù)量與版權(quán)輸出地的數(shù)量之間有著十分明顯的異位現(xiàn)象，亦即，引進(jìn)地按數(shù)量排列大多集中在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本等，而輸出地則大多集中在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、香港地區(qū)和韓國(guó)、日本、新加坡等地”⁽³⁰⁾。不平衡性帶來的直接后果是我國(guó)版權(quán)輸出結(jié)構(gòu)不合理，質(zhì)量低下，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，相關(guān)法律制度不健全，存在無序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。裴世剛認(rèn)為，“雖然我國(guó)的著作權(quán)制度已經(jīng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但相對(duì)于《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》(TRIPS)和《伯爾尼公約》等國(guó)際性法律仍存在著諸多方面的不對(duì)稱性”⁽³¹⁾。馬春暉、王錦貴認(rèn)為，“盡管我國(guó)已經(jīng)頒布實(shí)施了一系列涉及版權(quán)的法律法規(guī)，但是總體來說這些法律過于抽象、粗糙，而且間接性強(qiáng)，很難在這些法律中找到明確、清晰、直接、針對(duì)性強(qiáng)的條文?！倍?，“在發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)的過程中，企業(yè)和個(gè)人在觀念上的版權(quán)意識(shí)還比較薄弱，維權(quán)意識(shí)和能力較差，并且人們尚未普遍認(rèn)同版權(quán)產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，各類侵權(quán)盜版活動(dòng)仍十分猖獗，嚴(yán)重影響了版權(quán)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展”⁽³²⁾。

第三，人才儲(chǔ)備不足。陳永清、黃嘉濤認(rèn)為，“我國(guó)大多數(shù)出版社沒有專門版權(quán)貿(mào)易機(jī)構(gòu)，設(shè)立版權(quán)貿(mào)易機(jī)構(gòu)的人員也嚴(yán)重不足，因而工作難以展開。國(guó)內(nèi)許多出版社對(duì)版權(quán)貿(mào)易人才的素質(zhì)要求還存在著簡(jiǎn)單化的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為懂外語(yǔ)、法律就可以做版權(quán)”⁽³³⁾。李新新注意到，“世界上的一些著名的大出版社，無一例外地都有專門的版權(quán)貿(mào)易機(jī)構(gòu)，由專業(yè)人士來從事版權(quán)貿(mào)易工作。這與他們版權(quán)貿(mào)易工作的高效率和市場(chǎng)份額高占有率有非常大的關(guān)系。雖然語(yǔ)言是進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易的前提，但是一個(gè)勝任的版權(quán)代表不僅要及時(shí)了解海外的出版動(dòng)態(tài)、暢銷書的動(dòng)向，準(zhǔn)確地分析海外讀者的閱讀傾向及暢銷書流行的原因，而且要對(duì)國(guó)內(nèi)出版有較好的把握，能夠準(zhǔn)確地選書，知曉圖書的出版成本和流程以便精確報(bào)價(jià)，以及能夠做出引進(jìn)后的銷售計(jì)劃，等等。在我國(guó)，這樣的版權(quán)貿(mào)易專業(yè)人才是非常缺乏的”⁽³⁴⁾。李新以量化的數(shù)據(jù)說明高級(jí)翻譯人才極度缺乏：“據(jù)有關(guān)資料顯示，全國(guó)目前職業(yè)翻譯4萬多人，相關(guān)從業(yè)人員超過50萬人，專業(yè)翻譯公司3000多家，但能夠勝任翻譯工作的合格人才缺口高達(dá)90%。市場(chǎng)上高水平的翻譯大約只占總數(shù)的5%，而真正合格的高級(jí)中譯英定稿人才不足百人，更不用說小語(yǔ)種”⁽³⁵⁾。

第四，版權(quán)轉(zhuǎn)讓多于版權(quán)許可使用，且輕經(jīng)濟(jì)效益重社會(huì)效益。張斯寧認(rèn)為，“我國(guó)版權(quán)貿(mào)易還沒有擺脫傳統(tǒng)的交易方式，還是所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，還不是使用權(quán)的特別許可，而對(duì)外實(shí)施版權(quán)許可是版權(quán)資本運(yùn)營(yíng)的主要方式，目前我國(guó)的版權(quán)還是僅作為一種資源而沒有作為資本化的低層次的運(yùn)營(yíng)。而且我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)和文化功能有時(shí)相互沖突，即過于重視前者而忽視后者，這樣必然無法達(dá)到正確宣傳我國(guó)文化的目的”⁽³⁶⁾。

作者以為，上述“相關(guān)法律制度不健全，存在無序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象”的觀點(diǎn)有待商榷。其一，我國(guó)版權(quán)法律制度已日臻完善，此乃國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的共識(shí)。其二，國(guó)內(nèi)版權(quán)法律制度健全與否，與版權(quán)輸出的關(guān)聯(lián)度似乎不太大。一般而言，版權(quán)輸出合同中，外方通常約定合同適用法律為外方所在國(guó)法律。其三，假設(shè)版權(quán)法律制度不健全，版權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，且侵權(quán)盜版活動(dòng)猖獗屬實(shí)，受影響的也許是版權(quán)引進(jìn)而非版權(quán)輸出。

2.3　版權(quán)貿(mào)易逆差的主客觀原因

第一，版權(quán)輸出意識(shí)與主觀能動(dòng)性欠缺。吳春霞認(rèn)為，“中國(guó)出版機(jī)構(gòu)本土化意識(shí)薄弱，創(chuàng)新能力不足。選題策劃、宣傳策略和發(fā)行途徑以中國(guó)化為主，忽視海內(nèi)外讀者在知識(shí)背景、閱讀心理、審美情趣、接受習(xí)慣等方面的差異，缺乏世界的‘高度’和全球的‘眼光’”⁽³⁷⁾。武齊認(rèn)為，我國(guó)出版社在版權(quán)貿(mào)易上投入產(chǎn)出比不高，大多數(shù)出版社更愿意引進(jìn)版權(quán)，而不樂意花大力氣去作市場(chǎng)調(diào)研、組稿，有針對(duì)性地編輯出版適合外國(guó)讀者的圖書，去開拓海外市場(chǎng)⁽³⁸⁾。

第二，中西方語(yǔ)言、文化、閱讀習(xí)慣與閱讀心理的差異。吳亮芳認(rèn)為，“正因?yàn)檎Z(yǔ)言的不同，以圖書版權(quán)為載體的中國(guó)文化如何有效的傳播給海外受眾是一大難題。多年的實(shí)踐表明，語(yǔ)言的壁壘已成為版權(quán)輸出上的受眾層面的瓶頸。這可以從歷年版權(quán)輸出地的情況略見一斑。以2004年度為例，其輸出版權(quán)1 314種，其中對(duì)臺(tái)灣、香港、澳門地區(qū)共輸出1 027種，占總輸出版權(quán)的80%，而對(duì)美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、俄國(guó)以及加拿大才輸出54種。究其原因，正是因?yàn)檫@些國(guó)家使用的官方語(yǔ)言與漢語(yǔ)相差很遠(yuǎn)?！?sup>(39)。嚴(yán)奉強(qiáng)認(rèn)為，“中西文化上的差異，圖書閱讀習(xí)慣、閱讀心理的不同，給中國(guó)的版權(quán)貿(mào)易，特別是版權(quán)輸出制造了巨大障礙。西方發(fā)達(dá)國(guó)家出版界習(xí)慣于‘西方中心論’的思維方式和行為方式，難以以平等的理解的心態(tài)與漢文化體系進(jìn)行溝通。西方世界借助于經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢(shì)而形成文化上的優(yōu)越感，已在長(zhǎng)時(shí)期的開放和擴(kuò)張中形成了一整套遍及世界的政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的話語(yǔ)體系。這個(gè)體系的排他性，使得發(fā)展中國(guó)家在用自己的語(yǔ)體去解釋自己的文化時(shí)，難以得到國(guó)際認(rèn)同?！?sup>(40)。陳秋云認(rèn)為，“一方面，由于漢字與歐美國(guó)家的文字差別很大，這就使得許多如古詩(shī)、成語(yǔ)、歇后語(yǔ)、對(duì)聯(lián)等版權(quán)的輸出存在著很大的障礙;另一方面，在世界上，中文還不是世界上的主流語(yǔ)言，世界上其他國(guó)家很難讀懂中文圖書”⁽⁴¹⁾。

第三，專業(yè)圖書背景資料與邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性不足。黃健以西方圖書市場(chǎng)上的中醫(yī)、氣功等傳統(tǒng)保健類圖書為例，總結(jié)我國(guó)圖書難以直接輸出的原因，“德國(guó)，包括其他一些西方國(guó)家將此類書籍歸為專業(yè)類圖書。按他們的習(xí)慣，專業(yè)圖書應(yīng)具備可查的背景資料和較嚴(yán)格的邏輯推理，否則就沒有可信度。而我國(guó)出版的這類圖書缺乏相應(yīng)的解釋和嚴(yán)謹(jǐn)性”⁽⁴²⁾。

第四，體制缺陷造成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足。黎強(qiáng)認(rèn)為，我國(guó)出版業(yè)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，還會(huì)受到國(guó)家政策保護(hù)，形成體制內(nèi)企業(yè)的原生惰性。缺乏競(jìng)爭(zhēng)的緊迫性和意愿，難以做大做強(qiáng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)⁽⁴³⁾。趙潔認(rèn)為，“出版社由于受到政府的保護(hù)，缺乏外在的競(jìng)爭(zhēng)壓力，抑制了出版單位創(chuàng)新精神，培養(yǎng)了中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)固守現(xiàn)狀的惰性。由于缺乏‘走出去’的動(dòng)力，中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)成為典型的‘內(nèi)向型’產(chǎn)業(yè)。選題設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)管理缺乏‘向外看’的主動(dòng)性”⁽⁴⁴⁾。

第五，版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的作用不突出。蘭月、喬?hào)|亮將原因總結(jié)為，“一方面，是由于我國(guó)的出版社比較熱衷于不通過版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，而是出版社之間直接面對(duì)面進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易;另一方面，由于我國(guó)的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)是新生事物，各方面都不很完善，特別是真正懂得國(guó)際版權(quán)貿(mào)易規(guī)則和運(yùn)行程序的人才奇缺”⁽⁴⁵⁾。

第六，比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)缺乏，供給能力不足和收益偏小。王斌在對(duì)比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)、我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的需求、版權(quán)輸出的成本—收益予以經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的基礎(chǔ)上，歸納了我國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差的原因主要是缺乏比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)、供給能力不足和收益偏小?！胺从迟Q(mào)易優(yōu)勢(shì)有兩個(gè)指標(biāo)：顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)RCA(Revealed Comparative Advantage)和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)TC(Trade SpecialCoefficient)。我國(guó)在版權(quán)貿(mào)易中長(zhǎng)期存在逆差，因此我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的RCA＜1，而TC＜0。這表明我國(guó)在版權(quán)貿(mào)易中既無比較優(yōu)勢(shì)，也無競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)”;“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，貿(mào)易行為的動(dòng)機(jī)和目的就是獲取最大利潤(rùn)。但是從我國(guó)版權(quán)輸出的現(xiàn)實(shí)情況來看，投入較高而版權(quán)收益微薄。這就是很多出版社不愿意在版權(quán)輸出項(xiàng)目中過多投入的一個(gè)重要原因。沒有足夠的投入，產(chǎn)出的作品自然也就不多，尤其好的作品不多，而沒有好的作品，輸出自然也就舉步維艱了?！?sup>(46)

作者以為，上述六個(gè)方面的原因的確不同程度地存在，但對(duì)版權(quán)輸出的制約力度卻有先后或者大小之別，其中，“版權(quán)輸出意識(shí)與主觀能動(dòng)性欠缺”應(yīng)該是制約我國(guó)版權(quán)輸出發(fā)展的根本性原因。2009年第61屆法蘭克福書展期間，柳斌杰署長(zhǎng)接受新華社記者采訪時(shí)的一席話——“過去，我們把法蘭克福書展僅僅當(dāng)做‘圖書展臺(tái)’而非‘版權(quán)交易大市場(chǎng)’”⁽⁴⁷⁾，可謂一語(yǔ)道破天機(jī)。

2.4　解決版權(quán)貿(mào)易逆差的應(yīng)對(duì)之策

首先，大多數(shù)研究成果提出了大同小異的發(fā)展版權(quán)輸出的四個(gè)方面的綜合性措施，即政府支持、國(guó)際化運(yùn)作、人才培養(yǎng)、開發(fā)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源。

金紅梅建議，“重視傳統(tǒng)文化，將豐富的文化元素進(jìn)行梳理、凝練，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)化傳播，中國(guó)有過漫長(zhǎng)的文化‘發(fā)信國(guó)’的歷史，豐富悠久的文化傳統(tǒng)，那時(shí)我們安身立命的精神家園。要克服由版權(quán)貿(mào)易逆差而引起的‘文化殖民’的焦慮，唯有對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行轉(zhuǎn)型性創(chuàng)造與批判性重建，取其精華，去其糟粕”;加強(qiáng)對(duì)版權(quán)貿(mào)易人才的培養(yǎng)，“可以通過舉辦各種形式的研討班、短訓(xùn)班、崗位輪訓(xùn)、出國(guó)培訓(xùn)等方式培養(yǎng)既懂外語(yǔ)，又通曉外貿(mào)、版權(quán)、合同等方面的人才”;版權(quán)輸出本土化，克服文化差異問題，“在保留原版圖書內(nèi)核的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)中外文化交流的對(duì)接口，密切結(jié)合版權(quán)輸出地的實(shí)際情況與外國(guó)出版商共同策劃。國(guó)際組稿，合作出版，進(jìn)行二次創(chuàng)作”;政府的扶持，“不僅要給政策還要給物質(zhì)上的資助”;借船出海，拓寬版權(quán)輸出渠道，“一方面，在‘走出去’的過程中大力啟用西方出版經(jīng)紀(jì)人，利用外國(guó)版權(quán)代理公司代理輸出，憑借其對(duì)圖書市場(chǎng)的了解和熟悉，迅速打開市場(chǎng);另一方面，可采用市場(chǎng)換市場(chǎng)的策略”⁽⁴⁸⁾。裴世剛認(rèn)為，要加大在國(guó)外宣傳力度，從財(cái)政上加大對(duì)版權(quán)輸出的補(bǔ)貼支持力度，在稅收政策上給予出版社一定的減免或優(yōu)惠;要利用國(guó)際圖書博覽會(huì)推銷自己，開拓與國(guó)際圖書業(yè)交流合作的新領(lǐng)域;要以原創(chuàng)精品開拓版權(quán)輸出，多方尋求進(jìn)入國(guó)際圖書市場(chǎng)的渠道，充分利用現(xiàn)代技術(shù)，推動(dòng)版權(quán)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)化;還要加強(qiáng)版權(quán)貿(mào)易人才的培養(yǎng)，健全版權(quán)代理機(jī)構(gòu)⁽⁴⁹⁾。李薇提出，建立國(guó)家扶持版權(quán)貿(mào)易的機(jī)制，“例如，韓國(guó)1998年正式提出‘文化立國(guó)’方針，推出了文化產(chǎn)品的研發(fā)、制作、出口等系統(tǒng)扶持政策，設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)振興基金、信息化促進(jìn)基金、出版基金等”;精心選擇版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定位，要了解國(guó)外消費(fèi)者文化流行趨勢(shì)，對(duì)中華文化的興趣取向，分析國(guó)外消費(fèi)者的心理，輸出產(chǎn)銷對(duì)路的產(chǎn)品;創(chuàng)新版權(quán)出口貿(mào)易形式，“我們要轉(zhuǎn)變‘重出版物輕版權(quán)輸出’的觀念和做法，大力掛靠圖書版權(quán)輸出”;進(jìn)一步深化版權(quán)代理管理體制改革，將目前附屬于版權(quán)行政管理機(jī)構(gòu)的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)從其上屬部門脫鉤，獨(dú)立出來并進(jìn)行企業(yè)化改制，使其作為一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，自負(fù)盈虧，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。為了更好地借助業(yè)外、境外資金、管理手段和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展我國(guó)的版權(quán)代理業(yè)，國(guó)家可以適當(dāng)放寬和明確業(yè)外、境外資金進(jìn)入我國(guó)版權(quán)代理領(lǐng)域和設(shè)立中外合資的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的政策，以適應(yīng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì);加強(qiáng)版權(quán)貿(mào)易人才的培養(yǎng)，要制定切實(shí)可行的人才培養(yǎng)計(jì)劃，在高校及科研院所開設(shè)版權(quán)貿(mào)易專業(yè)，在出版機(jī)構(gòu)對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家及版權(quán)貿(mào)易成功人士來授課，條件允許的，可派人到國(guó)外進(jìn)修;成立版權(quán)貿(mào)易協(xié)會(huì)，規(guī)范版權(quán)貿(mào)易行為，我國(guó)目前還沒有對(duì)涉及圖書的版權(quán)貿(mào)易進(jìn)行有效規(guī)范的專門行業(yè)協(xié)會(huì)。建立相關(guān)協(xié)會(huì)是所有版權(quán)從業(yè)人員的呼聲⁽⁵⁰⁾。武齊呼吁，政府應(yīng)該加大支持力度，可通過制定政策，在制度和資金上支持中國(guó)傳統(tǒng)文化圖書版權(quán)的輸出;給予版權(quán)輸出以優(yōu)惠的稅費(fèi)，規(guī)范和簡(jiǎn)化版權(quán)貿(mào)易程序;建立激勵(lì)機(jī)制，對(duì)版權(quán)輸出先進(jìn)單位及個(gè)人實(shí)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì);設(shè)立專項(xiàng)資助基金，幫助更多更好的中國(guó)圖書版權(quán)“走出去”，參與世界文化大舞臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng);提高中國(guó)出版社版權(quán)輸出的積極性重視原創(chuàng)，找準(zhǔn)民族文化與國(guó)際市場(chǎng)的契合點(diǎn)。我國(guó)出版界首先應(yīng)立足原創(chuàng)，開發(fā)外向型選題，及時(shí)了解與把握海外市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，策劃出版適銷對(duì)路的圖書產(chǎn)品，滿足海外讀者的消費(fèi)需求;加快我國(guó)版權(quán)貿(mào)易復(fù)合型人才隊(duì)伍的建設(shè);注重宣傳，擴(kuò)大中文書在世界的影響力，主動(dòng)出擊，參加各類國(guó)際圖書博覽會(huì)，借助其輻射力，提升中國(guó)出版界及中文圖書的國(guó)際影響。通過設(shè)置或參與華文圖書出版獎(jiǎng)項(xiàng)，借表彰獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀出版成果的機(jī)會(huì)，大力宣傳、提高中文出版業(yè)整體的形象地位。出版社還可利用網(wǎng)絡(luò)等媒體來宣傳自身以及所出版的圖書產(chǎn)品。向中外版權(quán)代理機(jī)構(gòu)和海外出版商及時(shí)免費(fèi)寄送中英文的圖書目錄和最新的出版信息等。加強(qiáng)中外出版界的聯(lián)系與交流，增強(qiáng)宣傳力度，增進(jìn)海外出版界及讀者對(duì)中國(guó)文化及中文圖書的了解⁽⁵¹⁾。姬沈育認(rèn)為，第一，政府方面應(yīng)盡快完善與版權(quán)貿(mào)易有關(guān)的法律法規(guī)，完善公共服務(wù)平臺(tái)：對(duì)內(nèi)，我們應(yīng)進(jìn)一步完善有關(guān)版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)體系。一方面，應(yīng)加快版權(quán)貿(mào)易急需的、國(guó)內(nèi)尚屬空白的法律法規(guī)的立法工作;另一方面，針對(duì)國(guó)內(nèi)近期版權(quán)保護(hù)不力的現(xiàn)狀，加強(qiáng)宣傳，增強(qiáng)人們的法制觀念，同時(shí)，加大對(duì)版權(quán)貿(mào)易中違法行為的打擊力度。對(duì)外，我們應(yīng)積極加入有關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)的國(guó)際公約。第二，培養(yǎng)高素質(zhì)的版權(quán)貿(mào)易人才，包括編輯人員的培養(yǎng)、作者資源的培養(yǎng)、版權(quán)出口貿(mào)易工作人員的培養(yǎng)。第三，積極發(fā)展版權(quán)代理機(jī)構(gòu)：我國(guó)加入WTO后，擴(kuò)大國(guó)際版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)，亟須一批實(shí)力強(qiáng)大的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)發(fā)揮橋梁與紐帶作用。同時(shí)，隨著社會(huì)的進(jìn)步和新技術(shù)的發(fā)展，作品形式和載體形式的多樣化也使隨之出現(xiàn)的日益復(fù)雜的版權(quán)貿(mào)易問題需要專業(yè)化的代理機(jī)構(gòu)來解決。第四，打造國(guó)際品牌形象：出版社的品牌形象在版權(quán)出口貿(mào)易中顯得特別重要。品牌優(yōu)勢(shì)越明顯，越容易得到國(guó)外出版社的合作合同，也就越容易借助這些國(guó)外著名出版公司的品牌形象和輸入圖書來壯大自己的實(shí)力，樹立自己的品牌，從而產(chǎn)生更多的效益。第五，不斷創(chuàng)新版權(quán)出口貿(mào)易形式：因?yàn)閷I(yè)圖書的內(nèi)容有很強(qiáng)的專業(yè)性，所以了解圖書信息的方式、洽談版權(quán)的過程和洽談重點(diǎn)也與一般圖書有所區(qū)別。比如，合作對(duì)象有可能是在國(guó)際上名聲很小的專業(yè)出版社或獨(dú)立出版社，輸出方式就可能主要通過專業(yè)會(huì)議、專人推薦。目前，國(guó)外出版機(jī)構(gòu)提出了一些新的版權(quán)貿(mào)易方式，如“合作出版”等。在謹(jǐn)慎、可行性研究的基礎(chǔ)上，我國(guó)出版業(yè)不妨加以借鑒⁽⁵²⁾。潘文年提出了選題策劃的國(guó)際化策略：選題、組稿、設(shè)計(jì)的國(guó)際化;內(nèi)容結(jié)構(gòu)的多元化策略：要求出版企業(yè)在輸出版權(quán)時(shí)跳出以往版權(quán)輸出模式，采取一種多元化的視角來審視版權(quán)輸出的內(nèi)容和區(qū)域，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，盡可能全方位地拓展其他領(lǐng)域的版權(quán)輸出;輸出渠道的代理化策略：出版企業(yè)在輸出版權(quán)時(shí)盡可能通過版權(quán)代理機(jī)構(gòu)來進(jìn)行，把自己有限的出版資源集中于圖書的選題策劃、編輯出版及營(yíng)銷發(fā)行;版權(quán)推出的集團(tuán)化策略：聯(lián)合組團(tuán)，壯大力量，聯(lián)合參展，集團(tuán)推出，聯(lián)合宣傳，共同造勢(shì)，聯(lián)合外設(shè)機(jī)構(gòu)，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展;輸出版權(quán)的合作化策略：與國(guó)外出版公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，積極開展版權(quán)合作，與國(guó)外出版公司共同合作開發(fā)出版項(xiàng)目，利用對(duì)方的海外渠道進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)，與國(guó)際出版公司合作組建海內(nèi)外合資公司，推動(dòng)版權(quán)輸出，與國(guó)外出版公司合作在海外組建出版企業(yè)，直接在海外從事圖書的編輯、出版和發(fā)行等五項(xiàng)策略⁽⁵³⁾。張克非、劉甲榮認(rèn)為，應(yīng)注重版權(quán)經(jīng)營(yíng)，把版權(quán)放到與經(jīng)營(yíng)資本相同的地位來管理和經(jīng)營(yíng)。按照國(guó)際慣例進(jìn)行國(guó)際化的出版運(yùn)作，走“國(guó)際組稿”之路。與世界同步才能真正走向世界。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，與版權(quán)代理公司合作共謀發(fā)展。注重對(duì)專業(yè)人才的選擇和培養(yǎng)⁽⁵⁴⁾?！爸袊?guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組專家組組長(zhǎng)靜瑞彬建議，出版社要開闊眼界，積極地“走出去”，參加全球各大書展，借機(jī)了解世界出版，加強(qiáng)與國(guó)外出版商的交流與合作。要對(duì)國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，了解外國(guó)讀者的閱讀趣味和傾向，盡量多出一些能滿足外國(guó)讀者閱讀需求的圖書。要提高出版質(zhì)量，從圖書的內(nèi)容、用語(yǔ)到裝幀設(shè)計(jì)、印刷等方面，都要達(dá)到外國(guó)讀者的接受水平。要轉(zhuǎn)變服務(wù)觀念，幫助外國(guó)讀者了解中國(guó)圖書的品質(zhì)，為他們了解中國(guó)圖書提供各種便利條件，中文圖書必須要有外文至少是英文的簡(jiǎn)介⁽⁵⁵⁾。王錦貴、裴永剛針對(duì)北京地區(qū)的版權(quán)貿(mào)易提出如下應(yīng)對(duì)舉措：構(gòu)建企業(yè)版權(quán)戰(zhàn)略聯(lián)盟，調(diào)整版權(quán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡狀況，一是建立企業(yè)版權(quán)戰(zhàn)略聯(lián)盟;二是在版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的情況下，加大影視、軟件、電子出版物等非圖書資源的版權(quán)貿(mào)易。加快復(fù)合型翻譯人才和版權(quán)貿(mào)易人才的培養(yǎng)，在世界上傳播中華文明：一是政府主管部門設(shè)立翻譯基金，鼓勵(lì)外國(guó)出版機(jī)構(gòu)翻譯出版中國(guó)圖書;二是各出版機(jī)構(gòu)要通力合作;三是建立版權(quán)專業(yè)人才的選拔激勵(lì)機(jī)制，廣納精通外語(yǔ)、法律和專業(yè)知識(shí)的版權(quán)人才;四是高等教育機(jī)構(gòu)加快培養(yǎng)既懂專業(yè)又懂外語(yǔ)的翻譯人才，既熟悉國(guó)際規(guī)則又熟悉國(guó)內(nèi)規(guī)則的版權(quán)貿(mào)易人才。健全版權(quán)代理法律體系，培育版權(quán)代理市場(chǎng)，促進(jìn)版權(quán)代理業(yè)快速發(fā)展：一是需要政府的積極推動(dòng);二是要培育版權(quán)代理市場(chǎng);三是版權(quán)代理機(jī)構(gòu)應(yīng)用外國(guó)代理商同樣的方式向海外推廣我們的圖書;四是從體制上解決版權(quán)代理目前存在的一些弊端。多管齊下打擊盜版，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)版權(quán)貿(mào)易良性發(fā)展：一是壓縮盜版產(chǎn)品特別是數(shù)字化盜版產(chǎn)品的市場(chǎng)空間;二是增加盜版產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)成本;三是發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)作用;四是需要嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入制度⁽⁵⁶⁾。蘭月認(rèn)為“建立國(guó)家扶持機(jī)制，暢通版權(quán)輸出渠道，加強(qiáng)宣傳，完善版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，提高人員素質(zhì)”⁽⁵⁷⁾是推進(jìn)我國(guó)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的途徑。

其次，除了上述綜合性措施建議之外，一小部分研究成果針對(duì)解決不同類型圖書、出版社的版權(quán)輸出問題建言獻(xiàn)策。這些建議針對(duì)性、操作性強(qiáng)，對(duì)業(yè)界實(shí)踐具有指導(dǎo)意義。

針對(duì)民族出版社版權(quán)輸出問題，曾曉武認(rèn)為，政府應(yīng)加大扶持的力度;加強(qiáng)海外圖書市場(chǎng)調(diào)研;加強(qiáng)“走出去”隊(duì)伍建設(shè);積極開展各種形式的版權(quán)貿(mào)易;積極開展雙贏互補(bǔ)的國(guó)內(nèi)外出版合作⁽⁵⁸⁾。針對(duì)大學(xué)出版社的版權(quán)貿(mào)易，孫英姿提出自身的機(jī)制改革、自身的明確定位、人力資源建設(shè)三項(xiàng)建議⁽⁵⁹⁾。針對(duì)科技類圖書版權(quán)輸出，孔勁、呂德齊、蔣路認(rèn)為，要提升出版的社會(huì)效益，帶動(dòng)科技圖書版權(quán)引進(jìn)貿(mào)易;建立出版基金;調(diào)整版權(quán)貿(mào)易人員結(jié)構(gòu)，提高編輯專業(yè)素養(yǎng);加強(qiáng)和國(guó)外出版機(jī)構(gòu)的互通有無;完善版權(quán)引進(jìn)的后續(xù)工作;加大引進(jìn)版圖書的宣傳營(yíng)銷力度，提高銷售碼洋，降低出版社的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)⁽⁶⁰⁾。

再次，關(guān)于版權(quán)貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)，齊峰、王琦認(rèn)為，“出版集團(tuán)可以內(nèi)部培養(yǎng)版權(quán)貿(mào)易人才。定期‘請(qǐng)進(jìn)來’或‘走出去’對(duì)專業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，也可以對(duì)外引進(jìn)高學(xué)歷、有豐富版權(quán)貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)的人才，甚至可以聘請(qǐng)外籍工作人士”⁽⁶¹⁾。周正悅認(rèn)為，第一，深化干部人事制度改革，形成人才管理制度新框架;第二，大力引進(jìn)國(guó)際化新聞出版人才;第三，直接派遣新聞出版人才赴發(fā)達(dá)國(guó)家深造或?qū)ｍ?xiàng)培訓(xùn);第四，擴(kuò)大新聞出版人才國(guó)際化的流動(dòng)方式;第五，建立健全以業(yè)績(jī)?yōu)槿∠虻男碌挠萌朔峙錂C(jī)制⁽⁶²⁾。潘文年、楊飛認(rèn)為，破解版權(quán)貿(mào)易人才匱乏的難題，可以從引進(jìn)人才，吐故納新;使用人才，合理配置;培養(yǎng)人才，鼓勵(lì)學(xué)習(xí);整合人才，優(yōu)化結(jié)構(gòu)三個(gè)方面入手⁽⁶³⁾。

最后，多維視角下的應(yīng)對(duì)措施。從圖書內(nèi)容角度，聶慶君認(rèn)為，“圖書出版業(yè)說到底是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，‘走出去’戰(zhàn)略也必須以內(nèi)容為依托和根基，沒有優(yōu)質(zhì)的、不可替代的內(nèi)容作支撐，中國(guó)圖書‘走出去’也很難上升到一個(gè)新的層次和高度”⁽⁶⁴⁾。從公共產(chǎn)品提供的角度，張志林、張新華、陳丹、包蘊(yùn)慧認(rèn)為，在解決公共品生產(chǎn)市場(chǎng)機(jī)制失靈時(shí)，可以由政府出面調(diào)節(jié)，即通過稅收取得財(cái)政收入，再用財(cái)政收入支持公共品的生產(chǎn)。還可以采用規(guī)范的基金運(yùn)行機(jī)制，多渠道尋求社會(huì)資助，擇優(yōu)扶持公共品知識(shí)的生產(chǎn)⁽⁶⁵⁾。從民間資本介入出版領(lǐng)域角度，張宏提出，“鼓勵(lì)設(shè)立民間基金，倡導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注中國(guó)文化的傳播。在這方面，我國(guó)社會(huì)還需要進(jìn)行大力的倡導(dǎo)，讓更多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)等參與到我國(guó)的文化建設(shè)中來，鼓勵(lì)設(shè)立各類民間基金，資助扶持各類文化作品的創(chuàng)作出版和翻譯”⁽⁶⁶⁾。彭海文、代楊認(rèn)為在心態(tài)方面，要正確對(duì)待雙方的文化差異。“雖然歐美向我國(guó)輸入文化也同樣存在文化差異的問題，可是他們歷年對(duì)我國(guó)的版權(quán)輸入量都很大，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他地區(qū)的總和。因此，在我國(guó)國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)地位不斷提高的背景下，我們要深入歐美文化市場(chǎng)，充分了解歐美讀者的欣賞習(xí)慣和閱讀興趣”⁽⁶⁷⁾。從商業(yè)運(yùn)作模式角度，英國(guó)安德魯納伯格聯(lián)合國(guó)際有限公司北京代表處首席代表黃家坤認(rèn)為打通商業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵，“版權(quán)輸出不是一個(gè)簡(jiǎn)單的買賣環(huán)節(jié)，必須要有明確的投資策略，作為一個(gè)完整的投資項(xiàng)目來做才能成功?！倍页霭嫔纭⒆髡吆桶鏅?quán)代理商之間構(gòu)成的商業(yè)價(jià)值鏈如果不通暢，版權(quán)輸出就很難找到成功的商業(yè)模式，“不是好大喜功就能行，這里面有太多環(huán)節(jié)需要落實(shí)，真正走出去不僅僅是版權(quán)銷售一個(gè)環(huán)節(jié)，更重要的是全盤定位、營(yíng)銷、投資、人員隊(duì)伍方方面面的系統(tǒng)工程”⁽⁶⁸⁾。

3　版權(quán)引進(jìn)原則、策略與文化安全

3.1　版權(quán)引進(jìn)原則與策略

第一，版權(quán)引進(jìn)的理性原則。

肖麗媛認(rèn)為，引進(jìn)版權(quán)要“追求冷靜理性，避免茫然、狂熱。決定購(gòu)買重要版權(quán)時(shí)，不應(yīng)該茫然傾心于首印數(shù)、版稅以及預(yù)付金的多少，而應(yīng)冷靜地在選題的整體策劃、營(yíng)銷方案上多下工夫，將自己的優(yōu)勢(shì)盡可能地展現(xiàn)給對(duì)方。版稅、預(yù)付金的多少，有時(shí)并不能起決定性的作用，關(guān)鍵是要恪守誠(chéng)信的原則，樹立出版社的良好信譽(yù)”⁽⁶⁹⁾。鐘倫榮提出了理性評(píng)判引進(jìn)版圖書價(jià)值的三大標(biāo)準(zhǔn)：思想價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、文化價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)于思想價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，作者認(rèn)為，版權(quán)引進(jìn)中首先要考慮圖書的思想價(jià)值，看它是否能對(duì)讀者、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極的影響，而不能僅僅看到圖書的市場(chǎng)需要，簡(jiǎn)單地屈從于市場(chǎng)法則。關(guān)于文化價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，一是引進(jìn)圖書要具有先進(jìn)性，要體現(xiàn)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向;二是引進(jìn)圖書要具有高層次、高品位;三是引進(jìn)圖書要具有經(jīng)典性。關(guān)于市場(chǎng)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，圖書是一種商品，其社會(huì)價(jià)值只有在擁有廣泛讀者、得到市場(chǎng)認(rèn)可時(shí)才能得以體現(xiàn)。如果無人問津，社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益都無從談起。因此，版權(quán)引進(jìn)只有適應(yīng)市場(chǎng)需求符合自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能做到有效益、有特色⁽⁷⁰⁾。周霞總結(jié)了避免引進(jìn)圖書非理性的三大具體措施：“第一，清楚本社的出書思路：版權(quán)引進(jìn)工作能夠圍繞本社的主要出書思路來進(jìn)行。承擔(dān)這項(xiàng)工作任務(wù)的版權(quán)經(jīng)理人則需要對(duì)本社的出書思路了然于胸，在工作中做到有的放矢。第二，清楚國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)狀況：版權(quán)經(jīng)理人并不只是單純地從國(guó)外去尋找選題，還應(yīng)該關(guān)注國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)狀況，特別是關(guān)注本社重點(diǎn)進(jìn)攻的那幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的狀況。第三，清楚國(guó)際圖書市場(chǎng)動(dòng)態(tài)：版權(quán)經(jīng)理人需要利用參加各種圖書博覽會(huì)和書展的機(jī)會(huì)與眾多的國(guó)外出版社建立聯(lián)系，特別是要針對(duì)本社的出書思路，尋找那些與本社出版方向相近的專業(yè)出版社，與它們開展交流和合作;還需要通過互聯(lián)網(wǎng)、專業(yè)媒體等了解國(guó)外圖書出版動(dòng)態(tài);與國(guó)外出版社保持日常性的聯(lián)系和溝通”⁽⁷¹⁾。

第二，內(nèi)容與質(zhì)量控制原則。

引進(jìn)版圖書多具備其他文化背景，其中有些內(nèi)容可能不符合我國(guó)意識(shí)形態(tài)和文化習(xí)慣，對(duì)圖書的質(zhì)量控制顯得尤為關(guān)鍵。把好質(zhì)量關(guān)是成功引進(jìn)圖書的一大重要環(huán)節(jié)。從關(guān)注中國(guó)文化生態(tài)的角度，劉曉娟認(rèn)為，“引進(jìn)版權(quán)最重要的一點(diǎn)是，要從文化的宏觀上進(jìn)行考量，要引進(jìn)符合先進(jìn)文化標(biāo)準(zhǔn)的出版物，以利推動(dòng)我國(guó)文化的發(fā)展。不符合先進(jìn)文化標(biāo)準(zhǔn)的不但不能引進(jìn)，相反還要進(jìn)行必要的抵制?！M(jìn)’要確立多元化理念，同時(shí)絕不能忽視價(jià)值判斷。必須明確‘引進(jìn)’的目的，是關(guān)注中國(guó)自己的‘問題’和文化思想創(chuàng)新，特別是社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的創(chuàng)新，‘引進(jìn)’不能破壞我們自己的文化生態(tài)”⁽⁷²⁾。王麗萍認(rèn)為，引進(jìn)類圖書的質(zhì)量控制可分為前期質(zhì)量控制，包括“選擇培養(yǎng)譯者、提供翻譯規(guī)范”，后期質(zhì)量保證，包括“不合國(guó)情問題的處理。對(duì)于原著中不合國(guó)情的內(nèi)容，要分情況加以處理和修改。宏觀把握譯稿整體水平和風(fēng)格。檢查人名、地名、專業(yè)術(shù)語(yǔ)、計(jì)量單位方面譯文的規(guī)范性和統(tǒng)一性。索引的處理，核查版權(quán)事項(xiàng)以及附屬內(nèi)容的完整性”⁽⁷³⁾。

第三，系統(tǒng)化操作與全方位合作策略。

圖書版權(quán)引進(jìn)工作是一個(gè)系統(tǒng)工程，尤其在引進(jìn)版權(quán)后，應(yīng)和版權(quán)許可或轉(zhuǎn)讓方進(jìn)行全方位合作，保證引進(jìn)版圖書在國(guó)內(nèi)的順利出版。蘇伊拉認(rèn)為，“版權(quán)引進(jìn)是系統(tǒng)性的工程。既包括前期的選擇圖書、購(gòu)買版權(quán)，也包括后期的翻譯、編輯加工、營(yíng)銷管理。如今的出版社在版權(quán)引進(jìn)中所要做的工作，已經(jīng)不再是購(gòu)買版權(quán)再出版的簡(jiǎn)單事宜，更包括對(duì)選題、編輯、營(yíng)銷與發(fā)行的反復(fù)論證和合理執(zhí)行等全部環(huán)節(jié)的工作。對(duì)這個(gè)過程的不斷整合與思考，就是對(duì)版權(quán)引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的豐富和積累，從而在以后根據(jù)不同情況、不同環(huán)境有針對(duì)地進(jìn)行調(diào)整和使用”⁽⁷⁴⁾。羅桂蕓建議，“做好版權(quán)引進(jìn)圖書的市場(chǎng)調(diào)研、長(zhǎng)期規(guī)劃和每年的選題計(jì)劃。出版社在自己定位的領(lǐng)域選書時(shí)，要引進(jìn)國(guó)外具有經(jīng)典性、前瞻性的精品圖書。因此，出版社需要潛心研究國(guó)際圖書市場(chǎng)，避免重復(fù)引進(jìn)和浪費(fèi)，做好版權(quán)貿(mào)易長(zhǎng)期規(guī)劃和年度選題計(jì)劃”⁽⁷⁵⁾。劉曉娟認(rèn)為，“要引進(jìn)國(guó)外好的圖書，更要通過好的圖書引進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的選題策劃和出版營(yíng)銷的理念”。她以遼寧科學(xué)技術(shù)出版社為例，介紹該社“尤其注重全方位引進(jìn)其好的出版策劃以及裝幀設(shè)計(jì)的理念。他們讓編輯人員通過合作和參加國(guó)際博覽會(huì)，進(jìn)一步了解國(guó)外出版動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的出版理念和圖書選題策劃經(jīng)驗(yàn)，甚至包括學(xué)習(xí)書籍的開本、用紙、裝幀設(shè)計(jì)，不斷提升自己所出圖書的品位，做到不僅保證圖書在內(nèi)容質(zhì)量上追求特色，追求精品。同時(shí)，注重圖書的全方位包裝，在整體設(shè)計(jì)和印裝上都追求高質(zhì)量，向國(guó)外高水準(zhǔn)看齊”⁽⁷⁶⁾。

3.2　版權(quán)引進(jìn)與文化安全問題

就版權(quán)引進(jìn)對(duì)我國(guó)文化安全的宏觀影響而言，彭文波認(rèn)為，“在出版領(lǐng)域尚未完全放開的情況下，我國(guó)版權(quán)引進(jìn)和輸出逆差現(xiàn)象日益嚴(yán)重，西方強(qiáng)勢(shì)文化對(duì)我國(guó)國(guó)民的價(jià)值觀、思維方式、行為方式產(chǎn)生了極大的影響，甚至出現(xiàn)了文化倒流”。作者指出我國(guó)在文化安全問題上的五大傾向性問題，“價(jià)值觀上的功利主義傾向、信仰上的多元化傾向、行為方式上的崇外主義傾向、內(nèi)容原創(chuàng)力的漠視化傾向、語(yǔ)言文字純潔性的被污染化傾向”⁽⁷⁷⁾。張宏認(rèn)為，“圖書版權(quán)引進(jìn)過多會(huì)對(duì)我國(guó)出版業(yè)帶來沖擊，而輸出跟引進(jìn)之比懸殊也在很大程度上影響我國(guó)圖書的國(guó)際影響力以及中國(guó)文化走向世界的進(jìn)程”⁽⁷⁸⁾。

就版權(quán)引進(jìn)對(duì)我國(guó)文化安全的微觀影響而言，針對(duì)少兒類引進(jìn)圖書，賈芳芳指出，“當(dāng)前引進(jìn)的少兒讀物中，渲染暴力、不切實(shí)際的幻想與麻醉、驚悚，甚至色情的元素混雜其中，盲目的跟風(fēng)引進(jìn)又是對(duì)這些不良風(fēng)氣的推波助瀾，對(duì)于各方面價(jià)值觀和人生觀還未完全建立的少兒來說，這些不良的導(dǎo)向帶來的副作用可能很難扭轉(zhuǎn)”⁽⁷⁹⁾。譚旭東認(rèn)為，“大量的引進(jìn)少兒圖書，尤其是少兒文學(xué)圖書，不但對(duì)少兒出版業(yè)會(huì)帶來很多負(fù)面的影響，對(duì)少兒成長(zhǎng)、少兒教育乃至國(guó)家的文化安全都會(huì)構(gòu)成不可小視的威脅”?！叭绻覀兇罅康囊M(jìn)國(guó)外少兒圖書，不重視和發(fā)展原創(chuàng)，就會(huì)使少兒閱讀產(chǎn)生‘食洋癥’，很顯然這不利于培養(yǎng)兒童的母語(yǔ)意識(shí)，不利于兒童對(duì)本土文化的了解，也不利于兒童自覺的形成中華文化觀念。這也關(guān)系到幾代人的成長(zhǎng)，也關(guān)系到國(guó)家兒童文化的安全”⁽⁸⁰⁾。針對(duì)科技類圖書的版權(quán)引進(jìn)，曹晉與韓紹偉指出，“西方國(guó)家向中國(guó)大量輸出科學(xué)技術(shù)圖書版權(quán)，既有直接的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因，也有文化輸出的意圖，兩種因素相互建構(gòu)。事實(shí)上，西方的文化輸出(包括科學(xué)技術(shù)的)，已經(jīng)構(gòu)建了西方核心化的語(yǔ)境，為其文化和經(jīng)濟(jì)的全球擴(kuò)張?zhí)峁┝撕侠硇浴?sup>(81)。面對(duì)這種形勢(shì)，張旭認(rèn)為“對(duì)于引進(jìn)版圖書的政治性問題，由于原出版國(guó)家與我國(guó)在政治、文化、意識(shí)形態(tài)方面存在差異，圖書的內(nèi)容難免會(huì)存在與我國(guó)現(xiàn)行的政策法規(guī)等不相符的問題”，“這些問題如果不予注意，必將引起歧義或較壞的社會(huì)影響，甚至導(dǎo)致嚴(yán)重的政治事件”⁽⁸²⁾。

4　影視作品版權(quán)貿(mào)易

王利民、顧權(quán)的“論雙重版電影版權(quán)的‘二元’承認(rèn)與保護(hù)——一個(gè)國(guó)際貿(mào)易體制下電影版權(quán)保護(hù)的國(guó)際法新原則”一文，提出了雙重版電影版權(quán)“二元”承認(rèn)與保護(hù)理論，并在對(duì)這一理論進(jìn)行多維分析的基礎(chǔ)上，闡明了其合理價(jià)值及其對(duì)于完善我國(guó)涉外版權(quán)關(guān)系調(diào)整與保護(hù)的必要性和重要性，論述了境外原版電影版權(quán)的各項(xiàng)具體著作權(quán)在“二元”保護(hù)理論中的配置問題，提出了境外原版電影在中國(guó)境內(nèi)“享有的版權(quán)”和“禁止的版權(quán)”的版權(quán)二分法，主張不論對(duì)境外原版電影作品的何種版權(quán)的“侵權(quán)”形式均應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任，以有利于禁止境外違禁作品在中國(guó)境內(nèi)的非法傳播，并給出立法建議以期完善我國(guó)的境外電影作品版權(quán)保護(hù)制度。⁽⁸³⁾

卞新森、羅鋒的“產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視閾下的電視節(jié)目版權(quán)貿(mào)易”一文，在對(duì)版權(quán)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)功能、影視版權(quán)交易現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸論述的基礎(chǔ)上，認(rèn)為以交易節(jié)展這一微觀層面為點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈其他環(huán)節(jié)的勾連和完善，具有現(xiàn)實(shí)的針對(duì)性和可操作性。作者認(rèn)為，與歐美國(guó)家成功輸出電視節(jié)目版權(quán)相比，國(guó)內(nèi)的情況是“電視產(chǎn)業(yè)鏈則處于‘碎片化’的‘半斷裂’狀態(tài)，沒有形成一個(gè)完整、高效的產(chǎn)業(yè)鏈。制片商與傳播平臺(tái)之間尚未搭建一個(gè)平等對(duì)話的平臺(tái)”?！盁o論版權(quán)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所起的作用，還是對(duì)電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的合理建構(gòu)，抑或電視產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在需求，電視節(jié)目版權(quán)交易都將不可避免地在傳媒產(chǎn)業(yè)化過程中從幕后走到前臺(tái)，成為媒介必須面對(duì)的課題，但又恰如沃特曼和霍金斯論述的那樣，版權(quán)交易必須依賴于與之相應(yīng)的龐大工業(yè)體系支撐，尤其需要合理、完善、平衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和良好的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，而這確為當(dāng)下國(guó)內(nèi)傳媒市場(chǎng)‘難以承受之重’”⁽⁸⁴⁾。

作者以為，撇開上述研究成果的內(nèi)容不談，學(xué)術(shù)界對(duì)版權(quán)貿(mào)易的研究范圍從傳統(tǒng)的圖書版權(quán)貿(mào)易擴(kuò)展至影視作品的版權(quán)貿(mào)易本身便值得嘉許。

5　與版權(quán)貿(mào)易相關(guān)的法律問題

5.1　版權(quán)貿(mào)易合同管理

常偉的“國(guó)際版權(quán)貿(mào)易合同檔案管理研究”一文首先歸納了國(guó)際版權(quán)貿(mào)易合同檔案的新特點(diǎn)：合同檔案數(shù)量規(guī)?；贤瑱n案種類多樣化，利用頻繁化。然后分析了國(guó)際版權(quán)貿(mào)易合同檔案的四個(gè)作用：優(yōu)化信息資源，在國(guó)際版權(quán)糾紛中保障權(quán)益，便于版權(quán)收款跟蹤管理，有利于正確決策并在國(guó)際版權(quán)貿(mào)易中掌握主動(dòng)權(quán)。最后提出了國(guó)際版權(quán)貿(mào)易合同檔案管理的三個(gè)方法：及時(shí)全面收集，科學(xué)準(zhǔn)確分類，建立專題數(shù)據(jù)庫(kù)⁽⁸⁵⁾。

姜漢忠認(rèn)為，“如果合同中有禁止性的條款，這個(gè)合同就不能轉(zhuǎn)讓，中國(guó)的法律以及美國(guó)的法律都有這樣的條款或者原則。如果要合法轉(zhuǎn)讓，必須經(jīng)過合同當(dāng)事人一致同意，僅有單方面同意是不可以的，這其中不僅涉及義務(wù)人和受讓人的同意，更要獲得轉(zhuǎn)讓人的首肯”。另一個(gè)是圖書內(nèi)容的修改權(quán)，作者認(rèn)為，我國(guó)著作權(quán)引進(jìn)人必須重視、遵守合同中關(guān)于對(duì)作品內(nèi)容修改的條款，不能隨意增刪、修改、節(jié)選，等等。在訂立合同時(shí)對(duì)這一問題要細(xì)致考察認(rèn)真決定。第三是合同的司法管轄權(quán)。作者認(rèn)為無須因?yàn)楹贤乃痉ü茌牂?quán)在美國(guó)就產(chǎn)生恐慌和畏懼，而應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)美國(guó)法律，從中找到維護(hù)自身權(quán)益的法律條款，督促美方履行合約，而不應(yīng)因管轄權(quán)在美國(guó)就擱置合同⁽⁸⁶⁾。

王東在其編譯的“19個(gè)細(xì)化版權(quán)貿(mào)易的關(guān)鍵點(diǎn)”提醒：注意所授予版權(quán)的期限、按照格式的不同簽訂不同的版權(quán)合同、注意專有(獨(dú)家)版權(quán)的授權(quán)及其他限定性條款，“在進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易的時(shí)候，一定要對(duì)對(duì)方提供的版權(quán)合同文本詳細(xì)閱讀。同樣的，當(dāng)你為一個(gè)版權(quán)購(gòu)買者提供合同文本的時(shí)候，也一定要確保合同中包含了你比較重視的內(nèi)容點(diǎn)。一個(gè)原則要記在心里：所有的版權(quán)授予方式都是可以協(xié)商的，對(duì)于必要的方面一定要注明限定性條件”⁽⁸⁷⁾。

張凌凌認(rèn)為，“全社統(tǒng)一思想，各部門協(xié)調(diào)配合”和由專門部門統(tǒng)一監(jiān)督管理履約是良好履約的必備要素。履約的具體實(shí)施途徑有以版權(quán)部為核心的流程管理、采用數(shù)據(jù)庫(kù)模式、充分利用國(guó)際書展發(fā)現(xiàn)解決問題三種⁽⁸⁸⁾。

作者以為，注重版權(quán)貿(mào)易的合同管理，對(duì)中國(guó)企業(yè)具有相當(dāng)重要的指導(dǎo)意義。然而，進(jìn)行合同管理的目的應(yīng)以全面履行合同為目標(biāo)，而非為合同管理而合同管理，從而扭轉(zhuǎn)中國(guó)企業(yè)不誠(chéng)信，頻違約的不利形象。

5.2　版權(quán)平行進(jìn)口問題

河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院姚燕青的碩士學(xué)位論文“圖書版權(quán)平行進(jìn)口研究”剖析了圖書版權(quán)平行進(jìn)口產(chǎn)生的原因，分析了圖書版權(quán)平行進(jìn)口對(duì)我國(guó)出版業(yè)的影響，并提出了應(yīng)對(duì)圖書版權(quán)平行進(jìn)口的三個(gè)措施。文章認(rèn)為，“圖書版權(quán)平行進(jìn)口產(chǎn)生的原因是多方面的，法律制度上的漏洞、貿(mào)易管理體制條塊分割和出版業(yè)自身的特點(diǎn)共同為這一特殊的問題的產(chǎn)生提供了土壤。而這一問題的存在也為我國(guó)出版業(yè)帶來了深層次的影響，其中有積極的，也有消極的，但總體來說弊大于利。圖書版權(quán)的平行進(jìn)口主要影響版權(quán)人和版權(quán)引進(jìn)者的收益，打擊版權(quán)貿(mào)易積極性，阻礙我國(guó)向版權(quán)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，擾亂圖書市場(chǎng)秩序，激化市場(chǎng)矛盾，助長(zhǎng)盜版物的產(chǎn)生，更為重要的是它還影響與沖擊我國(guó)主流文化和意識(shí)形態(tài)，影響我國(guó)整體國(guó)民認(rèn)知”?！耙獪p少平行進(jìn)口對(duì)我國(guó)出版業(yè)的不利影響，需各方通力協(xié)作。首先，須從立法層面健全我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系，提高我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平;其次，要完善我國(guó)的貿(mào)易管理體制，填補(bǔ)貿(mào)易管理漏洞;最后，必須提高我國(guó)國(guó)內(nèi)的出版服務(wù)水平，滿足國(guó)內(nèi)讀者的需求，這才是根本的解決之道。通過社會(huì)各界共同努力，必然能將平行進(jìn)口的消極影響降到最小，保證我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易和出版產(chǎn)業(yè)健康前行”⁽⁸⁹⁾。

值得特別說明的是，該碩士學(xué)位論文研究主題名為“版權(quán)平行進(jìn)口”，實(shí)為“圖書平行進(jìn)口”。在“緒論”一章，作者首先闡明了“當(dāng)同一版權(quán)作品的版權(quán)和實(shí)物貿(mào)易在同一地域內(nèi)同時(shí)進(jìn)行時(shí)，就產(chǎn)生了平行進(jìn)口問題”的論點(diǎn)，然后區(qū)分了平行進(jìn)口與版權(quán)貿(mào)易兩個(gè)概念的內(nèi)涵，并認(rèn)為平行進(jìn)口與版權(quán)貿(mào)易存在“平行進(jìn)口依托版權(quán)貿(mào)易而存在”“平行進(jìn)口是版權(quán)貿(mào)易的補(bǔ)充形式”“平行進(jìn)口與版權(quán)貿(mào)易相互競(jìng)爭(zhēng)”三個(gè)方面的聯(lián)系。正是基于上述三個(gè)方面的聯(lián)系，作者認(rèn)為“對(duì)平行進(jìn)口的研究在一定程度上也是對(duì)版權(quán)貿(mào)易的研究”。顯然，作者全文以“圖書平行進(jìn)口”而非“版權(quán)平行進(jìn)口”為研究對(duì)象，似有基于錯(cuò)誤前提的邏輯推理問題，并最終出現(xiàn)偷換概念的邏輯錯(cuò)誤。正如前述，版權(quán)貿(mào)易與圖書貿(mào)易存在根本區(qū)別，即無形的版權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易與有形的圖書產(chǎn)品貿(mào)易之別，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的平行進(jìn)口問題則是特指有形產(chǎn)品貿(mào)易過程中產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)窮竭問題。因此，所謂版權(quán)的平行進(jìn)口研究主題屬于偽命題。

5.3　版權(quán)貿(mào)易與國(guó)際私法、數(shù)字版權(quán)授權(quán)、精神權(quán)利保護(hù)、附屬權(quán)

關(guān)于版權(quán)貿(mào)易中的國(guó)際私法問題，陳昭認(rèn)為，“探究國(guó)際版權(quán)貿(mào)易中的國(guó)際私法問題，對(duì)于國(guó)際版權(quán)貿(mào)易的健康、有序發(fā)展意義深遠(yuǎn)。這不僅是法律的問題，也是經(jīng)濟(jì)的問題，同時(shí)也是文化的和國(guó)家安全的問題。只有建立起科學(xué)完善的保護(hù)國(guó)際版權(quán)貿(mào)易的法律機(jī)制，才能在國(guó)際貿(mào)易和交往中全面的維護(hù)國(guó)家利益，發(fā)展經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新技術(shù)，增強(qiáng)綜合國(guó)力”。他提出了確立國(guó)際版權(quán)貿(mào)易法律機(jī)制應(yīng)從四個(gè)方面著手：建立我國(guó)版權(quán)保護(hù)的法律體系，加強(qiáng)對(duì)傳來文化版權(quán)的法律監(jiān)督和法律保護(hù)，制定國(guó)際版權(quán)貿(mào)易代理制度的法律，建立完善的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的法律制度⁽⁹⁰⁾。

關(guān)于版權(quán)貿(mào)易中數(shù)字版權(quán)授權(quán)合同，王秀麗、于秀麗認(rèn)為，使用方要能夠獲得海量著作權(quán)人的授權(quán)。著作權(quán)人要能夠授權(quán)給海量使用方。版權(quán)授權(quán)交易成本要降低至幾乎為零，否則等于阻斷授權(quán)之路。要有公平合理的版權(quán)使用費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和版權(quán)侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)。作者進(jìn)而提出了“授權(quán)要約模式”，即“作者根據(jù)自己的版權(quán)授權(quán)意愿，在其出版的圖書中刊登一頁(yè)‘權(quán)利人授權(quán)聲明’，明確該書的版權(quán)授權(quán)范圍、授權(quán)費(fèi)用及支付方式等”。作者認(rèn)為，該模式的意義在于：授權(quán)成本最小化，授權(quán)范圍最大化，著作權(quán)的權(quán)益最大化，圖書的網(wǎng)絡(luò)傳播與紙介發(fā)行并不沖突⁽⁹¹⁾。

關(guān)于如何在版權(quán)貿(mào)易中協(xié)調(diào)版權(quán)精神權(quán)利的保護(hù)問題，何瑩在碩士學(xué)位論文“論版權(quán)貿(mào)易中精神權(quán)利的協(xié)調(diào)”中論述了版權(quán)貿(mào)易和精神權(quán)利的關(guān)系、版權(quán)貿(mào)易中協(xié)調(diào)精神權(quán)利的必要性及原則、版權(quán)貿(mào)易中對(duì)精神權(quán)利的協(xié)調(diào)模式、我國(guó)版權(quán)法的合理選擇及其他相關(guān)問題。作者認(rèn)為，“通過對(duì)版權(quán)貿(mào)易與精神權(quán)利二者間關(guān)系的剖析，我們可以發(fā)現(xiàn)，在存在一些相互制約、阻礙的同時(shí)，版權(quán)貿(mào)易與精神權(quán)利亦有相互促進(jìn)的一面。因此我們需要的是一種既能解決矛盾沖突，又能在版權(quán)貿(mào)易中保留精神權(quán)利積極效用的協(xié)調(diào)機(jī)制。結(jié)合英美法系、大陸法系等一些外國(guó)經(jīng)驗(yàn)和我國(guó)實(shí)際情況，將精神權(quán)利完全讓與版權(quán)貿(mào)易相對(duì)方的精神權(quán)利‘轉(zhuǎn)讓’模式和令作者喪失其精神權(quán)利的‘放棄’模式都不足取。唯精神權(quán)利‘部分窮竭’這一模式，既堅(jiān)持了作者對(duì)于精神權(quán)利的享有和行使，又以合同范圍內(nèi)‘一次用盡’的限制令經(jīng)濟(jì)權(quán)利的實(shí)現(xiàn)免受精神權(quán)利行使的干擾，可以切實(shí)保障版權(quán)貿(mào)易的順利進(jìn)行。因此作者建議我國(guó)版權(quán)貿(mào)易中采用精神權(quán)利的‘部分窮竭’模式，既堅(jiān)守精神權(quán)利制度尊重作者利益的立法初衷，又可以保障版權(quán)貿(mào)易的順利進(jìn)行，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)版權(quán)貿(mào)易與精神權(quán)利的互動(dòng)、互益。只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)版權(quán)法的宗旨：保護(hù)作者及相關(guān)權(quán)利人權(quán)益，鼓勵(lì)作品的傳播、創(chuàng)作，促進(jìn)文化和科學(xué)事業(yè)的發(fā)展與繁榮”⁽⁹²⁾。然而，作者以為，其從鼓勵(lì)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的角度，主張實(shí)行版權(quán)人精神權(quán)利‘部分窮竭’的模式與版權(quán)法理嚴(yán)重沖突。因?yàn)?，所謂‘版權(quán)窮竭’，特指版權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)(經(jīng)濟(jì)權(quán)利)中的“發(fā)行權(quán)”窮竭，而版權(quán)中的人身權(quán)(精神權(quán)利)窮竭至今尚無任何一個(gè)國(guó)家或地區(qū)著作權(quán)法律的依據(jù)。所以，作者的上述建議恐難具有實(shí)踐意義。

關(guān)于版權(quán)貿(mào)易中的附屬權(quán)經(jīng)營(yíng)問題，王翎子在碩士論文《論中國(guó)出版業(yè)在國(guó)際版權(quán)貿(mào)易中的附屬權(quán)經(jīng)營(yíng)》中探討了經(jīng)營(yíng)附屬權(quán)貿(mào)易的出版業(yè)生態(tài)環(huán)境訴求、國(guó)際版權(quán)貿(mào)易中的附屬權(quán)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略問題。該文認(rèn)為，“面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)出版界可以將國(guó)際市場(chǎng)作為開展附屬權(quán)貿(mào)易的‘先行區(qū)’、‘試驗(yàn)田’，通過國(guó)際貿(mào)易學(xué)習(xí)和引進(jìn)先進(jìn)的理念和方法，尋找出最適合中國(guó)出版界的附屬權(quán)貿(mào)易發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)方式”。“要在國(guó)際市場(chǎng)上開拓附屬權(quán)貿(mào)易這一嶄新的領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)出版界的體機(jī)制、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和法律環(huán)境都需要得到有效的改善，與國(guó)際出版市場(chǎng)形成良對(duì)接”。“在國(guó)際版權(quán)貿(mào)易中的附屬權(quán)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有：第一，國(guó)內(nèi)出版業(yè)自身需要調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。一是亟須培養(yǎng)開展版權(quán)貿(mào)易的專機(jī)構(gòu)與專門人才;二是增強(qiáng)附屬權(quán)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)方式，提高經(jīng)營(yíng)能力。第二，國(guó)內(nèi)出版界在開展國(guó)際版權(quán)貿(mào)易時(shí)應(yīng)當(dāng)采取的戰(zhàn)略，一是附屬權(quán)“立體經(jīng)營(yíng)”策略，即增加附屬權(quán)經(jīng)營(yíng)的廣度、深度、時(shí)長(zhǎng)，取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏;二是在國(guó)際版權(quán)貿(mào)易中經(jīng)營(yíng)附屬權(quán)要注意明確附屬權(quán)交易的權(quán)利內(nèi)容和性質(zhì)、權(quán)利許可的地域與合同有效期條款、約定付酬標(biāo)準(zhǔn)和付酬方法約定責(zé)任條款和解決合同糾紛的法院地或仲裁地條款以及法律適用原則等一些問題”⁽⁹³⁾。

6　版權(quán)貿(mào)易比較研究

徐徐、朱允衛(wèi)的《中美圖書版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策》一文，對(duì)中美版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。作者得出中國(guó)對(duì)美版權(quán)貿(mào)易存在圖書版權(quán)輸出絕對(duì)量偏少、圖書版權(quán)貿(mào)易逆差非常嚴(yán)重、參與省(市、區(qū))很不平衡等三個(gè)問題。對(duì)此，作者認(rèn)為，應(yīng)高度重視中美圖書版權(quán)貿(mào)易的戰(zhàn)略意義，制訂并實(shí)施國(guó)家層面的對(duì)美版權(quán)輸出規(guī)劃，多種形式開拓圖書版權(quán)對(duì)美輸出渠道，進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)圖書版權(quán)對(duì)美輸出的宣傳公關(guān)，鼓勵(lì)和扶持地方出版社參與中美圖書版權(quán)貿(mào)易。⁽⁹⁴⁾

香江波在“中美出版物及版權(quán)貿(mào)易狀況分析”中認(rèn)為，“中美版權(quán)貿(mào)易存在著嚴(yán)重的逆差”：2000年至2005年美國(guó)輸出到中國(guó)的版權(quán)數(shù)量是從中國(guó)引進(jìn)的版權(quán)數(shù)量的456倍，其中，2003年中美版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)與輸出的比例高達(dá)1 100∶1，就連最好的年份2005年也達(dá)到了246∶1的比例。他認(rèn)為，應(yīng)對(duì)中美版權(quán)逆差的對(duì)策有設(shè)立國(guó)家對(duì)外出版發(fā)展基金，用于對(duì)外宣傳、推廣、銷售、展示、翻譯中國(guó)出版物;由行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，政府給予支持，建立面向海外的信息平臺(tái)，如出版英文本的出版信息類刊物和建立英文出版網(wǎng)站，發(fā)布圖書出版信息，主動(dòng)向國(guó)外大的出版集團(tuán)推薦圖書版權(quán)，帶動(dòng)出版社對(duì)外輸出的積極性等⁽⁹⁵⁾。

肖蕾的“中日?qǐng)D書版權(quán)貿(mào)易比較”一文從引進(jìn)與輸出圖書品種結(jié)構(gòu)、版權(quán)貿(mào)易伙伴構(gòu)成、版權(quán)貿(mào)易方式、版權(quán)部門職能等四個(gè)角度對(duì)比了中日版權(quán)貿(mào)易。就引進(jìn)與輸出圖書品種結(jié)構(gòu)而言，我國(guó)把引進(jìn)重點(diǎn)放在科學(xué)技術(shù)、管理等國(guó)家急需的產(chǎn)品上，引進(jìn)的數(shù)量和結(jié)構(gòu)基本符合我國(guó)戰(zhàn)略需求;輸出圖書內(nèi)容以中國(guó)傳統(tǒng)文化為主，中醫(yī)、中藥圖書以及食品類圖書的出口近幾年來有所增加;日本漫畫為日本出版業(yè)走向西方的主打產(chǎn)品。就版權(quán)貿(mào)易伙伴構(gòu)成而言，日本是我國(guó)版權(quán)貿(mào)易主要的合作伙伴之一，兩國(guó)出版界交流頻繁;日本則與歐美國(guó)家及亞洲近鄰保持密切合作。就版權(quán)貿(mào)易方式而言，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易方式從傳統(tǒng)的“支付版稅、合作出版”發(fā)展到“探求國(guó)外組稿、外商參與選題”等靈活多樣的形式，變等商機(jī)為捕商機(jī);日本利用各種形式的圖書展覽會(huì)來吸引全世界的目光。就版權(quán)部門職能而言，日本版權(quán)代理公司相對(duì)較少，但建立了十分健全的版權(quán)集體管理體制。我國(guó)出版社的相關(guān)職能部門不健全，重視度也不夠⁽⁹⁶⁾。

季峰的“西方版權(quán)貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)版權(quán)貿(mào)易的啟示”一文總結(jié)了西方版權(quán)貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)版權(quán)貿(mào)易的三個(gè)啟示：其一，版權(quán)許可應(yīng)多于版權(quán)轉(zhuǎn)讓。與版權(quán)許可相比，版權(quán)轉(zhuǎn)讓是一種收益快、風(fēng)險(xiǎn)小、易操作的版權(quán)貿(mào)易方式。西方發(fā)達(dá)國(guó)家通常選擇版權(quán)許可方式進(jìn)行交易，通過多次許可使用版權(quán)來獲得更高的利潤(rùn)，我國(guó)在進(jìn)行版權(quán)輸出時(shí)，由于版權(quán)貿(mào)易操作能力比較差，有些出版商甚至是急功近利，有一點(diǎn)利潤(rùn)就很滿足，常常選擇版權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式進(jìn)行交易;其二，要重視與版權(quán)代理公司的合作。西方的版權(quán)代理業(yè)十分發(fā)達(dá)，而版權(quán)代理在我國(guó)版權(quán)交易中所起的作用是有限的，中國(guó)的版權(quán)代理業(yè)仍處在嗷嗷待哺階段，亟待理性的開發(fā)和迅速地成長(zhǎng);其三，加大對(duì)外宣傳力度。在宣傳促銷的方式上，西方國(guó)家已逐步擺脫了過去的單一化模式，朝著多樣化方向發(fā)展。綜合運(yùn)用多樣化、立體式的促銷，已成為國(guó)外書業(yè)界較為普遍的做法，我國(guó)重編輯生產(chǎn)，輕宣傳促銷的現(xiàn)象還未完全得到轉(zhuǎn)變，這方面同書業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距依然存在。⁽⁹⁷⁾

作者注意到，版權(quán)貿(mào)易比較研究集中于西方國(guó)家，尤其是同美國(guó)的比較研究。但是，作者認(rèn)為，港澳臺(tái)地區(qū)、韓國(guó)、日本的版權(quán)貿(mào)易成功經(jīng)驗(yàn)可能對(duì)中國(guó)企業(yè)更具借鑒價(jià)值。今后，學(xué)術(shù)界似可在這方面多著筆墨。

7　結(jié)語(yǔ)

與“十五”期間版權(quán)貿(mào)易研究相比較，“十一五”期間的研究成果中，版權(quán)輸出對(duì)策方法、版權(quán)貿(mào)易逆差的反思仍然占據(jù)了絕大部分比例，而且研究結(jié)論似乎新意不足，可資借鑒的理論素養(yǎng)不足。在研究方法上，利用其他學(xué)科知識(shí)進(jìn)行跨學(xué)科研究的成果數(shù)量有限。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)、“走出去”戰(zhàn)略的全面深入貫徹同黨和政府的強(qiáng)力支持、出版企業(yè)對(duì)版權(quán)貿(mào)易日益重視、世界對(duì)中華文化日益增強(qiáng)的關(guān)注，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易面臨前所未有的大好機(jī)遇。作者有理由相信，“十二五”期間，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易事業(yè)必將蒸蒸日上，版權(quán)貿(mào)易研究成果也必將碩果累累。

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［30］金紅梅.我國(guó)版權(quán)輸出的瓶頸與對(duì)策［J］.對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2007(2).

［31］李薇.我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易中的問題與對(duì)策.對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2007(12).

［32］姬沈育.當(dāng)前我國(guó)版權(quán)貿(mào)易存在的問題與對(duì)策［J］.國(guó)際經(jīng)貿(mào)探索，2008(3).

［33］潘文年.版權(quán)輸出的五項(xiàng)策略［J］.出版發(fā)行研究，2006(9).

［34］張克非，劉甲榮.略論我國(guó)出版社的版權(quán)輸出現(xiàn)狀及對(duì)策［J］.科學(xué)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，2007(4).

［35］王曉光，靜瑞彬：出版社“走出去”要在四個(gè)方面努力［J］.出版廣角，2007(9).

［36］王錦貴，裴永剛.北京地區(qū)版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀、問題及其應(yīng)對(duì)舉措.［J］.對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2008(6).

［37］蘭月.圖書版權(quán)貿(mào)易逆差成因及解決辦法［J］.全國(guó)總書目，2006(11).

［38］曾曉武.民族出版“走出去”的幾點(diǎn)思考［J］.中國(guó)出版，2009(6).

［39］孫英姿.淺析大學(xué)出版社在版權(quán)貿(mào)易中的問題及對(duì)策［J］.科技與出版，2008(12).

［40］孔勁，呂德齊，蔣路.我國(guó)科技圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策性分析［J］.科技與出版，2007(11).

［41］齊峰，王琦.試析出版集團(tuán)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展取向［J］.出版發(fā)行研究，2007(4).

［42］周正悅.“走出去”，加快新聞出版人才隊(duì)伍國(guó)際化建設(shè)步伐［J］.中國(guó)出版，2007(3).

［43］潘文年，楊飛.國(guó)際化視野下的圖書版權(quán)貿(mào)易人才探析［J］.合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2009(2).

［44］聶慶君.中國(guó)出版物“走出去”切忌忘“本”［J］.出版廣角，2007(9).

［45］張志林，張新華，陳丹，包蘊(yùn)慧.圖書版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)象的理論探析［J］.學(xué)術(shù)交流，2006(3).

［46］張宏.為我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易把脈［J］.編輯學(xué)刊，2009(3).

［47］彭海文，代楊.金融危機(jī)背景下的中國(guó)出版“走出去”［J］.出版科學(xué)，2009(4).

［48］陸芬.版權(quán)貿(mào)易“逆差最小年”的喜和憂［J］.出版廣角，2008(8).

［49］肖麗媛.引進(jìn)版權(quán)，切勿盲目跟風(fēng)［J］.出版參考，2008(2).

［50］鐘倫榮.關(guān)于圖書版權(quán)引進(jìn)的思考［J］.湖南社會(huì)科學(xué)，2008(5).

［51］周霞.“三清楚兩主動(dòng)”成就版權(quán)貿(mào)易［J］.出版參考，2009(10).

［52］劉曉娟.“好蘋果”、“蘋果樹”和“好園丁”——圖書版權(quán)引進(jìn)的三點(diǎn)思索［J］.科技與出版，2009(7).

［53］王麗萍.引進(jìn)類圖書如何進(jìn)行質(zhì)量控制［J］.出版參考，2008(33).

［54］蘇伊拉.版權(quán)應(yīng)從單一引進(jìn)走向綜合營(yíng)銷［J］.出版參考，2009(6).

［55］羅桂蕓.淺析近三年圖書版權(quán)引進(jìn)現(xiàn)狀［J］.全國(guó)總書目，2008(6).

［56］彭文波.對(duì)國(guó)際版權(quán)貿(mào)易的文化安全思考［J］.出版科學(xué)，2006(5).

［57］張宏.為我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易把脈［J］.編輯學(xué)刊，2009(3).

［58］賈芳芳.少兒圖書出版版權(quán)引進(jìn)利弊的辯證分析［J］.新西部，2009(8).

［59］譚旭東.“偏食”引進(jìn)底氣不足——少兒圖書引進(jìn)版現(xiàn)象管見［J］.出版廣角，2008(9).

［60］曹晉，韓紹偉.全球化語(yǔ)境中的科技圖書版權(quán)貿(mào)易分析［J］.中國(guó)出版，2008(6).

［61］張旭.引進(jìn)版科技類圖書的常見問題及對(duì)策［J］.科技與出版，2010(2).

［62］常偉.國(guó)際版權(quán)貿(mào)易合同檔案管理研究［J］.蘭臺(tái)世界，2009(6).

［63］姜漢忠.著作權(quán)引進(jìn)合同的三個(gè)問題［J］.出版參考，2010(4).

［64］王東.19個(gè)細(xì)化版權(quán)貿(mào)易的關(guān)鍵點(diǎn)［J］.新疆新聞出版，2006(6).

［65］張凌凌.國(guó)際版權(quán)貿(mào)易中的履約責(zé)任探析［J］.中國(guó)出版，2009(2).

［66］姚燕青.圖書版權(quán)平行進(jìn)口研究［J］.鄭州：河南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009(5).

［67］陳昭在.國(guó)際版權(quán)貿(mào)易中國(guó)際私法問題的評(píng)析［J］.法制與經(jīng)濟(jì)，2009(5).

［68］王秀麗，于秀麗.授權(quán)要約：數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的新模式［J］.出版發(fā)行研究，2008(9).

［69］何瑩.論版權(quán)貿(mào)易中精神權(quán)利的協(xié)調(diào)［D］.重慶：西南政法大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006.

［70］王翎子.論中國(guó)出版業(yè)在國(guó)際版權(quán)貿(mào)易中的附屬權(quán)經(jīng)營(yíng)［D］.重慶：重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008.

［71］徐徐，朱允衛(wèi).中美圖書版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策［J］.中國(guó)出版，2009(7).

［72］香江波.中美出版物及版權(quán)貿(mào)易狀況分析［J］.出版發(fā)行研究，2006(9).

［73］肖蕾.中日?qǐng)D書版權(quán)貿(mào)易比較［J］.出版參考，2007(3).

［74］季峰.西方版權(quán)貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)版權(quán)貿(mào)易的啟示［J］.出版與印刷，2007(3).

［75］王清，韓飛，李星.“十五”期間版權(quán)引進(jìn)與輸出研究述評(píng)［J］.出版科學(xué)，2006(6)

［76］陳雪飛，王錦貴.20世紀(jì)90年代以來我國(guó)版權(quán)貿(mào)易研究述評(píng)［J］.河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2006(5).

［77］張志林，張養(yǎng)志，陳丹.版權(quán)貿(mào)易與版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究特點(diǎn)走勢(shì)的梳理與評(píng)價(jià)［J］.北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2009(6).

［78］包韞慧，鄧志龍.近五年版權(quán)貿(mào)易研究文獻(xiàn)述評(píng)［J］.北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2007(10).

［79］姚德權(quán)，趙潔.中國(guó)版權(quán)貿(mào)易研究綜述［J］.國(guó)際經(jīng)貿(mào)探索，2007(1).

［80］王利民，顧權(quán).論雙重版電影版權(quán)的“二元”承認(rèn)與保護(hù)——一個(gè)國(guó)際貿(mào)易體制下電影版權(quán)保護(hù)的國(guó)際法新原則［J］.當(dāng)代法學(xué)，2009(6).

［81］卞新森，羅鋒.產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視閾下的電視節(jié)目版權(quán)貿(mào)易［J］.武漢科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2008(2).

【作者簡(jiǎn)介】

王清　法學(xué)博士，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院副教授、武漢大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高級(jí)研究中心副主任。研究方向?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)法、出版法。先后主持國(guó)家社科基金及省部級(jí)科研項(xiàng)目?jī)身?xiàng)，出版著作和教材四部，發(fā)表論文40多篇。

楊威　武漢大學(xué)信息管理學(xué)院2009級(jí)碩士研究生，研究方向?yàn)榘鏅?quán)法。發(fā)表論文兩篇。

【注釋】

(1)中國(guó)圖書四年輸出版權(quán)11238項(xiàng)［EB/OL］.［2010-06-30］.http://www.cbi.gov.cn/wisework/content/87775.html.

(2)2009年法蘭克福書展中國(guó)主賓國(guó)版權(quán)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)［EB/OL］.［2010-06-30］.http://www.cbi.gov.cn/wisework/content/89257.html.

(3)柳斌杰.認(rèn)真實(shí)施《綱要》積極推進(jìn)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展［EB/OL］.［2010-06-30］.http://www.ipr.gov.cn/xwdt/gnxw/bw/482672.shtml.

(4)齊峰.我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展軌跡及發(fā)展取向［J］.編輯之友，2008(6).

(5)王偉娟，中國(guó)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展環(huán)境與對(duì)策思考［D］.中國(guó)海洋大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009.

(6)王斌.中國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析［J］.科技與出版，2008(5).

(7)李建偉.王志剛.版權(quán)貿(mào)易基礎(chǔ)［M］.鄭州：河南大學(xué)出版社，2006(11).

(8)王雪野.國(guó)際圖書與版權(quán)貿(mào)易［M］.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009.

(9)王雪野.國(guó)際圖書與版權(quán)貿(mào)易［M］.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009.

(10)齊峰.我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展軌跡及發(fā)展取向［J］.編輯之友，2008(6).

(11)王雪野.國(guó)際圖書與版權(quán)貿(mào)易［M］.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009.

(12)常聰.中國(guó)文學(xué)圖書版權(quán)輸出的文化視野［J］.編輯之友，2007(6).

(13)劉偉見.版權(quán)貿(mào)易視域下的文化思考［J］.中國(guó)編輯，2009(2).

(14)郭奇.全球化時(shí)代版權(quán)貿(mào)易的文化傳播使命［J］.中國(guó)出版，2009(3).

(15)胡維青，周升起，劉衛(wèi)華.我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易對(duì)圖書出版產(chǎn)業(yè)的影響分析［J］.青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，Vol.23 No.2.

(16)謝弋.問題與對(duì)策：我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易研究［D］.武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008.

(17)李文龍.版權(quán)貿(mào)易與出版職能［J］.社會(huì)科學(xué)論壇，2007(5).

(18)李建偉，王志剛.版權(quán)貿(mào)易基礎(chǔ)［M］.鄭州：河南大學(xué)出版社，2006(11).

(19)秦靜.我國(guó)版權(quán)輸出和引進(jìn)有了質(zhì)的變化［J］.出版發(fā)行研究，2008(9).

(20)趙恒峰.圖書版權(quán)輸出貿(mào)易的新趨勢(shì)［J］.出版參考，2009(12).

(21)宋軍.我國(guó)版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀、存在的問題及發(fā)展條件［J］.中國(guó)出版，2008(8).

(22)武齊.讓版權(quán)貿(mào)易成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)——我國(guó)版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀分析與對(duì)策建議［J］.中國(guó)出版，2007(6).

(23)楊智芬.中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易首次實(shí)現(xiàn)順差原因探析［J］.出版發(fā)行研究，2007(1).

(24)柳斌杰.談法蘭克福書展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)［EB/OL］.［2010-06-30］http://www.china.com.cn/culture/zhuanti/61Frankford/2009-09/11/content_18511899.htm.

(25)宋軍.我國(guó)版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀、存在的問題及發(fā)展條件［J］.中國(guó)出版，2008(8).

(26)楊智芬.中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易首次實(shí)現(xiàn)順差原因探析［J］.出版發(fā)行研究，2007(1).

(27)武齊.讓版權(quán)貿(mào)易成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)——我國(guó)版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀分析與對(duì)策建議［J］.中國(guó)出版，2007(6).

(28)宋軍.我國(guó)版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀、存在的問題及發(fā)展條件［J］.中國(guó)出版，2008(8).

(29)陳香.《國(guó)家版權(quán)局：中國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易仍將進(jìn)大于出》［N］.中華讀書報(bào)，2007-04-20.

(30)武齊.讓版權(quán)貿(mào)易成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)——我國(guó)版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀分析與對(duì)策建議［J］.中國(guó)出版，2007(6).

(31)裴世剛.我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易問題與對(duì)策分析［J］.農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2009(1).

(32)馬春暉，王錦貴.北京地區(qū)版權(quán)貿(mào)易和版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究［J］.山東圖書館季刊，2008(3).

(33)陳永清，黃嘉濤.我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易運(yùn)行現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)策略［J］.商業(yè)時(shí)代，2010(11).

(34)李新新.我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策研究［D］.北京：北京印刷學(xué)院碩士學(xué)位論文，2007.

(35)李新.如何解決出版“走出去”中的翻譯問題［J］.出版參考，2008(11).

(36)張斯寧.當(dāng)前我國(guó)圖書輸出的主要形式及利弊［J］.東南傳播，2010(4).

(37)吳春霞.淺析中國(guó)出版業(yè)“走出去”的新興市場(chǎng)［J］.出版廣角，2009(9).

(38)武齊.扭轉(zhuǎn)我國(guó)版權(quán)貿(mào)易不平衡現(xiàn)狀的對(duì)策分析［J］.科技與出版，2007(7).

(39)吳亮芳.透析中國(guó)對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)象［D］.長(zhǎng)沙：湖南師范大學(xué)碩士論文，2007.

(40)嚴(yán)奉強(qiáng).中國(guó)版權(quán)貿(mào)易“逆差”：“走出去”面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策［J］.湛江師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2006(5).

(41)陳秋云.我國(guó)版權(quán)逆差問題探討［J］.對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2006(11).

(42)黃健.廣西圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀與“走出去”的若干思考［J］.出版廣角，2007(6).

(43)黎強(qiáng).談?wù)勚袊?guó)出版業(yè)“走出去”的難點(diǎn)問題［J］.編輯之友，2007(6).

(44)趙潔.中國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差成因與治理［D］.長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007.

(45)蘭月，喬?hào)|亮.我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀與思考［J］.北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2006(10).

(46)王斌.中國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析［J］.科技與出版，2008(5).

(47)版權(quán)輸出為中國(guó)圖書“走出去”架橋鋪路［EB/OL］.［2010-06-30］http://www.wenming.cn/index/2009-10/16/content_17965196.htm.

(48)金紅梅.我國(guó)版權(quán)輸出的瓶頸與對(duì)策［J］.對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2007(2).

(49)裴世剛.我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易問題與對(duì)策分析［J］.農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2009(1).

(50)李薇.我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易中的問題與對(duì)策［J］.對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2007(12).

(51)武齊.扭轉(zhuǎn)我國(guó)版權(quán)貿(mào)易不平衡現(xiàn)狀的對(duì)策分析［J］.科技與出版，2007(7).

(52)姬沈育.當(dāng)前我國(guó)版權(quán)貿(mào)易存在的問題與對(duì)策［J］.國(guó)際經(jīng)貿(mào)探索，2008(3).

(53)潘文年.版權(quán)輸出的五項(xiàng)策略［J］.出版發(fā)行研究，2006(9).

(54)張克非，劉甲榮.略論我國(guó)出版社的版權(quán)輸出現(xiàn)狀及對(duì)策［J］.科學(xué)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，2007(4).

(55)王曉光，靜瑞彬.出版社“走出去”要在四個(gè)方面努力［J］.出版廣角，2007(9).

(56)王錦貴，裴永剛.北京地區(qū)版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀、問題及其應(yīng)對(duì)舉措.［J］.對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2008(6).

(57)蘭月.圖書版權(quán)貿(mào)易逆差成因及解決辦法［J］.全國(guó)總書目，2006(11).

(58)曾曉武.民族出版“走出去”的幾點(diǎn)思考［J］.中國(guó)出版，2009(6).

(59)孫英姿.淺析大學(xué)出版社在版權(quán)貿(mào)易中的問題及對(duì)策［J］.科技與出版，2008(12).

(60)孔勁，呂德齊，蔣路.我國(guó)科技圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策性分析［J］.科技與出版，2007(11).

(61)齊峰，王琦.試析出版集團(tuán)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展取向［J］.出版發(fā)行研究，2007(4).

(62)周正悅.“走出去”，加快新聞出版人才隊(duì)伍國(guó)際化建設(shè)步伐［J］.中國(guó)出版，2007(3).

(63)潘文年，楊飛.國(guó)際化視野下的圖書版權(quán)貿(mào)易人才探析［J］.合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2009(2).

(64)聶慶君.中國(guó)出版物“走出去”切忌忘“本”［J］.出版廣角，2007(9).

(65)張志林，張新華，陳丹，包蘊(yùn)慧.圖書版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)象的理論探析［J］.學(xué)術(shù)交流，2006(3).

(66)張宏.為我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易把脈［J］.編輯學(xué)刊，2009(3).

(67)彭海文，代楊.金融危機(jī)背景下的中國(guó)出版“走出去”［J］.出版科學(xué)，2009(4).

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