第三節(jié)　社會轉(zhuǎn)型過程中的傳媒發(fā)展、轉(zhuǎn)型與問題

一、社會轉(zhuǎn)型過程中的傳媒發(fā)展與轉(zhuǎn)型

(一)中國傳媒的發(fā)展概況

1978年以來，中國傳媒在規(guī)模上得到了擴大、結(jié)構(gòu)上得到了優(yōu)化、功能上得到了改善。

首先，是傳媒規(guī)模的擴大。就報紙傳媒而言，1978年中國公開發(fā)行的報紙是186家，到2007年底是1926家，其中日報(每星期發(fā)行5天以上的報紙)共955家，日報的印數(shù)(發(fā)行量)為9870萬份，發(fā)行總量全球第一。⁽⁵⁸⁾2004年底全球的日報為6580家，中國占全球日報總數(shù)的14.5%。全球報紙(指日報，聯(lián)合國教科文組織只統(tǒng)計日報數(shù))，每千人發(fā)行量為96份，其中發(fā)達(dá)國家238份/千人，發(fā)展中國家66份/千人，中國為76份/千人，低于世界平均水平，高于發(fā)展中國家平均水平。從廣播電視傳媒來看，按目前業(yè)內(nèi)引用的數(shù)據(jù)，1979年中國的廣播電臺為99座，電視臺為38座。2006年中國共有廣播電視播出機構(gòu)2498座，其中廣播電臺267座、電視臺296座、廣播電視臺1935座。2007年，全國有廣播電視播出機構(gòu)2587座。在20世紀(jì)90年代中期，中國電臺、電視臺的數(shù)量驚人，各有2000家左右。但當(dāng)時，一家電臺、電視臺基本上是一個頻率、頻道。進入新世紀(jì)開始組建廣電集團以后，一家電臺、電視臺有很多頻率、頻道。到2007年底，全國2587座廣播電視播出機構(gòu)共開辦了3760套節(jié)目，全國廣播電視人口覆蓋率分別達(dá)到了95.4%和96.6%⁽⁵⁹⁾，基本實現(xiàn)了廣播電視“村村通”計劃。作為新興傳媒的互聯(lián)網(wǎng)，更是得到了突飛猛進的發(fā)展。從1987年9月20日中國向世界發(fā)出第一封電子郵件(E-mail)“越過長城，走向世界”，到1995年5月中國成立第一家互聯(lián)網(wǎng)公司——瀛海威，再到1998年底中國網(wǎng)民數(shù)量上升為210萬，一直到2009年12月中國網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)3.84億人、網(wǎng)站總數(shù)超過300余萬個，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及實現(xiàn)連年飛躍，趕上并超過了全球平均水平。

其次，是傳媒結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。盡管按照構(gòu)建和諧社會的要求，中國的傳媒結(jié)構(gòu)還不盡合理，需要進一步構(gòu)建社會弱勢群體的利益表達(dá)渠道，需要進一步解決東中部與西部顯著失衡的問題，但較之于1978年之前，中國大眾傳媒的結(jié)構(gòu)已經(jīng)得到了明顯的優(yōu)化。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，截至1977年底，中國以各級黨委機關(guān)報為主體，總體上呈現(xiàn)出品類單一，數(shù)量較少的特點(見表1-7)。而到了2008年底，中國傳媒的種類極大豐富，呈現(xiàn)出報刊、廣播、電視和新媒體競相發(fā)展的態(tài)勢，而且在全國范圍內(nèi)的分布失衡狀態(tài)已經(jīng)大大改觀(見表1-8)。

表1-7　中國大陸1978年各部類新聞事業(yè)的構(gòu)成狀況

(資料來源:方漢奇等著:《中國新聞傳播史》，北京:中國人民大學(xué)出版社2002年版;《方漢奇文集》，汕頭:汕頭大學(xué)出版社2004年版)

再次，是傳媒種類的豐富化。今天已經(jīng)進入了一個種類多元化、豐富化的時代。這不僅僅表現(xiàn)在電視得到了普及，報紙、廣播、期刊等有了長足的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介蓬勃發(fā)展，而且還表現(xiàn)在媒介融合的背景下，一系列新的融合性傳媒種類正在誕生。報紙的晚報、都市報、市場化主流報、黨報、公共類報紙等多元種群，電視的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視、數(shù)字電視、移動電視等新形態(tài)，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺的博客、寬帶視頻、電子雜志、即時通訊、手機媒體等融合型傳媒等傳媒種類，已經(jīng)交叉覆蓋了人們生活的方方面面。

最后，是大眾傳媒功能的優(yōu)化。這突出地表現(xiàn)為從組織傳播媒介向大眾傳播媒介轉(zhuǎn)型之后，大眾傳播媒介作為社會信息傳播系統(tǒng)的功能回歸。早在20世紀(jì)80年代，適應(yīng)當(dāng)時的社會分層與分化的要求，中國的傳播媒介開始了傳媒的大眾化轉(zhuǎn)型。例如，報紙傳媒伴隨著報紙種群演進，分化性社會的報紙功能角色也由一元走向多元。如果說，總體性社會的報紙主要充當(dāng)了社會的整合工具、宣傳工具的話，那么，分化性社會回歸大眾傳媒身份的報紙，其角色也分化為宣傳角色、信息傳播角色、經(jīng)營者角色、社會公共輿論角色、娛樂角色、廣告發(fā)布角色等多種角色，形成了一組“角色叢”。推進報紙角色分化的直接動因是1979年以來，新聞觀念的持續(xù)改革和新聞傳媒組織內(nèi)在制度的建構(gòu)，環(huán)境動因是社會結(jié)構(gòu)的分化。實際上，報紙功能角色的轉(zhuǎn)型，表征著我國的大眾傳播媒介在整體上將不僅僅是政黨宣傳工具，更是社會大眾的信息傳播工具。由此而延伸出大眾傳播媒介的社會生活監(jiān)視器功能、社會信息傳播與整合功能、文化傳送功能、娛樂功能的回歸與發(fā)揮。事實上，從1980年7月22日，《人民日報》、《工人日報》同時報道了發(fā)生在1979年11月25日的石油部海洋石油勘探局“渤海二號”鉆井平臺沉船的特大事故開始，“在整個20世紀(jì)80年代，將傳媒批評報道的針砭力度推向頂點的是1988年前后，批評報道明顯增加，各傳媒主要集中批評不正之風(fēng)，尤其是對‘官倒’、以權(quán)謀私、貪污腐敗等重大案件的披露、曝光”⁽⁶⁰⁾。傳媒對一系列社會問題進行批評曝光，極大地釋放了新聞傳媒建構(gòu)社會生活的功能和能量，極大地提升了新聞傳媒對社會生活的影響力，展現(xiàn)了輿論監(jiān)督的力量。從那個時候到今天，雖然其間有一些波動，但總體上說，新聞傳媒作為社會生活的監(jiān)視器，作為推進社會轉(zhuǎn)型與改革的重要力量，一直在持續(xù)地發(fā)揮著自身的功能。特別是在網(wǎng)絡(luò)傳媒、數(shù)字化傳媒崛起以后，從根本上改變了傳媒的社會控制生態(tài)，極大地優(yōu)化了新聞傳媒的功能。這也為打破信息屏蔽，提升社會生活的監(jiān)督范圍和力度，建構(gòu)完整的輿論監(jiān)督體系，充分實現(xiàn)受眾的知情權(quán)、信息傳播權(quán)、監(jiān)督權(quán)、批評權(quán)提供了前所未有的傳媒條件。

(二)中國傳媒的轉(zhuǎn)型概述

處于社會轉(zhuǎn)型期的中國新聞傳媒也經(jīng)歷了自身的巨大轉(zhuǎn)型。新聞傳媒作為社會總系統(tǒng)中的信息采集、處理與傳播這一子系統(tǒng)，自然要受制于它賴以生存的社會環(huán)境;社會環(huán)境不僅決定傳媒制度、傳媒發(fā)展水平，甚至決定傳媒的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運作方式。傳媒的轉(zhuǎn)型當(dāng)然是對社會轉(zhuǎn)型的一種適應(yīng)，是對傳媒生態(tài)環(huán)境的適應(yīng)。但這一轉(zhuǎn)型所表現(xiàn)出的不只是“適應(yīng)”，同時發(fā)生的還有傳媒自身“自組織”因子的生成及其對于社會環(huán)境的作用。因此，在社會的現(xiàn)代化、民主化、市場化、全球化大背景之下，傳媒的轉(zhuǎn)型也在整體上推進著中國社會從傳媒資源稀缺的狀態(tài)迅速進入媒介化社會。而在傳媒發(fā)展的實踐歷程中，中國的傳媒轉(zhuǎn)型，在一定意義上是把發(fā)達(dá)國家的傳媒在長期的現(xiàn)代化過程中發(fā)生的傳媒轉(zhuǎn)型壓縮在最近30年的同一時空進行。伴隨著從1978年開始的新聞改革的推進，中國新聞傳媒至少發(fā)生了三個方面的重大轉(zhuǎn)型:

首先，是市場化轉(zhuǎn)型。在市場化軌道上，中國新聞傳媒發(fā)生了很大的變化。其間，最引人注目的是，新聞傳媒業(yè)的“身份”開始改變。30年前，中國新聞傳媒業(yè)都是單一的“事業(yè)”單位，都是單一的黨的宣傳部門、宣傳機關(guān)。30年間，中國傳媒業(yè)先后經(jīng)過了三次“身份”改變:第一次是1978年由人民日報等8家首都新聞單位提出要求試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”，得到了批準(zhǔn)，并在全國傳媒業(yè)中推廣。這次“身份”改變的實質(zhì)，就是允許新聞傳媒組織作為事業(yè)單位可以有一部分搞企業(yè)化管理。第二次是1993年6月，中共中央和國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，正式將報刊經(jīng)營列入“第三產(chǎn)業(yè)”，準(zhǔn)許其實行商業(yè)化運作;2001年8月，中央又頒布了《關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》，更是明確將傳媒業(yè)中的“發(fā)行集團”和“電影集團”等一起從“事業(yè)性質(zhì)”中剝離出來，定位為“企業(yè)性質(zhì)”。這第二次“身份”改變，就是允許傳媒業(yè)從整體上實行“事業(yè)性質(zhì)”和“企業(yè)性質(zhì)”兩種身份共存。第三次是2003年，中央先后出臺了兩個文化體制改革的試點文件，一個是《文化體制改革試點中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)定(試行)》、一個是《文化體制改革試點中經(jīng)營性的文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定(試行)》，進一步將黨報、黨刊這樣一些核心媒體的宣傳業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)分離開來，經(jīng)營部分另外組成企業(yè)集團。這第三次“身份”改變就是允許黨報、黨刊也實行“事業(yè)性質(zhì)”和“企業(yè)性質(zhì)”兩種身份共存。這樣，現(xiàn)在的中國新聞傳媒業(yè)都普遍實行了“一媒兩制”，既是事業(yè)單位，又是企業(yè)單位。市場化轉(zhuǎn)型給新聞傳媒業(yè)帶來的另一個大變化是，新聞傳播的理念、觀念及其行為方式上的改變。這突出表現(xiàn)在，新聞信息的接受者已經(jīng)由原來體制下的受眾，演化成市場經(jīng)濟體制下的新聞消費者。由此，新聞產(chǎn)品的“商品性”日益顯現(xiàn)，“爭奪眼球”成了眾多傳媒市場競爭的主戰(zhàn)場。市場化轉(zhuǎn)型給新聞傳媒業(yè)帶來的另一個大變化是，其產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式也改變了，由過去國家“包養(yǎng)”，變成自己到市場上謀生路，去打拼。這樣，各種各樣的市場化經(jīng)營手段和運作方式在傳媒業(yè)中得以流行:打價格戰(zhàn)，挖人才，組建“集約型”的傳媒集團，實施跨媒體、跨區(qū)域經(jīng)營，進入資本市場搞“上市”，“走出去”與國際市場競爭，等等?？傊F(xiàn)今傳媒業(yè)的市場主體角色愈來愈強化。

其次，是民本化轉(zhuǎn)型。所謂民本化轉(zhuǎn)型，指的是傳媒角色正在從過去純粹的黨和政府的喉舌向國民信息傳播工具，甚至社會公器的轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)在:第一，盡管現(xiàn)在中國新聞傳媒依然接受執(zhí)政黨(政府)的新聞宣傳思想指導(dǎo)，但同時也強調(diào)“以受眾為本位”的新聞報道理念。第二，傳媒的總體結(jié)構(gòu)已不是過去的黨媒“一統(tǒng)天下”了，而是由黨媒、市場化傳媒、公共傳媒等不同類型的媒體共同構(gòu)成，傳媒開始成為一種重要的公共力量，一種能夠影響社會的“軟權(quán)力”。第三，新聞傳播的運作，開始注重社會公眾的知情權(quán)的滿足。尤其是近幾年來新聞傳媒對諸如廣州孫志剛事件、沈陽黑社會頭目“劉涌”事件、重慶“最牛釘子戶”事件、江蘇太湖“藍(lán)藻”事件、山西“黑磚窯”事件、陜西的“華南虎照”事件以及四川汶川大地震、河北“三鹿”奶粉問題、哈爾濱警察傷害大學(xué)生案件等新聞事件所作的透明化報道，就是新聞專業(yè)主義開始張揚的結(jié)果，同時也顯示了中國新聞傳媒宏觀政策的價值重心正在逐步地向滿足民眾的信息知情權(quán)、最大限度地保障民眾在社會生活中的意見表達(dá)權(quán)實現(xiàn)的方向轉(zhuǎn)移。第四，新聞報道的“平民化”傾向彰顯，傳媒的“親民”形象日趨濃烈。在今天的傳媒上，我們可以發(fā)現(xiàn):“小眾”化、“窄播”化的趨勢愈來愈明顯，“民生”新聞成了眾多傳媒的“主打”產(chǎn)品，把新聞做“軟”，凸現(xiàn)新聞的人情味和情節(jié)性、趣味性成了不少傳媒的“看家”法寶，用個性、特色“約會”受眾，更是成了許多傳媒的一大流行特色。

再次，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型。信息技術(shù)的創(chuàng)新、傳播與擴散，直接而劇烈地引發(fā)了新聞信息傳播與媒介發(fā)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。僅僅從新聞傳播這一個方面來看，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將呈現(xiàn)出這樣七大趨勢:⁽⁶¹⁾第一，傳播活動網(wǎng)絡(luò)化?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，不僅僅對新聞信息傳播的所有環(huán)節(jié)產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響，而且為新聞信息傳播提供了新的基礎(chǔ)平臺。當(dāng)今人類所有傳播活動都越來越多地轉(zhuǎn)移到這個平臺上進行。這既從宏觀上改變了傳統(tǒng)的傳媒格局和傳播生態(tài)，又從微觀上改變著新聞信息傳播機構(gòu)的運作方式。第二，傳播渠道復(fù)合化。不僅各類信息的傳播渠道越來越多，而且不同形態(tài)的傳播渠道相互融合。尤其是伴隨著電視、通信、網(wǎng)絡(luò)的“三網(wǎng)合一”工程的推進，傳媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合，使信息傳播渠道日益復(fù)合化、整合化。第三，傳播主體多元化。除了一般意義上的媒體及媒介集團之外，目前值得關(guān)注的傳播主體還包括各類專業(yè)信息機構(gòu)、民營傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、電信運營商、廣大的個體網(wǎng)民。截至2009年12月30日，中國網(wǎng)民達(dá)到3.84億人，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到28.9%，手機網(wǎng)民達(dá)到2.33億人;網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為80.1%，用戶規(guī)模達(dá)到3.0769億人，年增幅31.5%。⁽⁶²⁾網(wǎng)民規(guī)模的劇增和新媒體的發(fā)達(dá)，已經(jīng)使網(wǎng)絡(luò)輿論成為影響社會生活的重要力量。第四，受眾和市場的碎片化。在這樣一個“分眾傳播”的時代，無限增長的傳媒資源正肆意地爭奪著有限的受眾注意力資源，受眾裂變?yōu)榛诓煌d趣與需求的“碎片”。與之相適應(yīng)，傳媒市場也從過去的整體市場細(xì)分成各層次的多元市場。第五，產(chǎn)品形態(tài)多媒體化。今天的新聞信息的采集、發(fā)布和互動，可以通過文字、圖表、視頻、音頻動畫等介質(zhì)進行全方位、多層次、適時互動的多媒體表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)媒體、交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、手機媒體、樓宇媒體、電子雜志、電子閱讀器等新媒體都可以展示多媒體形態(tài)的新聞信息。第六，信息流通的全球化。地球已經(jīng)被各種傳播網(wǎng)絡(luò)層層包裹，新聞信息跨國界傳播、受眾對國際新聞信息需求量增大、境外新聞傳播機構(gòu)加緊向中國市場滲透等，成為信息流通全球化的重要表征。第七，傳播機構(gòu)形態(tài)兩極化。在數(shù)字技術(shù)的作用下，新聞信息傳播機構(gòu)的功能、類型與形態(tài)也在發(fā)生著結(jié)構(gòu)上的變化，部分機構(gòu)成為面向大眾市場的綜合性全媒體集團，另一部分機構(gòu)則成為面向分眾市場的小型新聞信息傳播機構(gòu)。

傳媒的市場化、民本化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時也引發(fā)著傳媒與政府關(guān)系的變化。政府與傳媒的關(guān)系，也正在從過去的政府管理和控制新聞傳媒轉(zhuǎn)向政府與傳媒之間的工作關(guān)系、共生關(guān)系和監(jiān)督關(guān)系。

二、傳媒發(fā)展、轉(zhuǎn)型中的主要問題

如前所述，在社會轉(zhuǎn)型的過程中，中國傳媒較之三十余年前，已經(jīng)有了極大的發(fā)展和變化，但是，實事求是地說，中國傳媒在實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型與發(fā)展中，也還存在著許多亟待解決的問題，尤其是與構(gòu)建社會主義和諧社會對媒體的要求還存在著較大的距離。因此，我們既要看到傳媒的發(fā)展變化，更要看到傳媒發(fā)展、轉(zhuǎn)型過程中存在的問題，進而運用科學(xué)發(fā)展觀，解決問題，推進新聞傳媒的持續(xù)健康發(fā)展。這將是我們站在新聞改革三十余年的歷史關(guān)節(jié)點上，進一步推進傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的理論和實踐路徑。

歸納來看，中國傳媒發(fā)展、轉(zhuǎn)型中存在的問題，集中在一個核心問題，即:如何應(yīng)對傳播生態(tài)環(huán)境變遷，進一步調(diào)整、創(chuàng)新已有的新聞傳播理念與傳播體制，以確保新聞傳播職責(zé)的發(fā)揮，確保公民的知情權(quán)、傳播權(quán)、參與權(quán)與監(jiān)督權(quán)的實現(xiàn)。這個問題，實際上就是如何構(gòu)建傳媒的公共性，提升傳媒責(zé)任，讓傳媒真正成為符合中國社會主義和諧社會構(gòu)建所需要的“用雷達(dá)般的敏銳，瞭望社會行進的航程，讓公權(quán)得以公用，讓弱者得以關(guān)懷，用輿論的武器推動社會的公平公正”的社會生活的監(jiān)視器、社會公正的守望者、社會和諧的推進器。

與這一核心問題相關(guān)聯(lián)，存在著一系列的比較具體的問題:

一是如何協(xié)調(diào)傳媒生態(tài)環(huán)境中的傳媒角色博弈，進而構(gòu)建傳媒的公共性，切實發(fā)揮傳媒在構(gòu)建和諧社會之中應(yīng)有的功能與作用?和諧社會構(gòu)建所需要的新聞傳媒，理應(yīng)是肩負(fù)著“維護社會良序，推進民主法治”、“堅守社會良心，擴展公平正義”、“傳播社會良知，推進啟蒙協(xié)商”、“傳導(dǎo)社會‘良俗’，倡導(dǎo)誠信友愛”的歷史使命;能夠“守望社會，真實傳播新聞信息”、“制約權(quán)力，健全新聞輿論監(jiān)督”、“弘揚人文智慧，提升傳播理性”、“當(dāng)好信息‘管家’，構(gòu)建和諧的輿論場”的社會和諧的守望者和建設(shè)者。這樣的傳媒角色，也就是能夠最大限度地滿足公民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)的社會公器。而在過去的市場化轉(zhuǎn)型、民本化轉(zhuǎn)型的過程中，伴隨著傳媒市場化進程的推進和傳媒法律制度建設(shè)、公民社會建設(shè)的相對滯后，導(dǎo)致相當(dāng)一部分傳媒，社會責(zé)任意識淡薄，利益追求過度，以致公器“異化”。顯然，重塑傳媒的公共性，提升傳媒的社會責(zé)任意識和能力，協(xié)調(diào)傳媒角色博弈狀態(tài)，已經(jīng)成為中國新聞傳媒科學(xué)發(fā)展亟待解決的一大課題。

二是如何優(yōu)化傳媒新聞話語博弈，促進新聞話語的專業(yè)化發(fā)展?新聞話語是傳媒角色彰顯的主要載體。當(dāng)下一些新聞傳媒在宣傳邏輯、商業(yè)邏輯的多重制約下，或者熱衷“營造”歌功頌德的太平盛世鏡像;或者捕風(fēng)捉影地憑空捏造事實，策劃虛假新聞;或者偏聽偏信，傳遞片面甚至失實信息;或者追逐名人軼事、犯罪新聞、暴力事件、花邊新聞;或者嫌貧愛富，成為少數(shù)強勢群體的代言人和應(yīng)聲蟲……諸如此類的問題，導(dǎo)致背離新聞專業(yè)主義和新聞傳播基本規(guī)律的偽新聞話語充斥傳媒，誤導(dǎo)受眾，混淆視聽，遠(yuǎn)離真實。因此，如何堅守新聞專業(yè)主義，如何應(yīng)對消費主義的侵蝕，在傳媒的生存法則與社會功能之間找到一個正確的平衡點，也是中國新聞傳媒發(fā)展必須直面與解決的一大問題。

三是如何科學(xué)、有序地推進傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進程，促進傳媒業(yè)真正按市場規(guī)則做強、做優(yōu)?在傳媒市場化轉(zhuǎn)型過程中，尤其是進入新世紀(jì)以來，伴隨著采編和經(jīng)營、公益性媒體與經(jīng)營性媒體“兩分開”，支持跨媒體、跨地區(qū)經(jīng)營的推進，傳媒組織的集團化經(jīng)營，以及鼓勵傳媒走出去，積極參與國際市場競爭等一系列舉措的推出和實施，不僅給中國新聞傳媒業(yè)提供了更大發(fā)展的空間和機遇，同時也帶來了諸多新挑戰(zhàn)、新問題。其間，完善傳媒市場規(guī)則，以確保傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間、地方性媒體與全國性媒體之間展開有序、共贏的競爭;構(gòu)建真正意義上的傳媒市場主體，嚴(yán)格推行現(xiàn)代企業(yè)制度，規(guī)范傳媒資源配置，明晰傳媒產(chǎn)權(quán)，正確實施傳媒資本運作、規(guī)避資本風(fēng)險等問題的妥善解決，更是當(dāng)務(wù)之急。

四是如何持續(xù)推進傳媒數(shù)字化進程?隨著傳播新技術(shù)的擴散和應(yīng)用，當(dāng)前傳媒業(yè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的推進上，正在進行著數(shù)字化轉(zhuǎn)型。報紙、廣電等傳統(tǒng)媒體的數(shù)字報紙、數(shù)字廣電轉(zhuǎn)型發(fā)展，方興未艾。而新的互聯(lián)網(wǎng)媒體更是利用自身強大的整合、互動功能，大肆改變著傳媒發(fā)展的形態(tài)，導(dǎo)致媒介融合的趨勢，不斷向縱深發(fā)展。也正由此，傳播渠道的融合、傳媒組織的融合、傳媒經(jīng)營的融合與傳媒營利方式的融合，甚至傳媒所有權(quán)的融合等問題，都成為持續(xù)推進傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型不能回避的問題。

五是在傳媒市場化轉(zhuǎn)型、民本化轉(zhuǎn)型、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進程中，如何推進傳媒業(yè)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展?根據(jù)中國的傳媒生態(tài)環(huán)境，以及傳媒自身的發(fā)展態(tài)勢，優(yōu)化傳媒結(jié)構(gòu)、功能與布局，協(xié)調(diào)傳媒的“自在”與“他為”，從而在社會政治、經(jīng)濟、文化、技術(shù)變化視野中，尋求一條適合中國特色社會主義的新聞傳媒業(yè)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展理念、思路與路徑，都是我們必須解決的重要問題。

對這些問題的分析與解決，將是本書后續(xù)各章的主要內(nèi)容。

【注釋】

(1)孫立平著:《現(xiàn)代化與社會轉(zhuǎn)型》，北京:北京大學(xué)出版社2005年版，第432頁。

(2)孫立平著:《現(xiàn)代化與社會轉(zhuǎn)型》，北京:北京大學(xué)出版社2005年版，第434頁。

(3)孫立平著:《實踐社會學(xué)與社會轉(zhuǎn)型過程分析》，《中國社會科學(xué)》，2002年第5期。

(4)羅榮渠著:《現(xiàn)代化新論》，北京:商務(wù)印書館2004年版，第498頁。

(5)賀善侃著:《當(dāng)代中國轉(zhuǎn)型期社會形態(tài)研究》，上海:學(xué)林出版社2003年版，第27頁。

(6)［加］埃里克·麥克盧漢、弗蘭克·秦格龍著，何道寬譯:《麥克盧漢精粹》，南京:南京大學(xué)出版社2000年版，第412頁。

(7)李行健主編:《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》，北京:外語教學(xué)與研究出版社2004年版，第1638頁。

(8)李行健主編:《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》，北京:外語教學(xué)與研究出版社2004年版，第357頁。

(9)［美］邁克爾·埃默里、埃德溫·埃默里著，展江、殷文主譯:《美國新聞史》，北京:新華出版社2001年版，第129頁。

(10)轉(zhuǎn)引自［美］斯蒂文·小約翰著，陳德民等譯:《傳播理論》，北京:中國社會科學(xué)出版社1999年版，第584頁。

(11)［美］梅爾文·德弗勒、桑德拉·鮑爾-洛基奇著，杜力平譯:《大眾傳播學(xué)諸論》，北京:新華出版社1990年版，第357頁。

(12)［美］梅爾文·德弗勒、桑德拉·鮑爾-洛基奇著，杜力平譯:《大眾傳播學(xué)諸論》，北京:新華出版社1990年版，第357頁。

(13)［美］梅爾文·德弗勒、桑德拉·鮑爾-洛基奇著，杜力平譯:《大眾傳播學(xué)諸論》，北京:新華出版社1990年版，第118頁。

(14)李良榮著:《中國新聞改革30年》，《中國媒體發(fā)展研究報告》(2008年)，武漢大學(xué)出版社2008年版。

(15)“兩報一刊”指《人民日報》、《解放軍報》、《紅旗》雜志。

(16)袁光祿著:《新聞就是要新》，《新聞戰(zhàn)線》，1979年第6期。

(17)喻國明著:《新聞改革實踐的主體研究和發(fā)展研究》，《中國廣播電視學(xué)刊》，1989年第2期。

(18)陸曄著:《電視時代——中國電視新聞傳播》，上海:復(fù)旦大學(xué)出版社1987年版，第16頁。

(19)王忍之著:《關(guān)于反對資產(chǎn)階級自由化——1989年12月15日在黨建理論研究班的講話》，《求是》，1990年第4期。

(20)李良榮著:《李良榮自選集》，上海:復(fù)旦大學(xué)出版社2004年版，第145頁。

(21)［英］安東尼·吉登斯著，趙旭東、方文譯:《現(xiàn)代性與自我認(rèn)同》，北京:三聯(lián)書店1998年版，第29頁。

(22)［日］內(nèi)川芳美著:《信息與社會》，東京:東京大學(xué)出版會1974年版，第155頁，轉(zhuǎn)引自郭慶光著:《傳播學(xué)教程》，北京:中國人民大學(xué)出版社1999年版，第125頁。

(23)［美］W.李普曼著，林珊譯:《輿論學(xué)》，北京:華夏出版社1989年版，第9頁。

(24)陳崇山，孫五三著:《媒介·人·現(xiàn)代化》，北京:中國社會科學(xué)出版社1997年版，第125頁。

(25)李麗著:《人民網(wǎng)發(fā)布2009年上半年地方應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿情能力排行榜》，http://news.sohu.com/20090724。

(26)陳衛(wèi)星著:《傳播的觀念》，北京:人民出版社2004年版，第11頁。

(27)李春玲著:《斷裂與碎片》，北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2005年版，第557頁。

(28)李春玲著:《斷裂與碎片》，北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2005年版，第558頁。

(29)陳衛(wèi)星著:《傳播的觀念》，北京:人民出版社2004年版，第395頁。

(30)［美］維納著，陳步譯:《人有人的用處:控制論和社會》，北京:商務(wù)印書館1978年版，第17頁。

(31)價格雙軌制度就是計劃價格、市場價格同時并存。國營企業(yè)在完成國家計劃以后的剩余產(chǎn)品可以以市場價格在市場上自由銷售。由于兩種價格有巨大落差，通過公共權(quán)利斂財肥私的尋租活動日益猖獗。

(32)陳衛(wèi)星著:《傳播的觀念》，北京:人民出版社2004年版，第11頁。

(33)陳衛(wèi)星著:《傳播的觀念》，北京:人民出版社2004年版，第124頁。

(34)郭鎮(zhèn)之著:《媒介崇拜與經(jīng)驗認(rèn)同》，《北京廣播學(xué)院學(xué)報》，1992年第6期。

(35)參見《江南時報》，2005年4月26日，第23版。

(36)參見《文匯報》，2006年1月26日，第11版。

(37)［美］斯巧哈，拉羅斯著，涂瑞華譯:《傳播媒介與資訊社會》，臺北:臺灣亞太圖書出版社1996年版，第98頁。

(38)《關(guān)于在報紙刊物上展開批評和自我批評的決定》，《中國共產(chǎn)黨新聞工作文件匯編》(中)，北京:新華出版社1980年版，第6頁。

(39)參見1953年3月中宣部對廣西《宜山農(nóng)民報》在報紙上批評宜山地委給中共廣西省委宣傳部的《復(fù)示》。

(40)陳懷林著:《世襲中國媒體制度的漸進改革——以報業(yè)為例》，臺北:政治大學(xué)，《新聞學(xué)研究》，第62期，第99頁。

(41)潘忠黨著:《新聞改革與新聞體制的改造》，《新聞與傳播研究》，1997年第4期。

(42)中共中央辦公廳，國務(wù)院辦公廳:《關(guān)于深化新聞出版廣播影視改革的若干意見》，2001年17號文件，2001年8月24日。

(43)中共中央辦公廳，國務(wù)院辦公廳:《關(guān)于深化新聞出版廣播影視改革的若干意見》，2001年17號文件，2001年8月24日。

(44)胡正榮著:《媒介尋租、產(chǎn)業(yè)整合與媒介資本化過程》，《媒介研究——媒介公共政策與制度創(chuàng)新》，2004年第1期。

(45)魏杰著:《親歷改革》，北京:中國發(fā)展出版社2008年版，第2～3頁。

(46)魏杰著:《親歷改革》，北京:中國發(fā)展出版社2008年版，第10～11頁。

(47)引自武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心課題組:《中國廣告業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新研究》，《中國媒體發(fā)展研究報告》(2007年)，武漢:武漢大學(xué)出版社2008年版。

(48)［英］丹尼斯·麥奎爾著，陳蕓蕓譯:《最新大眾傳播理論》(上)，臺北:韋伯文化事業(yè)出版社2002年版，第510頁。

(49)［美］新聞自由委員會著，展江等譯:《一個自由而負(fù)責(zé)任的新聞界》，北京:中國人民大學(xué)出版社2005年版，第10頁。

(50)［美］羅杰·菲德勒著，明安香譯:《媒介形態(tài)變化》，北京:華夏出版社2000年版，第24～25頁。

(51)方興東著:《“網(wǎng)絡(luò)社會化”新時代來臨》，陳衛(wèi)星主編:《網(wǎng)絡(luò)傳播與社會發(fā)展》，北京:北京廣播學(xué)院出版社2001年版，第44頁。

(52)蔣宏，徐劍主編:《新媒體導(dǎo)論》，上海:上海交通大學(xué)出版社2006年版，第14頁。

(53)宋昭勛著:《新聞傳播學(xué)中Convergence一詞溯源及內(nèi)涵》，《現(xiàn)代傳播》，2006年第1期，第52頁。

(54)許穎著:《互動整合大融合》，《國際新聞界》，2006年第7期，第32頁。

(55)許穎著:《互動整合大融合》，《國際新聞界》，2006年第7期，第35頁。

(56)蔡雯著:《大匯流下的“融合新聞”》，《傳媒觀察》，2006年第10期，第28頁。

(57)《王國慶通報〈全國報紙出版業(yè)十一五發(fā)展綱要〉》，搜狐新聞網(wǎng)，http://news.sohu.com。

(58)世界報業(yè)協(xié)會編:《全球報業(yè)發(fā)展趨勢》(2006年)，《參考消息》，2007年6月6日。

(59)張海濤著:《我國廣播影視發(fā)展面臨的新形勢與主要任務(wù)》，《中國有線電視》，2008年第4期。

(60)劉海貴主編:《中國現(xiàn)當(dāng)代新聞業(yè)務(wù)史導(dǎo)論》，上海:復(fù)旦大學(xué)出版社2002年版，第118頁。

(61)唐潤華著:《數(shù)字化時代新聞傳播的七大趨勢》，范以錦，董天策主編:《數(shù)字化時代的傳媒產(chǎn)業(yè)》，廣州:暨南大學(xué)出版社2008年版，第36頁。

(62)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心:《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》，http:// www.cnnic.net.cn/2010-01-15。