一、電視劇在城市電視臺(tái)的地位

1.電視劇是城市電視臺(tái)購(gòu)買和播出的核心節(jié)目類型

隨著媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的不斷變化,城市電視臺(tái)的自我定位在悄然發(fā)生著變化,自制節(jié)目鎖定在貼近當(dāng)?shù)孛裆?百姓生活的新聞、專題、生活服務(wù)這三大類,而外購(gòu)的節(jié)目以影視類節(jié)目為主。電視劇市場(chǎng)化程度提高的一個(gè)結(jié)果是,城市電視臺(tái)對(duì)電視劇的重視和依賴程度逐步達(dá)到極致,電視劇甚至成為城市電視臺(tái)的“生命線”。城市電視臺(tái)投入電視劇的資金占所有節(jié)目經(jīng)費(fèi)的比例已經(jīng)超過60%,而電視劇所帶來的廣告收益也占到全臺(tái)廣告總收入的近40%。

CSM媒介研究收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,電視劇是所有電視臺(tái)的寵兒,在各類節(jié)目中,電視劇無論播出量還是收視量上都獨(dú)占鰲頭。2008年1—10月,電視劇在35個(gè)中心城市電視臺(tái)各類節(jié)目中的播出比重達(dá)到22.2%,收視比重為31.8%,而作為立臺(tái)之本的新聞/時(shí)事節(jié)目播出量?jī)H占6.9%、收視量占20%。其他主要節(jié)目類型中,生活服務(wù)類節(jié)目播出量雖然僅次于電視劇,但其收視比重卻不足7%,電影、專題等播出量占6%,綜藝節(jié)目則不足3%,且收視比重均不高(圖2.1.1)。

2.電視劇能夠獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏,得到城市電視臺(tái)的偏愛

城市電視臺(tái)喜愛電視劇毋庸置疑,至于原因似乎是一個(gè)不值得討論的問題,但實(shí)際上簡(jiǎn)單的命題之下卻有其“玄機(jī)”所在:

首先,是城市電視臺(tái)的政治屬性所決定的。城市電視臺(tái)是國(guó)家輿論的喉舌,要順應(yīng)當(dāng)?shù)卣髽?gòu)建和諧社會(huì)的責(zé)任,利用電視節(jié)目傳遞主旋律精神。目前在中國(guó),電視劇作為一種開路傳播的文化產(chǎn)品,作為一種家庭藝術(shù),作為一種幾乎沒有任何觀看限制的泛大眾文化,可以最為容易地被所有無論文化素養(yǎng)高低的男女老少接觸和接受,因而它不可避免地要遵守、表達(dá)、維護(hù)這個(gè)社會(huì)中最安全、最穩(wěn)定、最主流的價(jià)值觀……道德倫理是一種為大多數(shù)人普遍認(rèn)可的社會(huì)規(guī)則,而其中尤以植根于社會(huì)文化最深層的傳統(tǒng)道德的影響力最大。所以,為了在社會(huì)的各種利益和規(guī)范之間找到平衡點(diǎn)并尋求最大程度的認(rèn)可,電視劇普遍喜歡選取道德化、倫理化的題材和主題,強(qiáng)調(diào)對(duì)家庭的責(zé)任,對(duì)國(guó)家的忠誠(chéng),對(duì)朋友的義氣等等。中國(guó)電視劇與主流政治意識(shí)形態(tài)一直保持著高度的同步性。不僅許多主旋律電視劇都與當(dāng)時(shí)的“時(shí)代性”中心話題,甚至中心題材息息相關(guān),通過大的歷史或政治背景來表現(xiàn)人物,用戲劇化的方式來解決個(gè)體與歷史整體之間的疏離,完成對(duì)生活圖景的意識(shí)形態(tài)塑造。即便在那些相對(duì)流行的電視劇中,現(xiàn)實(shí)矛盾往往都被轉(zhuǎn)化為一種以人為的二元對(duì)立為基礎(chǔ)的、具有先驗(yàn)的因果邏輯的戲劇性矛盾,通過善惡分明、賞罰公正的結(jié)局,來恢復(fù)人們對(duì)主流政治、對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的信心……電視劇的這種主流意識(shí)形態(tài)效果為觀眾創(chuàng)造了一種想象的“現(xiàn)實(shí)世界”。人們將希望和熱情、光榮與夢(mèng)想編織進(jìn)這個(gè)栩栩如生的人造的世界之中,而這個(gè)高度生活化的戲劇世界,又以其“在場(chǎng)”的逼真性使人們仿佛面對(duì)的是一個(gè)自在的真實(shí),于是那些“善有善報(bào)、惡有惡報(bào)”、“有情人終成眷屬”的世俗神話,使觀眾情不自禁地走進(jìn)了一個(gè)集體的夢(mèng)幻之中、一個(gè)對(duì)現(xiàn)實(shí)的人生經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了理想化的幻景之中,共享著一種被電視敘事制造出來的歡樂。這種歡樂,在一定程度上緩和了人在現(xiàn)實(shí)生活中的心理緊張和內(nèi)在焦慮,也強(qiáng)化了個(gè)體對(duì)社會(huì)的認(rèn)同感和安全感,這對(duì)于人們的心理壓力的釋放、社會(huì)的秩序化都有著明顯的意識(shí)形態(tài)作用。^[1]

數(shù)據(jù)來源:CSM媒介研究

圖2.1.1　2008年1—10月城市電視臺(tái)各類節(jié)目的播出和收視比重(35個(gè)城市組,全天,4歲及以上所有人)

CSM媒介研究發(fā)現(xiàn),作為最貼近當(dāng)?shù)匕傩盏某鞘须娨暸_(tái),2008年播出最多的電視劇類型是都市生活、言情、社會(huì)倫理等以血緣家庭、婚姻家庭、家庭空間、家庭故事、家庭情感為核心的題材,可以說:在一定程度上,中國(guó)電視劇既為中國(guó)大眾提供了對(duì)現(xiàn)有社會(huì)秩序的信心,同時(shí)也為主流政治建構(gòu)了一種能夠恢復(fù)永恒正義的符號(hào)。

其次,是城市電視臺(tái)廣告創(chuàng)收的需要。自20世紀(jì)90年代初期以來,隨著媒介產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程,電視臺(tái)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)色彩越來越濃,原先在各電視臺(tái)之間起到節(jié)目交換作用的電視劇迅速完成了角色裂變,以較高的收視率一躍成為帶動(dòng)電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)收入的主要力量,而考核一部電視劇成敗的依據(jù)之一就是收視率,其中,觀眾規(guī)模是決定性因素。按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作的電視劇都以追求傳播對(duì)象的最大化作為第一動(dòng)力,這就必須首先是那些忠實(shí)于家庭生活、忠實(shí)于收看電視的人群的最大化。因此,在電視劇的理想受眾的想象中,處在教育程度三角型下端的相對(duì)多數(shù)受眾,相對(duì)更依賴家庭生活的中年、老年受眾,相對(duì)依賴電視娛樂的女性受眾等等必然成為電視劇受眾的主體。在這種前提下,為了追求受眾的最大化,在觀念上,電視劇無疑會(huì)采用向下兼容的策略。電視劇對(duì)于城市電視臺(tái)是如此重要,降低風(fēng)險(xiǎn)、走大眾路線是必然之舉。針對(duì)電視劇投放的廣告從此成為電視臺(tái)利潤(rùn)的重要來源,一定程度上滿足了電視臺(tái)生存和不斷發(fā)展的內(nèi)在需求。并且隨著有線臺(tái)和無線臺(tái)的合并,城市電視臺(tái)數(shù)量減少而頻道不斷增多,競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度日益加大,在廣告收入仍是電視臺(tái)的單一盈利模式前提下,各城市電視臺(tái)迫切需要更多的電視劇來帶動(dòng)廣告收入,以迎接市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)和進(jìn)一步發(fā)展壯大。

再次,電視劇投入產(chǎn)出比較高,能獲得資本上的高額回報(bào)?！半娨晞?、新聞、綜藝”是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的拉動(dòng)收視率的三駕馬車,但和新聞、綜藝等自制節(jié)目相比,電視劇的市場(chǎng)化程度高出許多,城市電視臺(tái)從制片公司購(gòu)買之后就可播出,臺(tái)里節(jié)約了大量的人力成本,且可挑選余地很大,編排方便靈活。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,城市電視臺(tái)的新聞成本很高,新聞部花錢最多,幾乎70%的錢都用來發(fā)人員工資了,為了播出一條新聞,主持人、導(dǎo)播、記者等“為了一分鐘新聞忙活一整天”的情況屢見不鮮。而外購(gòu)電視劇則不存在這類麻煩。

綜合資料顯示,2007年,單集劇制作和購(gòu)買費(fèi)用非常低,平均每個(gè)省會(huì)臺(tái)為每集1萬元。而電視劇的收益相對(duì)較高,平均每個(gè)電視臺(tái)的電視劇廣告收益為制作和購(gòu)買成本的2.8倍,扣除制作和購(gòu)買成本,電視劇的廣告收益率為180%。平均每個(gè)省級(jí)電視臺(tái)的電視劇的投入產(chǎn)出比為3.6,電視劇廣告利潤(rùn)率為260%；省會(huì)級(jí)電視臺(tái)電視劇投入產(chǎn)出比為2.5,電視劇廣告利潤(rùn)率為150%；地市級(jí)電視臺(tái)電視劇投入產(chǎn)出比為4.7,電視劇廣告利潤(rùn)率為370%。從中可見電視劇的誘惑力。正是基于以上原因,城市電視臺(tái)對(duì)電視劇情有獨(dú)鐘,其實(shí)這也是所有中國(guó)電視臺(tái)目前的共同喜好,只是對(duì)于城市電視臺(tái)而言,由于存在諸多發(fā)展中的困難,其對(duì)電視劇的依賴更加明顯。但實(shí)際上,城市電視臺(tái)在電視劇方面面臨的困境更多、更深、更廣、更急。