一、新聞傳播者的地位

（一）新鮮事實的選擇者

新聞傳播者有對新鮮事實進行篩選、比較、鑒別、取舍及如何處理的決定權(quán)。新聞活動本身是一個選擇的過程，沒有選擇也就沒有新聞。李普曼在《輿論學(xué)》中說，報刊“就像探照燈的光束一樣不停地照來照去，把一件又一件事從黑暗處帶到人們的視線內(nèi)”。^[2]這句話形象地說明了新聞傳播者的“選擇”特點。一方面，他要把人們所不知道的掩映于“黑暗處”的新聞事件傳送給人們；另一方面，他要決定“探照燈”照在何處，照在什么事件上。選擇是新聞傳播者在新聞活動中的主要作用。新聞傳播者為什么要進行選擇呢？

1．新聞傳播者報道能力的有限性與新鮮事實的廣泛性決定了選擇的必然性。大千世界中，每天新發(fā)生、新變動的事實不計其數(shù)，而報道能力則是有限的。且不說口頭傳播、手抄傳播不可能做到事事必傳、事事能傳，即使是今天用機械手段來復(fù)制、傳播新聞，也不可能擔(dān)此重任。因此，新聞傳播者必定要經(jīng)過選擇，從大堆新鮮事實中進行“淘汰篩選”。

2．新聞傳播者的立場及依附性決定了選擇的必然性。新聞傳播者是生活于具體社會中的具體的人，而不是某一機械裝置，他總要依附于一定的社會和群體，要受到自己的觀念、主張、價值觀等等的制約。尤其在現(xiàn)代社會中，新聞傳播者是某一政黨、階級、集團的代言人，他們更要遵守和維護各種政策法令、政治原則以及政治利益，并以此作為選擇、制作、傳遞新鮮事實的標(biāo)準(zhǔn)。

3．新聞傳播者的傳播目的決定了選擇的必然性。新聞傳播者總是希望通過自己所傳遞的新聞去影響接收者。而“只有消息中那些能進入思想意識的東西才能影響新聞接收者”。^[3]因此，新聞傳播者就要認真、慎重地選擇那些符合新聞接收者需要，預(yù)計能對之產(chǎn)生作用的，而又與社會及自身利益不相悖的新鮮事實，以期在有限的傳播中能對接收對象產(chǎn)生良好的影響。

（二）新聞接收者的服務(wù)者

新聞活動是一種社會活動。從接收者的角度來看，新聞活動不過是一個滿足“知的需要”的服務(wù)過程。無論新聞傳播者主觀上作如何想法，都無法改變其與接收者的需要與滿足需要、服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系。

滿足新聞接收者的需要，在理論上容易理解，但做起來有點難。新聞傳播者所傳播的內(nèi)容符合并滿足新聞接收者需要，使之愿意發(fā)生傳播關(guān)系是一個相當(dāng)困難的問題。新聞接收者有了解環(huán)境、認識社會、決定行動、休息娛樂的多種需要。有多少新聞接收者就會有多少需求。而在具體新聞活動中，傳播內(nèi)容是有限的，是新聞傳播者挑選、鑒別的結(jié)果，受到了很多因素的制約。新聞傳播者的內(nèi)容選擇與新聞接收者的廣泛需要之間往往會產(chǎn)生矛盾。新聞傳播者如果想解決上述矛盾，切實擔(dān)負起服務(wù)者的角色和作用，根本的一條，就是要建立良好的人際傳播關(guān)系。所謂建立良好的人際傳播關(guān)系，就是新聞傳播者要急新聞接收者之所急，想新聞接收者之所想，通過自己的所作所為，激起并營造一種相互信任、尊重的情感關(guān)系。

強調(diào)新聞傳播者的服務(wù)者地位，不是否定他在新聞活動中的選擇作用，相反，恰恰強化了選擇的重要地位。沒有選擇就談不上有針對性的服務(wù)，從而也就談不上滿足需要。當(dāng)然，強調(diào)接收對象的重要性，并非意味著新聞傳播者對新聞接收者要一味逢迎。一味逢迎與滿足需要不是同一含義。