《新聞聯(lián)播》的政治傳播模式分析_中國政治傳播研究：基礎(chǔ)與拓展（第1輯）

◇邵梓捷　張小勁　孟天廣

引　言

政治傳播既是傳統(tǒng)社會早已有之的政治現(xiàn)象，又是現(xiàn)代社會最為凸顯的政治行為。在這個意義上講，政治傳播是政治系統(tǒng)的有機(jī)構(gòu)成，是現(xiàn)代政治系統(tǒng)運行的重要因素。從國家治理的角度言之，政治傳播不僅是國家治理結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化的應(yīng)然內(nèi)涵，更是國家治理能力建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，政治傳播問題正得到政界和業(yè)界，尤其是學(xué)界越來越高程度的關(guān)注和研究。

著名政治學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾在其名作《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》中，開宗明義提出了5W分析框架：“描繪傳播行為的便利方式必須回答以下5個問題：誰（Who）？說什么（Says What）？通過什么渠道（In Which Channel）？對誰說（To Whom）？取得什么效果（With What Effect）？”^[2]這一分析模型奠定了政治傳播學(xué)作為政治學(xué)分支領(lǐng)域而得到發(fā)展的基礎(chǔ)。在隨后的學(xué)術(shù)研究擴(kuò)散和深化的進(jìn)程中，不同的學(xué)者源于研究志趣、學(xué)術(shù)意圖、學(xué)理依據(jù)以及方法工具的不同，對于政治傳播的概念給出了不同的界定。其中，早年間的多伊奇強(qiáng)調(diào)政府主體在政治傳播中的角色和地位，以及政治傳播作為政治決策必要環(huán)節(jié)的意義。政治系統(tǒng)在對信息進(jìn)行處理的過程中，必須特別注意防止信息的“曲解”。^[3]但在更注重大眾傳播研究的當(dāng)代，政治傳播的界說傾向于強(qiáng)調(diào)信息傳播與政治的關(guān)聯(lián)性。羅伯特·丹頓和加里·伍德沃德即根據(jù)信息發(fā)送者影響政治環(huán)境的意圖來界定政治傳播，布賴恩·麥克奈爾將政治傳播界定為關(guān)于政治意圖的傳播。^[4]

在我國，盡管從嚴(yán)格的意義上來講，這個研究領(lǐng)域的工作還剛剛起步；然而對政治傳播的初步研究，涉及了政治學(xué)視角和傳播學(xué)研究兩大路徑的切入。^[5]既有學(xué)者將政治傳播看作是一種政治現(xiàn)象，認(rèn)為政治傳播就是由政治系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能導(dǎo)致的政治信息的傳遞與處理過程。^[6]也有學(xué)者認(rèn)定“政治傳播是一種政治行為”，同時“政治傳播的內(nèi)容是與政治有關(guān)或有政治意義的信息”，^[7]是政治主體通過媒介將政治信息進(jìn)行傳遞、使受眾接受并反饋以實現(xiàn)政治目標(biāo)的活動。^[8]審視這些成果卻可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)傳播學(xué)研究已經(jīng)在怎樣傳播、用什么渠道傳播方面取得諸多研究成果時，政治學(xué)研究在對政治傳播最為重要的內(nèi)容要素即“說什么”的問題上，卻呈現(xiàn)出過于關(guān)注正式的政治文本而忽略大眾政治傳播內(nèi)容分析的傾向。^[9]

伴隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)化的深入，數(shù)據(jù)科學(xué)（大數(shù)據(jù)）正在引發(fā)社會科學(xué)的方法論變革。運用大數(shù)據(jù)的方法進(jìn)行學(xué)術(shù)研究正在各個領(lǐng)域如火如荼般展開，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界將大數(shù)據(jù)方法，包括自動文本分析、社會網(wǎng)絡(luò)分析、可視化和空間分析等，應(yīng)用于政治科學(xué)研究也初見端倪，并在涉及公共政策、政治傳播學(xué)、選舉與投票行為和社會運動的廣泛主題上取得了一系列豐碩的研究成果。^[10]可以說，大數(shù)據(jù)方法尤其適用于具備海量數(shù)據(jù)特征的政治傳播學(xué)領(lǐng)域。

更確切地說，將大數(shù)據(jù)方法運用在政治傳播學(xué)領(lǐng)域，即用政治傳播的視角，觀察和分析政治傳播過程中極其豐富的文本、數(shù)據(jù)和現(xiàn)象，能夠使我們更加清晰地認(rèn)知研究對象，從而為我們探索政治傳播“說什么”創(chuàng)造了新契機(jī)。為此，本文作者選取有“中國政壇的風(fēng)向標(biāo)”之稱的《新聞聯(lián)播》節(jié)目的文本內(nèi)容，嘗試運用大數(shù)據(jù)的自動文本分析方法，意圖在拉斯韋爾的5W經(jīng)典框架下，初步展示國家宣傳機(jī)構(gòu)通過《新聞聯(lián)播》渠道而向社會大眾進(jìn)行政治傳播的基本模式。

文獻(xiàn)回顧

政治傳播是當(dāng)代政治學(xué)的重要領(lǐng)域，受到學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注?？梢哉f，在政治傳播領(lǐng)域里，拉斯韋爾提出的控制分析、內(nèi)容分析、媒介分析、受眾分析和傳播效果分析依然是有效的研究框架。^[11]尤其是圍繞政治傳播的三大主體——政府、媒介和受眾三者之間的多樣互動關(guān)系，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對政治傳播的本質(zhì)、結(jié)構(gòu)與功能展開了深入研究。這些研究成果構(gòu)成了本文研究得以展開的學(xué)理基礎(chǔ)。

一、國外文獻(xiàn)回顧

在西方，政治傳播的系統(tǒng)研究興起于20世紀(jì)50年代，是繼傳播學(xué)作為一個專門學(xué)科創(chuàng)立后才發(fā)展起來的。其中代表性的著作有卡爾·多伊奇的《政府的神經(jīng)：政治傳播與控制的模式》（1963）、尤勞的《政治中的勸說行為》（1963）、愛略拉和拉斯韋爾的《政治傳播：印度和美國政治名流所用的公用語言》（1969）、杏費的《政治傳播：研究的問題與策略》（1975）、林謀的《政治傳播與美國輿論》（1978）。到20世紀(jì)80年代初，政治傳播研究的基本理論得到完善，出現(xiàn)了直接運用政治傳播理論分析政治體系的著作。施瓦森與尼莫在20世紀(jì)90年代主編的《政治傳播指南》一書中詳細(xì)介紹了選舉傳播、政治廣告、政治辯論、政治新聞、政府與媒介關(guān)系等內(nèi)容。丹·尼謀和戴維·斯旺森合著的《政治傳播新動向》指出政治傳播研究要克服選舉中心論，擴(kuò)展政治傳播研究的新領(lǐng)域。麥克奈爾的《政治傳播學(xué)概論》（1996）、富蘭克林的《包裝政治》（1998）和諾里斯的《后工業(yè)時代的政治傳播》（2000）等著作對政治傳播作了更深的理論探討。

在內(nèi)容方面，政府與傳播媒介作為政治傳播的主體或載體，在既有的研究中往往被置于統(tǒng)一的政治傳播環(huán)境或場域之中得到考量，二者間的互動關(guān)系因之得到凸顯。Hallin和Mancini^[12]對西方國家中新聞及其政治傳播的作用進(jìn)行了詳盡的研究；Thompson^[13]和Starr^[14]在跨時段的研究中證明，報紙不僅能促進(jìn)選舉型民主、推動政府問責(zé)，還可以營造審慎的公眾氛圍：Flectcher等人研究了不同國家乃至全球范圍內(nèi)傳播系統(tǒng)的演變趨勢，提示了傳播系統(tǒng)在不同類型的國家中扮演了各自不同的角色，而不同的傳播系統(tǒng)如傳統(tǒng)媒體、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等對于特定的傳播內(nèi)容以及相應(yīng)的政治效果又有各自的特點。^[15]立基于實證研究，研究者揭示了媒體有監(jiān)督政府的職責(zé)，可以對政府外交內(nèi)政等公共政策制定產(chǎn)生影響，并由此強(qiáng)調(diào)政治精英影響力、媒體的特定角色以及普通大眾三者間的關(guān)系。^[16]

在政府和受眾作為互動主體的過程中，媒體是作為中介和必要的環(huán)節(jié)存在的。在這里，學(xué)者認(rèn)為“政府溝通”是一個新興領(lǐng)域，目前對于政府溝通的研究很少，有公共關(guān)系與有組織的交流研究中得出的視角等，這類研究被認(rèn)為是有助于政府的研究。^[17]在這個部分，不得不強(qiáng)調(diào)通過媒介進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)人、政黨的競選研究。黨魁對政黨支持率產(chǎn)生影響的觀點并不新鮮，許多研究表明，領(lǐng)導(dǎo)人形象確實對投票選擇十分重要，如Bean和Mughan根據(jù)對1983年英國大選及1987年澳大利亞大選的研究認(rèn)為多數(shù)黨黨魁對于黨派身份認(rèn)同產(chǎn)生影響。^[18]Stewart和Clarke基于對1987年英國大選的競選過程的研究，^[19]也得出類似結(jié)論。研究表明，電視廣告確實對政黨、領(lǐng)導(dǎo)人的認(rèn)可度產(chǎn)生重要而顯著的影響，尤其對于那些在競選前對競選人并不熟悉、毫無感覺的人們。^[20]同時也有關(guān)于典型事件的案例研究，比如英國電話竊聽丑聞及其對政治和媒體的影響，該文提出媒體在當(dāng)前政治系統(tǒng)中的作用、目前對媒體監(jiān)管的缺陷，以及記者所面臨的道德危機(jī)。^[21]

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)引發(fā)了政治傳播研究者的高度關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)既作為一種全然不同的傳播媒介出現(xiàn)，也同時營造出一個虛擬的公共空間，它包括門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、社交平臺等形式，充斥著文本、視頻、關(guān)系等結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化信息。^[22]

近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)使得資料的獲得更加便利，國外對于中國政治傳播的研究也越來越多，在此，有對中國政治傳播整體的景觀描述，也有對中國的網(wǎng)絡(luò)政治生活的擔(dān)憂，更有對于中國網(wǎng)絡(luò)審查制度的質(zhì)詢。在研究中，學(xué)者研究了中國過去十年間政治傳播和溝通的發(fā)展趨勢，重點關(guān)注與中國共產(chǎn)黨、中國媒體及中國民眾相關(guān)的中國政治溝通和社會發(fā)展之間的關(guān)系。^[23]盡管中國存在審查制度，但中國的博客仍舊經(jīng)常揭露腐敗，幫助解決社會問題，甚至迫使政府官員改變政策。學(xué)者提出，網(wǎng)絡(luò)輿論的力量在個別情況下是無可爭議的，但是網(wǎng)絡(luò)自媒體的出現(xiàn)，在中國承擔(dān)了安全閥的作用還是壓力鍋的角色？^[24]值得關(guān)注的是，在中國互聯(lián)網(wǎng)和議程設(shè)置方面，Luo對網(wǎng)絡(luò)輿論、媒體報道和政府政策議題之影響的研究具有開創(chuàng)性的意義。研究表明，網(wǎng)絡(luò)輿論對政府議程設(shè)置少有直接影響，相反，政府卻偶爾能夠引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的議程設(shè)置；網(wǎng)絡(luò)輿論的設(shè)置議程和傳統(tǒng)媒體的設(shè)置議程之間存在著明顯的雙向影響；因而網(wǎng)絡(luò)輿論在當(dāng)代中國已經(jīng)成為一個對議程設(shè)置有相當(dāng)影響的力量。^[25]更有學(xué)者運用大范圍、多來源方法，對可能是史上最大范圍內(nèi)的對人們的言論選擇性審查的效果進(jìn)行了分析。利用現(xiàn)代計算機(jī)輔助文本分析及適應(yīng)和驗證性漢語分析方法，在85個主題中比較了被政府審查與未被審查的帖子實質(zhì)內(nèi)容上的區(qū)別，由此得出政府的意圖，即審查程序力圖預(yù)先阻止現(xiàn)在正發(fā)生或可能發(fā)生的群體性事件。^[26]這么多的研究表明，大數(shù)據(jù)政治學(xué)的研究方法已經(jīng)應(yīng)運而生，研究重點則聚焦于互聯(lián)網(wǎng)傳播對傳統(tǒng)媒體以及政府的影響。^[27]

在上文的分析中，不難看出自從互聯(lián)網(wǎng)盛行以來，國外學(xué)者的研究興趣點就很少關(guān)注我國傳統(tǒng)的官方新聞媒體了。為數(shù)很少的研究，也主要是集中在20世紀(jì)80年代以來我國主要官方電視新聞變化的角度。諸如2006年6月《新聞聯(lián)播》更換主持人，曾一度引起了西方媒體的關(guān)注。但國外對這一欄目的研究，主要是偏重于意識形態(tài)解讀的角度，通過觀察其哪怕是細(xì)枝末節(jié)的改動，來揣度中國政局或經(jīng)濟(jì)運行環(huán)境的相應(yīng)變化，其中難免誤讀和曲解。^[28]

二、國內(nèi)文獻(xiàn)回顧

在國內(nèi)，直到20世紀(jì)90年代初才出現(xiàn)專門的政治傳播學(xué)著作。邵培仁主編了第一部《政治傳播學(xué)》（1991），建立了政治傳播學(xué)的理論體系。劉華蓉的《大眾傳媒與政治》（2001）詳細(xì)分析了大眾傳媒產(chǎn)生的政治背景、大眾傳媒對政治的影響，并闡述了大眾傳媒的政治功能。許靜在《大躍進(jìn)運動中的政治傳播》（2004）一書中，以中國語境和視角論述了特定歷史時期政治傳播的特點和內(nèi)容。李元書主編的《政治體系中的信息溝通：政治傳播學(xué)的分析視角》（2005）以政治傳播為視角對政治體系中的信息運行進(jìn)行了分析，是應(yīng)用政治傳播理論分析政治體系的著作。周鴻鐸主編的《政治傳播學(xué)概論》（2005）對政治傳播學(xué)基本原理和政治信息的運作進(jìn)行了分析。謝岳于2005年出版的《大眾傳媒與民主政治》主要以政治學(xué)結(jié)構(gòu)功能主義為方法論，以大眾傳媒為理論研究的切入點，分析美國媒體如何使民主制度運作起來從而說明媒體的民主功能。

在中國，政治傳播與西方民主國家的情境有所不同。中國不存在西方政黨競爭的政治環(huán)境，也很少具有政治傳播中的媒體自主性的空間。中國政治傳播中的官方主導(dǎo)依然發(fā)揮著主要的作用，主流媒體的體制性管理和網(wǎng)絡(luò)媒體的管制抑制了專業(yè)性需求和競爭性壓力作用。因此，國內(nèi)有學(xué)者認(rèn)為，中國政治傳播的發(fā)展變化可以劃分為“政治宣傳、政治傳播、政治營銷”三個階段。目前中國的政治傳播處于從政治宣傳到政治傳播的轉(zhuǎn)型狀態(tài)，或許未來要走向政治營銷。^[29]

在政治宣傳的重要陣地中，中央電視臺的新聞節(jié)目以其密集的落地網(wǎng)絡(luò)、廣泛多層次的受眾人群和發(fā)布訊息的權(quán)威性多維度來看，都無疑是中國最強(qiáng)勢的官方媒體。即便在市場運營壓力激增和媒體直播分離的大趨勢之下，宣傳主管部門和央視也始終牢牢掌握新聞中心的管制和運營權(quán)力。對于央視新聞節(jié)目的研究，一直都是學(xué)者們關(guān)注的焦點?！缎侣劼?lián)播》《焦點訪談》《新聞30分》《新聞?wù){(diào)查》《共同關(guān)注》等品牌欄目分別以新聞、專題、訪談等形式對國際國內(nèi)事務(wù)的宣傳基本做到了全覆蓋。

在眾多節(jié)目中，《新聞聯(lián)播》節(jié)目是最重要、收視率最高、影響力最大的綜合電視新聞節(jié)目。該節(jié)目從改革開放以來一直保留至今，而且至今仍然是各大地方電視臺甚至是廣播節(jié)目需要同時并機(jī)直播和轉(zhuǎn)播的節(jié)目，可見其重要性。目前，國內(nèi)對于《新聞聯(lián)播》節(jié)目的研究中，專著只有《〈新聞聯(lián)播〉20年》和《〈新聞聯(lián)播〉研究》。前者是以1978—1997年這20年間對重大新聞事件的報道為主線，采用編年史的方式，勾勒出我國改革開放20年的歷史進(jìn)程。全書約21萬字，黑白照片260多幅，圖文并茂，內(nèi)容豐富，集新聞史料與報道經(jīng)驗總結(jié)于一書。^[30]后者則是追源溯流，詳盡梳理了《新聞聯(lián)播》30年的發(fā)展進(jìn)程。首先是對它的前身——《電視新聞》給予了充分關(guān)注和較為深入的分析；然后是對《新聞聯(lián)播》開播之后30年的兩個歷史階段進(jìn)行系統(tǒng)考察。該書的歷史梳理是一種相對單一視角的“深描”，是一種著力于欄目每一時段發(fā)展、變革中最大受力方向與結(jié)果的分析和探究，是圍繞歷史、敘事、價值和發(fā)展等方面進(jìn)行的研究。^[31]

在國內(nèi)的論文研究中，則表現(xiàn)出自1990年以來的一個相對沉寂的時期，尤其是自從互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起，《新聞聯(lián)播》、“《新聞聯(lián)播》體”因為其始終保持了相對穩(wěn)定的形式和結(jié)構(gòu)，受到了前所未有的冷遇，甚至成為一種語言、文體方面的諷刺和惡搞。難得少數(shù)的研究性論文，也多圍繞諸如重大事件直播、每年的“兩會”報道，或者是通過從定量到定性的分析，得出《新聞聯(lián)播》在欄目內(nèi)容及編排等方面的一些特點等結(jié)論。

三、研究方法回顧

在政治傳播領(lǐng)域，新千年之前的研究多以文獻(xiàn)資料整理、理論歸納的規(guī)范研究為主。在實證研究和數(shù)據(jù)科學(xué)的推動下，開始有不少學(xué)者反思政治傳播領(lǐng)域的研究方法問題。Gurevitch和Blumler認(rèn)為從2004年起，以比較視角研究政治傳播的文章數(shù)量驟然增加，并且在質(zhì)量上取得了很大提高。^[32]這得到了Esser和Pfetsch、^[33]Hanitzsch（2009）^[34]和Livingstone^[35]的認(rèn)同。有學(xué)者認(rèn)為比較研究方法為媒體研究提供了絕佳工具以發(fā)展社會理論，但認(rèn)為目前以比較視角研究政治傳播這一學(xué)術(shù)領(lǐng)域遠(yuǎn)沒有達(dá)到成熟境地，當(dāng)下比較研究的視野仍舊較為狹窄，最多也僅停留在兩個國家之間的比較研究。^[36]

也有學(xué)者回顧了大眾傳播效應(yīng)如何影響民眾觀點的研究歷程，這些研究大多圍繞大眾傳播效應(yīng)及最小效果展開，如Bennett和Iyengar在2008年發(fā)表的文章中，試圖框架以為未來研究做出指導(dǎo)。^[37]最終本文得出在大眾傳播效應(yīng)于微觀及宏觀領(lǐng)域之間產(chǎn)生的互相影響的關(guān)系，得出了影響大眾傳播效應(yīng)的一般自變量。^[38]

更有學(xué)者從不同的細(xì)微視角出發(fā)，研究在一個事件中一個表達(dá)上的細(xì)微改動也會產(chǎn)生在表達(dá)觀點時的巨大偏差。學(xué)者在政治交流中廣泛地研究新聞框架理論。也有學(xué)者^[39]在情緒測量領(lǐng)域有了新的突破，整理了在情緒研究中的各種方法，并建議未來研究在跨文化框架下考慮政治交流的社會背景，并具備理解情緒的構(gòu)成以及信息和意義的建構(gòu)方法。^[40]

綜上，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的研究方法使得政治傳播領(lǐng)域在探討方式上、研究成果的可視化展示效果上、研究成果的創(chuàng)新性上，都有了可提升的空間。國外的政治傳播不論在研究內(nèi)容還是研究方法上雖然先進(jìn)，但是沒有對中國的最重要的官方宣傳陣地《新聞聯(lián)播》進(jìn)行分析；而在國內(nèi)的研究中，雖然對《新聞聯(lián)播》的研究有所涉及，但是在研究方法、研究內(nèi)容上還停留在傳統(tǒng)的文獻(xiàn)資料和規(guī)范研究的層面。這些不足都是本文試圖想要努力分析之處。

分析框架、數(shù)據(jù)來源和研究方法

美蘭德2013年10月發(fā)布的中國電視覆蓋及收視狀況調(diào)查顯示，2013年，全國電視觀眾對新聞、時事類節(jié)目的喜愛率高達(dá)74．8%，同比增長8．6%，首次攀升至喜愛率榜首，打破了以往以電視劇收視率為最的格局。^[41]在全媒體時代的大環(huán)境下，電視新聞卻能夠保持當(dāng)前的優(yōu)勢，是一個值得思索和研究的話題。本文從“《新聞聯(lián)播》在說什么？”這個核心問題出發(fā)，提出了在政治傳播學(xué)領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)《新聞聯(lián)播》的宣傳模式在傳播渠道、形式、修辭等方面體現(xiàn)出新時期的新變化，然而，從政治學(xué)意義上宣傳模式的內(nèi)容和功能是否發(fā)生新變化還尚待深入考察。

本文選取中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目2003—2013年新聞文稿的全文本內(nèi)容展開分析?！缎侣劼?lián)播》是中國覆蓋面最廣、影響力最大的官方媒體節(jié)目，是我們探析中國政治傳播中政府、媒體與公眾之互動關(guān)系的重要棱鏡。本文利用自動文本分析，基于拉斯韋爾的5W理論框架，從政治傳播的角度全方位地展示國家宣傳機(jī)構(gòu)的宣傳模式。

政治文本分析是探析政治現(xiàn)象的重要途徑，它是獲取政治行為者之政治態(tài)度、政治立場以及觀測其隨時間變化的重要方法。本文收集了由中央電視臺新聞部提供的2003—2013年的以“天”為單位的《新聞聯(lián)播》文稿內(nèi)容4　018個。然后把研究重點集中在分析《新聞聯(lián)播》的傳播內(nèi)容和功能上，以國內(nèi)、國外相關(guān)政治新聞為案例，運用有監(jiān)督學(xué)習(xí)法（supervised learning methods），由人工構(gòu)建編碼練習(xí)庫，讓機(jī)器根據(jù)人工編碼模式進(jìn)行自動編碼，最后將機(jī)器編碼與人工編碼相比較檢驗其效度。通過多輪的開放式編碼確立核心框架和概念。^[42]

在此過程中，作者嚴(yán)格進(jìn)行了文本清理，結(jié)合中文文本的特性，先就所有文本進(jìn)行分詞，實現(xiàn)從人的表達(dá)方式到機(jī)器理解方式的轉(zhuǎn)換；接下來刪除停詞，停詞是不承擔(dān)實際表達(dá)功能的詞語，如《新聞聯(lián)播》慣用導(dǎo)語等；接下來提取詞干、去除標(biāo)點符號、日期等特殊功能詞，由此生成年度和月度出現(xiàn)詞頻最高的500個詞語作為分析對象，這些詞語包括有實際意義的全國、中國、國家、發(fā)展、人民等關(guān)鍵詞共11　524個，根據(jù)詞頻統(tǒng)計等方法制作出詞云、語義網(wǎng)絡(luò)等可視化的表現(xiàn)形式。從而更加形象生動直觀地體現(xiàn)《新聞聯(lián)播》的文本內(nèi)容結(jié)構(gòu)和特點。

《新聞聯(lián)播》的宣傳模式：政治傳播的功能分析

從欄目整體的視覺識別標(biāo)志來看，自1987年開始，《新聞聯(lián)播》基本確定了節(jié)目的形態(tài)和樣式：播音員兩人串播，畫面增加摳像和字幕，節(jié)目最后播出工作人員名單；內(nèi)容結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出“國內(nèi)時政要聞＋各地形勢＋國際新聞＋天氣預(yù)報”的先后順序；功能承擔(dān)上融政治宣傳和信息播報、生活服務(wù)于一體。^[43]如果我們將2003—2013年的《新聞聯(lián)播》文本視為特定的政治文本，對其進(jìn)行詞頻分析，可視化為圖1的詞云，會讓我們對文本內(nèi)容的結(jié)構(gòu)和要素得到更直觀的結(jié)論。詞云具有對文本中出現(xiàn)頻率較高的“關(guān)鍵詞”予以視覺上突出的特色。拉斯韋爾指出，有著重點的內(nèi)容分析應(yīng)該包括要旨（purport）分析和風(fēng)格分析。要旨指的是信息本身，風(fēng)格指的是信息要素的配置。^[44]這部分將把《新聞聯(lián)播》的政治傳播功能作為要旨分析的主要視角。

圖1　2003—2013年《新聞聯(lián)播》“關(guān)鍵詞”詞云

一、《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容分析

根據(jù)圖1，我們可以很清晰地抓住2003—2013年間《新聞聯(lián)播》作為官方宣傳的重鎮(zhèn)，所重點關(guān)注的內(nèi)容，它們分別是全國、國家、中國、發(fā)展、建設(shè)、政府等。從語義分析上，“全國、國家、中國、政府”等詞語都能夠顯示出官方宣傳的主體，在這一現(xiàn)象中，艾紅紅認(rèn)為這是一種“自覺地為黨和政府‘代言’的身份，以一種不可置疑的全知全能姿態(tài)，向受眾描述它認(rèn)為應(yīng)該了解的過去所發(fā)生的事件以及這些事件背后的意義，同時還把其關(guān)于世界、政治、經(jīng)濟(jì)以及人性的一整套理念”。^[45]準(zhǔn)確地說，《新聞聯(lián)播》使用的首要關(guān)鍵詞顯著地表現(xiàn)了對國家主體角色的認(rèn)知。所以在諸如“發(fā)展、經(jīng)濟(jì)、合作、建設(shè)”等被體現(xiàn)為國家主體的行為時，這些國家的大政方針、長遠(yuǎn)規(guī)劃等也就成為了核心關(guān)鍵詞。除了強(qiáng)調(diào)國家中心的關(guān)鍵詞外，強(qiáng)調(diào)宣傳客體的群眾、企業(yè)、地區(qū)等關(guān)鍵詞也居于重要位置，且呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。這凸顯出官方媒體對其受眾日益多元化的積極應(yīng)對；此外，社會、教育、科學(xué)、農(nóng)業(yè)等具體政策性關(guān)鍵詞則位于相對邊緣位置。盡管這些具體政策性關(guān)鍵詞相對邊緣，但其總量龐大，凸顯出該階段《新聞聯(lián)播》也承擔(dān)重要的政策宣傳功能。

二、《新聞聯(lián)播》的要旨分析——政治傳播的功能

然而，一張總體性“關(guān)鍵詞”的詞云并不足以讓我們深入地分析《新聞聯(lián)播》的政治傳播功能。為此，我們把上文選取的11　524個關(guān)鍵詞劃分為不同維度，并進(jìn)一步展開分析。根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)，政治傳播分析涉及的具體功能，能清楚辨析者有三：守望環(huán)境；協(xié)調(diào)社會各部分以回應(yīng)環(huán)境；使社會遺產(chǎn)代代相傳。^[46]將《新聞聯(lián)播》完成從“新聞文本”到“政治文本”的轉(zhuǎn)化，首要任務(wù)就是分析《新聞聯(lián)播》的政治性。作為官方宣傳的重要平臺，《新聞聯(lián)播》所承載的宣傳功能主要是發(fā)布新聞、傳達(dá)政令，介紹各條戰(zhàn)線的新成就、新發(fā)明、新創(chuàng)造，宣傳各地涌現(xiàn)的先進(jìn)人物和創(chuàng)造的先進(jìn)經(jīng)驗，報道發(fā)生在世界各地的重大新聞事件等。^[47]概括地講是一整套“國家”敘事的內(nèi)容。

近年來，政治學(xué)界的諸多分析概念中，以國家、政府為主體的競爭性概念日益增長。事實上，作為政府管理的重要媒體，《新聞聯(lián)播》的宣傳內(nèi)容切實體現(xiàn)著政府對其政治傳播功能的定位，即《新聞聯(lián)播》到底在傳播什么。為有效梳理《新聞聯(lián)播》的政治傳播功能，本文基于“國家治理”這一對中國政治最具統(tǒng)合性的框架作為分析視角。十八屆三中全會提出，全面深化改革的總目標(biāo)就是完善和發(fā)展中國特色社會主義制度、推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。同時，“國家治理”已經(jīng)不僅僅是一個競爭性概念，更是一種研究導(dǎo)向，促使學(xué)界掀起了“國家治理”研究的狂潮。如圖2所示，以知網(wǎng)為例，以“國家治理”為標(biāo)題的文章僅在2014年就達(dá)到500篇左右。

圖2　2000—2014年中國知網(wǎng)篇名中含有“國家治理”社科論文數(shù)量走勢圖

為了全面、系統(tǒng)地考察《新聞聯(lián)播》的政治傳播功能，本文從現(xiàn)代國家治理的結(jié)構(gòu)性要素來理解國家治理。這些要素包括大眾認(rèn)同的核心價值體系（意識形態(tài)）、權(quán)威的決策系統(tǒng)、有效的政府執(zhí)行體制、有序的政治參與和良性的政治互動、適度的經(jīng)濟(jì)增長以及社會福利保障體系。^[48]這些結(jié)構(gòu)性要素，為我們從不同維度和指標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容分析提供了方法工具。

事實上，除了上述6個維度的國家治理要素，《新聞聯(lián)播》還是政府向公眾傳播國際事務(wù)信息的重要渠道。因而，本文中結(jié)合《新聞聯(lián)播》對國際事務(wù)和國內(nèi)事務(wù)的關(guān)注，將《新聞聯(lián)播》的政治傳播功能劃分為：國際事務(wù)、核心價值、決策權(quán)威、行政執(zhí)行、政治互動機(jī)制、經(jīng)濟(jì)增長、社會福利保障（即民生福利）7個維度?；谧詣游谋痉治龅某醪浇Y(jié)構(gòu)，我們將所有關(guān)鍵詞進(jìn)行詞語分類，即將反映某一維度的詞匯歸為一類，得出表1所示的《新聞聯(lián)播》傳播功能的統(tǒng)計表?？紤]到一些詞匯同時反映幾個不同主題的內(nèi)涵，我們對所有詞匯采取多元分類，各個類別的詞匯量累計超過詞匯總量。

表1　2003—2013年《新聞聯(lián)播》的宣傳功能

見表1所示，根據(jù)詞頻數(shù)量和對應(yīng)比例，行政執(zhí)行、決策權(quán)威和經(jīng)濟(jì)發(fā)展占據(jù)傳播功能的最突出位置，分別達(dá)49．6%、42．0%和41．7%；民生福利和核心價值兩大維度的比例次之，約為36．6%和34．7%；相較而言，反映政治互動和國際事務(wù)的詞匯量較少，僅有四分之一左右。這說明《新聞聯(lián)播》在宣傳政府執(zhí)行力和樹立中央威信上具有重要功能，并通過政府執(zhí)行力和決策權(quán)威的傳播進(jìn)而達(dá)到官方宣傳的目的——國家認(rèn)同和合法性的鞏固。此外，從具體政策議題來講，經(jīng)濟(jì)建設(shè)是官方宣傳的重點，尤其大力展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、科技、文化等諸多領(lǐng)域的最新發(fā)展及成就，而民生福利相對略低，官方與公眾進(jìn)行政治互動、國際事務(wù)類信息卻相對較少。由此可見，《新聞聯(lián)播》試圖承擔(dān)主要政治傳播功能即是梳理中央權(quán)威、強(qiáng)調(diào)政府執(zhí)行力，在政策議題上優(yōu)先關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1978年改革開放以來，我國將國家治理的重點轉(zhuǎn)入經(jīng)濟(jì)建設(shè)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)成為國家發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。黨和政府明確指出，電視宣傳的中心任務(wù)就是“為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，為實現(xiàn)四個現(xiàn)代化服務(wù)”，作為這一精神的忠實執(zhí)行者，《新聞聯(lián)播》的議題設(shè)置呈現(xiàn)出在政策議題上11年來始終不離“經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”。

圖3呈現(xiàn)了2003—2013年《新聞聯(lián)播》政治傳播主題的變化軌跡，這充分反映了政治傳播功能的演化特征。第一，行政執(zhí)行主題的比例始終很高，但2007年后略有下降，2013年再度上升；第二，決策權(quán)威主題在很多年度居于第二位，2003—2010年呈現(xiàn)逐步下降趨勢，2011年即再度大幅上升；第三，經(jīng)濟(jì)發(fā)展主題在2003—2007年有上升趨勢，2008年后逐步下降但仍然居于第三位；第四，民生福利主題在同期有較大幅度的增長；第五，核心價值主題的宣傳從2005—2010年有下降趨勢，2010年后轉(zhuǎn)為上升；第六，政治互動主題在這11年間基本穩(wěn)定不變；第七，國際事務(wù)主題從2003—2007年有一定比例下降，但2007—2012年大幅上升?！缎侣劼?lián)播》的取材和報道始終圍繞黨和政府的中心工作來展開，30分鐘的《新聞聯(lián)播》在不出現(xiàn)特殊情況下，文本容量是相對固定的，不同主題之間存在競爭關(guān)系。傳統(tǒng)上居于高位的“行政執(zhí)行”“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”指標(biāo)的下滑趨勢，反映出官方強(qiáng)化了對“核心價值”“決策權(quán)威”“國際事務(wù)”的宣傳力度。至關(guān)重要的是，“政治互動”的宣傳在11年間穩(wěn)定居于低位，顯示出官方對政府與公眾政治互動事務(wù)的關(guān)注度較低，相關(guān)信息的曝光度也較低。

圖3　2003—2013年《新聞聯(lián)播》七大傳播主題的趨勢圖

語義網(wǎng)絡(luò)是展示話題及其聯(lián)系的有效方式，傳統(tǒng)上屬于認(rèn)知科學(xué)領(lǐng)域，在自然科學(xué)中有廣泛應(yīng)用，可以用于表達(dá)復(fù)雜的概念及其之間的相互關(guān)系。語義網(wǎng)絡(luò)是一個有向圖，頂點表示概念，而邊表示這些概念間的語義關(guān)系，從而形成一個由節(jié)點和弧組成的語義網(wǎng)絡(luò)描述圖。本文研究的主要關(guān)鍵詞的語義網(wǎng)絡(luò)如圖4。

在圖4中，我們很清晰地看到了幾個話題群：城市、主席、問題、投資、兩國等詞語居于各個話題群的中心，分別凸顯了城鄉(xiāng)、領(lǐng)導(dǎo)層、社會矛盾、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際議題?？梢园l(fā)現(xiàn)，語義網(wǎng)絡(luò)中居于最復(fù)雜核心的是“城市”和“主席”。由此推斷，2003—2013年間，《新聞聯(lián)播》更關(guān)注城鄉(xiāng)（或城鎮(zhèn)化）話題和領(lǐng)導(dǎo)層活動等核心話題。這與中央自2004—2014年連續(xù)十一年發(fā)布以“三農(nóng)”（農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民）為主題的中央一號文件，強(qiáng)調(diào)了“三農(nóng)”問題在中國的社會主義現(xiàn)代化時期“重中之重”的地位。時間和內(nèi)容基本匹配和同步。

更進(jìn)一步，每個核心話題都與附近一系列詞語相聯(lián)系，聯(lián)系越近表明聯(lián)系越緊密。例如，與“城市”話題密切關(guān)聯(lián)的是“教育”“溫家寶”和“穩(wěn)定”。2003—2013年正值溫家寶擔(dān)任國務(wù)院總理，不難看出其對于城市和教育等話題談?wù)摰米疃?、最為?qiáng)調(diào)。與城市話題、城鄉(xiāng)差距最直接相關(guān)的就是“教育”問題。此外，城市話題的另外一大內(nèi)涵就是城市地區(qū)的社會穩(wěn)定。

圖4　話題語義網(wǎng)絡(luò)圖

《新聞聯(lián)播》的宣傳模式：政治傳播的風(fēng)格分析

政治傳播的風(fēng)格分析主要考察信息要素的配置。從傳播風(fēng)格來講，《新聞聯(lián)播》欄目片頭的畫面部分雖已進(jìn)行過幾次重新創(chuàng)作，但是“地球＋CCTV＋新聞聯(lián)播”的核心元素并未改變。^[49]固定的時間、音樂、畫面等作為節(jié)目編排設(shè)置的形式因素，某種程度上對內(nèi)容的表達(dá)起著制約作用。在新聞內(nèi)容編排上，《新聞聯(lián)播》的“先國內(nèi)、后國際”的排列原則，事實上來源于1942年延安《解放日報》改版后形成的黨報編排模式。在版面編排上體現(xiàn)“以我為主”，從而更好地“宣傳黨的政策、貫徹黨的政策，反映黨的工作、反映群眾生活”。這是從傳播視角下《新聞聯(lián)播》的敘事風(fēng)格。這部分從政治文本角度來考察《新聞聯(lián)播》的話語應(yīng)用、宣傳主體、地域關(guān)注等維度。

一、話語應(yīng)用

信息要素配置的重點之一即是如何使用話語？為了探索《新聞聯(lián)播》的話語應(yīng)用規(guī)律，先將關(guān)鍵詞按照詞性分為名詞、動詞、形容詞、副詞、數(shù)量詞等6類，并進(jìn)行詞匯頻率和比例的統(tǒng)計，得出表2的結(jié)果。

表2　2003—2013年《新聞聯(lián)播》關(guān)鍵詞詞性頻率分析

根據(jù)表2，從詞頻數(shù)量來看，名詞占比達(dá)到59．4%，占據(jù)支配地位。其次是動詞，占到29．3%。而形容詞、副詞、數(shù)量詞和其他詞匯量總體較低。進(jìn)一步觀察表明，文本中經(jīng)常出現(xiàn)的名詞有三類：指人名詞、地域名詞和機(jī)構(gòu)名詞。在圖5中不難看出，僅僅觀察《新聞聯(lián)播》標(biāo)題即可發(fā)現(xiàn)名詞出現(xiàn)的頻率最高，出現(xiàn)的主要是黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)人。下文將著重分析文本中的名詞。

一般而言，在新聞傳播領(lǐng)域，形容詞是要少用慎用的。過多使用形容詞會影響新聞的客觀性和真實性，從而使得新聞失去最重要的價值，即真實。《新聞聯(lián)播》文本很好地把握了該原則，新聞內(nèi)容中形容詞極少，只占4．5%。此外，新聞報道中的副詞常限制、修飾動詞，表示程度、范圍、時間等意義。在考察中，我們發(fā)現(xiàn)副詞出現(xiàn)的頻率也很少，占比2．9%。

圖5　2003—2013年《新聞聯(lián)播》關(guān)鍵詞詞性頻率占比圖

二、重點關(guān)注人群

對不同人群的關(guān)注反映著政治傳播的目標(biāo)所在，本文把關(guān)注人群分為領(lǐng)導(dǎo)層（人）、黨政機(jī)關(guān)和公眾三類?！缎侣劼?lián)播》文本中反映關(guān)注客體的詞語大多數(shù)是名詞，涉及總計3　689個關(guān)鍵詞。

經(jīng)過詞頻統(tǒng)計，如表3所示，關(guān)注黨政機(jī)關(guān)的文本占比達(dá)到72．7%。這與前文關(guān)于政治傳播功能要顯示黨政機(jī)關(guān)的執(zhí)行力和工作業(yè)績密切相關(guān)。關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)層的詞頻比率也超過一半的，表明一半左右文本是關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)層講話或動態(tài)。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人活動由外事活動和國內(nèi)重要政務(wù)活動兩部分組成。外事活動主要包括領(lǐng)導(dǎo)人的出訪、接待外國元首、政府首腦及一些特殊人士的來訪，接受外國記者采訪以及出席境外舉行的帶有多邊外交性質(zhì)的國際會議等。國內(nèi)政務(wù)活動則包括領(lǐng)導(dǎo)人講話、領(lǐng)導(dǎo)人考察調(diào)研、會見國內(nèi)各方面人士、參加展覽、參加義務(wù)植樹等。然而，關(guān)注公眾活動的新聞內(nèi)容相對較少，僅有43．5%，表明《新聞聯(lián)播》長期以來的政治傳播模式是宣傳政府行為，而對群眾、企業(yè)等社會主體的關(guān)注度較低。

此外，本文也考察這11年間《新聞聯(lián)播》關(guān)注人群的變化。我們發(fā)現(xiàn)，11年間其對各大人群的關(guān)注度基本比較平穩(wěn)，三者的相對比例變化不大，值得一提的是，從2011年起，對黨政機(jī)關(guān)和公眾的宣傳力度都略有下滑趨勢，但是對領(lǐng)導(dǎo)層的宣傳呈現(xiàn)上升趨勢。由此可見，《新聞聯(lián)播》主要依舊是黨政機(jī)關(guān)、領(lǐng)導(dǎo)人的舞臺。

表3　2003—2013年《新聞聯(lián)播》關(guān)鍵詞人群頻率分析

三、重點關(guān)注地域

《新聞聯(lián)播》文本對不同地域的關(guān)注也非常值得關(guān)注，這反映了中央對國際事務(wù)和地方發(fā)展重點的考量。國際新聞從內(nèi)容上分為五類：地區(qū)熱點、突發(fā)事件、國際關(guān)系、會議報道、后續(xù)報道。在《新聞聯(lián)播》中，國際新聞在涉及具體國家時，大多是戰(zhàn)爭、政變、恐怖事件、天災(zāi)人禍以及部分國家的政黨輪替等新聞，在報道國家組織的會議時，又時常會突出強(qiáng)調(diào)國際霸權(quán)主義等。對于國外，特別是對部分西方國家的負(fù)面報道，一定程度上有效地防止了受眾認(rèn)識上的片面和偏激，有利于增強(qiáng)社會凝聚力，維護(hù)國內(nèi)的安定團(tuán)結(jié)。從這一點上看，《新聞聯(lián)播》愛憎分明，堅定、昂揚的話語表征，是符合“堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向”的方針的。圖6通過兩個詞云反映了《新聞聯(lián)播》的國際和國內(nèi)地域關(guān)注。在國際地域中，尤其關(guān)注美國、俄羅斯、日本等大國，主要反映了我國同世界大國之間的雙邊關(guān)系，這基本符合人們的日常認(rèn)識。與此同時，朝鮮、伊拉克、伊朗、敘利亞等地域也受到《新聞聯(lián)播》的重點關(guān)注，表明這些地域反映著中國對外交往的重點。

在國內(nèi)地域分析中，北京、上海、臺灣和香港等特大城市或地區(qū)受到重點關(guān)注。由于臺灣和香港的特殊性，一直是中央備受關(guān)注的地區(qū)；北京、上海更是我國政治和經(jīng)濟(jì)兩大中心。除了以上地區(qū)，山東、新疆、西藏等地區(qū)的曝光率也很高。此外，四川、江蘇、河南、浙江等省份也受到較多關(guān)注。山東、江蘇、浙江等省份是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)達(dá)省份，而四川、河南是我國人口和農(nóng)業(yè)大省，其受到廣泛關(guān)注也表現(xiàn)了《新聞聯(lián)播》向全國宣傳先進(jìn)經(jīng)驗和關(guān)心特定地區(qū)的目標(biāo)。

圖6　新聞聯(lián)播中的“國際”與“國內(nèi)”地域關(guān)注

總　結(jié)

2003—2013年是我國經(jīng)濟(jì)社會飛速發(fā)展的一個重要時期。在此期間，《新聞聯(lián)播》作為對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史記憶載體，記錄了這11年間中國各個領(lǐng)域的發(fā)展和趨勢。2006年3月“兩會”上，政協(xié)代表葉宏明提交的《讓〈新聞聯(lián)播〉換換人》議案經(jīng)媒體報道后，引起了社會各界的強(qiáng)烈反響，在廣大民眾中引發(fā)了一場關(guān)于新聞聯(lián)播宣傳模式的持續(xù)大討論。

盡管近年來《新聞聯(lián)播》在宣傳模式上有較多變化，例如采取更有親和力、接地氣、多元化的宣傳方式。本文通過對2003—2013年所有新聞聯(lián)播文本資料的系統(tǒng)分析，探討了其宣傳模式在政治傳播功能承擔(dān)和宣傳風(fēng)格上的特征及其演變趨勢。2003—2013年間，《新聞聯(lián)播》在國際事務(wù)、核心價值、決策權(quán)威、行政執(zhí)行、政治互動機(jī)制、經(jīng)濟(jì)增長、社會福利保障七大政治傳播的功能承擔(dān)上，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了一系列變化。具體而言，“國家”一直是《新聞聯(lián)播》的敘事主體；行政執(zhí)行、決策權(quán)威是其傳播的主要功能取向；經(jīng)濟(jì)發(fā)展是政治傳播的主要政策議題，宣傳主旋律；相較而言，政治互動和國際事務(wù)的傳播較少，但2010年起我國的國際大國姿態(tài)正在形成；在話題維度，城市話題和主席話題是兩大話題群。

除了傳播功能的演變，過去11年間新聞聯(lián)播的宣傳風(fēng)格也呈現(xiàn)出一系列特征：注重名詞和動詞的應(yīng)用；關(guān)注人群依舊集中在黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)層，而對公眾的關(guān)注則相對較少；在國際事務(wù)上注重中國與大國之間的雙邊關(guān)系；國內(nèi)事務(wù)上關(guān)注超大城市、少數(shù)民族區(qū)域和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份等，山東、江蘇等省份很受《新聞聯(lián)播》青睞。

總之，大數(shù)據(jù)方法為政治傳播研究提供了前所未有的新機(jī)遇和新方法。一方面，大數(shù)據(jù)時代具備更廉價便捷的數(shù)據(jù)采集技術(shù)，在研究方法上引入數(shù)據(jù)分析學(xué)，非常適合跨學(xué)科的研究。另一方面，本文采取大數(shù)據(jù)方法對政治文本進(jìn)行挖掘和分析，從政治傳播學(xué)的視角考察了我國最重要的政治傳播平臺——《新聞聯(lián)播》的宣傳模式及其變化。

（作者邵梓捷系北京大學(xué)政府管理學(xué)院博士研究生；張小勁系清華大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院政治學(xué)系主任、教授、博士生導(dǎo)師；孟天廣系清華大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院政治學(xué)系助理教授）

【注釋】

[1]本文較早版本已發(fā)表于《清華大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》2015年第3期（第30卷），第30－42頁，是經(jīng)原標(biāo)題為《政治傳播視角下〈新聞聯(lián)播〉的宣傳模式分析》一文稍微修改而成，特此聲明。本文受到清華大學(xué)—中科院學(xué)部科學(xué)與社會協(xié)同發(fā)展研究中心2014年先導(dǎo)性項目“基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)輿情治理；政府干預(yù)在互聯(lián)網(wǎng)政治傳播中的作用”（項目編號：2014A02），中國博士后科學(xué)基金資助項目（2014M550040）的資助，北京市自然科學(xué)基金青年項目“基于大數(shù)據(jù)的政府網(wǎng)絡(luò)輿情治理機(jī)制研究”（項目編號：9154030）。

[2]〔美〕哈羅德·拉斯韋爾：《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》，何道寬譯，中國傳媒大學(xué)出版社2013年版，第35頁。

[3]唐亮：《多伊奇的政治溝通理論》，《政治學(xué)研究》1985年第2期。

[4]〔英〕希瑟·薩維尼：《公眾輿論、政治傳播與互聯(lián)網(wǎng)》，張文摘譯，《國外理論動態(tài)》2004年第9期，第40頁。

[5]荊學(xué)民、蘇穎：《中國政治傳播研究的學(xué)術(shù)路徑與現(xiàn)實維度》，《中國社會科學(xué)》2013年第2期。

[6]李元書：《政治體系中的信息溝通——政治傳播學(xué)的分析視角》，河南人民出版社2005年版，第34頁。

[7]宋黎明：《中國共產(chǎn)黨的政治傳播機(jī)制研究》，中共中央黨校2007年博士論文，第2頁。

[8]薛忠義、劉舒、李曉穎：《當(dāng)代中國政治傳播研究綜述》，《政治學(xué)研究》2012年5月。

[9]荊學(xué)民、蘇穎：《中國政治傳播研究的學(xué)術(shù)路徑與現(xiàn)實維度》，《中國社會科學(xué)》2013年第2期。

[10]孟天廣、郭鳳林：《大數(shù)據(jù)政治學(xué)：新信息時代的政治現(xiàn)象及其探析路徑》，《國外理論動態(tài)》2015年第1期。

[11]〔美〕哈羅德·拉斯韋爾：《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》，何道寬譯，中國傳媒大學(xué)出版社2013年版，第35－36頁。

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[27]孟天廣、郭鳳林：《大數(shù)據(jù)政治學(xué)：新信息時代的政治現(xiàn)象及其探析路徑》，《國外理論動態(tài)》2015年第1期。

[28]艾紅紅：《〈新聞聯(lián)播〉研究》，中國廣播電視出版社2008年版，第5頁。

[29]荊學(xué)民、蘇穎：《中國政治傳播研究的學(xué)術(shù)路徑與現(xiàn)實維度》，《中國社會科學(xué)》2013年第2期。

[30]楊偉光、李東生主編：《〈新聞聯(lián)播〉20年》，生活·讀書·新知三聯(lián)書店1999年版，第1頁。

[31]艾紅紅：《〈新聞聯(lián)播〉研究》，中國廣播電視出版社2008年版，第6頁。

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[43]艾紅紅：《〈新聞聯(lián)播〉研究》，中國廣播電視出版社2008年版，第29－30頁。

[44]〔美〕哈羅德·拉斯韋爾：《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》，何道寬譯，中國傳媒大學(xué)出版社2013年版，第36頁。

[45]艾紅紅：《〈新聞聯(lián)播〉研究》，中國廣播電視出版社2008年版，第94頁。

[46]〔美〕哈羅德·拉斯韋爾：《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》，何道寬譯，中國傳媒大學(xué)出版社2013年版，第37頁。

[47]楊偉光、李東生主編：《〈新聞聯(lián)播〉20年》，生活·讀書·新知三聯(lián)書店1999年版，第1頁。

[48]徐湘林：《中國的轉(zhuǎn)型危機(jī)與國家治理：歷史比較的視角》，《復(fù)旦政治學(xué)評論》第九輯，世紀(jì)出版社、上海人民出版社2011年版，第66頁。

[49]卞清：《文本框架與觀眾解讀：“看與被看”中的〈新聞聯(lián)播〉》，《新聞傳播》2012年第3期。