1.1.5　廣播的優(yōu)勢

1.傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢

廣播的特點(diǎn)是以聲音為表現(xiàn)形式，它的優(yōu)勢在于信息快、易接收、覆蓋面寬、受眾廣。與報紙、雜志相比，廣播不僅能縮短媒體與受眾的距離，使聽眾具有親近感、現(xiàn)場感，同時也能為各種人所接受，其中包括文盲和失去視覺能力的人。這是廣播能生存到現(xiàn)在的根本的原因之一。模擬廣播從無到有，從有線、無線、調(diào)幅、調(diào)頻到網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)歷了各種挑戰(zhàn)，時至今日，廣播仍是人們獲得信息的重要來源之一。

2.網(wǎng)絡(luò)廣播的優(yōu)勢及特點(diǎn)

在電視、網(wǎng)絡(luò)普及的當(dāng)今社會，雖然傳統(tǒng)廣播的某些優(yōu)勢遇到了挑戰(zhàn)，隨著傳統(tǒng)廣播受眾的減少，其生存與發(fā)展的問題更是迫在眉睫。但同時因特網(wǎng)的日益普及則給廣播的生存和發(fā)展帶來了極大的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)廣播現(xiàn)在已經(jīng)勢不可擋地發(fā)展起來，從中央到地方，網(wǎng)上廣播電臺數(shù)不勝數(shù)，廣播節(jié)目內(nèi)容頻道化、欄目化，節(jié)目形式更是多種多樣，廣播更顯現(xiàn)出其優(yōu)勢之強(qiáng)大。從目前已進(jìn)入因特網(wǎng)的廣播電臺的運(yùn)作情況看，網(wǎng)上廣播主要有以下幾個特點(diǎn)。

（1）以新聞發(fā)布為主體，更充分地體現(xiàn)了廣播消息快捷的優(yōu)勢。

因特網(wǎng)用戶的主要需求是信息，作為網(wǎng)上媒體，提供快捷的信息服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)廣播爭取受眾的重要條件。目前在網(wǎng)上運(yùn)行的廣播電臺，大都把新聞發(fā)布或者是資訊（如經(jīng)濟(jì)、股市、交通、旅游等）服務(wù)作為運(yùn)行的主體。在形式上，既有消息、時事評論，也有各類專題，像中國廣播網(wǎng)的“中國之聲”頻道的新聞和報紙摘要、新聞縱橫、世界報道、今日論壇、體育直播間、財經(jīng)在線、全國新聞聯(lián)播等。還有中國國際廣播電臺，主頁就體現(xiàn)了以新聞發(fā)布為主體的特點(diǎn)。除今日要聞外，國內(nèi)新聞、國際新聞、體育新聞、文化新聞以及國際縱橫專題等都占有很大的比例，其中國內(nèi)和國際新聞已實(shí)現(xiàn)了動態(tài)發(fā)布，具有極強(qiáng)的時效性，這意味著，一則消息在廣播中播出之前就已被送上因特網(wǎng)。

（2）在線廣播開辟了網(wǎng)上媒體信息傳播的新形式。

新形態(tài)的廣播媒體還包括近年來出現(xiàn)的流媒體，聽眾根據(jù)自己的興趣愛好和業(yè)務(wù)需要，可以任意點(diǎn)播并下載相應(yīng)的廣播節(jié)目來反復(fù)收聽，進(jìn)行分析研究，充分體現(xiàn)了網(wǎng)上廣播的互動功能。

目前網(wǎng)上廣播電臺的節(jié)目播出大體有兩種形態(tài)，一種是在線廣播，它與電臺廣播節(jié)目的播出同步，時效性很強(qiáng)。一些電臺還通過這類形式對重大事件或重要活動進(jìn)行網(wǎng)上直播；另一種是錄播節(jié)目，聽眾可以根據(jù)自己的需要點(diǎn)擊收聽節(jié)目。英國廣播公司（BBC）的對外廣播將46種語言的廣播節(jié)目送上因特網(wǎng)，其中9種語言實(shí)現(xiàn)了在線廣播；加拿大國際廣播電臺有8種語言的電子版，其中有6種語言的在線廣播；中國國際廣播電臺有4種語言的文字節(jié)目和5種語言節(jié)目的聲音被送上因特網(wǎng)，其中4種語言的節(jié)目實(shí)現(xiàn)了在線廣播。

（3）網(wǎng)上廣播極大地改變了廣播傳統(tǒng)的順序線形的播出形態(tài)，使得聲音媒體文字化、視覺化。

廣播信息的傳播符號就是聲音，傳統(tǒng)的模擬廣播的信息傳播模式是通過信號發(fā)射與接收來完成的。而網(wǎng)上廣播除保留了廣播媒體原有的聲音特征外，還附有文字化的新功能，聽眾通過瀏覽廣播節(jié)目預(yù)告，再根據(jù)自己的需要和興趣來選擇要看或要聽的內(nèi)容。這就形成了聽眾想聽什么、看什么，就選什么，使聽眾的收聽由被動變?yōu)橹鲃印?/p>

（4）廣播數(shù)據(jù)庫的形成使得資源可以共享。

無論是模擬式廣播系統(tǒng)，還是如今正在逐步完善的數(shù)字化廣播系統(tǒng)，廣播信息的數(shù)據(jù)庫都是建在電臺內(nèi)部。電臺與電臺、電臺與其他媒體、電臺與受眾間，難以做到資源共享。有一些在網(wǎng)上運(yùn)作比較好的廣播電臺，目前已建起了規(guī)模不等的廣播信息數(shù)據(jù)庫，這樣一來可以通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的建立實(shí)現(xiàn)資源共享，大大方便了聽眾。

總之，盡管全球的傳播環(huán)境今天已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，盡管電視仍在世界傳播市場上占有主要地位，新生的網(wǎng)絡(luò)傳媒也在發(fā)展，但廣播業(yè)并沒有日趨式微，而是進(jìn)入了更高層次的新發(fā)展階段，由本地化傳播走向社區(qū)化和全球化傳播，由傳統(tǒng)的單向模擬傳播模式走向數(shù)字化和多媒體化的新交互式傳播模式。