二、廣播聽(tīng)覺(jué)文本創(chuàng)優(yōu)的保障體系

我國(guó)當(dāng)代廣播“開(kāi)始注重提高節(jié)目?jī)?nèi)容的定位，逐漸提升節(jié)目品牌影響力，吸引并擁有固定的‘核心受眾’?！薄霸谶^(guò)去的一年多時(shí)間里，中國(guó)廣播站在聽(tīng)眾的角度思考廣播未來(lái)，以聽(tīng)眾為本策劃廣播未來(lái)，‘以人為本’，認(rèn)真按照‘三貼近’的要求，大力推進(jìn)廣播節(jié)目的內(nèi)容改革，積極提高節(jié)目質(zhì)量，使廣播充分發(fā)揮了‘伴隨性’的收聽(tīng)特點(diǎn)”。^[11]這一發(fā)展現(xiàn)實(shí)，表明當(dāng)前我國(guó)廣播媒介已經(jīng)切實(shí)地重視起廣播聽(tīng)覺(jué)文本建設(shè)的工作。

廣播聽(tīng)覺(jué)文本的優(yōu)化，依賴(lài)于能夠建構(gòu)一個(gè)從宏觀、中觀到微觀的保障體系，就現(xiàn)階段而言：所謂宏觀保障體現(xiàn)為，轉(zhuǎn)型期社會(huì)對(duì)廣播媒介的明確定位，同時(shí)建構(gòu)起全國(guó)覆蓋、行之有效的廣播聽(tīng)覺(jué)文本所依托的管道，首要保障的是每一個(gè)社會(huì)成員都能夠平等享用的公共服務(wù)廣播管道；所謂中觀保障，體現(xiàn)為廣播頻率的建設(shè)，既要建構(gòu)完備的作為文化產(chǎn)業(yè)的類(lèi)型化頻率，也要依賴(lài)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、政策的扶持建構(gòu)一批公益性的特定對(duì)象的類(lèi)型化頻率；所謂微觀保障，指的是具體的廣播板塊、廣播節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，指向廣播聽(tīng)覺(jué)文本創(chuàng)作隊(duì)伍的優(yōu)化，建立完備成熟的節(jié)目創(chuàng)優(yōu)機(jī)制等等。

（一）宏觀上：我國(guó)轉(zhuǎn)型期社會(huì)廣播的定位

自十六大以來(lái)，政府對(duì)媒介建設(shè)和諧社會(huì)提出了明確的要求，隨著政府由管理型到服務(wù)型的過(guò)渡，媒介也由原來(lái)的宣傳型向服務(wù)型轉(zhuǎn)向。轉(zhuǎn)型期社會(huì)的廣播，適應(yīng)新的需要，廣播要改變過(guò)去相對(duì)單一的“喉舌功能”，發(fā)揮特定的橋梁和紐帶作用，滿(mǎn)足人們多層次的媒介需要，特別是商業(yè)沖擊下，使廣播媒介成為多數(shù)人能夠平等享用的服務(wù)型媒介，成為轉(zhuǎn)型期社會(huì)國(guó)家管理的有效輔助渠道。

目前，宏觀上的廣播聽(tīng)覺(jué)文本保障體現(xiàn)為，仍然需要繼續(xù)推進(jìn)覆蓋全國(guó)并行之有效的廣播渠道，適當(dāng)可以吸收四級(jí)辦廣播的一些有效的經(jīng)驗(yàn)，在這個(gè)意義上廣播可以作為國(guó)家管理和政策推行的有效渠道，特別是轉(zhuǎn)型期社會(huì)面臨著一系列新的調(diào)整措施，如何使這些政令措施能夠有效的傳達(dá)，并收到及時(shí)的反饋，發(fā)揮監(jiān)督的作用？廣播媒介無(wú)疑適應(yīng)了我國(guó)地域遼闊，交通不發(fā)達(dá)，貧困人口還占相當(dāng)比例的現(xiàn)實(shí)狀況，成為轉(zhuǎn)型期社會(huì)國(guó)家管理的有效輔助渠道；同時(shí)在全球化的進(jìn)程中，國(guó)際滲透以更加潛在的方式發(fā)生，國(guó)家轉(zhuǎn)型時(shí)期的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)也在加大，在這一發(fā)展背景下，廣播媒介可以作為保障社會(huì)安全、國(guó)家安全有效的、理想的渠道。這正是廣播媒介整合社會(huì)的直接體現(xiàn)。

另一方面，廣播媒介還體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)各階層的整合上，廣播的特點(diǎn)決定了不僅可以為全體社會(huì)成員提供有效的服務(wù)，滿(mǎn)足目前新出現(xiàn)的社會(huì)小眾傳播的需求，廣播媒介也是廣大中下層受眾、弱勢(shì)群體有效溝通社會(huì)的渠道，這是當(dāng)前國(guó)家建構(gòu)和諧社會(huì)的一個(gè)基本保障。

（二）中觀上：頻率專(zhuān)業(yè)化的推進(jìn)

廣播媒介在保證建構(gòu)全國(guó)性的公益服務(wù)性平臺(tái)的前提下，大力推進(jìn)頻率專(zhuān)業(yè)化的進(jìn)程，這是激活我國(guó)廣播事業(yè)、提供豐富多彩的媒介產(chǎn)品的客觀需要，也是在全球化進(jìn)程中，使我國(guó)廣播媒介產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力的保障。

2003年為我國(guó)的“廣播發(fā)展年”，國(guó)家制定了廣播發(fā)展的總體實(shí)施方案，取得了一系列的成就，助推了我國(guó)當(dāng)代廣播的發(fā)展?！?003年廣播發(fā)展年最大的亮點(diǎn)和最主要的工作，即是全面推進(jìn)和實(shí)施‘頻率專(zhuān)業(yè)化’改革?！?003年以來(lái)新增專(zhuān)業(yè)廣播頻率68套，按照專(zhuān)業(yè)化原則調(diào)整廣播頻率39套，專(zhuān)業(yè)化頻率結(jié)構(gòu)有了明顯的改觀。全國(guó)人口覆蓋率達(dá)到93.56%，比上一年增加0.22%，廣播收聽(tīng)率平均上升5個(gè)百分點(diǎn)。截至2004年10月，共有廣播電臺(tái)1 498座，開(kāi)辦廣播節(jié)目1 868套，全國(guó)廣播機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)收入增加幅度繼續(xù)保持年增長(zhǎng)近20%的良好勢(shì)頭，中央人民廣播電臺(tái)等多家電臺(tái)增長(zhǎng)幅度超過(guò)40%。^[12]

但我們還應(yīng)看到，“整個(gè)中國(guó)廣播業(yè)的經(jīng)營(yíng)尚處于一種滯后、遲緩的狀態(tài)，而一些經(jīng)營(yíng)中遇到的具體問(wèn)題，諸如發(fā)展空間狹小、節(jié)目市場(chǎng)落后、跨地域經(jīng)營(yíng)難以拓展、多元經(jīng)營(yíng)鮮有收獲、集團(tuán)化中遭遇組織結(jié)構(gòu)困境等問(wèn)題，都預(yù)示著要成為未來(lái)中國(guó)廣播發(fā)展的瓶頸”^[13]。

當(dāng)前廣播人積極探索，在廣播頻率經(jīng)營(yíng)上已經(jīng)開(kāi)始嘗試在省級(jí)電臺(tái)之間建立資源共享的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，達(dá)到節(jié)省成本、保障節(jié)目質(zhì)量的效果，取得了一定的成績(jī)；頻率專(zhuān)業(yè)化的進(jìn)程也逐漸深入，不再僅僅停留在對(duì)專(zhuān)業(yè)頻率的基礎(chǔ)搭建上，對(duì)頻率節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)機(jī)制和管理機(jī)制的改革逐漸深入起來(lái)。

（三）微觀上：節(jié)目精品化

過(guò)去廣播業(yè)的發(fā)展是以對(duì)頻率、節(jié)目資源的壟斷作為優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的，隨著傳播技術(shù)手段的發(fā)展，多媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的惟一途徑在于，依賴(lài)廣播聽(tīng)覺(jué)文本創(chuàng)優(yōu)為核心建立起來(lái)的媒介影響力。

廣播聽(tīng)覺(jué)文本的當(dāng)代創(chuàng)優(yōu)思路體現(xiàn)為在系統(tǒng)中創(chuàng)優(yōu)，即單一節(jié)目單元、欄目板塊、專(zhuān)業(yè)頻率整合系統(tǒng)中的創(chuàng)優(yōu)，這意味著具體的廣播節(jié)目服從于整體的聽(tīng)覺(jué)文本風(fēng)格和特征。“以前，創(chuàng)優(yōu)的概念單指稿件創(chuàng)優(yōu)，這一理念已經(jīng)大大落后于廣播的發(fā)展實(shí)踐。廣播僅僅依靠一篇、兩篇稿件或一組、兩組節(jié)目已經(jīng)不可能造成很大的聲勢(shì)影響，對(duì)自身的生存與發(fā)展起不到?jīng)Q定性的作用?！?sup>[14]

廣播聽(tīng)覺(jué)文本的創(chuàng)優(yōu)必須以廣播聲音傳播的特性為根本出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)一步探索并遵循聲音傳播的規(guī)律，發(fā)揮聲音傳播的優(yōu)勢(shì)。在節(jié)目類(lèi)型上要找到適宜的節(jié)目形態(tài)，收到事半功倍的效果。

廣播聽(tīng)覺(jué)文本的創(chuàng)作是一個(gè)集體勞動(dòng)的結(jié)果，節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)依賴(lài)廣播人、廣播創(chuàng)作隊(duì)伍的優(yōu)化，歸結(jié)到廣播人扎實(shí)的基本業(yè)務(wù)知識(shí)和當(dāng)代廣播發(fā)展理念指導(dǎo)下的創(chuàng)新精神，建立起本土化的廣播節(jié)目創(chuàng)優(yōu)體系。這一創(chuàng)優(yōu)體制依賴(lài)于國(guó)家的政策支持、市場(chǎng)的調(diào)節(jié)，也依賴(lài)于廣播人“以人為本”、“三貼近”的科學(xué)發(fā)展觀的確立。實(shí)現(xiàn)廣播聽(tīng)覺(jué)文本的全面價(jià)值空間。

現(xiàn)階段我國(guó)廣播媒介聽(tīng)覺(jué)文本的價(jià)值空間可以分為三個(gè)層面：廣播媒介內(nèi)容產(chǎn)品滿(mǎn)足人們的實(shí)際的需要，提供有用的信息；媒介工作者進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)化、傳達(dá)媒介內(nèi)容，為接觸媒介的大部分人們所共享；同時(shí)廣播要在高層次上“滿(mǎn)足人們的文化選擇性，所謂的文化就是指物以類(lèi)聚，人以群分的那種產(chǎn)物，這要求我們媒介能夠成為一種新生活方式的體現(xiàn)者，一種游戲規(guī)則的倡導(dǎo)者，一種價(jià)值理念的旗幟，成為大家的認(rèn)同者?！?sup>[15]

【注釋】

[1]陳東園、莊克仁、郭文耀：《大眾傳播學(xué)》，［臺(tái)灣］空中大學(xué)出版社2004年8月版，第40頁(yè)。

[2]陳東園、莊克仁、郭文耀：《大眾傳播學(xué)》，［臺(tái)灣］空中大學(xué)出版社2004年8月版，第72頁(yè)。

[3]趙玉明主編：《中國(guó)廣播電視通史》，北京廣播學(xué)院出版社2004年版，第346頁(yè)。

[4]喻國(guó)明：《報(bào)紙的定位：大眾傳播網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)性考察——來(lái)自2000年我國(guó)城市居民接觸大眾媒介狀況調(diào)查的報(bào)告》，《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》2000年7月。

[5]李良榮：《關(guān)于中國(guó)新聞媒介總體格局的探討——關(guān)于二級(jí)電視、三級(jí)報(bào)紙、四級(jí)廣播的構(gòu)想》http://academic.mediachina.net/lw_view.jsp？id＝465.

[6]參見(jiàn)《中國(guó)成為全球第二大廣播市場(chǎng)》http://media.people.com.cn/GB/40720/40723/3182590.html.

[7]2001年由中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)廣播受眾研究會(huì)和北京美蘭德信息公司主辦的“2001年全國(guó)廣播電臺(tái)調(diào)查”。

[8]青水：《廣播電視技術(shù)的發(fā)展走勢(shì)》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2004年3期。

[9]白謙誠(chéng)：《挖掘廣播的傳播優(yōu)勢(shì)——廣播的優(yōu)勢(shì)：寫(xiě)在第五屆金話(huà)筒獎(jiǎng)評(píng)選揭曉時(shí)》，http:// www.cnr.cn/home/column/gbforum/zongshu/200310180102.html.

[10]參見(jiàn)《廣播瀏覽——縮小資訊鴻溝的新措施》，http://big5.china.com.cn/chinese/zhuanti/xxsb/710087.htm.

[11]田進(jìn)：《加強(qiáng)交流精誠(chéng)合作共同推進(jìn)廣播的繁榮發(fā)展——在2004年（中國(guó)）廣播發(fā)展論壇暨全球華語(yǔ)廣播協(xié)作會(huì)議上的講話(huà)》。

[12]田進(jìn)：《加強(qiáng)交流精誠(chéng)合作共同推進(jìn)廣播的繁榮發(fā)展——在2004年（中國(guó)）廣播發(fā)展論壇暨全球華語(yǔ)廣播協(xié)作會(huì)議上的講話(huà)》。

[13]王蘭柱：《充分利用受眾視聽(tīng)率研究促進(jìn)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，《中國(guó)廣播》第12期。

[14]姜麗彬：《創(chuàng)新發(fā)展思路、推進(jìn)廣播事業(yè)》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2005年4期。

[15]喻國(guó)明：《廣播業(yè)的崛起和優(yōu)秀欄目的打造》，《中國(guó)廣播》，2004年12期。