三、手機(jī)電視發(fā)展前景預(yù)測(cè)及面臨的問(wèn)題

（一）手機(jī)電視的前景預(yù)期

市場(chǎng)的發(fā)展必然有一個(gè)過(guò)程。歐洲、日本和美國(guó)針對(duì)下一代通信業(yè)務(wù)的調(diào)查表明，許多用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的期待相當(dāng)高，發(fā)展前景很可觀。美國(guó)顧問(wèn)公司A.T.Kearney日前指出，僅美國(guó)用戶每年用于購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)電視服務(wù)的支出就將達(dá)到300億美元，這些錢(qián)將流向電信運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商及廣播機(jī)構(gòu)。2004年，在德國(guó)由諾基亞（Nokia）和沃達(dá)豐（Vodafone）公司聯(lián)合舉行的一次移動(dòng)電視演示會(huì)上，有80％的人表示希望通過(guò)手機(jī)看電視，并愿意為此每月支付12歐元。而另一項(xiàng)由索愛(ài)公司舉行的調(diào)查結(jié)果也顯示，有逾40％的用戶對(duì)手機(jī)電視感興趣。

面對(duì)如此誘人的調(diào)查結(jié)果，在擁有全球最大手機(jī)市場(chǎng)的中國(guó)，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)商們當(dāng)然也不會(huì)猶豫。無(wú)論是電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商還是設(shè)備制造商，都無(wú)不在為手機(jī)電視的普及發(fā)展摩拳擦掌。當(dāng)然，參考任何一種新興的媒體或者一項(xiàng)新興的增值服務(wù)，其發(fā)展道路都不會(huì)一馬平川，手機(jī)電視也一樣，存在著許多的暗礁和險(xiǎn)灘。

（二）手機(jī)電視發(fā)展面臨的問(wèn)題

1.政策瓶頸

和網(wǎng)絡(luò)電視很類(lèi)似，在現(xiàn)行的體制下，手機(jī)電視的發(fā)展必然要受到廣電部門(mén)的監(jiān)管。一直以來(lái)，政策的不明朗是手機(jī)電視發(fā)展的最大障礙。2004年國(guó)家廣電總局發(fā)布的39號(hào)令《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》中明確規(guī)定：“在電視、PC、手機(jī)終端從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目業(yè)務(wù)，應(yīng)取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》?！?005年4月30日，上海文廣集團(tuán)率先拿到國(guó)內(nèi)第一張手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視的許可證，隨后央視也取得該資質(zhì)，而一直盼望入主該領(lǐng)域的移動(dòng)、聯(lián)通再一次被拒之門(mén)外。2005年5月8日，國(guó)家廣電總局發(fā)出關(guān)于《廣電總局印發(fā)落實(shí)中辦國(guó)辦〈關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)管理工作的意見(jiàn)〉實(shí)施細(xì)則的通知》，要求各省廣電管理部門(mén)要對(duì)本轄區(qū)內(nèi)未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》擅自開(kāi)辦通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)（包括未經(jīng)批準(zhǔn)擅自開(kāi)辦IP電視、手機(jī)電視業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)）進(jìn)行清查?？梢钥闯觯m然廣電部門(mén)對(duì)于手機(jī)電視的政策業(yè)已出臺(tái)，但是對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言并不樂(lè)觀，諸多政策限制依然構(gòu)成了行業(yè)快速發(fā)展的瓶頸之一。

2.技術(shù)瓶頸

手機(jī)電視業(yè)務(wù)還需要解決一系列的技術(shù)問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò)傳輸速率、電池壽命短、終端小型化等問(wèn)題，同時(shí)還要制訂相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，與內(nèi)容服務(wù)商協(xié)調(diào)發(fā)展。

對(duì)于利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商而言，網(wǎng)絡(luò)容量和數(shù)據(jù)信道速率的限制是最大的問(wèn)題。目前，中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主要是通過(guò)2.5G或2.75G網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)來(lái)播放手機(jī)電視節(jié)目。由于網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬有限，如果使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量上升，網(wǎng)絡(luò)肯定會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。

目前的手機(jī)電視終端，主要位于高端手機(jī)市場(chǎng)，售價(jià)往往在5000元以上，終端設(shè)備的高昂價(jià)格成為其普及的壁壘。同時(shí)，在使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的時(shí)候，對(duì)手機(jī)電池的消耗非常大?，F(xiàn)有的手機(jī)電池一般使用時(shí)間較短，收看電視的話只能持續(xù)使用一小時(shí)左右。另外，利用數(shù)字廣播電視和移動(dòng)通信相結(jié)合的方式提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)的話，在接受信號(hào)方面應(yīng)該不存在太大的問(wèn)題，但必須面對(duì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問(wèn)題。

3.資費(fèi)瓶頸

目前，中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)資費(fèi)采用的是數(shù)據(jù)流量費(fèi)加內(nèi)容服務(wù)費(fèi)的模式。手機(jī)用戶使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的第一筆費(fèi)用是手機(jī)上網(wǎng)的流量費(fèi)用。當(dāng)前不考慮資費(fèi)套餐的因素，如果用“視訊新干線”看1個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目，流量費(fèi)就要200多元。第二筆費(fèi)用則要付給節(jié)目?jī)?nèi)容提供商，具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)難以一概而論。僅從流量費(fèi)來(lái)看，手機(jī)看電視的代價(jià)極其昂貴，已大大超出普通用戶的承受能力。

讓運(yùn)營(yíng)商為難的是，如果采用包月的方式，資費(fèi)太高用戶根本不會(huì)接受，資費(fèi)太低運(yùn)營(yíng)商又承受不了網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的壓力，因此如何制訂合理的資費(fèi)模式將是運(yùn)營(yíng)商直面的難題。但有一個(gè)方向是肯定的，那就是手機(jī)電視業(yè)務(wù)的資費(fèi)模式應(yīng)該是多樣化的，而不應(yīng)該是單一的。

4.內(nèi)容瓶頸

目前的手機(jī)電視并非真正的以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這些終端介質(zhì)為核心的電視新媒體，而僅僅是以電視節(jié)目為核心的播放形式。真正的手機(jī)電視業(yè)務(wù)內(nèi)容，應(yīng)該是根據(jù)用戶需求的差異和終端的特點(diǎn)量身定做的。但目前由于手機(jī)電視業(yè)務(wù)還處于試驗(yàn)和起步階段，運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)電視相關(guān)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)積極性還不高。應(yīng)當(dāng)看到，手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展最終還是要落到“內(nèi)容為王”的經(jīng)營(yíng)策略上來(lái)的。沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容，沒(méi)有目標(biāo)消費(fèi)群愿意買(mǎi)單的豐富的內(nèi)容，手機(jī)電視發(fā)展的道路將很坎坷。