互聯(lián)網(wǎng)來了，移動互聯(lián)網(wǎng)來了，社交網(wǎng)絡(luò)來了，大數(shù)據(jù)來了……我們的社會生活模式和商業(yè)行為似乎是在夢里面穿越到了新的生態(tài)系統(tǒng)。

在這個系統(tǒng)中，每個人都面臨著更多、更自由的選擇，再也沒有一個產(chǎn)品或企業(yè)可以獨占所有人的注意力。我們熟悉的主流文化正在崩潰，人們更愿意圍繞在他們真正熱愛的東西周圍，或者通過感興趣的亞文化與來自不同領(lǐng)域的人們集聚成小組，愿意成群地連接在一起通過傳看周圍的信息發(fā)現(xiàn)我們想要買的商品、想要走的路以及值得去傾聽的東西……

基于共同興趣出現(xiàn)的小眾群體，是這一個商業(yè)時代的機會。越來越多的“小眾”產(chǎn)品完成了大眾化，也有越來越多的“大眾”產(chǎn)品，開始追求“小眾”逼格。在這個意義上，“小眾”已成為每個產(chǎn)品新的核心能力。所謂小時代，其核心內(nèi)容也是“小眾”。

比如，喬布斯看似為iPhone設(shè)定了一個統(tǒng)一的大眾化的樣式，但每個人都可以通過不同的手機外殼來賦予硬件的小眾逼格，也可以通過桌面、app的不同來賦予軟件的小眾逼格。同樣的道理，張小龍為微信朋友圈設(shè)定了相同的默認封面，但你會發(fā)現(xiàn)，你的朋友圈里，很少有人的封面是相同的，每個人的個性化，都那么淋漓盡致地表達著。

類似的例子實在太多了，在眾多名優(yōu)特酒把持市場的白酒行業(yè)里，出現(xiàn)了一種青春和流行的味道——江小白；在各大視頻網(wǎng)站的激烈競爭中，A站、B站卻以二次元內(nèi)容吸引著年輕的90后，不受任何影響；電商市場格局似乎已成定局，可是仍然有垂直電商，設(shè)計電商不斷地涌現(xiàn)……

小眾在商業(yè)行為里也許不是主流，但是他們灌溉了創(chuàng)新和傳統(tǒng)之間的另一片秘密花園。無論如何激烈的市場環(huán)境和商業(yè)競爭，總會有一些企業(yè)，找尋到新的利基點——也就是那些還沒有得到滿足的需求或者是還沒有被深度服務(wù)好的需求。因為他們深刻地理解了他們的用戶，他們的需求點，才能做出極致而又充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品，在滿足目標用戶的同時，獲得了價值感十足的生存。這些“小而美”的企業(yè)以其獨特的存在，獲得競爭優(yōu)勢，在強手如林的市場中優(yōu)雅地挺立著。

“小眾”是小眾生意的特色，也是小眾生意的競爭優(yōu)勢所在，那么，小眾生意可不可以做大，實現(xiàn)從“0”到“1”的跨越？答案是肯定的。事實上，今天我們仰望的商業(yè)精英、行業(yè)巨頭的第一桶金，往往是在小眾生意中獲得的。

有人說喬布斯的“蘋果”改變了世界，這種觀點聽起來似乎有些夸張，但是這只“蘋果”整整影響著一代人對電子產(chǎn)品的喜愛和偏好；十年以前網(wǎng)購的用戶只是一小部分高端的用戶，可如今沒有網(wǎng)購經(jīng)歷的人幾乎為零。好東西是人人需要而向往的，一旦條件具備了，小眾趨勢會形成大眾潮流；小眾生意也就成了大眾品牌。

然而，水能載舟，亦能覆舟。小眾生意走向大眾之后，也意味著獨有的優(yōu)勢已經(jīng)在逐步的弱化，跟風(fēng)者越來越多，這時候，企業(yè)要獲得長遠發(fā)展，不斷創(chuàng)新就成為唯一的選項，尋找新的利基點。

小眾生意正在或者已經(jīng)成為時代潮流，但是如何做好小眾生意卻并不是一個輕松的話題，困擾著眾多新型企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營者。小眾生意的成與敗，得與失，小眾生意的妙諦究竟在哪里？小眾生意的存在、發(fā)生和發(fā)展的本質(zhì)和規(guī)律究竟有哪些？時代帶給我們新的機會，也帶給我們新的問題，需要所有的新型企業(yè)創(chuàng)業(yè)者和傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營者的深刻思考。

小眾不小，我們同行！