二、國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

（一）要形成適合本國國情的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

由于歷史、環(huán)境等背景的不同，各個(gè)國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有不同的發(fā)展模式。事實(shí)上，當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家已經(jīng)形成了多種成功有效的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，這些模式又反過來推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的繁榮。

成功的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有利于發(fā)揮本國的比較優(yōu)勢(shì)。當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下推進(jìn)的，面對(duì)全球市場(chǎng)和新的國際分工，文化產(chǎn)業(yè)成為新的國際經(jīng)濟(jì)競爭領(lǐng)域，各個(gè)國家都面臨如何尋找產(chǎn)業(yè)立足點(diǎn)、搶占市場(chǎng)先機(jī)、加快本國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。由于各個(gè)國家的資本、人力、自然資源、產(chǎn)業(yè)組織等差異，各國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，需要從自己的國情出發(fā)，揚(yáng)長避短，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，尋找適合國情的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式。例如，日本的電子游戲業(yè)已成為日本新興的支柱產(chǎn)業(yè)。2002年，日本游戲業(yè)銷售額達(dá)到57億美元，其中硬件2448億日元，軟件3685億日元，僅索尼娛樂公司的游戲產(chǎn)品在2002年4—10月就盈利273.58億日元;任天堂20世紀(jì)初的銷售收入已達(dá)5400億日元，凈利潤達(dá)到820億日元產(chǎn)值，效益甚至超過豐田汽車公司。日本電子游戲業(yè)興盛的主要原因在于充分利用了本國電子信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，索尼、松下、東芝等日本電子產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛加入電子游戲產(chǎn)業(yè)，把技術(shù)研發(fā)和電子游戲結(jié)合起來，共同促成了日本電子游戲產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

成功的文化產(chǎn)業(yè)模式有利于形成規(guī)模效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)模式的形成是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定成熟度的標(biāo)志，必然促成文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、集群化的方向發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng)。這既是市場(chǎng)競爭的必然趨勢(shì)，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀要求。文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；欣谖幕a(chǎn)業(yè)要素的優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)組織間的資源共享，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)業(yè)競爭力。例如，美國電影公司大部分集中在洛杉磯市的好萊塢106地區(qū)，好萊塢電影已成為一種工業(yè)化商業(yè)化影片生產(chǎn)模式的代名詞?，F(xiàn)在，美國影視業(yè)基本上被迪斯尼、索尼、米高梅、派拉蒙、20世紀(jì)?？怂?、環(huán)球等幾家大公司所壟斷。

（二）堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，注重采取市場(chǎng)化策略

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制對(duì)文化產(chǎn)業(yè)具有推動(dòng)作用，這種作用主要表現(xiàn)為:一是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有利于開拓文化市場(chǎng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，各個(gè)文化市場(chǎng)主體遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，為追求利潤最大化必然要不斷尋求新的市場(chǎng)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。這就必然要打破各地區(qū)、各國家的市場(chǎng)界限，把各民族、各國家都納入共同的市場(chǎng)之中，從而為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)以及大批潛在的消費(fèi)者。二是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)刺激創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)又被稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這突出了它的創(chuàng)新性特點(diǎn)，也顯示了它的社會(huì)心理學(xué)基礎(chǔ)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，工作的競爭和生活的快節(jié)奏使人們面臨較大的精神壓力，心理世界也變得復(fù)雜多變，不斷產(chǎn)生各種精神性的文化需求。

世界上許多國家的文化產(chǎn)業(yè)都不局限于本國市場(chǎng)，而是把世界市場(chǎng)視為發(fā)展本國文化產(chǎn)業(yè)的廣闊田野，像韓國網(wǎng)絡(luò)游戲依托國外市場(chǎng)迅速發(fā)展，2009年韓國網(wǎng)絡(luò)游戲海外輸出的各國比例為:中國內(nèi)地為53.3%，占全部的一半以上；日本為14.9%；歐洲為11.5%；美國為0.1%。文化企業(yè)要滿足大眾文化消費(fèi)者的精神心理需要，就必須在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，從而贏得文化消費(fèi)者，贏得市場(chǎng)。而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競爭的經(jīng)濟(jì)，激烈的市場(chǎng)競爭迫使文化企業(yè)不斷創(chuàng)新，才能適應(yīng)變化多端的市場(chǎng)需要，生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者多樣化需要的文化產(chǎn)品。

除了文化產(chǎn)品的內(nèi)容，在企業(yè)運(yùn)行、社會(huì)資源的開發(fā)以及投融資體制等方面，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制都在促成文化企業(yè)不斷創(chuàng)新，優(yōu)化各生產(chǎn)要素，降低生產(chǎn)成本，提高企業(yè)的競爭力。所以說，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制順應(yīng)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性特點(diǎn)，也為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的外部推動(dòng)力。

（三）國家政策的扶持引導(dǎo)至關(guān)重要

利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并不意味著政府完全退出文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，事實(shí)上，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，政府的作用極為重要。這種作用主要表現(xiàn)為:

第一，對(duì)產(chǎn)業(yè)的扶持引導(dǎo)。文化產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)，需要政府的扶持引導(dǎo)，這是許多國家特別是后發(fā)國家的成功經(jīng)驗(yàn)。政府可以通過制定文化發(fā)展規(guī)劃和相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引導(dǎo)企業(yè)文化投資，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，培育文化市場(chǎng)主體，提高文化產(chǎn)業(yè)和文化企業(yè)競爭力。例如，近年來迅速發(fā)展的韓國文化產(chǎn)業(yè)就得益于政府的大力扶持。20世紀(jì)末，為擺脫嚴(yán)重的金融危機(jī)，韓國政府確立了文化立國的方針，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。韓國國會(huì)通過了《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，從而成為世界上最早制定文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法的國家，在立法的同時(shí)，韓國政府又設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”，為新創(chuàng)文化企業(yè)提供貸款。在組織推進(jìn)上，除成立游戲產(chǎn)業(yè)振興中心外，還成立了文化產(chǎn)業(yè)振興院，該院每年可得到政府5000萬美元的資助;同時(shí)政府還特別成立影音公司，對(duì)韓文影視產(chǎn)品翻譯為外語和制作的費(fèi)用幾乎給予全額補(bǔ)助。借助政府的扶持，韓國文化產(chǎn)業(yè)起步雖晚但發(fā)展迅速，已成為公認(rèn)的文化產(chǎn)業(yè)大國。

第二，彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)促使文化企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行文化生產(chǎn)，以滿足大眾對(duì)文化產(chǎn)品的需要，這有利于提高企業(yè)的生產(chǎn)效率和社會(huì)資源的優(yōu)化組合。但是，市場(chǎng)機(jī)制并不是包治百病的萬能藥，文化產(chǎn)品畢竟是一種特殊商品，在市場(chǎng)之外還存在著公共文化領(lǐng)域，文化產(chǎn)品除了經(jīng)濟(jì)屬性，也還有社會(huì)屬性、精神屬性。所以，對(duì)于提供公共文化物品的部門如圖書館、博物館等，并不能完全適用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制，而文化的傳承、社會(huì)教育以及文化安全、文化人才的培養(yǎng)等方面，也不能只用經(jīng)濟(jì)利益就可以取代。因此，我們應(yīng)當(dāng)正視文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域客觀存在著的市場(chǎng)機(jī)制的失靈問題，政府需要充分發(fā)揮公共職能作用，通過政策支持、資金補(bǔ)助、財(cái)政購買等多種方式彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈，提高文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益，保障文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

第三，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。文化產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)密切相關(guān)。目前，世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家都十分重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，把知識(shí)產(chǎn)權(quán)視為鼓勵(lì)創(chuàng)新、提升國家及其企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的手段。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是當(dāng)今國際社會(huì)所公認(rèn)的推動(dòng)和保護(hù)創(chuàng)新的基本法律制度和有效機(jī)制，許多國家都在制定或已在實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。美國是文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度最完善的國家，為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，美國陸續(xù)采取了一系列加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理的重大舉措，制訂了一系列有關(guān)法律并加以完善，如《版權(quán)法》、《半導(dǎo)體芯片保護(hù)法》、《優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源與組織法案》等。

復(fù)習(xí)思考題：

1.日本、韓國等以政府為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有哪些啟示？

2.試以韓國或印度為例，分析堅(jiān)守民族文化對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。

3.請(qǐng)舉例說明科技與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大趨勢(shì)。

4.請(qǐng)概括總結(jié)日本在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上的主要經(jīng)驗(yàn)。