淺議轉(zhuǎn)型期傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展

陳澤軍

（《環(huán)境污染與防治》雜志社浙江杭州310007）

作者簡介：陳澤軍，高級工程師，《環(huán)境污染與防治》責任編輯

摘　要：通過美國《國家地理》和《汽車族》雜志的案例介紹和分析，指出轉(zhuǎn)型期科技期刊應(yīng)該抓住發(fā)展的契機，合理定位，建立品牌效應(yīng)；轉(zhuǎn)變觀念，以創(chuàng)新精神打造精品期刊，推進期刊的網(wǎng)絡(luò)化和國際化，提升中國期刊的綜合實力。據(jù)此提出了相應(yīng)的對策，包括堅持期刊精品的質(zhì)量方針，積極探索期刊網(wǎng)絡(luò)化，積極推進期刊國際化，以及努力提升期刊編輯的專業(yè)素質(zhì)等。

關(guān)鍵詞：科技期刊；傳統(tǒng)出版；轉(zhuǎn)型期；精品期刊；期刊網(wǎng)絡(luò)化；期刊國際化

新媒體是伴隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而發(fā)展起來的媒體形態(tài)，包括數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、移動電腦、無線網(wǎng)絡(luò)、手機短信、桌面視窗、觸摸媒體等。新媒體以其傳播快捷、資源豐富、參與性強、互動性強、個性化強的優(yōu)勢，逐步改變著人們的閱讀習慣，蠶食著包括科技期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的讀者群體和廣告市場，它的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊和前所未有的影響。傳統(tǒng)媒體進入了一個強制性的轉(zhuǎn)型期，過去以數(shù)量、種類擴張為主的傳統(tǒng)發(fā)展模式已不能適應(yīng)新的環(huán)境?？萍计诳绾胃倪M傳統(tǒng)的出版模式和不斷優(yōu)化以應(yīng)對發(fā)展困境和各種挑戰(zhàn)已是期刊人必須直面的重要課題。

1　科技期刊傳統(tǒng)出版發(fā)展的困境

我國是世界科技期刊第二大國，數(shù)量僅次于美國。但從質(zhì)量上看依然落后，論文被引用次數(shù)不高，多數(shù)論文發(fā)表后沒有獲得同行的引用，具有國際競爭力和影響力的科技期刊更是鳳毛麟角。我國科技期刊存在數(shù)量多、規(guī)模小、條塊分割和內(nèi)在發(fā)展能力不足的問題，具體表現(xiàn)為發(fā)表質(zhì)量較低、出版水平落后、發(fā)行能力較弱、經(jīng)營水平較低、高素質(zhì)期刊人才緊缺等。

我國期刊還存在大量優(yōu)秀稿源外流的問題。一方面是由于國家有關(guān)部門政策上的錯誤導向造成的?；讵剟钜约皶x升的考慮，我國頂尖的研究者往往選擇在國外期刊上發(fā)表論文。另一方面，國際名刊和跨國出版集團對我國科技書刊資源展開激烈競爭，通過各種優(yōu)惠條件吸引我國的研究人員將最好的研究成果發(fā)表在他們的期刊上，再將期刊銷售到世界各地，獲得高額的利潤。最直接的后果是國人為了重新得到自己研究論文有限的閱讀權(quán)而不得不付出高昂的訂閱費，而且優(yōu)秀科研成果往往不能為自己國家的同行首先獲悉，也使得國內(nèi)的科技期刊在學術(shù)水平和國際化方面面臨很大的困境。

2　轉(zhuǎn)型期科技期刊發(fā)展的新機遇

為促進我國期刊的發(fā)展，國家實施并加大了期刊品牌建設(shè)、人才培養(yǎng)和期刊市場的資源整合等一系列舉措，目的就是要打造一批精品期刊，加強國際期刊市場占有量，提升我國期刊的綜合實力。從黨的十七屆六中全會精神和“十二五”規(guī)劃可以看出，國家對于新聞出版對國民經(jīng)濟的貢獻給予了很高的期望，力爭要將其發(fā)展成為文化支柱產(chǎn)業(yè)。我國的科技期刊雖然面臨轉(zhuǎn)型期的各種困難，但同樣也面對新的發(fā)展機遇。轉(zhuǎn)型期同時也是機遇期，關(guān)鍵是對趨勢和機遇的把握。

比如，美國《國家地理》^［1］雜志最初只是一本學術(shù)性很強的不定期刊物，讀者僅限于美國國家地理學會的165位會員，影響面很小。后來雜志創(chuàng)始人貝爾根據(jù)市場情況，將辦刊宗旨重新定位為“向所有人普及地理知識”，這樣，雜志便從最初的小眾市場逐漸走向大眾市場，兼顧了廣大地理愛好者及普通讀者的需要，拓展了生存空間。

美國《國家地理》雜志一個非常值得學習的經(jīng)營策略就是——品牌延伸性經(jīng)營，其發(fā)展模式是“綜合品牌經(jīng)營戰(zhàn)略”，即充分挖掘傳統(tǒng)媒體（如雜志、有線電視）與新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)）的有效資源，同時積極推出其他產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)。他們向市場提供的產(chǎn)品包括圖書、期刊、圖片庫、教育產(chǎn)品、地圖、電視節(jié)目、網(wǎng)站和CD等電子產(chǎn)品，以及日用品和印刷出版物。而所有這些產(chǎn)品都接受《國家地理》雜志的品牌輻射，因而構(gòu)成其核心品牌開發(fā)策略，即以《國家地理》雜志為核心，向其他國家地理產(chǎn)品進行全面延伸。

另一個很好的例子是我國的《汽車族》雜志?！镀囎濉穼⑸虡I(yè)運營模式成功地應(yīng)用到期刊的經(jīng)營管理中，使雜志品牌在同類汽車期刊中得到迅速提升，創(chuàng)造了業(yè)界一個又一個奇跡。2003年4月，《汽車族》推出了自己的首個網(wǎng)站。2006年《汽車族》又推出了電子雜志，在國內(nèi)汽車類雜志中是第一家。此外，還推出了手機雜志、博客、播客、論壇、無線增值等業(yè)務(wù)。2007年4月，《汽車族》開通了中國第一條汽車媒體自己的賽道?！镀囎濉菲煜碌谋本否{汽車體驗基地，擁有公路賽道、拉力賽道和越野賽道，可以實施各種車型的新車試駕、專業(yè)測試、用戶體驗等活動，為汽車廠商提供一個體驗式營銷的全新平臺?；剡€開展了“中汽聯(lián)”授權(quán)的D級執(zhí)照（場地、拉力）賽車手培訓和各種車系的安全駕駛培訓等課程。

可見，要想獲得良好的發(fā)展機會，科技期刊需找到合適自己的定位，并在期刊的“質(zhì)”上多下功夫，逐步建立品牌效應(yīng)。此外還要具有創(chuàng)新的發(fā)展理念。傳統(tǒng)媒體一方面面臨新媒體的挑戰(zhàn)甚至威脅；另一方面，新媒體的發(fā)展也拓展了媒體的內(nèi)涵，甚至給傳統(tǒng)媒體帶來發(fā)展的契機。因此，期刊人必須轉(zhuǎn)變觀念，以創(chuàng)新精神將平面的單一的媒體結(jié)構(gòu)向立體的全方位的媒體結(jié)構(gòu)推進。

3　轉(zhuǎn)型期傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展對策

（1）堅持期刊精品的質(zhì)量方針

質(zhì)量是科技期刊的生命線，期刊的核心是內(nèi)容?？萍计诳奈恼聝?nèi)容應(yīng)反映當前科技發(fā)展的最新方向，該領(lǐng)域科學研究的最高水平，所報道的技術(shù)成果具有實際應(yīng)用和推廣價值。只有這樣的內(nèi)容才能保持傳統(tǒng)科技期刊的核心競爭力——長期形成的權(quán)威性、品牌性和公信力帶來的深遠影響。科技期刊的出版很大程度上承擔著教人育人、為科研界培養(yǎng)后續(xù)力量的職責。因此，出版精品期刊是期刊人不懈堅持的歷史使命，也是文化繁榮發(fā)展的重要標識。在科技期刊轉(zhuǎn)企改制的潮流中，只有高質(zhì)量的精品期刊才能在市場競爭中立于不敗之地。

（2）積極探索科技期刊網(wǎng)絡(luò)化

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)正在改變著人們的閱讀習慣。在以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體沖擊下，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊閱讀率呈連續(xù)下降的趨勢，而網(wǎng)上閱讀率卻成倍增長。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢在于實效性強，內(nèi)容隨時上傳、更新；檢索方便快捷，易復制，能真正實現(xiàn)資源共享；互動性強，編讀之間可隨時交流；出版發(fā)行簡潔快速，成本低，受眾面廣。但也暴露出了質(zhì)量良莠不齊、信息可信度不高、網(wǎng)絡(luò)安全缺乏有效監(jiān)管等弊端。網(wǎng)絡(luò)媒體是不可能完全取代傳統(tǒng)媒體，科技期刊應(yīng)該轉(zhuǎn)換觀念、變挑戰(zhàn)為機遇，借助網(wǎng)絡(luò)帶來的發(fā)展契機，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互利互補，充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，利用好網(wǎng)絡(luò)平臺，開拓新的發(fā)展空間。

數(shù)字化出版是發(fā)展期刊的一個重要途徑。科技期刊可選擇與各專業(yè)研究機構(gòu)、各大學網(wǎng)站、數(shù)字文獻服務(wù)機構(gòu)等合作，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)化期刊。更好的做法是建立自己的網(wǎng)站，因為期刊網(wǎng)站是數(shù)字化出版的基礎(chǔ)，是網(wǎng)絡(luò)化時代宣傳、展示期刊的重要窗口，更是編輯部提高工作效率、擴大期刊的市場占有率、吸引國內(nèi)外讀者、提高期刊競爭力、推動期刊國際化、促進期刊規(guī)范化管理的有效途徑。網(wǎng)站可以設(shè)置在線投稿、審稿和查詢、檢索、信息發(fā)布和全文下載等功能，增加期刊、編委介紹，期刊訂閱以及廣告服務(wù)等內(nèi)容，并與國際主流學科期刊和研究機構(gòu)建立友情鏈接。其中期刊稿件遠程處理系統(tǒng)的使用，可以實現(xiàn)投稿、組稿、審稿、編輯、出版等全流程的網(wǎng)絡(luò)化操作，加快期刊出版的整個流程，使編輯稿件工作清晰化，大大減少人工勞動。另外，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用到編輯工作中，利用學術(shù)不端行為檢索平臺，可以更好更準地搜索、遏制學術(shù)不端行為的發(fā)生，凈化學術(shù)環(huán)境，提高科技期刊的質(zhì)量。

（3）積極推進科技期刊國際化

科技期刊專業(yè)性強，受眾面小，要擴大刊物的影響不僅需要實現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)化，同時也需要準確、充分、全面地把研究成果公之于眾，與國外同行進行交流，積極推進期刊國際化，擴大期刊的影響力。要實現(xiàn)科技期刊國際化，可以從以下幾個方面努力：①按國際通行的學術(shù)規(guī)范辦刊，提供包括中英文標題、中英文摘要、中英文關(guān)鍵詞、中英文作者簡介以及完整的中英文參考文獻信息等；②考慮到學術(shù)成果交流的無障礙性和傳播性，選擇英語作為出版語言無疑是一種很好的選擇。因此，科技期刊尤其是品牌期刊可嘗試推出英文刊物；③積極吸引國外作者投稿，實現(xiàn)世界范圍內(nèi)的組稿和報道，如向國外著名學者約稿，請國外編委為刊物寫稿、推薦優(yōu)秀論文，鼓勵中外合作研究項目的成果在國內(nèi)刊物發(fā)表等；④編委會及審稿的國際化，聘請國外有影響的學者擔任編委和審稿人，可以學到國際性期刊的新理念和辦刊經(jīng)驗，同時也通過他們向國際學術(shù)界介紹和宣傳自己的刊物，擴大了期刊的國際影響力。

（4）努力提升期刊編輯的專業(yè)素質(zhì)

編輯在期刊出版的全過程中起著承上啟下的重要作用，其職業(yè)能力的強弱與刊物質(zhì)量和單位發(fā)展息息相關(guān)，所以編輯人才隊伍的建設(shè)是期刊單位最重要的基本建設(shè)任務(wù)。姬永成等^［3］認為，新時期科技期刊編輯要具備三重角色功能：科學守門人、科學中介人（而非作者與讀者的人際中介）、科學經(jīng)紀人（而非某單位或某項目的經(jīng)紀）。張曉雪^［4］認為，網(wǎng)絡(luò)時代凸顯編輯的綜合操作能力：網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該是一個導演，要懂得分鏡、文字、動畫如何處理，并知道預(yù)期效果；網(wǎng)絡(luò)時代的編輯從專業(yè)知識型轉(zhuǎn)向綜合管理型完全是大勢所致。梁春芳^［5］指出，信息時代的發(fā)展必然使做嫁衣人轉(zhuǎn)變?yōu)檫x題策劃人；而廣義的選題策劃是指貫穿于出版工作流程各個環(huán)節(jié)的全程策劃，從收集選題信息、設(shè)計選題的內(nèi)容開始，到此選題最后完成在市場上銷售，包含各個環(huán)節(jié)的策劃和設(shè)計，如形式的設(shè)計、載體的設(shè)定、印刷裝幀的設(shè)計、宣傳策劃、營銷策劃等。

為此，科技期刊編輯要從以下幾方面不斷提升自己的素質(zhì)：

①編輯自身主觀上要重視繼續(xù)教育，通過學習掌握新技術(shù)新知識，不斷地跟蹤世界最新科技發(fā)展趨勢，了解和關(guān)注本行業(yè)、本專業(yè)的最新科技成果，提高對論文的審讀能力，從中發(fā)掘和采用那些技術(shù)先進、見解深邃、具有指導意義和推廣價值的論文；同時，要積極主動思考，定期對編輯工作進行回顧、總結(jié)，針對問題主動查閱文獻找出有效的解決辦法。通過自學與實踐相結(jié)合方法不斷完善自己的知識結(jié)構(gòu)，提高編輯業(yè)務(wù)水平。

②具有創(chuàng)新精神，要有組織專題的能力。最能體現(xiàn)編輯主觀能動性和創(chuàng)造性的無疑是選題的策劃和欄目的設(shè)置。選題的策劃是富有創(chuàng)造性的智力活動，策劃的水平取決于有無創(chuàng)意和創(chuàng)意的新穎與否的程度。期刊如果長期因循守舊、墨守成規(guī)，沒有新的創(chuàng)意，沒有自己的個性和特色，必然會失去讀者，失去生命力。因此，科技期刊的編輯要強化創(chuàng)新思維，善于捕捉和發(fā)展富有新意的選題，不斷推出精品欄目和特色欄目，使自己的刊物始終站在時代的前沿，引領(lǐng)學術(shù)潮流。互聯(lián)網(wǎng)時代不缺信息，缺少的是對信息的整合與深度挖掘?？萍计诳庉嫳仨毺岣呤占c整合科技信息的能力，通過多種途徑從海量信息中發(fā)掘選題，組織專題，深度挖掘有關(guān)內(nèi)容。

③網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)改變了編輯工作的傳統(tǒng)模式，新媒體時代要求科技期刊編輯熟悉各種媒體的特點與要求，尤其是掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯技能，能夠熟練利用計算機網(wǎng)絡(luò)對來稿進行檢索，杜絕侵權(quán)行為。編輯應(yīng)該是一個社會活動家，與社會建立廣泛的聯(lián)系，具有積極參加社會活動，善于溝通、協(xié)調(diào)、合作的能力。編輯工作離不開作者，具有人格魅力的編輯往往能吸引住一大批優(yōu)秀的作者；編輯還需要與審稿人和編委打交道，與他們保持密切的聯(lián)系和協(xié)作，建立起融洽的人際關(guān)系，這有利于工作的順利完成。編輯應(yīng)該樂于同專家、作者和讀者溝通，并能虛心接受他們的建設(shè)性意見，這對期刊的進步和發(fā)展非常有利。

參考文獻

［1］百度百科．國家地理［EB/OL］．（2013-07-18）［2013-07-29］．http://baike.baidu.comview1213.htm．

［2］百度百科．汽車族［EB/OL］．（2013-05-14）［2013-07-29］．http://baike.baidu.com/view/1412639.htm．

［3］姬永成，石榮．論新時期科技期刊編輯的角色定位［J］．中國科技期刊研究，2008，19（4）：662－664．

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［5］梁春芳．從“做嫁衣”到“決策人”的角色轉(zhuǎn)換——編輯選題策劃在圖書編輯規(guī)程中的重要性［J］．編輯學刊，2007（5）：34－37．