8．2．4　價(jià)格結(jié)構(gòu)優(yōu)化

在形成了雙邊市場的用戶規(guī)模后，城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入成長期。這一階段中有線平臺運(yùn)營商需要重點(diǎn)考慮的是如何確立合適的價(jià)格結(jié)構(gòu)以達(dá)到增進(jìn)交易量的問題。南京市原模擬電視收視維護(hù)費(fèi)為15元／（月·終端），在完成了數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作之后，南京廣電通過價(jià)格聽證的形式對價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。經(jīng)過南京市物價(jià)局審核，南京市有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的新增成本為每戶10．10元，最終基本收視維護(hù)費(fèi)定為24元／（月·終端）（見表8－1和表8－2）。

表8－1　南京有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換新增運(yùn)行成本核定表^[1]

資料來源：南京市物價(jià)局價(jià)格成本調(diào)查隊(duì)《關(guān)于南京有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換成本監(jiān)審報(bào)告》。

表8－2　南京有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)

對于按時(shí)繳納有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)的用戶，可收看60套公共數(shù)字電視節(jié)目和公共服務(wù)信息。另外，為配合整體轉(zhuǎn)換需要，南京廣電還出臺了一些其他策略予以配套：①鑒于目前絕大多數(shù)用戶家中不止有一臺電視機(jī)，為減輕用戶負(fù)擔(dān)，家庭用戶同戶同址的第二個及以上終端（同戶同址不得超過四個終端，超過需另行開戶）收看60套公共數(shù)字電視節(jié)目和公共服務(wù)信息，不再收取有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)；②對民政部門確定的低保家庭用戶，有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)10元／（月·終端）；③為保障用戶權(quán)益，對于原自行購買了機(jī)頂盒的用戶，繼續(xù)配置一臺機(jī)頂盒，原有的機(jī)頂盒可以作為第二臺終端使用；對于確實(shí)不需要繼續(xù)配置機(jī)頂盒的用戶，由南京廣電網(wǎng)絡(luò)公司贈送價(jià)值680元的充值卡一張，既可以抵沖有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)，也可以用作點(diǎn)播費(fèi)用；④通過增加節(jié)目數(shù)量，改善節(jié)目質(zhì)量，擴(kuò)展服務(wù)內(nèi)容，提高服務(wù)水平；⑤降低原有資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，擬將有線數(shù)字電視恢復(fù)信號費(fèi)從40元／次降為20元／次。