我們采用菲利普·科特勒（Phlip Kolter）的定義對(duì)藥品市場(chǎng)營(yíng)銷作如下定義：藥品市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人或醫(yī)藥組織通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換藥品和價(jià)值以滿足各自需求和欲望的一種社會(huì)活動(dòng)過(guò)程。通俗地說(shuō)，藥品市場(chǎng)營(yíng)銷是藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的一種市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，即醫(yī)藥企業(yè)從醫(yī)療需求出發(fā)，綜合運(yùn)用各種科學(xué)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略，把藥品銷售給醫(yī)療機(jī)構(gòu)與患者，盡最大可能滿足他們的需求，并最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的生存和發(fā)展目標(biāo)。具體理解藥品市場(chǎng)營(yíng)銷含義時(shí)應(yīng)把握以下幾點(diǎn)。

1.藥品市場(chǎng)營(yíng)銷不等于藥品推銷、銷售　許多人常常把藥品市場(chǎng)營(yíng)銷與推銷、銷售等同起來(lái)，認(rèn)為藥品市場(chǎng)營(yíng)銷就是想方設(shè)法地將藥品推銷出去，這種認(rèn)識(shí)是不正確的。這種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)不僅妨礙了藥品市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí)的深化與拓展，在一定程度上更會(huì)影響到醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展。

2.藥品市場(chǎng)營(yíng)銷是一種社會(huì)活動(dòng)過(guò)程　現(xiàn)代藥品市場(chǎng)營(yíng)銷是一系列的活動(dòng)過(guò)程，包括藥品市場(chǎng)調(diào)查、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、藥品開(kāi)發(fā)、藥品定價(jià)、渠道選擇、促銷、儲(chǔ)存和運(yùn)輸、銷售、售后服務(wù)等一系列與藥品市場(chǎng)有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并充分體現(xiàn)以消費(fèi)者為中心，滿足消費(fèi)者需求。整體來(lái)說(shuō)，藥品市場(chǎng)營(yíng)銷成為了一種社會(huì)活動(dòng)過(guò)程，而不僅僅是單一的市場(chǎng)活動(dòng)。

3.藥品市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是滿足消費(fèi)者需求　藥品市場(chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)上是一種交換過(guò)程，是滿足藥品市場(chǎng)各方需要的互惠互利的交換，其基本精神是為滿足顧客需求和求得顧客滿意，從而實(shí)現(xiàn)藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的自身目標(biāo)。