（主創(chuàng)單位：深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司）

推介詞

新興品牌要走出其所處細(xì)分行業(yè)為大眾熟知，方法很重要。大疆創(chuàng)新在本身產(chǎn)品品質(zhì)出眾的背景下，充分借力科技名人效應(yīng)與娛樂(lè)圈新聞事件，一次次成為媒體關(guān)注焦點(diǎn)，走出了一條快速提升大眾知名度的捷徑。在“大眾創(chuàng)新，萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”的風(fēng)潮下，大疆創(chuàng)新的路徑值得眾多創(chuàng)業(yè)企業(yè)借鑒。

大疆創(chuàng)新科技有限公司成立于2006年，是無(wú)人飛行器控制系統(tǒng)及無(wú)人機(jī)解決方案的研發(fā)和生產(chǎn)商。它起步于深圳，結(jié)緣好萊塢航拍公司。大疆創(chuàng)新?lián)屜日碱I(lǐng)全球無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)品線從專(zhuān)業(yè)航拍延伸到大眾消費(fèi)。2010年至2013年短短3年時(shí)間，這家廣東本土企業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了80倍。目前，大疆創(chuàng)新產(chǎn)品已占據(jù)全球無(wú)人機(jī)市場(chǎng)約50%的份額，2014年的總銷(xiāo)售額達(dá)到了5億美元，這一數(shù)字是2013年的四倍。它的客戶遍布全球100多個(gè)國(guó)家。

在品牌宣傳上，大疆善于通過(guò)科技名人效應(yīng)來(lái)進(jìn)行圈內(nèi)推廣，很多科技領(lǐng)袖都是大疆無(wú)人機(jī)的用戶，其中就有微軟聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·蓋茨。向來(lái)不用蘋(píng)果設(shè)備的蓋茨為了體驗(yàn)大疆無(wú)人機(jī)，不得不使用了蘋(píng)果手機(jī)。而在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的王興、王小川、張一鳴等知名“極客”企業(yè)家都是大疆的深度粉絲，人手至少一臺(tái)?？萍家庖?jiàn)領(lǐng)袖以及極客新貴的親自示范，讓大疆很快在科技圈內(nèi)流行起來(lái)。

大疆創(chuàng)新公司成美國(guó)商用無(wú)人機(jī)市場(chǎng)龍頭

在大眾知名度普及上，大疆則善于利用新聞事件來(lái)獲取輿論關(guān)注。2015年，在章子怡36歲生日派對(duì)上，汪峰通過(guò)無(wú)人機(jī)送來(lái)了一顆9.15克拉的鉆戒向章子怡求婚。汪峰、章子怡、求婚、無(wú)人機(jī)，這些關(guān)鍵字讓此事一舉登上各大媒體的頭版頭條，大眾都在搜索求婚用到的大疆無(wú)人機(jī)。另外一則新聞事件中，美國(guó)白宮墜落的無(wú)人機(jī)產(chǎn)自中國(guó)大疆，國(guó)外媒體對(duì)于大疆的關(guān)注度迅速提高。

植入熱門(mén)電視劇綜藝節(jié)目，也是大疆?dāng)U大知名度常用的方法。 在《摩登家庭》《神盾局特工》《智能緝兇》《國(guó)土安全》等熱播美劇中，大疆無(wú)人機(jī)都露過(guò)臉。美劇中的很多航拍鏡頭，也是出自大疆之手。國(guó)內(nèi)熱門(mén)綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》中，大疆無(wú)人機(jī)也是大放異彩，出鏡率極高。此外，大疆無(wú)人機(jī)還入選《時(shí)代》年度十大創(chuàng)新工具。