媒介生態(tài)環(huán)境的變化和發(fā)展，推動了媒介的形態(tài)發(fā)展變化，同時也帶來媒介之間的相互競爭。媒介競爭多種多樣，既表現(xiàn)在媒介之間的競爭，如國內(nèi)媒介與外國媒介、公營媒介與私營媒介，商業(yè)媒介與商業(yè)媒介之間等，又表現(xiàn)在不同介質(zhì)形態(tài)的競爭，如同為傳統(tǒng)媒體的報紙、電視及廣播之間的競爭，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭。

（一）惡性競爭破壞媒介生態(tài)平衡

媒介之間競爭既有同質(zhì)化競爭，也有盲目競爭，這些競爭集中在受眾市場、廣告市場、人才市場和發(fā)展戰(zhàn)略等幾個方面。伴隨著網(wǎng)絡(luò)化時代媒體間市場競爭的愈發(fā)激烈，一些媒體忽視新聞所應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任，全然不顧道德規(guī)范和職業(yè)操守，濫用所謂的“新聞自由”，一味迎合市場的需求。為了提高影響力，有些媒介甚至不擇手段地獲取新聞、打擊對手，媒介間的惡性競爭使媒介形象整體受損，導(dǎo)致媒介生態(tài)環(huán)境進一步惡化，甚至觸犯道德和法律。

如2011年7月10日，因為震驚世界的“竊聽門事件”，已經(jīng)出版了168年的暢銷小報《世界新聞報》第8674期的封面以往期報紙封面圖案為背景，以碩大的“多謝，再見”標題向讀者說再見（圖3－1）?！妒澜缧侣剤蟆犯`聽事件案發(fā)多年，但以前多涉及娛樂明星等公眾人物的私生活。2011年7月，接連曝出竊聽綁架受害者、竊聽陣亡英軍家屬以及倫敦地鐵爆炸恐怖襲擊受害者家屬的手機等，頓時輿論一片嘩然，以《世界新聞報》為代表的媒體卻對竊聽行為百般隱瞞和抵賴，甚至付給受害者“封口費”，頓時令其成為“全民公敵”而被迫關(guān)張?！妒澜缧侣剤蟆返母`聽丑聞，不僅“葬送”了百多年歷史的小報，也再次讓媒體的道德責(zé)任和職業(yè)倫理受到拷問。作為西方世界最大的跨國媒體集團，默多克新聞集團是西方新聞行業(yè)的舵手和標桿。但當(dāng)傳媒集團成了商業(yè)財團，媒介競爭使得傳媒機構(gòu)的商業(yè)利益變得至高無上時，商業(yè)利益引領(lǐng)公共傳媒，傳媒機構(gòu)沖破道德和法律的約束，記者放棄職業(yè)和道德的底線，侵犯公眾的隱私權(quán)和知情權(quán)，新聞“平衡”成為一種幻想，這種新聞觀必然走向失敗。

更為惡劣的是，《世界新聞報》的竊聽行為其實并非“個案”，在英國“非法獲取新聞線索”似乎已成為一些媒體的“普遍行為”和“潛規(guī)則”，竊聽對象從王公貴族、達官顯貴，到平民百姓，分布在社會各個階層。2011年7月11日英國媒體又曝出，傳統(tǒng)嚴肅報紙《星期日泰晤士報》曾竊聽英國前首相戈登·布朗，《太陽報》等媒體在長達10年的時間里，也都參與了對布朗的竊聽。諸如此類，在西方社會屢見不鮮，過去10年間英國《每日鏡報》以及美國的《紐約時報》、《波士頓環(huán)球報》、《今日美國報》等多家西方主流媒體都出現(xiàn)了眾多新聞造假事件。

（二）中國媒體博弈中的失衡

目前，我國媒體總體上存在供給過剩的現(xiàn)象。有研究者指出，我國報業(yè)總體的發(fā)展已進入“春秋戰(zhàn)國”時期，在各個城市媒體報業(yè)間的競爭都如火如荼地進行著，電視媒體間的“收視率大戰(zhàn)”在中央電視臺和省級電視臺激烈進行，“廣告大戰(zhàn)”在城市電視臺與省級電視臺之間爆發(fā)，大規(guī)模的“新聞大戰(zhàn)”在各都市臺之間爆發(fā)，等等。媒體間競爭激烈，為了提升收視率或發(fā)行量，媒體在報道內(nèi)容和形式上力求新、奇，一味迎合觀眾的品位，新聞報道中出現(xiàn)了許多諸如侵犯隱私、不當(dāng)報道、倫理失范等現(xiàn)象。

此外，風(fēng)險社會的到來，社會問題和突發(fā)事件的增多，媒體的影響力增大，然而在缺乏監(jiān)管和法制不完善的中國媒介生態(tài)現(xiàn)狀中，一些媒體新聞媒體的責(zé)任感缺失，并沒有真正地成為“社會的良心”。媒體未能承擔(dān)輿論監(jiān)督、弘揚社會正氣、通達社情民意的重要“軟實力”作用，相反，各種失德的媒體開始層出不窮。

許多傳統(tǒng)媒體在市場化的生存壓力下，背棄職業(yè)道德和社會責(zé)任，出現(xiàn)了眾多故意炒作放大某些新聞事件、斷章取義歪曲新聞事實以及為良莠不齊的企業(yè)鼓吹代言等惡劣現(xiàn)象，比如將含有微量二惡烷直接說成是“致癌”，以達到聳人聽聞的效果。2011年7月14日，香港《壹周刊》報道稱，霸王旗下中草藥洗發(fā)露、首烏黑亮洗發(fā)露以及追風(fēng)中草藥洗發(fā)水，經(jīng)過香港公證所化驗后，均含有被美國列為致癌物質(zhì)二烷。盡管經(jīng)權(quán)威檢測表明二烷含量未超標，符合中國質(zhì)量安全要求，對人體無害，還了“霸王”洗發(fā)水一個清白。但是由此帶來的品牌危機卻是影響深遠，20天的時間內(nèi)，霸王股價下跌近三成，市值蒸發(fā)逾40億港元。瑞銀發(fā)布報告稱，因危機事件，霸王產(chǎn)品銷售額跌60%～90%。類似的事件還有圣元奶粉的“激素門”事件等。

尚處在發(fā)展和變動中的新興網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等，生存環(huán)境更為混亂和惡劣，“網(wǎng)絡(luò)水軍”橫行，“五毛黨”遍地，流言漫天散布、人肉搜索和人身攻擊頻現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷和“刪負面貼”發(fā)展成為許多公關(guān)公司的主要盈利來源，演變并生成了媒介行業(yè)“潛規(guī)則”。如2010年2月份，廣西煙草“日記門”局長韓峰為了刪除網(wǎng)上流傳的日記，曾索賄15萬用于給相關(guān)人員的刪網(wǎng)費用。各種虛假新聞報道在網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體上屢見不鮮，眾多假新聞和眾多“門”事件背后，隱藏的是媒體為了無限膨脹的商業(yè)獲益動機，這也正是助長媒體間惡性競爭和導(dǎo)致媒體報道失衡的原因。

圖3－1　最后一期《世界新聞報》頭版致讀者：“謝謝，再見?！?/p>

然而并不是所有的競爭游戲都是“零和博弈”。所謂“零和博弈”是指參與博弈的各方，在嚴格競爭下，一方的收益必然意味著另一方的損失，博弈各方的收益和損失相加總和永遠為“零”。也就是說，競爭者此長彼消，勝者之所得加敗者之所失等于零。博弈雙方為了取得“雙贏”的可能，就必須走向合作，這就是競合。所有商家的最佳狀態(tài)肯定是競合、雙贏。生活處處充滿博弈，一切博弈皆有規(guī)則，傳媒產(chǎn)業(yè)也是如此。對于媒介競爭來說，在新聞報道中努力創(chuàng)新，走差異化道路，促進媒介融合以取得更大發(fā)展乃是必由之路。

（三）媒介融合中的平衡報道

美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授最早提出了“媒介融合”這一概念，本意指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。喻國明教授在《傳媒經(jīng)濟學(xué)》中認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語言3種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。^[23]美國西北大學(xué)教授戈登在2003年，將“所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合和新聞表達融合”歸納為美國存在的5種“媒介融合”的類型。廣義的“媒介融合”包括媒介及其一切有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展以及各種媒介形態(tài)的層出不窮，傳統(tǒng)媒體和新媒體逐步走向優(yōu)勢互補，相互借力發(fā)展，“媒介融合”已經(jīng)成為一個無處不在，影響巨大的現(xiàn)象。媒介融合是一個媒介不斷發(fā)展變革的過程，這種變革使得平衡報道在形式、內(nèi)容上都有了進一步實現(xiàn)的可能。首先，媒介融合改變了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)模式和傳播模式，跨媒體的新聞采編團隊，新聞傳播資源的整合，最大限度地降低生產(chǎn)成本，并產(chǎn)生了一種新的新聞傳播模式“融合新聞”。融合新聞將多種媒介的新聞傳播活動整合進行，采用多媒體、多渠道的方式傳播新聞。新技術(shù)的應(yīng)用與傳播渠道的匯流，新聞報道中出現(xiàn)了更加多元化的報道方式和傳播載體，消息源渠道增多，新聞報道量大大增加，有力地促進了平衡報道的實現(xiàn)。

此外，媒介融合帶了內(nèi)容生產(chǎn)的全民化寫作，徹底改變了傳統(tǒng)媒體壟斷信息傳播與文化生產(chǎn)的時代。新聞報道主體由單一向多元拓展，受眾從新聞消費者變成了新聞生產(chǎn)者，新聞報道的內(nèi)容由全社會共同創(chuàng)造，不僅擴大媒體的報道面，同時也改變了中國社會的輿論格局，個人化觀點的自由表達，多元的觀點和意見在新聞報道和信息傳播中得以體現(xiàn)，進一步接近了新聞報道“平衡”。如2008年奧運會報道，很多媒體采取“全媒體戰(zhàn)略”，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)直播室，滾動直播，文字、圖片、音頻和視頻報道形式多種多樣，草根記者發(fā)布很多獨家報道。