二、視覺之轉(zhuǎn)移：20世紀(jì)初《良友》“影”動(dòng)上海

民國時(shí)期的上海，是20世紀(jì)許多新媒體的試驗(yàn)地。作為中國發(fā)展最快的城市和最繁忙的港口之一，上海與國外有著持久且頻繁的交流。所以在上?？吹酵鈬?、新商品或新事物已不足為奇。尤有進(jìn)者，上海人比較開放，更易接受和適應(yīng)來自歐洲、美國、日本的新思想和新技術(shù)。事實(shí)上，在上海的許多商人和知識(shí)分子本身就是不同程度的西化派，對(duì)那些來自西方和日本的新趨勢(shì)、新生活和新時(shí)尚，有著促進(jìn)和推動(dòng)的作用。葉文心在《上海的輝煌：經(jīng)濟(jì)情愫與現(xiàn)代中國的形成，1843—1949》一書中，分析了上海從晚清時(shí)代到其“黃金時(shí)代”的歷史演變，及其商業(yè)文化的興起。她把20世紀(jì)20年代到30年代新興的商業(yè)文化，以及其與現(xiàn)代性的關(guān)聯(lián)，進(jìn)行了深入的分析，認(rèn)為由此帶來上海社會(huì)實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。⁽¹⁾這種轉(zhuǎn)變來源于海外的工業(yè)產(chǎn)品和新商品引起的新的消費(fèi)觀念，但與此同時(shí)，也帶來上海人在文化習(xí)慣上的改變，例如對(duì)攝影，戲劇和電影等有更大的興趣。

《良友》畫報(bào)的創(chuàng)辦人和發(fā)行人伍聯(lián)德，是一個(gè)樂于吸收新文化，介紹新知識(shí)和報(bào)道新事物的出版人。他將西方的新事物、新潮流和新趨勢(shì)，通過《良友》畫報(bào)引入到中國來，不完全為了雜志能夠賺錢，也確實(shí)有改造國民、創(chuàng)新文化的用心。在伍聯(lián)德看來，最有效和最吸引讀者的方法就是采用照片和圖片等新媒介符號(hào)。在20世紀(jì)早期，戲劇和電影業(yè)在上海逐漸萌芽發(fā)展，并受到人們?cè)絹碓蕉嗟年P(guān)注。伍聯(lián)德和他的那群來自廣東志同道合的朋友們發(fā)現(xiàn)視覺媒體是一項(xiàng)對(duì)文化和商業(yè)都有影響的事業(yè)，并企圖先把這個(gè)關(guān)注點(diǎn)和他們的精力放在印刷業(yè)和出版業(yè)上。他們認(rèn)為在出版業(yè)中，尤其是書本雜志中使用圖片和照片，是傳播消息，知識(shí)和信息的有效方法。他們相信訂閱雜志和書本的新中產(chǎn)階級(jí)不僅會(huì)接受畫報(bào)這種形式，更樂于閱讀大量圖片以獲取信息。當(dāng)然，在上海出版一本畫報(bào)雜志并不是完全陌生或新鮮的想法，因?yàn)樵凇读加选分?，上海已?jīng)有了幾家畫報(bào)期刊和雜志。

圖畫書籍、期刊、報(bào)紙和雜志最早是由教會(huì)出版社于19世紀(jì)中期在上海發(fā)行的。中國讀者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)倫敦教會(huì)出版社和美國長老會(huì)出版社出版的附帶照片圖片的出版物的樂趣。在19世紀(jì)60年代后期至70年代，一些由上海江南制造局出版的翻譯作品也包含著大量的圖片。但最早出版和發(fā)行畫報(bào)書籍，并作為他們最主要業(yè)務(wù)的出版社和書局是由美查（Frederick Major）經(jīng)營的申昌書局，此人同時(shí)擁有申報(bào)的經(jīng)營權(quán)。美查對(duì)圖片新聞和畫報(bào)有著濃厚的興趣。1884年，他和申昌書局出版了19世紀(jì)后期，上海最負(fù)盛名的畫報(bào)——《點(diǎn)石齋畫報(bào)》。⁽²⁾

繼《點(diǎn)石齋畫報(bào)》之后，越來越多的石板畫印刷局和書社相繼成立，圖片、照片成為出版商們的新寵兒。同文書局、拜月山房、中西書局和鴻文書局，也相繼出版了配有大量圖片和照片的書籍。到了20世紀(jì)早期，隨著畫報(bào)產(chǎn)業(yè)的興起，一種新興的閱讀習(xí)慣也在上海延展起來。⁽³⁾隨著視覺藝術(shù)和文化的發(fā)展，越來越多的畫報(bào)被介紹到上海，并在上海出版，比如《畫圖新報(bào)》（最早于19世紀(jì)80年代后期出版）、《飛影閣畫報(bào)》、《瀛環(huán)畫報(bào)》和《圖畫周刊》（20世紀(jì)20年代上海時(shí)報(bào)的增刊）等。另外，《星期畫報(bào)》作為《晨報(bào)》的增刊，于1925年9月開始每周發(fā)行。此外，含有圖片畫作的漫畫和小說也逐漸在上海和全國的讀者中熱銷，如繡像小說系列。1897年最大的印刷公司——商務(wù)印書局在上海成立。它是20世紀(jì)早期最早引進(jìn)膠印印刷機(jī)，采用多種顏色印刷書籍和周刊，以此來加強(qiáng)印刷品中的視覺效果。⁽⁴⁾

1926年，《良友》畫報(bào)以月刊的形式在上海問世。而在此之前，上海的出版界對(duì)畫報(bào)并不陌生，業(yè)界已經(jīng)做好了接納新成員的準(zhǔn)備。在《良友》出版的最初幾年中，它的發(fā)行量與讀者人數(shù)節(jié)節(jié)攀升，到1928年，每年銷量已經(jīng)超過3萬份之多。

一群學(xué)者認(rèn)為：《良友》可以說“是三四十年代最具影響和權(quán)威的大型畫報(bào)”⁽⁵⁾。另外有研究報(bào)刊歷史的學(xué)者說：“在當(dāng)時(shí)，它甫一出版，旋即風(fēng)靡，不僅令普通民眾趨之若鶩，知識(shí)精英也對(duì)它贊譽(yù)有加；它是當(dāng)時(shí)國內(nèi)銷量最大的畫報(bào)，也遠(yuǎn)銷至南洋及美洲等海外市場(chǎng)，有‘良友遍天下’的美譽(yù).它的創(chuàng)立，在當(dāng)時(shí)實(shí)際上開創(chuàng)了一個(gè)新的雜志概念，同時(shí)也樹立了優(yōu)質(zhì)出版物的品牌?！?sup>(6)

至此，一個(gè)重視視覺感官的光影時(shí)代終于來臨，大眾文化逐漸由書本文字轉(zhuǎn)向更多的圖像和照片，而銀幕電影也逐漸普及和受到城市居民的歡迎！

在上海，畫報(bào)和圖書不僅成為視覺文化的弄潮兒，電影也越來越受到矚目?！读加选芬膊蹲降竭@個(gè)新的文化趨勢(shì)，他們把年輕女演員蝴蝶的圖片作為封面，放在1926年《良友》的創(chuàng)刊號(hào)上。接下來的幾期，《良友》繼續(xù)以戲劇和電影中的圖片作為雜志的封面，并取得了迅速的成功。在一年內(nèi)，其發(fā)行量上升到每期超過1萬份。由于讀者的劇烈反響，伍聯(lián)德和編輯們隨后決定將《良友》由月刊改為半月刊。1928年，每期的發(fā)行量超過3 000份，到1930年達(dá)到4 000份。這些都表明該雜志的持續(xù)的受歡迎程度。

此外，《良友》也由上海發(fā)展到中國的其他城市。1928年2月，《良友》在香港成立了其第一個(gè)分支辦事處；同年年底，其他分銷處也在廣東省廣州市、廣西省梧州市，相繼建立。1931年，《良友》在汕頭、天津、濟(jì)南、廈門、南京、北京都有分銷處，建立了全國性的分銷網(wǎng)絡(luò)，連蜀地的重慶和成都也都有《良友》的辦事處。⁽⁷⁾

在海外，《良友》的分支辦公室和機(jī)構(gòu)也陸續(xù)成立：1928年，《良友》在新加坡有了首家辦事處，隨后，在日本、加拿大、古巴和美國的一些城市也有了分支機(jī)構(gòu)。在10余年中，《良友》畫報(bào)已經(jīng)成長為一家國際型企業(yè)，其成功大都源自其與海外華人之間的聯(lián)系，尤其是靠著廣東移民和基督教教會(huì)學(xué)校的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)。